1仿真結(jié)果與分析

選定6米、9米、12米為廣告牌的三個(gè)典型高度值，計(jì)算不難發(fā)現(xiàn)，最大光強(qiáng)分別是最小光強(qiáng)的倍。在保持仲長不變旳情況下，隨著廣告牌高度旳增加，要想獲得良好旳照度均勻度，配光曲線變得更加尖銳。定量分析如圖4所示，按照照明燈具通用光強(qiáng)角評(píng)價(jià)方法，三種廣告牌高度下的半光強(qiáng)角（50%丨max)依次為都屬于小角度配光。不同于一般的垂直投射照明的照明光學(xué)設(shè)計(jì),廣告牌投光廣告照明光學(xué)設(shè)計(jì)對(duì)于其他角度的光強(qiáng)分配也有嚴(yán)格的要求，屬于側(cè)照射型，具體光強(qiáng)在不同的角度的分布情況。因投光廣告照明的特殊性和安全性，不可能將伸長做的很長，如果在不考慮燈具體積的情況下，此種類型的小角度配光在傳統(tǒng)的HID燈具上可能實(shí)現(xiàn)，同時(shí)由于傳統(tǒng)燈具的安裝具有一定的間隔(間隔一般在1.5米-2米之間），需做成非對(duì)稱配光，在平行于廣告牌方向角度要做成寬角度，這給光學(xué)設(shè)計(jì)帶來了很大的困難。以0.1°為間隔，將0°之間的角度等間隔離散化，運(yùn)用matlab數(shù)值計(jì)算軟件，計(jì)算得出了在伸長為1米的情況下，光強(qiáng)度大小隨角度的變化情況，在極坐標(biāo)的情況下即極坐標(biāo)配光曲線如圖3所示?？汕宄目闯?，在高度不變的情況下，隨著0角的不斷增大即照射方向往下移，光強(qiáng)度數(shù)值成幾何級(jí)數(shù)快速增長。而LED光源由于自身體積比較小，同時(shí)又是Lambertian型余弦配光，并且隨著LED二次配光的理論不斷發(fā)展和成熟，可以設(shè)計(jì)體積比較小的二次光學(xué)透鏡來實(shí)現(xiàn)滿足上述情況的配光。選取特定的功率級(jí)單顆光源，運(yùn)用相關(guān)的光學(xué)設(shè)計(jì)軟件，設(shè)計(jì)出的符合條件的旋轉(zhuǎn)對(duì)稱的折射-全反射的二次光學(xué)透鏡的體積為為28mm(直徑)x14mm(S度)。采取LED線條燈的安裝形式，運(yùn)用DIALUX專業(yè)照明計(jì)算軟件，仿真了在仲長為1米，廣告牌高度為9米的情況下，在俯角不同的情況下的照度均勻度以及光能利用率的情況。

