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特色農(nóng)產(chǎn)品范文第1篇

本文主要分為三個部分，首先，筆者確定特色農(nóng)產(chǎn)品的內涵，確定特色農(nóng)產(chǎn)品的主要特征。其次，簡述山東章丘大蔥以及廣西百色芒果（其分別是兩地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品）的發(fā)展過程，研究兩個地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品成功發(fā)展的原因。最后，總結概括出特色農(nóng)產(chǎn)品的內在模式，總結經(jīng)驗。筆者認為政府指導，政策扶持；建立“龍頭企業(yè)+農(nóng)戶”或者“生產(chǎn)基地+農(nóng)戶”的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化模式；建立特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，提高農(nóng)產(chǎn)品深加工水品平；積極開拓國際市場；積極引入外資，與國外企業(yè)合作。以上幾點是特色農(nóng)產(chǎn)品能夠成功發(fā)展的原因。

[關鍵詞]特色農(nóng)產(chǎn)品 發(fā)展模式

一、特色農(nóng)產(chǎn)品的內涵及其特征

（1）特色農(nóng)產(chǎn)品的內涵

特色農(nóng)產(chǎn)品是指在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中，由于地理環(huán)境、技術等因素而形成的一些具有特殊形態(tài)和品質的農(nóng)產(chǎn)品，相對一般農(nóng)產(chǎn)品來講，特色農(nóng)產(chǎn)品一般具有明顯的地域特色、優(yōu)良品質和特殊功效。概括來講，具有“人無我有，人有我優(yōu)”的特點。展開來看，“人無我有”是指：利用當?shù)氐淖匀粭l件或者獨特的土壤成分種植在其它地區(qū)難以推廣種植的農(nóng)產(chǎn)品，這種特色農(nóng)產(chǎn)品是因為當?shù)刈匀环A賦而具有絕對優(yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)品；“人有我優(yōu)”，則是指利于當?shù)氐淖匀弧⒓夹g、政策優(yōu)勢，重點推廣種植具有比較優(yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)品或者重點發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品加工行業(yè)，使其具有規(guī)模優(yōu)勢。

（2）特色農(nóng)產(chǎn)品的特征

特色農(nóng)產(chǎn)品特征是準確定位一個地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)的依據(jù)。一種農(nóng)產(chǎn)品可以作為地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品應該具有以下特征：

1.地域特征性

地域特征性是特色農(nóng)產(chǎn)品的本質特征，是特色農(nóng)產(chǎn)品的自身特質。地域特征性是指特色農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)上適應特定的區(qū)域資源，局限于特定的區(qū)域范圍。這說明特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)具有一定的資源稟賦，對其他競爭者會形成一定的進入壁壘，利于維持產(chǎn)區(qū)良好的經(jīng)濟效益。

2.規(guī)模性

作為一個地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品還應該具有一定的規(guī)模，只有形成一定的規(guī)模，才能形成規(guī)模效應，發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢，提高特色農(nóng)產(chǎn)品的競爭力。少數(shù)農(nóng)戶種植的農(nóng)產(chǎn)品不能當做一個地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品。

3.經(jīng)濟性

經(jīng)濟性是指作為一個地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品，本身應該具有較高的產(chǎn)品價值，或者便于產(chǎn)品加工包裝，從而增加農(nóng)產(chǎn)品附加值的農(nóng)產(chǎn)品。特色農(nóng)產(chǎn)品最終追求的是經(jīng)濟效益，是增加農(nóng)民和相關經(jīng)營者的收入。和常規(guī)農(nóng)業(yè)相比，在質量、價格、市場上有明顯的優(yōu)勢，它的資源利用率高，資本的回報率也高。因此只有本身價值較高，或者便于產(chǎn)品加工，易于增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值的農(nóng)產(chǎn)品，才能便于推廣，利于此農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展。

二、農(nóng)產(chǎn)品較好地區(qū)的發(fā)展經(jīng)驗

山東省的農(nóng)業(yè)水平發(fā)展較好，“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化”一詞的概念也是由山東最早提出，因此在本文，筆者選取了山東章丘特色農(nóng)產(chǎn)品大蔥的發(fā)展過程作為本文的案例；廣西百色的特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展也較好，形成了一定的特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化。因此，下文意圖總結二者成功發(fā)展的經(jīng)驗，為南寧市特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展提供借鑒。

（1）山東章丘大蔥發(fā)展過程

山東章丘市是我國主要的大蔥產(chǎn)地之一。章丘大蔥植株高大，蔥白長，質地細膩，甜脆。具有“高、大、脆、白、甜”的特征。2009年，“章丘大蔥”被認定為中國馳名商標，是山東省第一個獲此殊榮的地理標志產(chǎn)品。目前，章丘大蔥種植面積15萬畝，年產(chǎn)鮮蔥50萬噸左右，品牌價值已達24.76億元。

章丘大蔥之所以有名的原因并不是僅僅因為大蔥的質量好，產(chǎn)量大，更重要的是形成了一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)化。章丘市的大蔥產(chǎn)業(yè)化，采取“龍頭企業(yè)+農(nóng)戶”的模式，由龍頭企業(yè)負責大蔥加工，出口，以合同的方式收購農(nóng)民種植的大蔥，并在雙方的合作中，由龍頭企業(yè)對農(nóng)民的種植方法進行培訓，從而帶動當?shù)剞r(nóng)民大蔥種植水平。在這個合作過程中，龍頭企業(yè)發(fā)揮帶動作用，帶動農(nóng)民增產(chǎn)、增收，使得農(nóng)民種植大蔥的每畝1000元增長為每畝5000-6000元左右，每公斤大蔥收購價由0.3元/公斤提升到1元/公斤。

