一、前言

一直以來，很多的人都將包裝設(shè)計的研究范圍認定為平面設(shè)計研究的一部分，無論什么形式的包裝設(shè)計都涵蓋在平面設(shè)計之下。在設(shè)計的過程中，往往只是較為重視平面設(shè)計中所產(chǎn)生的視覺作用，將平面設(shè)計與包裝設(shè)計的理念完全的混淆了。其實，平面設(shè)計與包裝設(shè)計兩者之間的理念有很大的不同。就包裝設(shè)計來說，其更加偏重于包裝整體構(gòu)建下的設(shè)計理念，將其所具有的自然與社會屬性進行融合。對于平面設(shè)計來說，更側(cè)重于通過人們的視覺感受，表達設(shè)計作品所蘊含的藝術(shù)思想。所以，我們要想更好的把握與運用平面設(shè)計與包裝設(shè)計的理念，就需要了解平面設(shè)計與包裝設(shè)計兩者之間的差異與共性，同時也要很好的掌握平面設(shè)計與包裝設(shè)計兩者之間的相互聯(lián)系與影響。

二、平面設(shè)計與包裝設(shè)計所具有的要素

1.平面設(shè)計具有的要素。

我們現(xiàn)階段所涉及到的平面設(shè)計，都屬于二維平面空間中的設(shè)計。通過各種類型的紙張、布匹等二維的介質(zhì)，以展示設(shè)計者所設(shè)計的作品內(nèi)容。在進行平面設(shè)計的過程中，要重視每個設(shè)計者所特有的創(chuàng)作思想，講所有不同的設(shè)計要素，看做總主題。平面設(shè)計包含了多種類別的要素，其中包含文字信息、各種形式的圖案以及顏色的多樣性等等，能夠達到靜態(tài)介質(zhì)上的宣傳效果。平面設(shè)計更加注重創(chuàng)新的設(shè)計理念，對于同一個平面設(shè)計作品，在不同的角度上去觀看，可能達到不同的表現(xiàn)效果，或者不同的內(nèi)心感悟。因此，平面設(shè)計中，更加側(cè)重設(shè)計者思想的延伸，是包含了多個層級、豐富內(nèi)涵的設(shè)計過程。

2.包裝設(shè)計具有的要素。

摘要：當今社會很多人在消費過程中已經(jīng)不僅僅是單純的物質(zhì)需求，而是希望通過消費來滿足自身思想精神層面的追求，由此可見包裝平面設(shè)計在產(chǎn)品銷售中的重要性。為此，筆者就包裝平面設(shè)計的元素進行簡要分析，并提出包裝平面設(shè)計的策略，以期對相關(guān)包裝平面設(shè)計人提高設(shè)計水平以有益借鑒。

關(guān)鍵詞：報紙平面設(shè)計元素；設(shè)計；設(shè)計策略

隨著社會主義市場經(jīng)濟的逐步完善，社會大眾的消費理念逐漸發(fā)生了很大的改變，并表現(xiàn)出了多樣化的發(fā)展需求。先前的物質(zhì)生活已不再是人們消費的主要動機，人們開始越來越注重心理情況的追求，情感消費已逐漸成為新的消費理念發(fā)展趨勢。人們對商品的愉悅性、情感性和符號價值體現(xiàn)更為注重，很多人在消費的過程中往往沒有非常具體的消費對象，只是想通過消費的方式來滿足自身思想精神層面的追求。這時，商品包裝設(shè)計的功能就表現(xiàn)出來了，包裝平面設(shè)計對提高產(chǎn)品的銷量有至關(guān)重要的作用，必須重視包裝平面的設(shè)計策略。

