品牌形象設計的現狀
前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇品牌形象設計的現狀范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發(fā)現更多的寫作思路和靈感。
品牌形象設計的現狀范文第1篇
關鍵詞：情感化；品牌形象；設計
品牌形象設計，是指企業(yè)品牌視覺形象設計，簡單稱為形象設計，是一種宣傳品牌價值和品牌信息的宣傳手段。形象設計是給予消費者的第一印象，起初只停留在符號的形式上。而隨著科技的不斷發(fā)展，導致經濟消費結構發(fā)生重大變化，也帶來了深刻的社會變革。人們對物質要求的提升，使品牌形象設計包含的層面也愈來愈多和飽滿。今天的品牌形象設計不僅是一種視覺上的美的享受，更是一種精神上的愉悅。它要向人們傳遞的即為一種生活方式，包含物質的使用，更包含精神的體驗。在產品逐漸同質化的今天，產品的物理特性大同小異，唯有通過情感和精神層面的滿足，才能喚起消費者的共鳴。
1 品牌形象的意義
在產品紛繁的現代社會，新舊產品的交替速度非?？?。如何才能適應高速發(fā)展的現代經濟市場是每個企業(yè)都面臨的嚴峻考驗。在這種時代背景下，好的品牌形象設計將有助于企業(yè)與消費者之間形成無形的紐帶，扎根市場地位，穩(wěn)固其在消費者心中的份額，同時也是企業(yè)邁向世界品牌的前提條件。品牌形象的設計，不論是中國企業(yè)還是外國企業(yè)，都要正視其重要程度。品牌形象的良好樹立，除了具備品牌文化的根基外，還應具備受眾的認可與支持。
2 品牌形象設計的現狀
品牌形象設計由于存在商業(yè)目的，很多設計者把品牌純粹包裝成為適合商業(yè)競爭的手段，一味只考慮視覺上的出眾與稀奇，造成華而不實、空泛無實質的形象呈現。這樣的形象設計，往往只能如曇花一現。目前很多企業(yè)的形象設計，往往是設計師的個人創(chuàng)作，沒有圍繞以品牌的內涵與價值為創(chuàng)作主體，只是單純地以吸引消費者眼球為設計目的，缺乏品牌情感化介入以及文化滲透。
3 品牌形象設計的情感化融入
3.1 何為情感化設計
唐納德?諾曼在《情感化設計》（Emotional Design）一書中講到，情感化設計即為三個層面：本能（Visceral）水平、行為（Behavioral）水平和反思（Reflective）水平。本能水平是消費者對產品外形的第一印象，即觀察和理解，形象如果貼切消費者的思維，則能引起關注、喜歡甚至是接受。行為水平講究的是產品的易用性和可用性，應考慮一定的人體工學設計。反思水平與產品的意義相關，同時受到環(huán)境、文化、身份、認同等的影響，較復雜且變化也較快。這一層次，事實上與顧客長期感受有關，需要建立品牌或者產品長期的價值。書中闡述了情感在設計中所處的重要地位和作用，強調從這三個層面進行產品創(chuàng)新設計，將可能引起消費的驚喜，產生購買沖動。[1]
3.2 情感化設計的特點
1986年美國諾曼和德拉泊出版《以用戶為中心的系統(tǒng)設計》，這本書在美國首次提出“以用戶為中心”的計算機人機界面的設計。主張設計應將重點放于用戶，即“以人為本”。任何設計都應該遵循“以人為本”的設計原則，而人最大的特征即為情感化，設計者應從心理學的方向探索消費者的真正需求，研究消費者的日常行為、思維。在探索情感化設計中提升品牌的形象設計。
3.3 情感化設計融入品牌形象
情感化設計可以給產品帶來增值的效用，正確運用好這一設計方式可以為樹立企業(yè)良好的品牌形象以及產品形象，為占據市場份額，打下堅實的基礎，從而帶動社會效益和經濟效益。在產品與消費者之間運用設計師的智慧創(chuàng)造一種情感的橋梁，以適應消費者的心理需求，并以人為出發(fā)點，綜合思考人――產品――環(huán)境的關系，是身處高速發(fā)展的時代應具備的探索性研究。
情感設計不是簡單置入，不是孤立的。[2]情感化設計離不開消費者與物之間的交互行為，在交互中形成體驗感受，升華到一種情感交流。具備情感化的產品，除了發(fā)揮其功效外，最重要地是為消費者帶來精神上的愉悅享受，此時它不單單是一件產品或某一個器物，它已上升到一種文化的交融。例如，中國博大精深的茶道、茶具的使用、品茶的過程，已不是簡單的解渴行為，更多的是人們通過這些器物以及特有的使用方式，使人建立一種情愫，體會文化的同時交流情感。
3.4 現代設計的情感化趨勢
現代的情感化設計更加注重消費者的內心需求和感受。從某種程度上講，是從以產品功能為中心轉變?yōu)橐匀藶楸镜脑O計理念，并且也將是今后設計的重要發(fā)展方向。研究消費者的心理、情感、需求等方面，通過設計轉化和體現出來。在設計中，融入故事、材質、色彩、光影等各種載體來體現情感化的元素和理念，讓消費者直觀地感受到產品的與眾不同。但另一方面，當我們在追求情感化設計、用戶感受地的同時，不能忽視產品本身的功能和質量等問題，要在設計中把握一個合理的度，適當地融入其中，融入少則不能滿足消費者的精神需求和情感化體驗；融入過多易出現本末倒置的現象，如過度追求產品的精神層面而忽視設計本身。
對情感化設計的研究，還應該注重從心理學的角度進行剖析。然而，由于從事設計的設計師們不具備相應的心理學知識，就不能很好地應用到實踐中來，對消費者沒有正確了解并深入研究進行設計。
4 品牌形象設計的發(fā)展趨勢
情感化設計是當代設計的發(fā)展趨勢，品牌形象應融入情感化設計。品牌形象設計的意義與作用，是牽制企業(yè)發(fā)展的重要組成部分，而唯有具備情感化設計的品牌形象設計，才能使產品或服務與消費者之間形成情感的紐帶，才能形成對品牌的認知，培養(yǎng)對品牌的忠誠度。消費者的情感認同才是企業(yè)的終極目標與生存之道。
參考文獻：
[1] 丁俊武，楊東濤，曹亞東，王林.情感化設計的主要理論――方法及研究趨勢[J].南京：工程設計學報，2010.
