1時(shí)尚元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的重要性

在當(dāng)前的社會(huì)背景下，平面廣告設(shè)計(jì)所涉及的內(nèi)容以及表現(xiàn)形式，受到了社會(huì)發(fā)展的影響，并隨著人們生活習(xí)慣、消費(fèi)觀念、文化追求等的變化，開(kāi)始向著多元化的方向發(fā)展，時(shí)尚元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的重要性也日益凸顯。首先，在對(duì)平面廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，必須符合人們的審美需求，滿足審美結(jié)構(gòu)的三個(gè)層次，即形美、神美、意象美。而時(shí)尚元素作為特定時(shí)代、特定時(shí)間存在的特定的文化特征和文化品味，體現(xiàn)出的是一種時(shí)代精神，可以說(shuō)直接代表著大部分社會(huì)成員的審美觀點(diǎn)。因此，在平面廣告設(shè)計(jì)中融入時(shí)尚元素，才能對(duì)審美結(jié)構(gòu)的三個(gè)層次進(jìn)行融合，使得設(shè)計(jì)工作成為一種復(fù)雜性、綜合性的創(chuàng)作體驗(yàn)活動(dòng)。其次，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響下，現(xiàn)代社會(huì)消費(fèi)人群的商業(yè)意識(shí)不斷增強(qiáng)，對(duì)于新的商業(yè)環(huán)境下，存在的審美載體有了新的期待，對(duì)于廣告的趣味性、直觀性以及視覺(jué)化也提出了更高的要求，廣告也隨之發(fā)生了變化，需要向著不斷發(fā)展變化的社會(huì)價(jià)值以及生活理念的方向前進(jìn)。時(shí)尚元素的合理應(yīng)用，使得廣告可以迎合人們的需求，起到良好的宣傳效果，吸引更多消費(fèi)者的目光。然后，對(duì)于廣告而言，要想引起受眾的注意，必須使得受眾可以在輕松愉快的心情條件下，主動(dòng)去接受廣告信息。這就要求平面廣告設(shè)計(jì)人員必須充分了解受眾的審美標(biāo)準(zhǔn)和心理訴求，并在廣告中體現(xiàn)出來(lái)。時(shí)尚元素的應(yīng)用，充分滿足了這一要求，同時(shí)也豐富了平面廣告的表達(dá)方式，強(qiáng)化了廣告宣傳的有效性。