1包裝平面設(shè)計中的元素

優(yōu)秀的包裝平面設(shè)計具有很強的個性化、人性化、娛樂化和新奇性特征，這類特征同常規(guī)商品包裝設(shè)計特征是有很大的不同的，也正是這類差異的存在使得人們對商品包裝設(shè)計有很大的興趣。這就需要設(shè)計人員在設(shè)計包裝平面時，不斷破除常規(guī)思想的束縛，大膽地進行設(shè)計理念創(chuàng)新，在遵循包裝設(shè)計原則的基礎(chǔ)上，為社會大眾提供更具特色、更別出心裁的優(yōu)秀包裝，不斷為消費者創(chuàng)造驚喜與意外，吸引他們的消費注意力，滿足他們的精神消費需求。通常情況下，包裝平面設(shè)計中包含的設(shè)計元素有文字、色彩、圖案、留白等。首先，文字是構(gòu)成包裝平面設(shè)計的主要元素，文字設(shè)計一般用于說明產(chǎn)品的名稱、使用方法、生產(chǎn)廠家信息等，設(shè)計者在包裝平面設(shè)計中一定要從大小、字形、色彩等多方面進行綜合處理，并通過多行同色字等方式來突出字體的視覺效果，吸引消費者的注意力，提高包裝平面設(shè)計的質(zhì)量。其次，色彩是構(gòu)成包裝平面設(shè)計的又一重要元素。

包裝的色彩是產(chǎn)品給消費者的第一印象，對受眾的沖擊力最強，所以設(shè)計者尤其應(yīng)該注意設(shè)計好包裝的顏色，通過合理設(shè)計色相、純度、明度等，提高包裝設(shè)計的水平。再次，圖案在包裝平面設(shè)計中發(fā)揮著重要作用，圖案的設(shè)計大都源自設(shè)計者對產(chǎn)品的理解，通過設(shè)計創(chuàng)意選擇圖案的大小、亮度以及位置等。為了提高圖案設(shè)計的水平，設(shè)計人員尤其應(yīng)該注意包裝平面設(shè)計中圖案設(shè)計與背景設(shè)計之間的關(guān)系，做到主次有序，有效傳達出設(shè)計者的設(shè)計意圖。最后，在包裝平面設(shè)計中，留白也是一個重要的設(shè)計技巧。在中國的傳統(tǒng)國畫中，畫家大都會借助大量的留白來突出或彰顯畫的意境，讓畫面更吸引人。為此，在現(xiàn)代包裝平面設(shè)計中，設(shè)計者也可以通過設(shè)計留白的方式讓包裝平面設(shè)計的內(nèi)容不沉悶，充滿流動性，彰顯設(shè)計的秩序美和韻律美。

包裝工程是產(chǎn)品生產(chǎn)后最后一道工序，也是構(gòu)成產(chǎn)品自身的重要內(nèi)容。從包裝的功能來看，首先是對產(chǎn)品的營銷功能，特別是現(xiàn)代自選商場貨架上琳瑯滿目的商品，各廠家紛紛從產(chǎn)品包裝上進行專門設(shè)計，增強產(chǎn)品包裝的吸引力，從而實現(xiàn)商品與消費者之間無聲的媒介溝通。可見，對于包裝工程來說，其在產(chǎn)品綜合價值中的分量越來越重。平面設(shè)計與包裝工程的融合，能夠從平面設(shè)計的視覺傳達藝術(shù)上增強包裝的裝飾效果。因此，從平面設(shè)計的設(shè)計要素探析著手，來探討平面設(shè)計與包裝工程的融合對策就顯得尤為重要。