[2] 劉碧霞.論情感設計在商業(yè)性設計中的運用[J].藝術科技，2015.
[3] 宋明亮.情感化設計理論指導下的日用品設計研究[D].無錫：江南大學，2006.
[4] 唐納德?諾曼.情感化設計[M].北京：中信出版社，2012.
[5] 原研哉.設計中的設計[M].電子工業(yè)出版社，2013.
品牌形象設計的現狀范文第2篇
關鍵詞：早期教育；視覺形象設計；標志設計；字體設計
1 早期教育事業(yè)的發(fā)展現狀
0 ～ 3歲是兒童大腦發(fā)育的關鍵階段，其智力、語言、情感、社交能力及人格培B大部分是在此階段發(fā)展起來的。近幾年，嬰幼兒早期教育得到國內外各界人士的廣泛關注。歐美、日韓等發(fā)達國家在 20世紀80年代則開始創(chuàng)建專門面向0 ～ 3歲嬰幼兒的早期教育機構，大部分以家庭為單位提供服務。同比發(fā)達國家，我國的嬰幼兒早期教育事業(yè)起步較晚，主要集中在經濟發(fā)達的沿海城市和一線城市，其中北京、上海、廣州、深圳是我國早教行業(yè)最先發(fā)展起來的四個城市，在2005年以后，我國的二、三線城市的早教行業(yè)才逐步發(fā)展起來。
中國早教行業(yè)發(fā)展起來主要有三方面的原因：第一，頒布《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要（2010-2012）》，第一次明確地提出“要重視嬰幼兒（0-3歲）的教育”。第二，國家開放二胎政策，促使新的嬰兒潮的出現，這無疑會增加市場容量和社會需求。第三，年輕父母自身素質不斷提高，對于孩子的教育頗為重視，“不讓孩子輸在起跑線上”成為很多家長的座右銘，并且一擲千金將孩子送入知名早教中心。就在這樣的大背景下，中國的早期教育行業(yè)如火如荼地發(fā)展起來了，成為新興的朝陽行業(yè)則毋庸置疑。
但是，在早教成為朝陽產業(yè)的大背景下早教品牌形象設計并未真正步入正軌，在權威機構和網站上關于此方面的論文和報告少之又少，這無疑是朝陽產業(yè)鏈中的一個空缺。近幾年，早教中心在中國遍地生根且良莠不濟，但大部分為加盟國外先進的早期教育中心及品牌，其視覺識別系統(tǒng)多為引進加盟品牌的形象體系。自創(chuàng)民族品牌較少，且設計圖形元素較為單一，多為抽象符號，缺乏細節(jié)設計，識別系統(tǒng)完善程度有待提高，并且兼具滿足中外消費群體的品牌形象設計案例較少，這無疑是中國早教行業(yè)中的一個空缺。
2 國外早期教育視覺形象設計案例分析
以美國早教知名品牌“金寶貝”為例，Gymboree金寶貝的英文單詞由“Jamboree（意為兒童狂歡聚會）”和“Gym（健身）”兩個詞組成，Gymboree金寶貝就是蘊含了歡樂的運動場的意思，這也是Gymboree金寶貝早期品牌形象。其標志采用英文字非裝飾線體，簡潔明了大方，易于識別。顏色采用富有健康向上，激發(fā)樂趣的黃色，充分利用顏色帶給人的視線引導功能和感官刺激，使標識的區(qū)域劃分明顯，標志更加醒目，標志中顯示的育樂和音樂為金寶貝的主要課程體系。
美國早期教育領導品牌“美吉姆國際早期教育中心”為例，其英文名稱為Mygym，音譯為美吉姆，中文意思為我的運動場。標志選用卡通形象，中英文結合的形式進行設計，選取大腦發(fā)達、肢體語言靈活的猴子為標志的卡通形象，中英文字體設計圓潤光滑，字體設計的圓形形態(tài)呼應卡通形象的圓形圖形，使整體的字體設計楚楚可愛之余不失擲地有聲的傳達了其品牌形象設計與本早教中心課程體系的完美結合。在色彩搭配上選自沉穩(wěn)理智的藍色和純潔的白色，區(qū)別于市面色彩復雜視覺沖擊力較強的標志，給人寧靜又不失童真的感覺。
視覺形象設計體系不僅適用于早期教育的品牌形象設計，同樣也適用于以兒童為主體的相關產業(yè)品牌形象設計的案例分析。以奧地利薩爾茨堡兒童醫(yī)院為例，它的導視系統(tǒng)中的圖形設計兼顧兒童心理感受，富有人情味和趣味性。薩爾茨堡LKH兒童醫(yī)院環(huán)境系統(tǒng)設計，buero bauer團隊通過為醫(yī)院每個樓層提煉一個主題進行了設計，小鬼穆奇、深海、叢林、深森再到天空，由地下到天空，元素設計得非?？蓯邸⒂哪?，整個創(chuàng)意玩轉了醫(yī)院的每個角落，使兒童抵消了對醫(yī)院的懼怕心理。其中墻面的圖形設計使用多個圓形符號，使動物手臂、汽車輪胎等穿過下一個圓形符號產生空間位移的視覺感受，充滿樂趣，使兒童在好奇心和玩耍中輕松看病，體現趣味性的設計。
3 國內早期教育視覺形象設計案例分析