2時(shí)尚元素與平面廣告設(shè)計(jì)關(guān)系的合理把握

雖然時(shí)尚元素對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)而言，是十分重要的，但是設(shè)計(jì)人員也應(yīng)該對(duì)兩者之間的關(guān)系進(jìn)行合理把握，避免出現(xiàn)“過(guò)猶不及”的情況。在商品經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，時(shí)尚和潮流逐漸由少部分人向社會(huì)大眾蔓延，由原來(lái)的“標(biāo)新立異”發(fā)展成為現(xiàn)在的流行風(fēng)尚，迅速成為一種社會(huì)潮流，時(shí)尚元素雖然存在短暫性、階層性的特點(diǎn)，但是憑借其自身的包容性，始終引領(lǐng)者社會(huì)發(fā)展的潮流，所謂的“時(shí)髦”“非主流”，實(shí)際上都是對(duì)時(shí)尚元素的追求。但是，部分平面廣告的設(shè)計(jì)人員在應(yīng)用時(shí)尚元素進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，出現(xiàn)了“超流行”“偽時(shí)尚”的現(xiàn)象，不顧產(chǎn)品的特性，濫用時(shí)尚元素。這樣，不僅難以起到良好的宣傳效果，還可能引發(fā)消費(fèi)者的反感，最終白白浪費(fèi)了廣告投資。相關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于絕大多數(shù)消費(fèi)者而言，不可能去花費(fèi)大量的時(shí)間，關(guān)注廣告中的每一個(gè)細(xì)節(jié)，這就要求廣告要盡量簡(jiǎn)化，將產(chǎn)品信息更加直觀地表現(xiàn)出來(lái)。但是，在實(shí)際創(chuàng)作中，許多設(shè)計(jì)人員一味重視時(shí)尚元素的堆砌，以期借此吸引消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的重視，使得廣告極為復(fù)雜，無(wú)形中陷入了元素堆砌的泥潭中。其表現(xiàn)主要包括:首先，廣告文案冗長(zhǎng)。設(shè)計(jì)人員希望對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行盡可能細(xì)致地描述，以突出產(chǎn)品的優(yōu)良性能，希望通過(guò)營(yíng)造相應(yīng)的氣氛，為產(chǎn)品增加神秘感，但是效果往往是不盡人意的，人們沒(méi)有耐心耗費(fèi)大量的時(shí)間對(duì)廣告進(jìn)行了解，感覺(jué)“如果要詳細(xì)了解產(chǎn)品，應(yīng)該去看使用說(shuō)明書”，冗長(zhǎng)的廣告給人的感覺(jué)是難以抓住重點(diǎn)和關(guān)鍵，感到云里霧里，不知道廣告真正要表達(dá)的內(nèi)容。然后，圖形和元素的大量堆砌。為了實(shí)現(xiàn)廣告的視覺(jué)化，便于在第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的視線，圖形往往在廣告中占據(jù)大量的位置，其作用也是十分重要的。但是，目前許多廣告在對(duì)各種圖形和時(shí)尚元素進(jìn)行應(yīng)用時(shí)，只是對(duì)其進(jìn)行復(fù)雜堆砌，一旦把握不好，就會(huì)導(dǎo)致整個(gè)畫面陷入混亂，使得消費(fèi)者不知所云。因此，在對(duì)平面廣告的圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該合理應(yīng)用時(shí)尚元素，要盡量簡(jiǎn)潔，突出重點(diǎn)，從而使得消費(fèi)者可以在最短的時(shí)間內(nèi)明確廣告所要表達(dá)的內(nèi)容。事實(shí)上，一副好的平面廣告，完全可以通過(guò)一兩個(gè)圖形和元素的組合，達(dá)到良好的宣傳效果。

3時(shí)尚元素與平面廣告設(shè)計(jì)的未來(lái)發(fā)展

就目前的發(fā)展情況來(lái)看，當(dāng)代的平面廣告設(shè)計(jì)，在表現(xiàn)形式上已經(jīng)取得了良好的成就，設(shè)計(jì)創(chuàng)意與編排技巧的相互結(jié)合，成為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的重要發(fā)展趨勢(shì)。而在廣告的創(chuàng)意編排中，文字編排憑借自身強(qiáng)大的表現(xiàn)能力以及生動(dòng)、直觀、富有藝術(shù)感染力的表達(dá)方式，在與圖形進(jìn)行合理配置后，可以突破簡(jiǎn)單、平淡的組合關(guān)系，使得作品更加富有創(chuàng)意，更具表現(xiàn)性，表達(dá)出設(shè)計(jì)人員希望表達(dá)的內(nèi)容。在科技進(jìn)步的推動(dòng)下，各種設(shè)計(jì)軟件如PS、3D等層出不窮，也為平面設(shè)計(jì)提供了更好創(chuàng)作和想象空間。而與時(shí)尚元素的結(jié)合，可以使得許多難以直觀想象的構(gòu)思得以實(shí)現(xiàn)，從而推動(dòng)平面廣告設(shè)計(jì)向著更高、更好的方向發(fā)展。

經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，帶來(lái)人們對(duì)物質(zhì)生活水平的要求越來(lái)越高，且精神生活水平也達(dá)到了一個(gè)新的高度，文化也就越來(lái)越受到人們的重視。這樣的情況下，對(duì)平面設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)理念就有了更高的要求，客戶對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的審美性也有了更高的重視。