在章丘特色農(nóng)產(chǎn)品大蔥蓬勃發(fā)展的過程中，“濟南榮晶食品有限公司”作為大蔥行業(yè)的龍頭企業(yè)的發(fā)展情況可以給我們一些啟示。

濟南晶榮食品有限公司總經(jīng)理李靜，在一次和外商洽談的機會中，了解到日本市場對大蔥的需求巨大，并且大蔥的價格是國內價格的10倍。但是日本市場對大蔥的要求也是更加的嚴格，不僅質量要求高，并且對大蔥的外觀也有很高的要求。日本的顧客要求大蔥不僅味道純正，并且要求大蔥體格又粗又長。當時的濟南晶榮食品有限公司只有一個簡單的冷凍箱，所以，總經(jīng)理李靜只能著手大蔥的冷凍保鮮工作。他們和農(nóng)戶簽訂穩(wěn)定的大蔥收購合同，每當大蔥的收獲季節(jié)，他們就會收購農(nóng)戶手中收購品質優(yōu)良的大蔥，并進行統(tǒng)一規(guī)格的修剪、包裝和冷凍，最后出口日本。這樣的合作方式，不僅大大提高了大蔥的價格，并且避免了大蔥有時由于集中上市，產(chǎn)生的“蔥賤傷農(nóng)”，大量大蔥爛在地里的情況。

在2002年之前，濟南晶榮食品有限公司只是進行著簡單的農(nóng)產(chǎn)品加工出口。直到2002年，日本實行了嚴格的食品安全監(jiān)測標準以后，濟南榮晶有限公司就面臨了新的挑戰(zhàn)。為了符合新的出口標準，景榮食品有限公司變開始著手建立自己的大蔥生產(chǎn)基地，在生產(chǎn)基地中，他們聯(lián)合當?shù)氐霓r(nóng)民，進行有機肥料大蔥種植，采取生物驅蟲的方法，使自己出口的大蔥符合食品安全標準。在這種情況下，由于新的生產(chǎn)基地的建成，使得晶榮食品有限公司的大蔥更加有競爭力。

正如上文所說，濟南晶榮食品有限公司新的生產(chǎn)基地建成以后，他們又開始更深層的農(nóng)產(chǎn)品加工研發(fā)——大蔥干燥技術，國際市場上每公斤干燥大蔥可以賣到24美金，干燥大蔥主要作用是用做調料。為了使自己公司的新產(chǎn)品符合國際標準，總經(jīng)理李靜再次帶領公司人員進行研發(fā)，他們購進新的設備，不斷地向日本經(jīng)銷商請教，最終達到干燥大蔥的出口標準。

（2）廣西百色芒果發(fā)展過程

2011年，廣西壯族自治區(qū)百色市芒果種植面積達40萬畝，年產(chǎn)量12萬噸，產(chǎn)值4.7億元，輻射帶動了5萬多農(nóng)戶發(fā)家致富。這些成績的取得，與百色市工商部門轉變觀念、理清思路，扶持芒果產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的舉措密不可分。在政府的重視下，由工商部門負責，百色的芒果行業(yè)從規(guī)模上，產(chǎn)業(yè)化程度，以及市場流通方面進行了全面的整體布局。

首先，百色市工商局，從市場方面下手，強化市場流通水平。百色的芒果大多數(shù)是由農(nóng)村經(jīng)紀人負責銷售的。廣西田陽農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)中心是我國西南地區(qū)最大的果菜批發(fā)市場，每年芒果成熟季節(jié)，當?shù)氐霓r(nóng)村經(jīng)紀人都會聚這里，爭相收購果農(nóng)運來的芒果。經(jīng)紀人的經(jīng)紀活動，是密切產(chǎn)銷聯(lián)系的重要一環(huán)。

其次，在完善了市場流通后，提高百色市芒果的產(chǎn)量和質量，是百色芒果行業(yè)發(fā)展壯大的關鍵。針對百色芒果經(jīng)營以家庭式小規(guī)模分散生產(chǎn)為主的特點，引導和組織農(nóng)民成立芒果專業(yè)合作經(jīng)濟組織，實現(xiàn)傳統(tǒng)生產(chǎn)方式向產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化、集約化的經(jīng)營模式轉變。目前，該市右江、田陽、田東等芒果主產(chǎn)區(qū)已成立了七月香、百冠、偉農(nóng)、壯鄉(xiāng)紅等19家芒果專業(yè)合作社，出資總額2000多萬元。例如，田陽縣芒果種植大戶莫文珍，2009年在工商部門的指導下，與其他幾名果農(nóng)共同成立了田陽縣七里香芒果專業(yè)合作社?！肮?合作社+農(nóng)戶”的發(fā)展方式，不但使果農(nóng)種植的芒果質量逐年提高，同時還幫助果農(nóng)解決了芒果銷售的后顧之憂。

最后，？變“傳統(tǒng)營銷”為“品牌效應”。百色市工商部門通過實施“商標富農(nóng)”工程培育馳名商標、著名商標和地理標志證明商標，提高當?shù)孛⒐漠a(chǎn)品價值。百色市工商部門努力實施“一所一標”工程，組織工作人員深入芒果主產(chǎn)區(qū)考察調研，制定商標幫扶措施，對有經(jīng)營規(guī)模、有發(fā)展?jié)摿Φ霓r(nóng)戶和企業(yè)，從商標取名、圖案構思、申請注冊到實際使用，全程給予指導和幫助，提高芒果產(chǎn)品市場競爭力。目前，在工商部門的幫扶下，全市已經(jīng)注冊了田陽香芒、六香寶、金臺農(nóng)等13件芒果商標。