國內早期教育視覺形象設計中的標志設計分為3種類型，其情況分為按標志組成成分的文字型：以早教名稱的中文名字作為標志。字母型：以早教名稱或其簡稱的英文、 漢語拼音的所有字母或首字母作為標志的組成部分?？ㄍ▓D案型：大部分早教標志都含有卡通圖案，主要指米老鼠、維尼小熊這樣的比較完整、精細的卡通角色；還有用簡筆畫勾勒出輪廓，用字母、 數字等變形組成的圖案。
國內知名早教品牌“積木寶貝國際早教中心”視覺識別系統(tǒng)為例，其品牌標志的英文名稱是GymAngle，音譯中文名稱為積木寶貝，標志設計的色系選擇冷色系中的藍色系，運用了積木為設計元素，其中漢字的比劃運用積木的造型形態(tài)進行設計，將圓形、三角形、四邊形穿插在字體中，此處的比劃顏色采取彩色為跳色，加強了積木的堆積感，使整體的中文字體亮點倍增。英文字體設計恰到好處，深藍色和淺藍色的搭配增強了字母的前后位置感以及秩序感，彩色跳色呼應了漢字的比劃跳色，整體設計嚴謹，體現了趣味性。
以中國寧波品牌“東方愛嬰早教中心”為例，其標志以愛的英文LOVE為設計元素，并在第二個字母O中加入具有東方文化傳統(tǒng)的嬰兒頭像，既是對公司服務主體愛嬰的形象勾勒，也是對公司最具無形價值的品牌――東方（其英文是Oriental的首寫字母O）的高度凝練，從而使標志中所蘊含的中外文化因子得到較為完整的統(tǒng)一。但是其標志設計色彩單一，圖形略顯粗糙，英文字母比例稍顯不均衡整體缺乏統(tǒng)一性。
4 視覺形象設計重點解決的關鍵問題與預期目標或成果
在早期教育成為朝陽行業(yè)的大背景下，關于視覺識別系統(tǒng)設計要達到怎樣的標準，需要注意哪些問題，又可以解決哪些問題值得我們思考。首先，早教行業(yè)市場廣闊，公辦和私營性質的早教行業(yè)此起彼伏，中國本土設計的優(yōu)勢在哪里？如何區(qū)別于市面上如此多的早教品牌？如何使用視覺符號的形式呈現出來，是設計師首先應該思考的問題。再次，互聯(lián)網既把世界聯(lián)系為一個整體，我們可以在官網上搜索到既定早教中心的相關信息，也可以搜索到其他相關品牌的信息。怎樣能使得客戶從登陸既定早教中心官網的短暫時間內刺激其消費欲望，使之成為有效消費群體，這個目標如何在標志的設計和應用系統(tǒng)中體現是第二個關鍵問題。最后，既定早教期教育中心如何體現課程體系，在品牌形象設計中如何體現企業(yè)文化是第三個非常重要的問題。
希望通過本課題的相關案例分析，能對今后的早期教育品牌形象設計有所助益，使設計工作者能夠根據兒童適齡性特點在VI色彩體系和字體設計中體現“關愛”，致力于給兒童和家長提供一個充滿活力、喜悅、安全的環(huán)境和良好的視覺體驗。
參考文獻：
品牌形象設計的現狀范文第3篇
關鍵詞：旅游 品牌 視覺識別 大美長白山
近年來，吉林省的旅游業(yè)取得了突飛猛進的發(fā)展，但是由于全國乃至世界旅游地景區(qū)和項目已然出現的大量同質化現象，從而導致了旅游地形象的相似性現象越來越突出。吉林省旅游品牌視覺形象的構建與國內其他一些地區(qū)的旅游景區(qū)相比還亟待提高。
一、吉林省旅游品牌現狀的調查與分析
吉林省具有豐富、得天獨厚的旅游資源，自然景觀千姿百態(tài)，人文景觀獨具特色。
冰清玉潔的吉林霧凇，中部的長春凈月潭是國家級森林公園，西部的通榆向海自然保護區(qū)，乾安泥林千姿百態(tài)，趣味橫生，而最有特色，也是全國聞名的，要數東部的長白山自然保護區(qū)，“雄山托天池，林海藏珍奇”，是世人矚目的神奇之地。有關長白山天池怪獸的傳說更是為其添了幾分神秘色彩。
長白山在國內和世界上有較高知名度，是吉林省獨一無二的旅游資源，但就目前而言，長白山的旅游業(yè)還遠不及國內其他名山,因此，應打造強勢品牌，提升長白山品牌知名度。
二、吉林省“大美長白山”旅游品牌視覺形象設計
1.旅游品牌視覺形象設計簡述
旅游品牌視覺識別系統(tǒng)是將企業(yè)形象識別系統(tǒng)借用到旅游品牌的塑造中去，將旅游品牌與視覺形象結合在一起。對于吉林省旅游品牌建設來講，引入視覺識別系統(tǒng)，目的是建立完整的吉林省旅游品牌形象和傳達出吉林省旅游品牌形象的理想方法。旅游單位可通過一體化的視覺形式來建立吉林省旅游品牌與眾不同的個性形象，使吉林省旅游品牌與其他國家、其他省市的旅游景區(qū)區(qū)別開來，在同類品牌中脫穎而出，迅速有效地使吉林省創(chuàng)造出自己獨特的旅游品牌效應，占有市場。
2.“大美長白山”品牌視覺形象設計