一、中國(guó)元素的價(jià)值與內(nèi)涵

中華的傳統(tǒng)樸素的哲學(xué)思想，是在“道”的探索中調(diào)整人與天、我與人、心與身的平衡與互動(dòng)。中國(guó)元素的精髓與價(jià)值無(wú)可替代，從國(guó)外大量設(shè)計(jì)中的中國(guó)元素的應(yīng)用案例可以看出，中國(guó)元素將會(huì)成為世界經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展不可或缺的一部分。陶瓷圖案、刺繡紋飾、古典樂(lè)器等，在設(shè)計(jì)中煥發(fā)新生，重新演化成美輪美奐的潮流時(shí)尚。

二、平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用的中國(guó)元素

（一）水墨元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，水墨是不可或缺的一部分，其來(lái)源是中國(guó)的國(guó)畫。我國(guó)傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)也稱作“中國(guó)畫”，中國(guó)畫的思想精髓便是水墨元素。平面廣告設(shè)計(jì)中，合理地運(yùn)用水墨元素進(jìn)行畫面設(shè)計(jì)，能夠以水墨獨(dú)特的審美趣味迎合消費(fèi)者更高的視覺(jué)需求，展示卓而不凡的藝術(shù)特質(zhì)。水墨元素中的濃淡、黑白、虛實(shí)，帶給觀者以豐富的想象空間，營(yíng)造出歷史厚重和民族意蘊(yùn)。如香港設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng)的很多作品中，就廣泛使用了傳統(tǒng)的水墨技法，以多項(xiàng)國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)奠定了其華人世界的設(shè)計(jì)地位。中主要在設(shè)計(jì)形式上運(yùn)用水墨元素，通過(guò)水墨的元素間的實(shí)虛變化來(lái)提高元素變化的層次，從而達(dá)到接近自然、承認(rèn)自然，制造一種較為深遠(yuǎn)的空間關(guān)系，使優(yōu)美恬靜的意境得以體現(xiàn)。韓國(guó)的著名設(shè)計(jì)師安尚秀曾經(jīng)在談及設(shè)計(jì)理念的時(shí)候引用了中國(guó)繪畫理論里的兩個(gè)術(shù)語(yǔ)：“虛實(shí)相生”與“設(shè)計(jì)當(dāng)墨”，肯定了中國(guó)的水墨畫在哲學(xué)意蘊(yùn)和藝術(shù)形式上的表現(xiàn)。其黑與白、墨與白、虛與實(shí)、拙與巧等相互交融和諧，使整個(gè)畫面空靈而生動(dòng)，給人無(wú)限的想象空間。在對(duì)設(shè)計(jì)形式進(jìn)行豐富的同時(shí)，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師選擇將傳統(tǒng)的文化、歷史與水墨元素相結(jié)合，來(lái)營(yíng)造和表現(xiàn)具有特色的意蘊(yùn)。

摘要：平面設(shè)計(jì)具有視覺(jué)傳達(dá)效果，它包含了色彩、文字以及圖像三個(gè)重要的設(shè)計(jì)要素。而平面廣告設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一個(gè)重點(diǎn)分支，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)社會(huì)發(fā)展風(fēng)尚的大環(huán)境背景下，是當(dāng)中第一個(gè)不可或缺的媒介形態(tài)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，人們開(kāi)始追尋一種超越文字、語(yǔ)言的媒介形態(tài)，為順應(yīng)時(shí)展需要，視覺(jué)媒介、聽(tīng)覺(jué)媒介等如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，并受到了廣大群眾的青睞?；诖耍恼戮同F(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)創(chuàng)新展開(kāi)研究，以供相關(guān)讀者參考，力爭(zhēng)進(jìn)一步提升平面廣告作品的內(nèi)涵氣質(zhì)。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)；視覺(jué)創(chuàng)新；研究