三、特色農(nóng)產(chǎn)品成功發(fā)展經(jīng)驗總結

從上文的敘述中，筆者總結了章丘大蔥和百色芒果成功發(fā)展過程中的幾點經(jīng)驗。雖然以上只是個別的案例，但是其成功的經(jīng)驗是可以為我們每個地區(qū)提供參考。

（1）政府指導，政策扶持，提供相關的資金幫助。

正是在政府的大力支持下，山東章丘的大蔥農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)，才獲得了政策和資金方面的支持，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式才能夠有效快速的推廣開來；百色的芒果行業(yè)也是在政府的重視下，工商部門和其他部門共同合作，才促進了百色芒果行業(yè)的快速發(fā)展。所以政府指導是前提，是特色農(nóng)產(chǎn)品快速實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的關鍵。

（2）建立農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化模式

建立“龍頭企業(yè)+農(nóng)戶”或者“生產(chǎn)基地+農(nóng)戶”的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化模，形成企業(yè)農(nóng)戶利益共同體，由龍頭企業(yè)帶動農(nóng)戶增收。龍頭企業(yè)是整個合作鏈條的關鍵，由于農(nóng)戶多為分散經(jīng)營，難以形成規(guī)模經(jīng)濟，不利于新技術的推廣。只有發(fā)揮龍頭企業(yè)以及生產(chǎn)基地的帶動作用，才能以點帶面，由龍頭企業(yè)作為推廣點，帶動農(nóng)民增產(chǎn)增收。但是在合作過程中，一定注意保護農(nóng)民的利益，只有保障農(nóng)民的根本利益，這種合作才能更加穩(wěn)定。山東章丘形成了“龍頭企業(yè)+農(nóng)戶”的形式，百色芒果形成的則是“公司+合作社+農(nóng)戶”的合作模式。

（3）建立特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，提高自身產(chǎn)品價值

品牌是農(nóng)產(chǎn)品的潛在資產(chǎn)，當?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品應該努力打造自己的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，一方面是可以便于營銷環(huán)節(jié)農(nóng)產(chǎn)品的推廣，提高在同質產(chǎn)品中的區(qū)分度，另一方面，也利于提高農(nóng)產(chǎn)品在消費者心中的認知程度，提高農(nóng)產(chǎn)品信譽。

（4）提高農(nóng)產(chǎn)品深加工水品平，挖掘農(nóng)產(chǎn)品價值

不斷加深農(nóng)產(chǎn)品加工深度，由淺入深，步步提高。提高農(nóng)產(chǎn)品深加工水平，是提高農(nóng)產(chǎn)品價格的根本途徑，農(nóng)產(chǎn)品本身具有較低的需求彈性，隨著人們收入水平的提高，農(nóng)產(chǎn)品并不會有較大的需求變化，只有提高農(nóng)產(chǎn)品的加工水平，才能提高農(nóng)產(chǎn)品價值，提高農(nóng)民收入。

（5）積極開拓國際市場，努力提升特色農(nóng)產(chǎn)品競爭力

國外市場不僅有較大的需求，同時對于優(yōu)質的產(chǎn)品會賦予更高的價格。在上文的敘述中，我們知道日本市場的優(yōu)質大蔥價格是國內大蔥的10倍，這就告訴我們，將農(nóng)產(chǎn)品進行區(qū)別化分類，可以獲得更高的產(chǎn)品價值。

（6）積極引入外資，與國外企業(yè)合作，

積極引入外資，與國外企業(yè)合作，學習其生產(chǎn)、加工、管理技術，從而提高當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的利用率。濟南晶榮食品有限公司發(fā)展到一定階段后，進行重組后是一家中日合資企業(yè)，這樣企業(yè)不僅獲得了更多的資金，購買更多的設備，從而提高特色農(nóng)產(chǎn)品加工水平。此外，和外資合資辦廠，有利于學習國外的先進技術。

參考文獻：

[1] 滕明蘭. 廣西特色農(nóng)業(yè)基地建設研究——以南寧市吳圩鎮(zhèn)花卉產(chǎn)業(yè)示范基地為例？ [J]. 市場論壇， ？2011年06月

[2]《中國西部地區(qū)農(nóng)業(yè)問題研究》[M].廣西民族出版社，2005年11月

特色農(nóng)產(chǎn)品范文第2篇

1突出龍頭建設

咱家集團5000萬只肉雞、維爾鴨業(yè)5000萬只肉鴨、雛鷹集團400萬頭生豬、龍興公司130萬頭生豬、洮北亞亨公司100萬只肉羊和白城工業(yè)園區(qū)中綠粗雜糧等一批大型精深加工項目的續(xù)建進度。同時，下大力氣研究解決鎮(zhèn)賚飛鶴、白城龍丹、盛吉生物等企業(yè)的滿負荷生產(chǎn)問題，使其早日發(fā)揮其輻射帶動作用。吸引域外客商來白城投資，重點在玉米、綠豆、花生、肉羊等產(chǎn)業(yè)上再啟動一批大型精深加工項目，盡快把特色原料大基地建設成特色農(nóng)產(chǎn)品加工大產(chǎn)業(yè)。積極挖掘現(xiàn)有企業(yè)潛力，推進產(chǎn)品結構和產(chǎn)業(yè)結構升級。

2完善聯(lián)結機制

促進緊密合作組織各地采取政府引導、企業(yè)帶動、典型輻射等措施，鼓勵農(nóng)民不斷擴大特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模，推進原料生產(chǎn)基地向“一鄉(xiāng)一品”和“數(shù)鄉(xiāng)一品”的專業(yè)化方向發(fā)展。大力引導龍頭企業(yè)把生產(chǎn)經(jīng)營重心由加工、銷售領域向原料供給領域前移，采取簽訂訂單、土地入股、長期租賃等合作模式，加快培育建設一批與企業(yè)加工需求相適應的原料生產(chǎn)基地。