為確立長白山旅游在吉林省旅游業(yè)的龍頭地位，在國內形成長白山知名品牌，從而帶動長白山高品質、大旅游的產業(yè)格局，吉林省長白山管委會在2009年啟動了長白山品牌建設的重要工程——長白山品牌建設vis（視覺識別系統(tǒng)）。通過vi系統(tǒng)的建設，將為長白山旅游品牌建設帶來極好的促進作用，無論對長白山品牌核心價值的推廣還是品牌衍生資產的培育都將帶來深遠影響。
設計公司通過全面的調查及資料收集后對長白山有了深刻了解，將長白山的文化充分融入到品牌形象當中，并對其在內部建筑、城市窗口、景區(qū)、交通、宣傳、網絡、產品包裝以及公務系統(tǒng)方面的應用進行了全面的規(guī)范，使之形成統(tǒng)一風格并得到了長白山相關主管領導的充分肯定。
標志是整個品牌形象的精髓，通過圖1可以看到，整個標識形態(tài)一形多意，將火山噴薄之壯美、三江同源之秀美、天池點睛之奇美、山脈連綿之華美以筆墨流轉的形式巧妙自然的融合到一個整體形態(tài)中。其中，龍興圣地、山巒疊嶂、青松傲骨、瀑布奔流、巖漿翻騰之容顏有機融為一體，使得標識完整而豐滿，又寓意無限……
標識整體，蘊含著極強的視覺沖擊力與內在的感召力，將高度提煉的“三原、三神”與“自強不息、拼搏紛爭、開拓創(chuàng)業(yè)”的長白山核心精神通過具象的視覺元素得以充分而完美地詮釋。
通過對品牌名稱、標志、相關視覺應用等一系列可視化表現符號以及應用性視覺符號的設計，可以將品牌的內涵通過視覺形象傳達出來，奠定了吉林省長白山旅游區(qū)品牌資產的基礎。將旅游區(qū)品牌的精神文化，運用整體傳達系統(tǒng)（特別是視覺傳達系統(tǒng)），傳達給吉林省內外的旅游相關單位及大眾，并使其對吉林省旅游品牌產生一致的認同感，從而達到形成良好的品牌形象的設計系統(tǒng)。
結合企業(yè)形象識別和傳播學等相關理論,從視覺傳達設計的角度探討旅游品牌視覺形象建立的基本規(guī)律和方法,并以長白山的實際應用以及吉林省其他旅游資源說明旅游品牌視覺形象的優(yōu)勢與發(fā)展戰(zhàn)略，使其能夠通過視覺符號的形式表達出來,突出體現吉林省的地方特色,創(chuàng)建鮮明獨特的吉林省旅游品牌形象,推動吉林省旅游業(yè)的發(fā)展。
三、結語
對吉林省旅游區(qū)形象和吉林省旅游品牌的重視，是吉林省旅游營銷的開始，也是吉
林省旅游發(fā)展定位和未來戰(zhàn)略的宣示。吉林省旅游品牌一經形成，對吉林省旅游發(fā)展也將產生巨大的作用，這種作用具有隱蔽性、長期性、延續(xù)性等特點。
構筑吉林省旅游品牌視覺識別系統(tǒng)，是吉林省旅游品牌建設的中心問題，它的作用是通過對吉林省旅游區(qū)形象因子的整合，將吉林省旅游區(qū)形象信息綜合地整理、表現出來，使目標受眾對吉林省旅游區(qū)形象產生清晰、明確的印象，引起目標受眾注意，并產生美好聯(lián)想。由此，引起目標受眾的欲望，讓目標受眾對吉林省旅游區(qū)形象產生興趣，從而進行深入了解、深度感知以及深度參與，對吉林省旅游區(qū)形象產生心理情結。吉林省旅游區(qū)形象的經營將通過視覺識別系統(tǒng)的建設為吉林省旅游創(chuàng)造出獨特的品牌資產，使吉林省旅游擁有了一種壟斷性旅游資源，在與國際、國內的旅游景區(qū)的競爭中獲得優(yōu)勢。
參考文獻；
[1]海南國際旅游島建設的品牌視覺形象設計研究【j】.美術大觀.2013(01)
品牌形象設計的現狀范文第4篇
【關鍵詞】 創(chuàng)意經濟 品牌 傳統(tǒng)文化 視覺創(chuàng)新
1998年，英國首次提出了“創(chuàng)意經濟”的概念。此后，國內學者也對創(chuàng)意經濟進行了深入研究，并逐漸贏得了公眾的認同。創(chuàng)意經濟的根本理念是以創(chuàng)意和文化為核心，通過跨越組織邊界促成不同行業(yè)及領域的重組與合作，以人的創(chuàng)造力、智慧和技能，生產、分配、交換和消費高技術和高文化附加值產品和服務的城市經濟新形態(tài)。它通常包括時尚設計、電影與錄像、交互式互動軟件、音樂、表演藝術、出版業(yè)、軟件及計算機服務、電視和廣播等等?，F代視覺設計推崇創(chuàng)新、個人創(chuàng)造力，它強調文化藝術對經濟的支持與推動，是創(chuàng)意經濟重要的體現之一。而品牌形象影響消費者的購買行為這個道理已經在全球企業(yè)界得到了充分的證明和認同。中式餐飲品牌通過塑造品牌視覺形象，運用圖形語言、色彩語言、文字語言和材質語言等設計手段，來為企業(yè)打造個性鮮明、訴求準確的視覺識別圖形，并以此賦予品牌非物化的精神內涵，增強品牌的競爭力。
一、創(chuàng)意經濟背景下中式餐飲品牌視覺形象現狀分析