2光能利用率

光能利用率的計(jì)算方法為：與廣告牌下端相距10米向廣告牌一側(cè)的水平面為參考面（因配光曲線比較窄，故取10米的寬度已足夠能說明相關(guān)問題），即參考面的寬度為10米，如圖2所示中的虛線所示，此參考面的的長度與廣告牌的長度相同；光能利用率為打在廣告牌上的光能與打在廣告牌上的光能與打在參考面上的光能之和的比值。在俯角為6度的情況下，廣告牌畫面上的點(diǎn)照度值分布如圖5所示，平均照度為776丨ux,最小照度為738lux,最大照度為895lux,最小照度與最大照度的比值為0.825,最小照度與平均照度的比值為0.951,完全滿足《城市夜景照明設(shè)計(jì)規(guī)范(JGJ/T163-2008)》中關(guān)于外投廣告與標(biāo)示照明的均與度（宜為0.6-0.8)要求，但是有效光能利用率不能滿足大于0.8的要求，只有0.46，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足要求。究其原因，是因?yàn)槎喂鈱W(xué)的透鏡是旋轉(zhuǎn)對(duì)稱型，屬于對(duì)稱型配光，因此只有近50%的光能打在目標(biāo)面上。對(duì)于如何利用非對(duì)稱配光來增大光能利用率，在此暫不討論。解決的途徑之一是增大俯角來獲得較高的光能利用率。分別表示了廣告牌表面平均照度、照度均勻度及光能利用率隨俯角增大的變化情況。從兩圖中不難看出，隨著俯角的增大，廣告牌表面的平均照度逐漸增大，光能利用率也相應(yīng)逐步提高，但是照度均勻度在逐漸下降。在俯角為11度的情況下，光能利用率為0.7004，平均照度為1117IUX,最小照度與平均照度的比值為0.448，基本符合投光廣告照明光度學(xué)相關(guān)要求。從實(shí)用性和人眼視覺習(xí)慣的來角度看，一般旳大型廣告畫面需要表達(dá)的內(nèi)容基本占整個(gè)廣告牌高度的0.8左右，而需要突出表達(dá)的廣告畫面重點(diǎn)內(nèi)容占整個(gè)畫面旳0.75左右。因此為了能在比較遠(yuǎn)的地方注意到廣告畫面的突出重點(diǎn)內(nèi)容,可以把光能大部分集中在廣告畫面的中間部分，即中間約6-7米的高度，而靠近上下邊沿的地方的照度可以適當(dāng)降低。中俯角為13度時(shí)即能滿足要求。

3具體點(diǎn)照度值

具體點(diǎn)照度值，此時(shí)的光能利用率為0.757，照度均勻度約為0.3。中間7米部分的照度值從640lux增大到1597IUX,其余部分相比適當(dāng)降低，明暗程度在人眼的接受范圍內(nèi)，不會(huì)產(chǎn)生不舒服的感覺。投光照明中光污染的限制方法之一是確定合適的照明標(biāo)準(zhǔn)值，其次是選擇合適的燈具和配光曲線，而合理的燈具布置也是一個(gè)很重要旳限制光污染的措施。如果將投光廣告燈具布置在廣告牌的上邊沿，光線由上向下照射廣告牌畫面,則由此產(chǎn)生的光污染程度最小。此種照射方式在路邊投光廣告照明中應(yīng)用比較廣泛，并收到了比較好的效果。但是在白天，懸掛在廣告牌上方的燈具由于體積比較大會(huì)影響視覺形象。但是應(yīng)用線條燈的形式來布燈，則能減少由于燈具體積所來帶的視覺形象問題。而在晚上，相當(dāng)部分的承載畫面光澤度的比較大，同時(shí)傳統(tǒng)燈具的單位面積的光通量密度很大，在其正下方的某些區(qū)域產(chǎn)生不愉快的光斑，而在其他光看方向會(huì)產(chǎn)生被照面不太亮的情況，造成明顯的亮暗對(duì)比，影響了整體均勻度。如采用上述配光形式的LED線條燈，則會(huì)減弱上述不良情況。而在高樓的樓頂或樓體的墻上投放投光廣告，燈具安裝基本采用由下向上的照射方式，由于傳統(tǒng)燈具的配光方式不滿足投光廣告照明的特點(diǎn)，會(huì)造成相當(dāng)部分的光通量直接射向天空直接造成光污染，用本文所述的配光曲線也存在此問題，但是程度比傳統(tǒng)的燈具要輕一些，直接浪費(fèi)的光能約為25%。由于LED線條燈的體積較小，所帶來的視覺影響也較小，同時(shí)它的配光比較合理，故在某些情況下可把由下向上的照射方式改為由上向下的照射方式，以此來減小光污染。

第一條為加強(qiáng)戶外廣告管理，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國城鄉(xiāng)規(guī)劃法》、國務(wù)院《城市市容和環(huán)境衛(wèi)生管理?xiàng)l例》、《*省〈城市規(guī)劃法〉實(shí)施辦法》及參照《*化市戶外廣告管理辦法》等有關(guān)法律、法規(guī)、規(guī)范性文件的規(guī)定，結(jié)合我縣實(shí)際，制定本辦法。