一、平面設(shè)計與包裝工程裝飾的關(guān)系

平面設(shè)計是基于平面來研究視覺傳達語言中各圖形、結(jié)構(gòu)、造型、色彩、文字、編排等內(nèi)容的關(guān)系，而對于包裝工程來說，其綜合性更強。一方面需要從包裝平面效果上進行突顯藝術(shù)性；另一方面從包裝材料、印刷方式、生產(chǎn)成型等技術(shù)環(huán)節(jié)來滲透營銷心理學(xué)，增強產(chǎn)品的形象戰(zhàn)略。從包裝的商業(yè)性來看，一方面需要從獨特的外形結(jié)構(gòu)上來增強產(chǎn)品的視覺沖擊力，吸引消費者；另一方面借助于包裝平面，通過對圖形、色彩文字等要素的組合與創(chuàng)新，來提升包裝裝飾效果，從而打動消費者。對于平面設(shè)計與包裝工程的融合，重點從平面設(shè)計的設(shè)計要素中來挖掘藝術(shù)表現(xiàn)力，增強平面的視覺傳達效果。如通過圖形或結(jié)構(gòu)來滲透情感要素，通過色彩的合理搭配來增強產(chǎn)品包裝的氣質(zhì)等。這些設(shè)計要素往往對于構(gòu)建產(chǎn)品的外在形象起著決定性作用。包裝工程裝飾設(shè)計與平面設(shè)計的融合，需要從產(chǎn)品的不同屬性和訴求上，科學(xué)的引入平面設(shè)計策略，以促進和引導(dǎo)消費者的消費行為?？偟膩碚f，利用平面設(shè)計來改進產(chǎn)品的包裝裝飾效果，主要從六個方面來入手：一是對于產(chǎn)品包裝外觀的價值訴求，如產(chǎn)品包裝造型、外形尺寸、風格等；二是產(chǎn)品設(shè)計經(jīng)濟性訴求，主要從包裝設(shè)計成本上來優(yōu)化包裝形狀、質(zhì)量、容量等；三是產(chǎn)品包裝安全性訴求，如產(chǎn)品色彩表現(xiàn)、標注信息、構(gòu)成成分、產(chǎn)品信譽度等；四是產(chǎn)品包裝品質(zhì)訴求，從產(chǎn)品外形、色彩的醒目度、時尚性等方面來改進；五是特殊性訴求，主要從產(chǎn)品受眾行業(yè)特點、市場流行性要求、個性化要求等；六是產(chǎn)品包裝所屬性訴求，針對產(chǎn)品的使用范圍、使用對象、受眾的年齡、性別、收入層次等來優(yōu)化。無論是產(chǎn)品包裝吸引力效果還是產(chǎn)品包裝便攜性、安全性要求，對于產(chǎn)品包裝工程裝飾設(shè)計來說，運用創(chuàng)新性思維和設(shè)計策略，將產(chǎn)品設(shè)計融入新的理念以增強產(chǎn)品包裝的效果，塑造良好的企業(yè)形象和品牌知名度，才是平面設(shè)計對包裝工程裝飾最有力的促進。

二、包裝工程中平面設(shè)計要素及應(yīng)用效果

對于包裝工程中平面設(shè)計的要素，主要包括圖形、文字、色彩、光照、留白，以及點、線、面等要素的合理組合，來營造產(chǎn)品包裝設(shè)計的視覺中心，突顯產(chǎn)品包裝的主配角關(guān)系，實現(xiàn)產(chǎn)品包裝感性與理性的辯證統(tǒng)一。