目前，國內各“城市經濟圈”發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)不遺余力，其核心是重視國家特色城市品牌價值的視覺化的區(qū)域性提升，都帶有明顯的地域環(huán)境意識形態(tài)。而他們在視覺對策方面的考慮，加速了當地城市品牌形象及子產業(yè)鏈品牌視覺形象的建立，中式餐飲品牌即是其中之一。
自古以來，“民以食為天”的說法深入人心。在中國傳統(tǒng)文化中的陰陽五行哲學思想、儒家倫理道德觀念、中醫(yī)營養(yǎng)攝生學說，還有文化藝術成就、飲食審美風尚、民族性格特征諸多因素的影響下，中國形成了博大精深的飲食文化。中式餐飲業(yè)是我國重要的產業(yè)鏈條，也是地方文化的重要代表。它和文化創(chuàng)意產業(yè)一樣，均為現代服務業(yè)的重要組成部分。
洋品牌的涌入給中式餐飲品牌帶來了巨大的沖擊，中國餐飲業(yè)發(fā)展面臨新的嚴峻挑戰(zhàn)。越來越多的中式餐飲企業(yè)意識到品牌形象的重要性，品牌文化建設問題刻不容緩。但是目前國內許多中式餐飲企業(yè)對品牌視覺形象缺乏整體的認識，大多數餐飲企業(yè)對品牌形象的理解還局限在對品牌標識的應用上，品牌形象設計過于簡單、缺乏系統(tǒng)性，形成不了獨特的整體形象，難以給消費者留下鮮明深刻的印象，從而造成品牌的美譽度和認知度不夠。因此，在創(chuàng)意經濟時代，中式餐飲品牌視覺形象的創(chuàng)新設計就顯得尤為重要，它可以通過更多的細節(jié)完善品牌形象，完整、全面地展示品牌形象。中式餐飲行業(yè)應該努力打造民族品牌，塑造品牌文化，建立視覺化的品牌形象。融合傳統(tǒng)文化、依托現代設計手段，對中式餐飲品牌進行視覺創(chuàng)新，是促進中式餐飲業(yè)品牌文化建設與發(fā)展的巨大推手。
二、中式餐飲品牌視覺形象的“新中式”風格的創(chuàng)造
中國傳統(tǒng)文化是人民大眾民族心理的延續(xù)與發(fā)展，同時也是民族審美特征的強化，它具有鮮明的民族性、地域性和時代性。它形式多樣，范圍廣闊，包括了石器、彩陶、青銅器、漆器、雕刻、民間藝術、書法、傳統(tǒng)繪畫、戲曲、傳統(tǒng)建筑、古典園林等。中式餐飲品牌視覺形象的設計應借鑒和運用傳統(tǒng)藝術，但不是簡單、機械地重復、位移、拼湊和變異，而應從傳統(tǒng)藝術中提取精華，以現代創(chuàng)造意識和表現技巧進行再創(chuàng)造，使新的作品既保留傳統(tǒng)藝術的神韻又帶有鮮明的時代特征，具有全新的視覺形象和表現效果。筆者認為，運用中國民族的思維方式和審美藝術，追求意境與設計的完美結合，方能體現出中式餐飲品牌的民族風格。因為，中式餐飲品牌的視覺形象不僅需要表達出來內心情感，也要滿足審美觀感、美化生活的要求。
1、水墨元素
中國水墨畫用筆的技法為餐飲品牌設計提供了設計造型因素的完美借鑒，設計家們可以借鑒水墨元素中線條的獨特表現力，體味其中各種線條用筆的性格和情感，在相應的作品中不斷地加以利用，并有效地傳達設計的信息。以水墨元素為意蘊的logo設計，以靈活性和人格化的墨色點線為造型元素，以陰陽頓挫的筆法技術表現水墨的空靈，形成了簡約而不簡單的藝術特色。如此，既充分體現了水墨藝術的特點，又將中華飲食文化與傳統(tǒng)藝術有機結合，構造了中式餐飲品牌的新形象，這也是設計師借助有限元素表達眾多信息的重要表現手法。
2、傳統(tǒng)吉祥圖案
中國傳統(tǒng)裝飾圖案是融合中國的宗教、政治、倫理和民情風俗而發(fā)展起來的，并形成了最具民族特色的裝飾藝術體系。中式餐飲品牌設計可結合傳統(tǒng)的吉祥圖案，賦予品牌以美好的象征意義。傳統(tǒng)圖案具有一定的意境，寄寓了一定的思想意識，有一定的文化淵源，表達了人們對美好生活的向往。如魚紋、鳥紋、蛙紋、植物紋、編織紋、繩紋、網紋、云紋、星紋、水紋、火紋圖案，彩陶圖案、玉石圖案、青銅器圖案、漆器圖案、瓷器圖案、染織圖案、建筑圖案等種類繁多、絢麗多姿的裝飾圖案都有著不同的、豐富的特色和涵義，這些燦爛的裝飾圖案是餐飲空間設計中美學元素的體現。再就是中國漢字，由于中國漢字的特殊象形結構，其本身就具有圖案的意味。書法藝術品的形式是多種多樣的，除書法本身的美感之外，書法藝術品的材質、肌理、色彩造型、比例、尺度等，都會對環(huán)境氣氛產生一定的影響。在中式餐飲品牌的設計中，將漢字圖案化是一種經常使用的手法，即將漢字的筆畫或字形與圖形組合，對文字加以美化、裝飾，使之成為一種特殊的圖案。如：將諧音的“?！弊峙c蝙蝠紋飾和“祿”與“鹿”結合在一起使用，以祈求幸福、財富及官運的到來，而“壽”“喜”字則是長壽、歡樂和幸福的象征。這樣結合起來使用，可使品牌視覺形象成為環(huán)境的重點裝飾和視覺中心。