第二條在本縣城市規(guī)劃區(qū)范圍內(nèi)從事戶外廣告業(yè)務(wù)的單位和個(gè)人，均須遵守本辦法。

第三條本辦法所稱戶外廣告是指利用戶外場(chǎng)地、空間、建筑物、交通工具以及其他媒介設(shè)置、張貼的廣告。

（一）利用街道、廣場(chǎng)、車站、機(jī)場(chǎng)、高速公路進(jìn)出口道路、碼頭等建筑物或空間設(shè)置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻壁等的廣告；

（二）利用交通工具設(shè)置、繪制、張貼的廣告；

（三）以其他形式在戶外設(shè)置、繪制、懸掛、張貼的廣告。

一、戶外廣告與城市環(huán)境不和諧

（一）建筑物廣告

建筑是戶外廣告的有效載體和基本媒介，但兩者之間存在著不和諧問題。以西安市為例，有些臨街建筑完全被廣告牌所遮擋，不是立于建筑頂部就是覆蓋建筑立面，在同一視角內(nèi)廣告牌規(guī)格多樣，就破壞了建筑原本的外觀與造型，形式美感被損傷，給人零亂無序的感覺，造成了視覺污染。與此同時(shí)，建筑物的采光、通風(fēng)等使用功能喪失，一些殘缺不全的廣告存在安全隱患?？梢钥闯?，戶外廣告依附于建筑，然而卻并沒有與建筑的設(shè)計(jì)統(tǒng)一進(jìn)行，很多戶外廣告都是在建筑完成后加上去的，往往不去考慮建筑自身的特點(diǎn)，同時(shí)也忽視與周邊環(huán)境的關(guān)系，導(dǎo)致廣告與環(huán)境相脫離，彼此之間缺乏整體性與關(guān)聯(lián)性。

（二）公共設(shè)施廣告

公共設(shè)施可以實(shí)現(xiàn)城市的功能性，也是戶外廣告的重要載體，在西安市的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展中，公共設(shè)施戶外廣告發(fā)揮著重要價(jià)值。但有一些公共設(shè)施商業(yè)性廣告較多，致使過分突出了公共設(shè)施上的廣告，削弱了設(shè)施本身具有的功能，忽視了人的因素和人的需要；還有一些公共設(shè)施建設(shè)本身存在問題，沒有被很好地利用，沒有得到足夠的重視和科學(xué)的規(guī)劃設(shè)計(jì)。另外，有些廣告設(shè)置與設(shè)施載體結(jié)合不當(dāng)，導(dǎo)致不和諧現(xiàn)象發(fā)生，既無法突出廣告所表現(xiàn)的訴求點(diǎn)，又破壞了公共設(shè)施本身的功能。

（三）店面招牌廣告

摘要：增強(qiáng)趣味性和震撼力，提升受眾互動(dòng)體驗(yàn)，基于實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)融合場(chǎng)景，促進(jìn)線上線下聯(lián)動(dòng)已經(jīng)成為戶外新媒體廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的重要策略。在這些策略背后，我們可以發(fā)現(xiàn)戶外新媒體廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的發(fā)展方向，即形式上強(qiáng)化場(chǎng)景體驗(yàn)和參與感，思路上強(qiáng)調(diào)受眾的共鳴和共享，理念上追求更為人本的對(duì)話。

關(guān)鍵詞：戶外新媒體；廣告；創(chuàng)意傳播；發(fā)展趨勢(shì)