3實施品牌戰(zhàn)略

提高市場競爭力積極引導特色農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)樹立“品牌經(jīng)濟”意識，鼓勵和扶持具有過硬產(chǎn)品質量和較強經(jīng)濟實力的特色農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)開展“中國名牌產(chǎn)品”、“中國名牌農(nóng)產(chǎn)品”、“中國馳名商標”認證和申報工作。借助域外招商引入的“飛鶴”、“龍丹”、“雨潤”、“金龍魚”等中國馳名商標，加快開發(fā)彰顯白城特色農(nóng)產(chǎn)品品質特征的乳產(chǎn)品、油產(chǎn)品、米產(chǎn)品、禽產(chǎn)品等知名品牌，精心培育展示白城地域優(yōu)勢的優(yōu)質大米系列、高檔白酒系列等知名品牌。

二.為加快發(fā)展白城市綠色農(nóng)業(yè)

特色農(nóng)產(chǎn)品范文第3篇

關鍵詞：新疆；特色農(nóng)產(chǎn)品；品牌競爭力

農(nóng)產(chǎn)品的品牌屬于產(chǎn)品經(jīng)營無形的資產(chǎn)，通過樹立自有品牌不但能夠提升產(chǎn)品在市場中的競爭力還可不斷創(chuàng)造附加產(chǎn)值。本文結合新疆的特色型農(nóng)產(chǎn)品特點及其品牌建設現(xiàn)狀，對產(chǎn)品品牌后續(xù)發(fā)展策略加以深入分析，提出品牌主體培育與扶持，還有品牌產(chǎn)品開發(fā)和培育，產(chǎn)品全過程監(jiān)管、宣傳推廣、品牌監(jiān)管保護還有消費引導等機制，給政府與企業(yè)大力做好品牌建設奠定了理論基礎。

一、新疆特色農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營現(xiàn)狀

（一）瓜果產(chǎn)業(yè)。新疆瓜果產(chǎn)品高達成百上千種。如杏、核桃、石榴、香梨與開心果等?，F(xiàn)如今，新疆的優(yōu)質瓜果基本面積差不多有13.5萬公頃左右，優(yōu)、名、特產(chǎn)品產(chǎn)品占據(jù)全區(qū)整體產(chǎn)量一半之多，其生產(chǎn)基地已存在一定規(guī)模。每年外調瓜果在35萬噸上下，構建起阿力瑪里紅富士與阿拉爾香梨等眾多知名品牌。站在現(xiàn)實角度講，新疆優(yōu)、名、特及稀有產(chǎn)品很多，名氣也比較大，但是名氣和品牌并不能劃為等號，相同品種規(guī)模也無法滿足品牌創(chuàng)建所需[1]。

（二）番茄產(chǎn)業(yè)。因為新有自然條件決定：其一，太陽整體輻射量比較大，日照的時間也比較久，同時無霜期時間短；其二，降水量偏少、空氣干燥，在準葛爾及塔里木等地區(qū)，有著全球最適宜生長番茄的地方。根據(jù)全球番茄組織相關研究報告顯示，國內番茄醬對外出口份額在2015年至45%，當中新疆出口量占據(jù)全球貿易總量25%左右的比例，新疆也變成繼意大利、美國后第三大的番茄生產(chǎn)地。博斯騰牌番茄醬更是享譽全國，但現(xiàn)如今新疆番茄生產(chǎn)加工企業(yè)整體還是表現(xiàn)出小、多、散局面，產(chǎn)業(yè)經(jīng)營規(guī)模偏低，同時產(chǎn)業(yè)鏈條比較短，技術含量與附加值偏低，其品牌效應也都沒被很好發(fā)揮出來[2]。

二、新疆特色農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力提升策略

最近幾年，具有新疆特色的農(nóng)產(chǎn)品越發(fā)受到內地民眾喜愛，不但是由于新疆農(nóng)產(chǎn)品品質上的與眾不同，更是因為自治區(qū)品牌建設有所成就所致。新疆當?shù)匾矊⑻厣r(nóng)產(chǎn)品的品牌建設看做是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收有力手段，經(jīng)長期堅持不懈奮斗，樓蘭紅棗、阿克蘇的蘋果及吐魯番的葡萄等品牌已經(jīng)中外馳名，整個新疆共有注冊商標約9800個，這些品牌無疑不是促進當?shù)剞r(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效以及加速產(chǎn)業(yè)升級。而想要實現(xiàn)效益最大化，持續(xù)提升自身產(chǎn)品品牌競爭力，就應當采取科學有效的策略：

（一）促進品牌整合創(chuàng)建知名品牌。目前市場競爭已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)單一質量或價格上的競爭，轉而將重心放在品牌競爭上面，或者也可以說，品牌象征著企業(yè)產(chǎn)品質量、提供售后、消費者信賴感，代表著一個企業(yè)的綜合實力。當前，新疆特色農(nóng)產(chǎn)品品牌雜并且多，但是知名品牌卻不多，很多產(chǎn)品品牌并不具有影響力。想要讓新疆農(nóng)業(yè)資源的優(yōu)勢得到充分發(fā)揮并且對良好生態(tài)地理環(huán)境加以利用，就應當全面打好品牌戰(zhàn)，打造極富新疆特色產(chǎn)品品牌，整合資金、科技與人力資源，研發(fā)與培育中外馳名品牌，對小品牌加以整合，規(guī)劃好產(chǎn)品定位，要按照美觀、特色及綠色的方向進行包裝設計，全面提高品牌知名度，最終達到提升新疆特色農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力的目標。