3、色彩的運用
中國人的色彩原色觀念源自“五行五色”學說，所謂“色不過五，五色之變，不可勝觀也”。陰陽五行學說中所謂的“五色”由黑、白、紅、青、黃構成。以紅色為例，紅色象征喜慶、吉祥，數千年來紅色仍在各種傳統(tǒng)的民間吉慶喜事中得以廣泛使用，每逢喜慶，人們都要用紅色來裝飾。春節(jié)里要貼紅色襯底的對聯(lián)，貼紅色的福字，鳴放紅色鞭炮；婚禮上的紅喜字，新娘穿紅色禮服，新郎佩帶紅花；傳統(tǒng)宮殿建筑的墻和柱要漆成紅色，以體現皇權的等級制度。所以，在餐飲品牌視覺形象的設計中，選用以印章為主體的紅色，就可傳達出喜慶、熱烈的氣氛。
三、中式餐飲品牌視覺形象設計形式的創(chuàng)新性表現
在創(chuàng)意經濟影響巨大的今天，品牌視覺形象的塑造和推廣將向數字化、個性化、多元化、互動化甚至智能化方向發(fā)展，品牌視覺形象設計的范疇也不斷擴大，視覺形象傳播的途徑和方式也將發(fā)生革命性的變化，其表現形式和空間也將更加廣闊。
1、由靜至動的視覺形象塑造
傳統(tǒng)的品牌形象受到技術的局限和傳播媒介的制約，在表現形式上停留在純色或靜態(tài)的階段，其視覺形象主要依附于平面印刷物以及餐飲環(huán)境、餐具等相對靜態(tài)的媒介上。數字媒介的產生和大量應用，給了設計師無限的創(chuàng)意空間，網絡和移動媒體等變幻多端的多媒體技術讓漸變色彩和動態(tài)圖形影像的表現成為可能，動態(tài)的品牌形象更能夠抓住消費者的眼球。以最常見的菜單為例，許多中高端的品牌使用了電子菜單，消費者可以通過平板電腦式的電子菜單，更加真實的感受到品牌形象的存在。品牌的視覺形象從靜態(tài)轉化為立體、漸變、透明、模糊等等。不僅如此，數字媒體還突破傳統(tǒng)印刷媒體的局限，通過攝影、動畫、高清圖像等新的品牌視覺表現形式刺激消費者的記憶與視覺，特別是動態(tài)的標志展示，使品牌形象的識別性大大加強，并且更具有趣味性。隨著信息時代的到來，中式餐飲品牌視覺形象的表現形式不斷創(chuàng)新，動態(tài)的立體、動態(tài)的虛實、動態(tài)的肌理變化被不斷地嘗試與強調。
2、交互性視覺形象的塑造
互聯(lián)網的產生給人類帶來了一個豐富多彩的虛擬世界。從品牌視覺形象傳播的方向看，傳統(tǒng)媒體形式無論怎樣變化，消費者也只能是被動的、單向的接受。而互聯(lián)網突破了傳統(tǒng)媒體單向傳播的模式，具有雙向傳播的特征?；ヂ?lián)網上消費者可以在企業(yè)網站上留言和交流，甚至可以表達自己的喜好和厭惡。如此，“交互性”成了互聯(lián)網時代最獨特的特點之一。品牌視覺形象的平面性被突破了，消費者可以通過網絡與企業(yè)互動，傳統(tǒng)的菜單、餐飲品牌的宣傳手冊、促銷活動宣傳之類的印刷物已遠不能滿足當今社會傳播的需求?；有缘钠放菩蜗髮司W絡世界的本質特征，成為餐飲品牌設計的另一個重要手段，消費者不再是被動的接受，而是把品牌和自己主動熱情地緊密聯(lián)系起來。例如，消費者可以在品牌的宣傳網站上通過鼠標的移動感受360度的就餐環(huán)境，甚至可以對動態(tài)圖片進行各種拖動、旋轉、放大、縮小變化。這種高參與度的互動性讓消費者感到享受服務和創(chuàng)造的樂趣，利于消費者通過網絡而不是實地考察獲得就餐環(huán)境的直觀信息，從而拉近與消費者的距離，滿足消費者的情感訴求，營造歡娛、輕松的氛圍，表現出對消費者的關懷，展現出中式餐飲品牌視覺形象的親和力。
四、結語
中式餐飲品牌的品牌視覺形象設計絕對不是一個簡單的平面符號形象設計，更不是機械地復制或者移植傳統(tǒng)元素，而是一種體現出中國傳統(tǒng)飲食文化內涵的視覺形象再創(chuàng)新。樹立一個具有內涵和影響力的品牌形象不是一個短期工程，要經過時間和市場的雙重考驗。149年的全聚德是歷經風雨才終成正果的，如今的真功夫、樓外樓、廣州酒家等強勢品牌的造就也不是一日之功。只有認真務實地做好品牌視覺形象創(chuàng)新的工作，才能使中式餐飲品牌具有強大的生命力和競爭力。
【參考文獻】
[1] 季明博：餐飲企業(yè)品牌化建設問題的探討[J].商場現代化，2008（25）.
[2] 于干千：論餐飲產品標準化管理[J].云南財貿學院學報社會科學版，2008，23（1）.
[3] 韓虎山：文化創(chuàng)意產業(yè)與城市品牌傳播研究[D].山西財經大學，2012.
