摘要：此論文首先論述中國網(wǎng)絡媒體的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，然后分析加入世貿(mào)對中國網(wǎng)絡媒體及傳統(tǒng)媒體的影響。面對網(wǎng)絡傳媒所帶來的負面影響，中國以全面的立法來管理網(wǎng)絡。并開始致力于傳媒的聯(lián)合，以利于參與國際競爭。論文認為，“入世”后中國會為維護意識形態(tài)和本民族的文化，而堅持傳媒業(yè)不像其他服務行業(yè)那樣開放。論文最后分析中國應走向傳媒更大程度的開放，而不是去封堵外部世界的信息。

關鍵詞：世界貿(mào)易組織數(shù)字傳媒中國傳媒

經(jīng)過15年的努力，中國將于2001年底以前加入世界貿(mào)易組織（以下簡稱“入世”）已成定局。“入世”對中國各行各業(yè)都會帶來很大的影響，對于中國的互聯(lián)網(wǎng)乃至全部數(shù)字傳媒的發(fā)展更會帶來影響和挑戰(zhàn)。本文將研究這些影響如何產(chǎn)生，以及中國新聞界為此正在發(fā)生和可能發(fā)生的變化。

本文所講的數(shù)字傳媒首先是指網(wǎng)絡媒體，其次它包括那些已經(jīng)使用或正準備使用數(shù)字技術的傳統(tǒng)媒體。由于中國的網(wǎng)絡媒體最先都是依附傳統(tǒng)媒體發(fā)展起來的，即使現(xiàn)在仍然基本如此。所以很難將二者分開討論。

中國網(wǎng)絡媒體的現(xiàn)狀發(fā)展及趨勢

中國新聞傳播媒體網(wǎng)絡化的進程，最早可以追潮到1993年12月6日創(chuàng)辦的《杭州日報》電子版。但真正拉開序幕的是1995年中國公用計算機因特網(wǎng)開通?！渡裰輰W人》雜志和《中國貿(mào)易報》分別于這年1月12日和12月20日首先開通網(wǎng)絡版，成為新聞上網(wǎng)的先行者。到1996年底，有30多家報紙在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)行了電子版。1996年12月中央電視臺建立了自己的網(wǎng)站。1997年1月1日和11月7日《人民日報》和新華社也分別開設了自己的網(wǎng)站。這幾個網(wǎng)站資金雄厚、權威性強，它們擁有自己的記者，用多種文字原創(chuàng)性新聞信息，是世界了解中國的主要窗口。

摘要：此論文首先論述中國網(wǎng)絡媒體的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，然后分析加入世貿(mào)對中國網(wǎng)絡媒體及傳統(tǒng)媒體的影響。面對網(wǎng)絡傳媒所帶來的負面影響，中國以全面的立法來管理網(wǎng)絡。并開始致力于傳媒的聯(lián)合，以利于參與國際競爭。論文認為，“入世”后中國會為維護意識形態(tài)和本民族的文化，而堅持傳媒業(yè)不像其他服務行業(yè)那樣開放。論文最后分析中國應走向傳媒更大程度的開放，而不是去封堵外部世界的信息。

關鍵詞：世界貿(mào)易組織數(shù)字傳媒中國傳媒

經(jīng)過15年的努力，中國將于2001年底以前加入世界貿(mào)易組織（以下簡稱“入世”）已成定局。“入世”對中國各行各業(yè)都會帶來很大的影響，對于中國的互聯(lián)網(wǎng)乃至全部數(shù)字傳媒的發(fā)展更會帶來影響和挑戰(zhàn)。本文將研究這些影響如何產(chǎn)生，以及中國新聞界為此正在發(fā)生和可能發(fā)生的變化。

本文所講的數(shù)字傳媒首先是指網(wǎng)絡媒體，其次它包括那些已經(jīng)使用或正準備使用數(shù)字技術的傳統(tǒng)媒體。由于中國的網(wǎng)絡媒體最先都是依附傳統(tǒng)媒體發(fā)展起來的，即使現(xiàn)在仍然基本如此。所以很難將二者分開討論。