（二）加強技術創(chuàng)新?？萍紕?chuàng)新為特色產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展核心，建設特色農(nóng)產(chǎn)品品牌需要在生產(chǎn)前、生產(chǎn)中及生產(chǎn)后每個環(huán)節(jié)都做好科學改革，要努力將產(chǎn)品科技含量提升上去，在生產(chǎn)前需要聯(lián)系市場需要，需要選擇安全、優(yōu)質及高效等特色新品，同時重視新品種推廣，要確保在無污染狀態(tài)下生產(chǎn)，對社會與消費者需要予以滿足；另外產(chǎn)后以營銷、加工、包裝、保鮮和貯藏等為主，不斷開發(fā)新技術和多元化產(chǎn)品，推動新疆特色農(nóng)產(chǎn)品升級更新，提高產(chǎn)品品牌綜合競爭實力[3]。

（三）品牌產(chǎn)品的全程監(jiān)管。為了全面提升品牌產(chǎn)品的創(chuàng)新力度和規(guī)范發(fā)展程度，需要構建更為全面和規(guī)范的品牌產(chǎn)品全程監(jiān)管體系，以此來作為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的根本保障基礎。首先，需要利用一體化的品牌產(chǎn)品監(jiān)管制度和農(nóng)產(chǎn)品的質量監(jiān)督體系，作為新疆農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的重要推動力。較為全面的農(nóng)產(chǎn)品質量和品質保障體系能夠作為強有力的基礎來規(guī)范和引導農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的規(guī)范性和效率性，從而促進新疆農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的進度和覆蓋程度。其次，還可以通過構建較為全面的新疆農(nóng)產(chǎn)品商標保護政策，構建帶有新疆農(nóng)產(chǎn)品自身標識的農(nóng)產(chǎn)品品牌，從而來保證品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)質量和市場流通情況。

三、結語

綜上所述，特色型農(nóng)產(chǎn)品指的是借助土壤、氣候、類型與加工等環(huán)節(jié)，構成存在顯著地域特征，無論是其外形、品質亦或口感等方面都富有特色、同其它產(chǎn)品具有明顯區(qū)分的農(nóng)產(chǎn)品。新疆是生態(tài)與農(nóng)業(yè)大省，其具有極富特色與豐富的農(nóng)業(yè)資源，而且具有明顯區(qū)位特征。在我國全面構建和諧社會、開發(fā)建設新農(nóng)村過程中，積極打造新疆特色農(nóng)業(yè)品牌，提升產(chǎn)品的市場綜合實力，意義將會是十分深遠的，而這也正是本文的用意所在。

參考文獻：

[1]曹鶴.新疆特色農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力研究――基于邁克爾?波特鉆石模型[J].山西農(nóng)業(yè)大學學報（社會科學版），2012，v.11；No.6511：1135-1139.

特色農(nóng)產(chǎn)品范文第4篇

【關鍵詞】農(nóng)產(chǎn)品；品牌推廣；營銷

一、問題的提出

河南省作為中國的農(nóng)業(yè)大省具有良好的農(nóng)產(chǎn)品生長自然條件以及便利的交通運輸系統(tǒng)。河南地處亞熱帶向暖溫帶過渡地區(qū)，氣候兼有南北之長，氣候溫和，四季分明，日照充足，降水充沛。全省耕地面積為792.6萬公頃，居全國第三位。無論是一望無際的黃淮海平原，還是高低不平的丘陵山區(qū)，絕大多數(shù)土地上都有深厚的土層和營養(yǎng)元素含量豐富的土壤。同時境內水資源也較為豐富，境內有黃河、淮河、漢水、海河四大水系，大小河流1500多條。代表農(nóng)產(chǎn)品方面特別是糧棉油等主要農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量均居全國前列，是全國重要的優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地。2007年，全省糧食總產(chǎn)達到5425.22萬噸（列全國第1位）。但是具備了這么多的優(yōu)勢而境內的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌卻不多，相比于東北省份和東南沿海地區(qū)的發(fā)展情況，河南省的品牌推廣戰(zhàn)略相對落后，造成了農(nóng)產(chǎn)品供給量很大卻不具有特色、營銷渠道狹窄、市場種類單一等問題。歷年來河南省政府有關部門曾組織過關于農(nóng)產(chǎn)品推廣戰(zhàn)略的研討，但執(zhí)行效果不佳。特色的產(chǎn)品卻打不出自己的品牌，這已經(jīng)不符合河南省建設中原經(jīng)濟區(qū)實現(xiàn)中原崛起的總目標。所以把握住農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣的有效方法，也就把握住了河南省農(nóng)產(chǎn)品走出去目標的關鍵。

二、河南省農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣發(fā)展情況

河南省農(nóng)產(chǎn)品的種類繁多現(xiàn)如今也已經(jīng)產(chǎn)生了有自主品牌的特色農(nóng)產(chǎn)品。例如新鄭市的“好想你”棗、原陽大米、開封“汴梁西瓜”、信陽毛尖、靈寶“新紅星”“紅富士”蘋果等等。但是，這些成功的品牌往往都是已經(jīng)具備強大資金實力和規(guī)模的大公司，其中不乏一些集體企業(yè)。而許多地方的特色農(nóng)產(chǎn)品因為沒有足夠的資金實力和技術支持，公司規(guī)模較小，產(chǎn)品的加工品質不高，供銷渠道較為狹窄，沒有自己的品牌。這就導致了產(chǎn)品附加值較低，銷售的范圍多是在本地區(qū)范圍內，其品牌自身的潛力還遠遠未能發(fā)掘出來。造成這種情況的原因有多個，主要是在管理者對于品牌推廣的重視程度不夠，對品牌推廣方面所應掌握的知識知之甚少，從而導致宣傳方式的單一，營銷策略沒有特點，對于客戶的吸引程度不高。面對這些突出的問題，下面對比全國有代表性的幾個案例進行比較分析，從對比中發(fā)現(xiàn)缺陷尋找解決方法。