品牌形象設計的現狀范文第5篇
關鍵詞：產品形象 品牌 設計
一、正泰電工產品形象策略設定依據
對于正泰電工產品形象策略設定按照以下思路來進行：首先了解正泰企業(yè)的品牌定位及其品牌經營理念，從而把握企業(yè)自身整體情況。然后對市場上現有的開關產品以及電工產品消費者分別進行調研，梳理墻壁開關產品的型號、造型風格、以及材質色彩，并通過十字坐標比較法，了解整個開關市場產品形象的分布。了解消費者的構成與影響其購買的因素。熟悉正泰電工企業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境情況，為制定產品形象策略做準備。第三步，從正泰電工現有產品入手，梳理其產品線，了解其現有產品線規(guī)劃及其針對的消費人群市場，把握現有產品的形象特征。從而制定其后續(xù)產品形象設計策略。
（一）正泰企業(yè)的品牌定位
正泰建筑電器有限公司始創(chuàng)于1997年，主導產品包括電工、照明、智能、小家電等四大系列。歷經十幾年的不懈奮斗、創(chuàng)新磨礪，以現代化的管理、優(yōu)質的產品和良好的服務贏得廣大顧客的青睞，綜合實力位居全國電工行業(yè)前列。但是面對目前電工行業(yè)激烈的競爭，如何生存發(fā)展，成為正泰電工品牌思考與研究的課題。
何謂“正泰”：正，即經營要走正道，為人要講正氣，產品要做正宗；泰，即泰然、安泰、三陽開泰。是謂“正泰”。該集團旗下的子公司品牌均以“集團品牌+產品屬性”格式命名，而“正泰電工”就是子公司品牌之一。
從正泰的自我描述中可以看出，正泰企業(yè)作為一個在溫州發(fā)展起來的民營企業(yè)，其核心價值觀還是很明確的。在中國品牌研究院公布的第二屆中國行業(yè)標志性品牌名單中，正泰蟬聯(lián)低壓電器行業(yè)標志性品牌，這也說明了正泰品牌的價值。利用好正泰的品牌價值，發(fā)揮其品牌影響力，在現有正泰品牌形象的指導下，樹立起其電工產品的產品形象；而產品形象的樹立，也是對其品牌形象的維護，從而進一步提升企業(yè)的品牌價值。
（二）市場現有開關產品形象調查比較
（1）按型號分類墻壁開關產品按照型號可以分為120、86、118三種。其中118系列以家裝較多，86系列以工程為多，120系列則以浙江為多。如圖1所示。
（2）按造型風格分類目前，市場上的開關面板外觀造型也十分多變，但主要以簡約主義風格為主，大平板直線條設計，并在局部進行裝飾，簡潔實用。由于歐洲許多開關品牌進入中國市場，帶來了歐洲設計的新鮮元素，流線型的歐式開關曾經流行一時，以西門子和西蒙的產品為主，給人帶來動感活潑的波浪流線造型設計。市場上目前還有一些開關造型比較獨特，面板裝飾線條較多，指示燈、熒光條的設計也比較花哨，以飛雕的產品為代表，主要是針對低端市場，市場份額較小。
（3）按材質色彩分類大多數開關面板的材料為PC材料。主要以白色調為主，給人清潔涼爽，干凈利索的聯(lián)想。白色PC材料又有多種處理方法，有光亮平滑的白色，有壓了紋理，質感鮮明的白色，白色搭配局部彩色、深色、或金屬色的點綴，畫龍點睛，亦可提升產品的檔次。
看一下身邊的潮流，以換彩殼手機的熱銷為縮影，彩色開關面板也開始走進人們的生活。隨著高新技術的發(fā)展，金屬色是時下最流行最酷的色彩，迎合了這一類的時尚和風格。在這個越來越追求奢華的時代中，金屬色也能給人帶來高檔豪華的感受，估計還將延續(xù)很長一段生命力。金屬色又有啞光、拉絲和鍍鉻等多種效果，帶有色彩傾向的金屬色，還可搭配使用。但是由于金屬材料價格較高，所以退而求其次就出現了采用金屬色噴涂處理的塑料面板，在市場上掀起了金屬流行色的熱潮。
（4）開關面板產品視覺形象比較分析目前，市場上的開關產品外觀形態(tài)各種風格都有所體現，但絕大多數產品外觀定位都比較相似，以簡約風格為訴求，總體外觀差異性不大，主要是從產品細節(jié)設計體現出產品的差異度。
（三）電工產品消費者構成及影響其購買的因素
電工產品在中國每年的市場容量90%以上是靠房地產市場的發(fā)展而帶來。電工產品介于耐用消費品和工業(yè)品之間。一般來講，人均消費不超過3次，重復購買頻率低，日常關注度低，消費者行為介與感性與理性之間。消費者對品牌的忠誠度較低，影響購買電工產品因素主要有：產品質量、外觀形象、廣告、服務、價格等。
現階段購買商品房的主要消費者是上世紀50年代至80年代中葉出生的人們。80年代出生的青年消費者對生活充滿激情與憧憬，購物感性較沖動，個性較張揚，對歐美生活很向往，攀比心理較強。而50-60年代出生的中年消費者消費比較理性，消費觀點注重安全、實用，對價格較為敏感，是中檔開關插座的主要消費群體。商店、餐館、酒店、賓館、辦公樓、公共場所等也是開關插座的選購者，他們選擇開關插座的檔次主要是根據建筑物的定位。農村市場是低檔開關插座、明裝開關插座的主要消費群體。
（四）正泰電工現有產品線
從圖5可以看出，正泰開關大致分為六個系列。其中NEW1系列是正對農村市場的低檔明裝86開關，外形與NEW7系列相同，在產品外觀上與其它品牌差異性不大，主要依靠其價格優(yōu)勢來占領市場。