1.文字在包裝裝飾工程中的應(yīng)用

1平面設(shè)計視覺元素中的色彩與材質(zhì)外形的變化

對食品包裝設(shè)計的影響眾所周知，自然界中顏色和人類語言同樣有著表達信息與溝通的作用。我們做這樣一個實驗，將新鮮的牛奶分別倒入一個白色的杯子和一個黑色的杯子，在不知情的情況下讓不同年齡不同性別的50人品嘗兩個杯子中的牛奶，結(jié)果有74%的人感覺白色杯子中的牛奶口感更好，而20%感覺味道基本一致，6%的人感覺黑色杯子中的牛奶稍有點膩口。這是因為，白色的杯子和牛奶的色彩基本一致，飲用人會自然的把杯子和牛奶聯(lián)系在一起。白色的杯子和牛奶會讓飲用人在享用牛奶的時候更加自然和溫和。而黑色的杯子因為顏色的大不同和牛奶形成鮮明的對比，飲用人會時刻提防杯中的牛奶是否安全，甚至因為顏色的關(guān)系會稍感白色的脂肪更多一些，從而引發(fā)口感的聯(lián)想。也正因為如此超市銷售的牛奶包裝設(shè)計外觀以白色居多而不輕易選擇黑色。通過實驗證明顏色的變化所引起人們對味覺的誘導(dǎo)分歧之大，并產(chǎn)生在選擇商品中發(fā)生重要的改變?？梢娚实淖兓瘯苯佑绊懙饺说纳砼c心理的感知，這種反映是直接的，即人們是在一種無意識的狀態(tài)下感覺到的一種主要感觀。如:紅色代表著吉祥、歡喜、熱情、激情。在中國傳統(tǒng)文化中紅色又被賦予更深層次的意義，每逢佳節(jié)紅色包裝的美食禮品更多的代表著日子的紅紅火火和大吉大利。在平面視覺元素中，色彩的變化是主導(dǎo)信息傳播的主要介質(zhì)。色彩的冷暖會給人感知，鮮艷的色彩會讓人眼前一亮不同國家對顏色的詮釋大相徑庭，但顏色是我們認識世界的重要元素，色彩作為商品最顯著的外貌特征，能夠首先引起消費者的注視。色彩代表著人們的信念以及對未來美好的愿望。色彩在食品包裝設(shè)計中作為一種設(shè)計元素語言，在某種意義上可以說是包裝的“包裝”。綜上可見在平面視覺中色彩是平面廣告設(shè)計視覺化重要的因素之一，利用色彩的感情規(guī)律，可以更好的表達包裝設(shè)計的主題，引起人們的興趣，所以對食品包裝設(shè)計者來說最重要的就是選擇最適合消費者的色彩并設(shè)計出推動消費的色彩。另外，食品包裝種類很多，從用途、外表、構(gòu)造、材質(zhì)、耐久度和容量等方面去考慮，無論是包裝的材料特點還是材質(zhì)肌理的作用都對消費者造成一定的視覺影響。如果能更好地運用材料與外形的各種元素發(fā)揮食品包裝設(shè)計的特點、加強表現(xiàn)食品包裝設(shè)計中的視覺作用，可以讓本來平凡的食品煥發(fā)出不一樣的個性特點，積極的面對市場占據(jù)更有利商家的銷售模式。例如:臺灣旺旺集團是臺商大陸投資企業(yè)，是第一個在大陸注冊商標并且擁有最多注冊商標的公司，旺旺集團針對幼小兒童特點設(shè)計出適合兒童飲用的“旺仔牛奶”小型灌裝飲品。上市之后受到消費者的一致好評。山西汾酒集團生產(chǎn)的青花瓷陳釀型白酒，以她獨特的外觀用料和新穎的外觀形態(tài)并結(jié)合了酒文化和青花瓷文化的特殊魅力，生產(chǎn)出具有特色魅力的青花瓷汾酒，加強了山西汾酒文化的宣揚，拓寬了銷售市場，增加了消費人群的選擇性，使企業(yè)變的更加強大。目前食品包裝材料多見于:金屬、塑料、玻璃、陶瓷、紙竹木、野生蘑類、天然纖維、化學(xué)纖維、復(fù)合材料等。還包括印刷、捆扎、粘合、裝裱、涂料等為輔助材料。不同材料的表現(xiàn)要素有其固有形態(tài)、但隨著目前日益復(fù)雜的食品包裝外形設(shè)計來看，同樣豐富多彩的外在材質(zhì)視覺形態(tài)已然不能完全滿足當前競爭激烈的食品銷售目的。擁有更加個性化更加獨特的外觀設(shè)計是擺在當前食品包裝設(shè)計師面前的難題。由點、線、面、體等要素構(gòu)成的能觀察能觸及到的形態(tài)要素是影響包裝整體造型效果的重要因素，也是平面視覺元素中設(shè)計裝飾的重要組成部分。美的形態(tài)會烘托包裝造型的外觀美，因此，應(yīng)做到‘形態(tài)’與‘食品’的統(tǒng)一，‘材質(zhì)’與‘設(shè)計’的協(xié)調(diào)。在食品包裝設(shè)計中更合理地運用能夠更自然、更有效地渲染和生動刻畫出設(shè)計物的特質(zhì)與韻味，最終傳遞出一種特殊的文化氛圍和視覺美感。隨著人們的觀念改變、社會的發(fā)展變化，科技的進步，各種新材料的發(fā)現(xiàn)和利用，以及加工工藝的不斷進步，形態(tài)種類也會變得越來越豐富、越來越受到設(shè)計師與消費者的重視。