現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形視覺(jué)所具備的形象、生動(dòng)、直觀等藝術(shù)特征，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代賦予了視覺(jué)全新的生命，并推動(dòng)著現(xiàn)代平面廣告進(jìn)一步發(fā)展，造就了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的輝煌，平面廣告設(shè)計(jì)將進(jìn)入新的視覺(jué)傳達(dá)時(shí)代。從某種程度上來(lái)看，視覺(jué)創(chuàng)新才是現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的靈魂和核心，只有創(chuàng)新，才能在視覺(jué)時(shí)代設(shè)計(jì)出富有時(shí)代潮流的作品，才能帶給觀眾帶來(lái)強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊的平面廣告作品，才能夠讓消費(fèi)者一如既往地喜愛(ài)平面廣告設(shè)計(jì)，才能進(jìn)一步提高作品中的氣質(zhì)內(nèi)涵，滿足人們的精神和視覺(jué)審美需求。

1現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展形勢(shì)

近年來(lái)，我國(guó)的平面廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的催化作用下取得了顯著的成績(jī)，并迅速在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)占據(jù)了優(yōu)勢(shì)，其所衍生出來(lái)的各種設(shè)計(jì)形態(tài)正在經(jīng)濟(jì)的支持下形成一股強(qiáng)大的力量。在這股力量的推動(dòng)作用下，平面廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)為社會(huì)創(chuàng)造了不可估量的財(cái)富，并迅速在社會(huì)發(fā)展、設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的關(guān)系格局中占據(jù)極其重要的地位。然而，隨著人們審美疲勞程度的不斷上升，我國(guó)的平面廣告設(shè)計(jì)必須要全面推行創(chuàng)新，這就要求設(shè)計(jì)人員要抓住設(shè)計(jì)中的核心元素，尤其是視覺(jué)傳達(dá)方面，使廣告設(shè)計(jì)作品的表達(dá)效果更具創(chuàng)造性，促進(jìn)我國(guó)平面廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)獲得質(zhì)的飛躍。

2現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)創(chuàng)新的必要性

摘要：伴隨著社會(huì)的商業(yè)化發(fā)展，平面廣告設(shè)計(jì)的需求越來(lái)越大。廣告學(xué)是平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作的基礎(chǔ)，它在現(xiàn)實(shí)生活中可以運(yùn)用于產(chǎn)品、品牌活動(dòng)。文字在平面廣告設(shè)計(jì)中的重要性是不言而喻的，而文字的搭配與使用直接影響到平面廣告的視覺(jué)表達(dá)效果，本文分析了平面廣告中文字使用的規(guī)則，并示例幾種較好的文字設(shè)計(jì)方案。

關(guān)鍵詞：廣告創(chuàng)意；設(shè)計(jì)人員；基本素質(zhì)

一、平面廣告設(shè)計(jì)中文字的使用與搭配原則

目前可以追溯到最古老的廣告設(shè)計(jì)是報(bào)紙的小布告欄，從表現(xiàn)形式上來(lái)講，這屬于平面設(shè)計(jì)。眾所周知，平面廣告設(shè)計(jì)中可以選用的字體是紛繁復(fù)雜的，而平面廣告設(shè)計(jì)中實(shí)現(xiàn)字體和設(shè)計(jì)的搭配和協(xié)調(diào)，使畫面設(shè)計(jì)美觀且閱讀容易，需要遵循以下文字視覺(jué)表現(xiàn)的原則：