NEW2系列是歐式開關，外觀造型圓潤，產品種類單一，與以歐式開關為主的歐洲開關巨頭西門子、西蒙等品牌相比并不具有競爭優(yōu)勢。市場份額較小。
NEW5系列是118型號開關，屬于中低檔市場定位。其中NEW5E產品造型較為突出，中間一塊面板采用銀色噴涂工藝，但是與該產品線系列整體形象不符。NEW5系列由于型號地域性限制，市場銷量也不高。
NEW6系列主要是86型的中檔產品，NEW6由于其面板有多種顏色搭配，成為一大亮點。NEW6C、6D、6E、6F是最近兩年推出的新品，創(chuàng)新性外觀設計，在材質、色彩等方面都有所突破，目前已經成為公司的主力產品。
NEW7系列是86型號的工程版產品，主要是依靠其較低的價格，在工程上廣泛應用，具有一定的市場占有率，但是由于其外觀與其它品牌產品嚴重同質化，所以，當原材料成本上升之后，對其優(yōu)勢構成一定威脅。NEW7E正是為了解決這個問題而設計的，外形簡潔細膩，而且成本也不高，市場反應不錯。
NEW9系列是120型開關，主要市場在江浙地區(qū)，NEW9是低端產品，NEW9E和NEW9F屬中高檔產品，首先采用了鍍鉻金屬包邊設計，造型細膩。但由于型號地域性限制，市場銷量也不高。
通過上面的分析可以看出，公司目前的產品線規(guī)劃較為完整合理，產品型號齊全，產品定位覆蓋了高中低檔產品市場，但是其中低檔產品線品種豐富，高端產品線較為貧乏。在產品外觀設計上，大多數產品基本以簡潔的造型為主。但是由于公司產品形象設計規(guī)劃的概念剛剛引入，在產品外觀設計初期處于摸索階段，也設計推出過一些造型較為夸張的產品，如NEW5E的銀色弧線面板，以及NEW6C的下圓弧形造型等，制造成本高，但市場反應一般。所以，正泰的品牌價值并沒有能夠在其產品形象上完整的體現出來。
二、產品形象設計策略規(guī)劃實踐
通過上面對電工開關市場現有產品形象、以及消費者等方面進行分析，再結合正泰的品牌定位，以及正泰現有產品線，應用SWOT分析方法，來確定正泰企業(yè)本身的競爭優(yōu)勢（strength）、競爭劣勢（weakness）、機會（opportunity）和威脅（threat），從而將公司的發(fā)展戰(zhàn)略與公司內部資源、外部環(huán)境有機結合。清楚的確定公司的資源優(yōu)勢和缺陷，了解公司所面臨的機會和挑戰(zhàn)，對于制定公司未來的發(fā)展戰(zhàn)略有著至關重要的意義。通過對比和歸納，判斷企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機遇和威脅，更準確地找到通向未來品牌定位的途徑（如圖6）。
通過上圖可以看出，正泰電工在國內電工行業(yè)還是具有明顯的競爭優(yōu)勢的，并且當前我國的市場機遇也非常好，但是，面對著激烈的市場競爭，需要加強管理，向國際品牌學習，不斷縮小差距，同時要以卓越的產品為基本，與消費者建立良好的溝通，才能使企業(yè)品牌形象落到實處。針對目前現狀，為了使產品具有一致性和獨特性，并且符合正泰品牌的核心價值觀，現提出以下幾點產品形象開發(fā)策略：
（1）對低端產品外觀進行改良設計，注重產品細節(jié)，例如按鍵熒光燈和產品倒角等設計，同時保證產品低成本優(yōu)勢，與其它品牌產品形成差異化。
（2）中檔產品設計風格進行統(tǒng)一。通過近幾年新產品外觀設計研發(fā)以及市場的反饋，NEW6D產品外觀市場反應較好，6D整體造型簡約，關注設計的細節(jié)，采用鍍鉻金屬包邊設計，造型細膩，建議設計風格向6D靠攏。
（3）加強高檔產品研發(fā)力度。雖然目前高檔產品市場被國外品牌所占領，但是正泰作為民營企業(yè)，目標成為“世界一流電氣制造企業(yè)”，所以，進軍高檔產品市場填補正泰高檔產品的產品線，通過高檔產品能夠很好的提升正泰品牌形象定位。
（4）正泰電工開關產品的產品線基本清晰，但是在市場推廣的時候依然沿用企業(yè)內部名稱編號，不利于市場推廣，建議給每個系列產品起個好聽的名字，例如西門子的“靈致”系列、“靈動”系列等，一方面利于市場推廣，另一方面也通過名稱使不同系列的開關具有一定的相關性，給人帶來一種統(tǒng)一的感覺，以利于品牌形象的塑造。
整合開關設計元素，主要包括面板、按鍵、指示燈（熒光條）、產品商標四個基本內容，屬于簡單產品，可設計點不多，如果單純從視覺形象上對其進行統(tǒng)一，難免會給人帶來死板和缺乏創(chuàng)新的感覺。應該從品牌核心價值上挖掘內容，使品牌精神清晰的體現在產品上，使不同產品線的產品達到微妙的和諧統(tǒng)一。
三、總結
面對激烈的市場競爭，正泰電工作為民營電工行業(yè)的領軍人物，運用工業(yè)設計的理念，科學規(guī)劃產品形象是十分必要的。通過研究產品與企業(yè)品牌、文化的內在關系，以及企業(yè)外部市場、消費環(huán)境對產品策略的影響，運用產品形象的設計理念進行新產品的開發(fā)，來促進品牌的成長，同時通過企業(yè)品牌的成長來加深產品形象的文化內涵，產生超脫于實體功能技術層面的高附加值。只有這樣，才能提高產品在市場的競爭力，從而拉動企業(yè)持續(xù)恒久發(fā)展。