2平面設(shè)計視覺元素中的商品名稱文字設(shè)計對食品包裝設(shè)計的影響

文字作為表達語言形式的一種符號也是傳達信息的基本元素。在食品包裝設(shè)計中除了用于食品的名稱說明性文字以外，文字性的標語和文字視覺符號越來越多的應(yīng)用在食品包裝設(shè)計中。由于人與人之間的生活經(jīng)歷不同文化理解差異不同，造成人們對文字的理解有所不同。所以文字應(yīng)用于包裝設(shè)計中比顏色和外形有著更大的難度。另一方面色彩的識別能力是人類的一種本能反應(yīng)，而文字符號的學(xué)習(xí)則需要后期獲得。不同國家的文字也不同，比如中國漢語的“可口可樂”品牌文字和韓語的“可口可樂”品牌文字截然不同。因此這些就需要針對不同國家和地區(qū)將“可口可樂”的文字翻譯成不同的文字，這就導(dǎo)致文字在設(shè)計上非常困難。因此文字的個性化新穎化是否能吸引消費者是現(xiàn)代商品名稱文字設(shè)計應(yīng)用在食品包裝設(shè)計中的主導(dǎo)因素。今天在琳瑯滿目的食品包裝中消費者在選擇每一件包裝上的視覺停留時間很少，想要抓住消費者的視線，文字的可辨性，可讀性尤為重要。所以文字設(shè)計應(yīng)用于包裝設(shè)計中首先要簡潔、明快、易懂、易讀、易記。第二，文字的設(shè)計要貼切商品的屬性，不同形態(tài)的文字所表現(xiàn)出的視覺心理感受和情感特征是不同的。所以在設(shè)計文字時一定要充分考慮包裝內(nèi)容的屬性，即形勢與內(nèi)容的統(tǒng)一。廣東健力寶集團生產(chǎn)的健力寶灌裝飲料是當代年輕人最熟知的品牌。多年以來“健力寶”這三個字體以它富有個性和力量感的魅力塑造了健力寶強壯身體、健康自己的形象。其次，文字具有整體的統(tǒng)一性。在食品包裝設(shè)計中，一般有很多種內(nèi)容，多種形式，不同風格的字體設(shè)計同時出現(xiàn)在包裝畫面上，這時無論是中文，拉丁文還是數(shù)字等，都要求文字與文字之間能相互統(tǒng)一、相互協(xié)調(diào)，給人一氣呵成的整體感。最后，文字還應(yīng)具有獨特的創(chuàng)新性。想要在眾多的商品中吸引消費者的注意，必須使包裝的視覺形象具有獨特、鮮明的個性。成功的文字設(shè)計是達到這一目的的有力手段，所以，在產(chǎn)品包裝的文字設(shè)計中，要充分利用形象思維和創(chuàng)新思維設(shè)計出富有個性、別致、新穎的文字形式，以區(qū)別于其他同類商品包裝的文字，給消費者留下獨特的視覺感受和良好的視覺印象，達到銷售商品的目的。麥當勞的形象標志“M”是設(shè)計者可參考食品包裝設(shè)計中，除了對文字字體的考究外，還在發(fā)音上選用易發(fā)音便于記憶的文字為設(shè)計元素，再通過文字的創(chuàng)意更加貼切了文字和品牌的聯(lián)系。