1、大標(biāo)題、小內(nèi)文的設(shè)計(jì)原則

廣告設(shè)計(jì)的目的決定了廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容要表現(xiàn)出一定的對(duì)比和反差，這樣從視覺(jué)效果上來(lái)講，可以通過(guò)文字大小的差異，加強(qiáng)廣告的宣傳效果。大標(biāo)題、小內(nèi)文是一種典型的平面設(shè)計(jì)采用的字體形式，廣告標(biāo)題的重要性是毋庸置疑的，大的標(biāo)題能夠凸顯出商家想要表達(dá)的含義和理念。從具體的設(shè)計(jì)來(lái)講，大標(biāo)題字體的大小要以廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容為依據(jù)，較為合理的一種搭配是采用“大標(biāo)題字體的大小尺寸為內(nèi)文的3倍以上”，如此能夠更好的凸顯標(biāo)題的主導(dǎo)地位。如果有副標(biāo)題的話，通常采用“副標(biāo)題字體的尺寸小于大標(biāo)題一半以下”，這樣既不會(huì)影響大標(biāo)題的表達(dá)，又使整體的搭配表現(xiàn)的美觀、協(xié)調(diào)。內(nèi)容通常情況下不宜過(guò)多，字體不宜太小，否則會(huì)影響到讀者的閱讀以及廣告的宣傳效果。

摘要：在平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)以激發(fā)學(xué)生興趣為基本，注重對(duì)學(xué)生創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，實(shí)施多種方案草圖教學(xué)策略，應(yīng)用項(xiàng)目式教學(xué)策略來(lái)進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)。希望通過(guò)對(duì)廣告設(shè)計(jì)教學(xué)策略的研究，能夠給相關(guān)藝術(shù)類專業(yè)教學(xué)帶來(lái)一定的幫助作用。

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)策略方案草圖

平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)在我國(guó)美術(shù)類院校的藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)課程中占有很大的比例，同時(shí)也是其中非常重要的一門課程。如何讓學(xué)生更好地掌握平面廣告設(shè)計(jì)的基本理論和知識(shí)，如何提高學(xué)生整合廣告運(yùn)轉(zhuǎn)的能力以及如何教好這門課程，成為我國(guó)當(dāng)前美術(shù)類院校教師研究的問(wèn)題。由此可見(jiàn)，對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)策略的分析和研究，將具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)現(xiàn)狀分析

(一)學(xué)生創(chuàng)作作品時(shí)過(guò)分依賴素材

目前，我國(guó)很多美術(shù)類院校教師，在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)過(guò)程中都發(fā)現(xiàn)一個(gè)共同的問(wèn)題，即教師和學(xué)生對(duì)于素材產(chǎn)生過(guò)分依賴的心理。隨著科技的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)得到了快速發(fā)展，而學(xué)生就可以通過(guò)多種途徑來(lái)進(jìn)行素材的查看、搜集和整理。但是，這同時(shí)也導(dǎo)致學(xué)生在進(jìn)行素材搜集時(shí)，出現(xiàn)了雜、亂、任意模仿、無(wú)新意的現(xiàn)象。其中具體表現(xiàn)為以下幾個(gè)現(xiàn)象:(1)學(xué)生在進(jìn)行素材搜集時(shí)，由于對(duì)自己想要設(shè)計(jì)作品的主題以及市場(chǎng)定位模糊不清，導(dǎo)致其不符合設(shè)計(jì)主題。這樣最后在設(shè)計(jì)過(guò)程中，學(xué)生想要表達(dá)的主體思想并不能通過(guò)自己搜集到的素材很好的體現(xiàn)出來(lái);(2)當(dāng)前我國(guó)很多藝術(shù)類大學(xué)生過(guò)于關(guān)注外表美觀，其在設(shè)計(jì)作品過(guò)程中會(huì)過(guò)多的運(yùn)用一些沒(méi)有意義的素材。這種做法不僅會(huì)擾亂欣賞者的視覺(jué)關(guān)注點(diǎn)，同時(shí)也不能很好的將設(shè)計(jì)主題體現(xiàn)出來(lái);(3)目前很多學(xué)生都是利用網(wǎng)絡(luò)資源直接進(jìn)行素材的下載，存在嚴(yán)重的模仿、抄襲現(xiàn)象，缺乏原創(chuàng)性質(zhì)和創(chuàng)新性質(zhì)。