新媒體技術(shù)的應(yīng)用正在使戶外媒體的功能由簡(jiǎn)單的信息發(fā)布拓展至制造場(chǎng)景、發(fā)起對(duì)話、吸引參與、激勵(lì)分享乃至促進(jìn)行動(dòng)等多重屬性。這一特質(zhì)不僅催生了大量極具吸引力和傳播力的戶外新媒體廣告，也讓戶外新媒體成為全媒體傳播體系的重要一環(huán)，其經(jīng)濟(jì)效益在傳統(tǒng)媒體效益整體下滑的趨勢(shì)下持續(xù)保持增長，從2013年的310億美元增長至2017年的371億美元[1]。鑒于此，我們有必要深入了解與把握全媒體時(shí)代戶外新媒體的傳播規(guī)律及其發(fā)展方向。本文即以戶外新媒體廣告為切入點(diǎn)，基于國外獲獎(jiǎng)作品和典型案例，對(duì)其創(chuàng)意設(shè)計(jì)及傳播策略進(jìn)行總結(jié)與分析，并對(duì)戶外新媒體傳播的發(fā)展方向作出研判。

1戶外新媒體廣告創(chuàng)意傳播的主要策略

戶外媒體就是在戶外場(chǎng)地設(shè)置的主要用以發(fā)布廣告信息的媒介。隨著戶外媒體的電子化、網(wǎng)絡(luò)化與移動(dòng)化發(fā)展，其所能夠呈現(xiàn)的信息形態(tài)愈加多元。綜合考察可以發(fā)現(xiàn)，這些戶外新媒體廣告在創(chuàng)意設(shè)計(jì)與傳播策略方面通常具有如下幾方面的共同特點(diǎn)。

1.1運(yùn)用技術(shù)增強(qiáng)戶外新媒體廣告的趣味性和震撼力

1淮安戶外廣告存在的問題

1.1戶外廣告的數(shù)量和質(zhì)量戶外廣告形式各種各樣，達(dá)到了量變的過程，但是沒有形成質(zhì)上的突破，缺乏對(duì)公共空間的合理利用。大型廣告牌，LED廣告屏，燈箱，路牌廣告和店面招牌等沒有合理的使用，其中最主要的表現(xiàn)在大量商家的店鋪招牌上，部分商家過分追求廣告牌的形狀大小，以至于影響了行車人的視線，還有部分商家只顧及廣告牌顯眼，使用特別靚麗的顏色，用強(qiáng)光照射，質(zhì)量較低，缺乏基本審美，不僅沒有美化城市形象，還成為了城市的牛皮癬。

1.2安全得不到保障由于戶外廣告管理起步較慢，加上部分廣告牌早期粗制濫造，有的廣告牌已使用多年，過了安全保障日期，能在廣告牌基座明顯地看到銹蝕的痕跡，看上去搖搖欲墜，這些都是存在的安全隱患，對(duì)市民的生活有嚴(yán)重影響。

1.3戶外廣告不能與城市環(huán)境協(xié)調(diào)現(xiàn)在市政基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)越來越完善，廣告公司見縫插針地在這些設(shè)施上戶外廣告，數(shù)量越來越多。公交站臺(tái)，公交車，導(dǎo)向牌等城市公共設(shè)施的戶外廣告問題尤為明顯，臟、亂、差是給人的第一印象，完全是一種視覺污染，與城市環(huán)境完全不相稱。

1.4戶外廣告與城市功能分區(qū)不合理的問題城市功能分區(qū)可分為商業(yè)街區(qū)、居住區(qū)、行政辦公區(qū)、文教區(qū)、休閑區(qū)等，每個(gè)功能區(qū)有不同的功能要求，例如商業(yè)街區(qū)要繁華熱鬧，展示城市商業(yè)氣氛濃郁、富有活力的一面，從而對(duì)戶外廣告數(shù)量的要求較大;生活居住區(qū)則要求環(huán)境優(yōu)美、交通方便、生活安寧，從而對(duì)戶外廣告的需求較少，這些區(qū)域本身的特性使它們對(duì)戶外廣告的布局有不同的要求。然而，不規(guī)范設(shè)置戶外廣告的現(xiàn)象較為嚴(yán)重，有待進(jìn)一步合理規(guī)劃。

2利用戶外廣告加強(qiáng)淮安城市形象建設(shè)的對(duì)策