3平面設(shè)計視覺元素中的圖形創(chuàng)意對食品包裝設(shè)計的影響

在食品包裝設(shè)計中圖形創(chuàng)意的作用是不可替代的。伴隨時代的發(fā)展，圖形創(chuàng)意設(shè)計被作為一門獨立的學(xué)科提出，主要是因為圖形本身具有簡潔易懂不受國界、語言限制的特點，且方便交流學(xué)習(xí)。圖形創(chuàng)意在食品包裝中占有重要的地位。在當代社會中，圖形符號正逐漸成為人與人之間能迅速識別和溝通的視覺符號，是食品包裝設(shè)計的構(gòu)成要素之一。也正因為食品包裝設(shè)計的特殊性并考慮到食品的保質(zhì)與新鮮，無論用哪種風格的包裝，其關(guān)鍵在于是否能夠?qū)⑹称钒b獨特的內(nèi)涵與思想通過圖形創(chuàng)意的視覺元素建立起來，從而傳達一種視覺美。對于食品包裝圖形創(chuàng)意而言，擁有豐富的內(nèi)涵和意境表達簡潔的圖形顯得尤為重要和難得。首先，圖形設(shè)計在食品包裝中的創(chuàng)意主要體現(xiàn)在進行圖形創(chuàng)意的時候，首先要從主題出發(fā)，主題是整個包裝設(shè)計的圖形創(chuàng)意的核心起點，所有的圖形創(chuàng)意設(shè)計都是圍繞著這個核心來進行的。第二，圖形創(chuàng)意在包裝中的表現(xiàn)形式主要有具象圖形表現(xiàn)、抽象圖形表現(xiàn)、裝飾圖形表現(xiàn)。不同的表現(xiàn)形式會給人不同的視覺感受，且能傳遞出形式的不同理念。第三，圖形創(chuàng)意設(shè)計作為在包裝中的視覺傳達元素，具有很多優(yōu)勢，主要包括傳播速度快、表現(xiàn)簡潔準確、設(shè)計風格鮮明三個方面?，F(xiàn)代食品包裝設(shè)計在物美價廉的同時，消費者不僅僅看重的是內(nèi)在的美味，更重要的是使人能在最短時間內(nèi)接受食品包裝的信息。這就要求設(shè)計作品要做到盡可能的完美簡潔并且能更好的抓住消費者的視線。另外食品包裝設(shè)計中的圖形元素是由設(shè)計師經(jīng)過創(chuàng)意匯聚的結(jié)果。在一定意義上力求表達設(shè)計的目的和風格。最后，要注意在食品包裝設(shè)計范疇，圖形涵蓋面廣，表現(xiàn)方式豐富，使得圖形風格鮮明，別具特色。第四，圖形創(chuàng)意在食品包裝中的視覺傳達特征又有著獨特的性質(zhì)。首先，直觀性是文字的傳播信息的主要形式，如果不了解其中的含義則不理解產(chǎn)品本身的意義，便無法激起任何聯(lián)系和購買沖動。如果用圖形來表達，則可以讓不同國家不同地區(qū)的人們一目了然。圖形是一種視覺傳遞簡潔單純的語言，這種直觀的視覺符號使人們對傳達信息的信任度超過了語言。第二，吸引性是包裝圖形設(shè)計的主要目的。在眾多的包裝產(chǎn)品中，是否能夠吸引消費者產(chǎn)生購買的沖動，圖形的創(chuàng)意設(shè)計顯得尤為重要。這就要求包裝設(shè)計中的圖形創(chuàng)意設(shè)計要傳達視覺上最直觀的圖形符號。第三，一致性。食品包裝設(shè)計的目的是為了更好的保護商品和更好的銷售。食品包裝圖形的建立與一般的平面設(shè)計有所不同，食品包裝設(shè)計要考慮四面八方的效果，如果是長方形包裝要考慮食材本身的圖形與包裝內(nèi)容是否一致。如果是圓形包裝則要考慮其連續(xù)性，以保證食品展示和陳列的需求。圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計中的地位是不可估量的，它是設(shè)計中最重要的視覺要素，這是商品廣告策略的需要。食品包裝圖形的建立應(yīng)該符合食品認識的特征，從而滿足了人們的心理和視覺的需求。因此，不同的設(shè)計師在其長期的設(shè)計過程中會形成一整套個性化的設(shè)計語言，在圖形色彩的選擇和搭配方面，在圖形形態(tài)和樣式的創(chuàng)造方面會表現(xiàn)出明顯的個人特色。