三、國內國外代表性農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣成功案例

案例一：湖南臨武舜華鴨業(yè)。舜華鴨業(yè)公司成立于1999年，是國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)和全國農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)示范企業(yè)，主營業(yè)務為圍繞臨武山水鴨為中心的飼養(yǎng)、屠宰、加工業(yè)務，并在運行過程中成功構建了公司、協(xié)會、農(nóng)場三者共同協(xié)作的新型產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式2009年時，舜華鴨業(yè)已實現(xiàn)產(chǎn)值5. 13億元，上繳稅收近1500萬余元。目前，舜華鴨業(yè)已建成現(xiàn)代化加工廠4座，種鴨場4個，養(yǎng)殖農(nóng)場186個，帶動臨武鴨養(yǎng)殖農(nóng)戶、辣椒種植和油茶種植農(nóng)戶2萬多戶，成為中國最大的麻鴨養(yǎng)殖加工企業(yè)。舜華鴨業(yè)的成功在于注重科學的品牌塑造，重點研發(fā)了 “舜華”牌臨武鴨、東江魚、湘西牛、端午粽四大系列200多款產(chǎn)品，其中“舜華”牌臨武鴨有十二大系列160多個產(chǎn)品，真正實現(xiàn)了產(chǎn)品的多樣性研發(fā)，并且根據(jù)湖南當?shù)乜谖短厣瑢a(chǎn)品的味道做得更符合當?shù)刈钫诘目诟?，贏得了各地消費者的一致好評。除此之外，舜華鴨業(yè)堅持質量為先的原則，并積極參加各地農(nóng)產(chǎn)品評比，取得了驕人的成績。注重質量，注重研發(fā)，廣開銷路，廣泛宣傳，成就了臨武舜華鴨業(yè)品牌推廣的成功。

案例二：美國孟山都公司（MONSANTO）。該公司是世界領先的農(nóng)業(yè)生物技術公司， 全球第一大種子公司。其品牌推廣的成功之處在于加大對自身產(chǎn)品的科技研發(fā)力度，形成競爭優(yōu)勢。據(jù)統(tǒng)計，孟山都公司的研發(fā)投入費用占每年收入的 10% （約 8 億美元），每天有 220 萬美元左右的經(jīng)費用于創(chuàng)新技術研究?！案咄度胙邪l(fā)、申請專利、銷售并收取專利使用費”是其品牌推廣的特有模式。該公司創(chuàng)造的品牌收入，有45%來自科技創(chuàng)新。

四、總結與思考

縱觀國內外品牌推廣的成功案例以及借鑒行業(yè)內主要學者的分析，河南省農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)實現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品有效的品牌推廣要抓住以下三個關鍵所在。第一、產(chǎn)品科研創(chuàng)新。如今的時代已經(jīng)是科學技術為主線的時代，河南特色農(nóng)產(chǎn)品想要開拓出市場就一定要把握住科研創(chuàng)新這個主線，著力打造企業(yè)自身的科研隊伍，創(chuàng)造屬于企業(yè)自身的專利技術。例如河南省新鄭市的“好想你”棗業(yè)集團。該企業(yè)成立之初的主營業(yè)務就是大棗的種植以及銷售。但企業(yè)管理層不拘泥于傳統(tǒng)的銷售方式，而是創(chuàng)造性的將大棗通過深加工加工成棗片、棗糕、棗汁飲品等種類各異的棗類產(chǎn)品。所加工出的產(chǎn)品以其易攜帶、耐保存、便于運輸、味道美味等等優(yōu)點迅速吸引了廣大客戶，并迅速占領市場。除此之外，“好想你”棗業(yè)集團還大范圍的的開設加盟連鎖店，使得所生產(chǎn)的的產(chǎn)品能夠在各地占有一席之地。所以，河南農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣戰(zhàn)略的第一個步驟就是要深化產(chǎn)品科技創(chuàng)新。第二、政府的大力支持。政府的支持是河南省農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣成功與否的必要保證。當前情況下隨著工業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，地方政府的管理者普遍看到的是工業(yè)、制造業(yè)對于整個地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的推動，卻忽視了本地區(qū)的農(nóng)業(yè)優(yōu)勢與特色。而河南省作為一個農(nóng)業(yè)大省，發(fā)揮地區(qū)農(nóng)業(yè)優(yōu)勢就更應被政府管理者予以重視。同樣引用“好想你”棗的例子。因為“好想你”棗的成功，如今的新鄭已經(jīng)以新鄭紅棗而馳名中外，吸引著許許多多的人慕名而來，同時“新鄭大棗”、“新鄭小棗”已經(jīng)注冊商標，成為了新鄭的特色，許多人也因為“好想你”念起了棗經(jīng)，做起了棗文章，單新鄭就有10萬大軍從事棗行業(yè)，目前已經(jīng)成就上百個百萬富翁。這些足以體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品對于推動河南省的地方經(jīng)濟發(fā)展所蘊含的巨大潛力。不僅產(chǎn)值高，而且發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)對于當?shù)丨h(huán)境的破壞也非常之小，同時也能夠依托農(nóng)產(chǎn)品的種植行業(yè)發(fā)展生態(tài)旅游。所以，河南省農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣的成功離不開政府的大力支持。第三、高素質的營銷管理團隊。高素質的管理者是品牌是否能夠走出去的推動劑。有許多的成功品牌都是基于管理者科學的營銷策略。例如“好想你”棗的生態(tài)旅游，舜華鴨業(yè)的品牌塑造，金華火腿的科學宣傳等等，這些案例也都凸顯著企業(yè)營銷者的高超營銷智慧。所以，河南省當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品企業(yè)可以加強對于管理者自身營銷知識的豐富，多引進高素質的營銷隊伍，并更加頻繁的舉辦產(chǎn)品推介會或者利用互聯(lián)網(wǎng)將本公司的特色產(chǎn)品推介出去。總而言之，河南省農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣還有很長的路要走，還有待于河南省中原崛起戰(zhàn)略的持續(xù)推進，更需要管理者對產(chǎn)品質量的重視以及營銷能力的提高。

【參考文獻】

[1]李敏.美歐日實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的經(jīng)驗研究[J].農(nóng)業(yè)質量標準，2009（04）.