中國網(wǎng)絡媒體的現(xiàn)狀發(fā)展及趨勢

中國新聞傳播媒體網(wǎng)絡化的進程，最早可以追潮到1993年12月6日創(chuàng)辦的《杭州日報》電子版。但真正拉開序幕的是1995年中國公用計算機因特網(wǎng)開通?！渡裰輰W人》雜志和《中國貿(mào)易報》分別于這年1月12日和12月20日首先開通網(wǎng)絡版，成為新聞上網(wǎng)的先行者。到1996年底，有30多家報紙在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)行了電子版。1996年12月中央電視臺建立了自己的網(wǎng)站。1997年1月1日和11月7日《人民日報》和新華社也分別開設了自己的網(wǎng)站。這幾個網(wǎng)站資金雄厚、權威性強，它們擁有自己的記者，用多種文字原創(chuàng)性新聞信息，是世界了解中國的主要窗口。

摘要：此論文首先論述中國網(wǎng)絡媒體的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，然后分析加入世貿(mào)對中國網(wǎng)絡媒體及傳統(tǒng)媒體的影響。面對網(wǎng)絡傳媒所帶來的負面影響，中國以全面的立法來管理網(wǎng)絡。并開始致力于傳媒的聯(lián)合，以利于參與國際競爭。論文認為，“入世”后中國會為維護意識形態(tài)和本民族的文化，而堅持傳媒業(yè)不像其他服務行業(yè)那樣開放。論文最后分析中國應走向傳媒更大程度的開放，而不是去封堵外部世界的信息。

關鍵詞：世界貿(mào)易組織數(shù)字傳媒中國傳媒

經(jīng)過15年的努力，中國將于2001年底以前加入世界貿(mào)易組織（以下簡稱“入世”）已成定局。“入世”對中國各行各業(yè)都會帶來很大的影響，對于中國的互聯(lián)網(wǎng)乃至全部數(shù)字傳媒的發(fā)展更會帶來影響和挑戰(zhàn)。本文將研究這些影響如何產(chǎn)生，以及中國新聞界為此正在發(fā)生和可能發(fā)生的變化。

本文所講的數(shù)字傳媒首先是指網(wǎng)絡媒體，其次它包括那些已經(jīng)使用或正準備使用數(shù)字技術的傳統(tǒng)媒體。由于中國的網(wǎng)絡媒體最先都是依附傳統(tǒng)媒體發(fā)展起來的，即使現(xiàn)在仍然基本如此。所以很難將二者分開討論。

中國網(wǎng)絡媒體的現(xiàn)狀發(fā)展及趨勢

中國新聞傳播媒體網(wǎng)絡化的進程，最早可以追潮到1993年12月6日創(chuàng)辦的《杭州日報》電子版。但真正拉開序幕的是1995年中國公用計算機因特網(wǎng)開通?！渡裰輰W人》雜志和《中國貿(mào)易報》分別于這年1月12日和12月20日首先開通網(wǎng)絡版，成為新聞上網(wǎng)的先行者。到1996年底，有30多家報紙在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)行了電子版。1996年12月中央電視臺建立了自己的網(wǎng)站。1997年1月1日和11月7日《人民日報》和新華社也分別開設了自己的網(wǎng)站。這幾個網(wǎng)站資金雄厚、權威性強，它們擁有自己的記者，用多種文字原創(chuàng)性新聞信息，是世界了解中國的主要窗口。

摘要:當5G時代來臨，傳媒已逐漸邁入數(shù)字時代，圍繞數(shù)字化，相關產(chǎn)業(yè)開始了多重變革，數(shù)字化生產(chǎn)與傳播使得內(nèi)容的價值日益被重視，數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)化處理與運營成為傳媒業(yè)的重要管理手段，也推動了傳媒融合向縱深轉(zhuǎn)型，這都對媒體發(fā)展、對社會和人民的生產(chǎn)生活都將產(chǎn)生重要影響，也是未來傳媒走向深度融合發(fā)展階段的重要課題。當前，各種對媒體數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)管理與運營的影響因素頗復雜，文章根據(jù)一些媒體融合過程管理、運營與實踐，淺談媒體數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)管理和運營的經(jīng)濟學價值和意義。