摘要：傳統(tǒng)元素是中國文化的特點，書法是中國文化中傳統(tǒng)的象征，因此傳統(tǒng)書法是獨具藝術(shù)性的。文字是藝術(shù)的象征，雖然其實用價值較小，但是，文字卻被大眾廣泛使用。隨著時代的不斷發(fā)展，將傳統(tǒng)文化運用于平面設(shè)計中，是一種新穎的設(shè)計手段。將傳統(tǒng)的書法運用于現(xiàn)代平面設(shè)計中，也是一種獨具藝術(shù)的表現(xiàn)形式，為平面設(shè)計開創(chuàng)了新局面，加入了傳統(tǒng)書法的平面設(shè)計，在形式與外觀上都更有創(chuàng)意，也更具有價值。本文主要分析了傳統(tǒng)文化的特點，概括了傳統(tǒng)書法在平面設(shè)計中創(chuàng)意的運用。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化；平面設(shè)計；特點；創(chuàng)意運用

文字是傳遞信息最直接的符號，也是傳遞信息的關(guān)鍵符號。人與人之間傳遞信息的方式有很多，比如，人們可以通過圖畫，音樂等來傳遞信息，但是，這些傳遞信息的方式，都需要文字做支撐，都需要用文字對其解說。人與人之間傳遞信息是與生俱來的一種特征，文字是語言的重要組成部分，傳統(tǒng)書法的表現(xiàn)形式與平面設(shè)計的表現(xiàn)形式非常相似，因此，將傳統(tǒng)書法運用于平面設(shè)計中是非常合理的。平面設(shè)計的特點決定了平面設(shè)計的最終結(jié)果，加入傳統(tǒng)書法元素的平面設(shè)計將更有實用價值，也更具審美價值。

一、傳統(tǒng)書法是傳統(tǒng)文化的重要組成部分

傳統(tǒng)書法屬于傳統(tǒng)文化的一個范疇，傳統(tǒng)文化是對民族特質(zhì)、民族風情風貌的一種反映，傳統(tǒng)文化是經(jīng)過文明演化而成的一種文化，傳統(tǒng)文化是各種思想文化和各種觀念形態(tài)的總體特征的一種體現(xiàn)。每一個民族，因為風俗習(xí)慣不同，因此傳統(tǒng)文化也不同。每一個民族的傳統(tǒng)文化不同，語言不同，語言的書寫形式也不同，傳統(tǒng)書法的形勢與特點也不同。文化是人們長期創(chuàng)造形成的產(chǎn)物，也是一種歷史現(xiàn)象和社會歷史的沉淀物。書法是文化的一個分支，書法是文化的重要組成部分，在人們的生活中有著非常重要的作用。學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化，練習(xí)傳統(tǒng)書法，能夠有效的提高自身的修養(yǎng)[4]。

二、傳統(tǒng)書法元素在平面設(shè)計中的創(chuàng)意運用分析