特色農(nóng)產(chǎn)品范文第5篇

1.1焦作地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的分銷仍以農(nóng)戶為主

從目前焦作特色農(nóng)產(chǎn)品的營銷渠道來看，從事特色農(nóng)產(chǎn)品流通的主要是廣大農(nóng)戶、個體私營農(nóng)產(chǎn)品商販及一小部分充當農(nóng)民中介組織的農(nóng)民經(jīng)紀人、流通企業(yè)、農(nóng)民協(xié)會等運銷主體。雖然特色農(nóng)產(chǎn)品的分銷的主體呈現(xiàn)多元化的特點，但是充當特色農(nóng)產(chǎn)品分銷主要力量的仍是廣大分散的農(nóng)戶。

1.2焦作地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品分銷終端仍以農(nóng)貿市場為主

近年來，隨著人們消費觀念的改變和對食品安全的重視，選擇去連鎖專賣店和超市購買特色農(nóng)產(chǎn)品的城市消費者日益增多，但其銷量仍占較小的比重。而農(nóng)貿市場以其特有的價格優(yōu)勢、購買便利性及新鮮度高等因素，成為人們購買特色農(nóng)產(chǎn)品的主要場所。對于農(nóng)村消費者來說，也已出現(xiàn)鄉(xiāng)村店等初具超市特色的經(jīng)營形態(tài)，但集市、農(nóng)貿市場等仍是特色農(nóng)產(chǎn)品流通的主要渠道。

1.3焦作地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品交易方式仍以傳統(tǒng)交易為主

目前焦作地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的交易仍以傳統(tǒng)交易方式為主，主要表現(xiàn)為現(xiàn)貨交易、人貨同行等特點，采用網(wǎng)上交易、拍賣交易、信用交易等現(xiàn)代交易方式的情況很少?？傮w來說，焦作地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的交易方式仍處于以現(xiàn)貨交易為主的原始集散階段，沒有較好的利用現(xiàn)代流通手段。

2焦作地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道存在問題分析

2.1銷售渠道環(huán)節(jié)長而龐雜大大增加了特色農(nóng)產(chǎn)品的流通成本

目前焦作特色農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道從農(nóng)戶生產(chǎn)者到達最終消費者手中，一般要經(jīng)過5~6個流通環(huán)節(jié)，且參與流通的中間商類型多樣，這種長而龐雜的流通渠道給特色農(nóng)產(chǎn)品的流通造成了諸多問題。第一，參與流通的所有中間商都要獲得利潤，增加特色農(nóng)產(chǎn)品的流通成本，最終形成農(nóng)民賣價賤，消費者買價貴的局面，挫傷了農(nóng)民生產(chǎn)者的積極性。第二，由于流通渠道的延長，造成焦作地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品在運輸途中變質腐爛的現(xiàn)象嚴重，無公害蔬菜、生姜、食用菌、林果、肉等產(chǎn)品尤為明顯。而運輸途中的損耗造成的成本增加必然會加在最終消費者身上，造成特色農(nóng)產(chǎn)品的價格增加。第三，參與流通的中間環(huán)節(jié)龐雜，延緩特色農(nóng)產(chǎn)品流通速度，增加物流成本，阻礙了特色農(nóng)產(chǎn)品向外擴散，也造成了產(chǎn)地與銷地之間的價格差距。

2.2特色農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道的規(guī)?；⒔M織化程度低影響了流通的效率

特色農(nóng)產(chǎn)品流通的參與者主要有生產(chǎn)農(nóng)戶、批發(fā)商、物流企業(yè)、零售商，這些參與者普遍存在規(guī)模化、組織化程度偏低的現(xiàn)象。首先，廣大農(nóng)戶一般以個人或家庭分散生產(chǎn)經(jīng)營，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)驗為依據(jù)進行決策，沒有科學的、規(guī)范的、市場為導向的意識。當前，廣大農(nóng)戶對特色農(nóng)產(chǎn)品的深加工意識也不強，依然停留在生產(chǎn)的初級階段。這些都造成廣大農(nóng)戶利潤不高，也影響了農(nóng)戶的議價能力，使農(nóng)戶成為價格的被動接受者。其次，特色農(nóng)產(chǎn)品的中間商主要有產(chǎn)地批發(fā)商、物流企業(yè)、銷地批發(fā)商。這些中間商組織分散，規(guī)模較小，對特色農(nóng)產(chǎn)品的特點和生產(chǎn)經(jīng)營缺乏深刻認識，不注重了解、溝通和反饋市場信息，沒能充分發(fā)揮中間商的作用。中間商管理不規(guī)范，導致特色農(nóng)產(chǎn)品被“以假亂真”。目前普遍存在的特色農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場也存在功能單一、設備落后、管理不到位、質量安全無保障等問題。最后，從零售商來看，主要有農(nóng)貿市場、超市、連鎖專賣店等，農(nóng)貿市場在銷售中占較大比重。這些終端在銷售焦作特色農(nóng)產(chǎn)品時也存在很多不足，如產(chǎn)品質量良莠不齊、管理不規(guī)范、規(guī)模較小、服務不精等。