關鍵詞:傳媒經(jīng)濟學；媒體內(nèi)容資產(chǎn)；管理與運營；影響

“十三五”國家戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，對傳統(tǒng)媒體業(yè)在內(nèi)新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了要求：以數(shù)字技術和先進理念推動文化創(chuàng)意與創(chuàng)新設計等產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，促進文化科技深度融合、相關產(chǎn)業(yè)相互滲透。到2020年，形成文化引領、技術先進、鏈條完整的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，相關行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模達到8萬億元。在新時代互聯(lián)網(wǎng)技術高速發(fā)展，信息大爆炸的背景下，媒體內(nèi)容資產(chǎn)的管理與運營迎來大好時機按，更應以傳媒經(jīng)濟學為理論指導，積極轉(zhuǎn)變內(nèi)容資產(chǎn)管理與運營方式，努力適應年輕一代的生活方式，全方位滿足年輕人的情感需求，從而實現(xiàn)傳媒運營的利益最大化，促進傳媒產(chǎn)業(yè)的革新與發(fā)展。

1數(shù)字經(jīng)濟概述

1.1數(shù)字經(jīng)濟定義及特征

數(shù)字經(jīng)濟是數(shù)字技術在經(jīng)濟活動和經(jīng)濟環(huán)境中快速發(fā)展所帶來的時代產(chǎn)物，具體而言是將經(jīng)濟信息和商務活動進行數(shù)字化而產(chǎn)生的一個全新的信息化經(jīng)濟系統(tǒng)，也經(jīng)常被理解為數(shù)據(jù)和信息通過網(wǎng)絡流動而產(chǎn)生的一系列經(jīng)濟活動。數(shù)字經(jīng)濟具有高滲透、快捷、邊際效益遞增和可持續(xù)等特點，其本質(zhì)是信息化。數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展給包括競爭戰(zhàn)略、組織結(jié)構(gòu)和文化在內(nèi)的管理實踐帶來了巨大的沖擊。媒體數(shù)字化發(fā)展而產(chǎn)生的傳媒經(jīng)濟學就是新聞傳播學在數(shù)字經(jīng)濟的影響下，應運而生的一種新興經(jīng)濟。

從媒介發(fā)展的現(xiàn)狀來看，數(shù)字化媒體與傳統(tǒng)媒體之間的關系并不必然是前者取代后者，媒體的融合會是一種趨勢。雖然，現(xiàn)在人們對媒介融合的過程和結(jié)果還眾說紛紜，但在實踐層面，探索已經(jīng)在進行。美國“坦帕新聞中心”的建立和解放日報報業(yè)集團“E”戰(zhàn)略的推出等一系列國內(nèi)外媒介融合的嘗試，為我們的思考提供了現(xiàn)實的注解。

應該看到，數(shù)字化對媒介融合趨勢的推動，帶來的不只是媒介之間合作模式的變化，而且改變了傳媒市場的結(jié)構(gòu)。這要求傳媒業(yè)在變化了的背景中熏新思考新聞生產(chǎn)模式、受眾接受模式和媒介經(jīng)營管理模式，同時也要求媒介規(guī)制針對這種變化做出相應的調(diào)整。

一、傳媒業(yè)經(jīng)濟特征的新變化

數(shù)字技術的出現(xiàn)使得傳媒業(yè)的經(jīng)濟特征出現(xiàn)了許多新變化，在本文中，我們將其細化為傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳媒產(chǎn)品的消費、傳媒業(yè)的市場結(jié)構(gòu)和傳媒規(guī)制等幾個具體的指標，對比在傳統(tǒng)媒體環(huán)境和數(shù)字化環(huán)境中這些指標的變化。

1.傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)

傳媒產(chǎn)品的成本結(jié)構(gòu)具有高的生產(chǎn)成本，低的邊際成本的特性，即生產(chǎn)時會花費很大成本和時問，再制造卻很便宜，所以，傳媒產(chǎn)品一般不根據(jù)生產(chǎn)成本來定價，而多以產(chǎn)品對消費者的價值作為定價基礎、在數(shù)字化背景下，這一特性被擴大，具體體現(xiàn)在以下方面：