2.3流通半徑短，焦作特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性供求不平衡

焦作地區(qū)大部分特色農(nóng)產(chǎn)品主要銷售市場還局限在產(chǎn)地附近銷售，目前除懷山藥銷售狀況較好外，其他特色農(nóng)產(chǎn)品外銷的比重都較小。如博愛生姜雖被稱為懷姜，是同類姜中的佼佼者，但在焦作區(qū)域之外銷售狀況并不理想。這些問題與銷售渠道的建設密切相關，一個高效、現(xiàn)代、科學的營銷渠道，可以保證特色農(nóng)產(chǎn)品的高效流通，也可避免特色農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)當?shù)毓┻^于求而賤賣、外地供不應求而貴買的局面。解決這些問題，也能提高農(nóng)戶生產(chǎn)積極性，實現(xiàn)生產(chǎn)、銷售的良性循環(huán)。

3焦作地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道優(yōu)化建議

3.1建設扁平化的營銷渠道

實現(xiàn)渠道終端的多樣化特色農(nóng)產(chǎn)品面臨著激烈的市場競爭，對生產(chǎn)、加工、包裝、運輸?shù)扔兄^高的要求。如焦作鐵棍山藥對土地不能連續(xù)種植的要求，嚴重制約其產(chǎn)量。為降低經(jīng)營成本，提高利潤，就需要縮短特色農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)者到消費者之間的距離，減少中間環(huán)節(jié)。如通過“農(nóng)超對接”“農(nóng)社對接”等方式，實現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品直接進入超市或城市社區(qū)。農(nóng)超對接，可以利用超市大批量采購、運輸條件便捷、銷售網(wǎng)點廣闊的特點，低成本的將特色農(nóng)產(chǎn)品轉移到消費者手中。農(nóng)超對接減少了中間流通環(huán)節(jié)，不僅降低特色農(nóng)產(chǎn)品的流通成本，也縮短了儲存時間，降低損耗，有利于降低最終售價。同時便于農(nóng)超之間更好的溝通，農(nóng)戶可以了解到第一手的市場信息，有利于農(nóng)戶調整生產(chǎn)，保護農(nóng)戶利益。農(nóng)社對接不僅可以減少流通環(huán)節(jié)，提高流通效率，降低成本，還可以提升服務質量，保持農(nóng)產(chǎn)品新鮮度，從而提高農(nóng)戶收入，最終實現(xiàn)農(nóng)戶和消費者雙贏。積極推進特色農(nóng)產(chǎn)品的新型終端，改變傳統(tǒng)的以農(nóng)貿市場為渠道主力的局面。通過建設規(guī)?；⑦B鎖化的超市、連鎖專賣店、焦作特產(chǎn)店、特色農(nóng)產(chǎn)品品牌直營店等形式實現(xiàn)焦作特色農(nóng)產(chǎn)品的終端多樣化。

3.2促進特色農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營方式的組織創(chuàng)新和制度創(chuàng)新

提高組織化程度焦作地區(qū)應大力發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品的合作經(jīng)濟組織。政府要積極引導，本著農(nóng)戶自愿的原則，因地制宜，圍繞優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品，發(fā)展各種農(nóng)業(yè)經(jīng)濟合作組織。積極引導各類特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)大戶、農(nóng)業(yè)科技人員等，參與特色農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟合作組織的建設與發(fā)展。積極引導參與者明確產(chǎn)權、完善制度，參與市場競爭，打破行業(yè)、區(qū)域界限，實現(xiàn)更大范圍更高層次的合作。積極建設焦作特色農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會，對焦作地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和流通進行有效的規(guī)范和管理，減少和避免市場上魚龍混雜、以假亂真等現(xiàn)象。充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的政策建議、市場開拓等方面的作用。

3.3創(chuàng)新焦作地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的營銷主體，推進產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

第一，要大力培育特色農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)。焦作地區(qū)應圍繞四大懷藥、博愛生姜、飼養(yǎng)業(yè)、食用菌等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，培育和發(fā)展一批省級甚至國家級的大型龍頭企業(yè)。積極開發(fā)特色農(nóng)產(chǎn)品深加工，豐富特色農(nóng)產(chǎn)品組合，改變特色農(nóng)產(chǎn)品當前初加工的現(xiàn)狀，為特色農(nóng)產(chǎn)品能夠實現(xiàn)更長途的運輸、更好的保鮮，更強的市場競爭力做好準備。同時，還要積極探索企業(yè)和農(nóng)戶之間的利益關系，實現(xiàn)企業(yè)大發(fā)展，農(nóng)民得實惠，增加農(nóng)民收入，提高農(nóng)戶的生產(chǎn)積極性。第二，要不斷提高廣大特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)農(nóng)戶的能力和素質。通過政府和行業(yè)協(xié)會的引導以及農(nóng)業(yè)科研機構的培訓，不斷提高廣大農(nóng)戶的合作意識、市場觀念、科學種養(yǎng)的觀念和技能，不斷提高焦作特色農(nóng)產(chǎn)品在市場上的整體競爭力。第三，以特色農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)為主體，不斷開拓其省內外、國內外市場。以豐富多樣的形式，如特色農(nóng)產(chǎn)品展銷會、健康養(yǎng)生知識講座、旅游基地特色農(nóng)產(chǎn)品展銷、特色農(nóng)產(chǎn)品進社區(qū)等為載體，不斷提高其市場占有率。第四，加快傳統(tǒng)批發(fā)市場的升級改造。鼓勵特色農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場投資多元化和管理現(xiàn)代化。不斷完善特色農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的綜合服務功能，加強儲存、保鮮設施的建設，建立批發(fā)市場質量檢測中心，完善批發(fā)市場的信息功能，實現(xiàn)產(chǎn)銷間的高效溝通。

3.4改變傳統(tǒng)交易模式，大力發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷大力發(fā)展