前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇花藝市場分析范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

花藝市場分析范文第1篇

Abstract: Based on the monitoring data of displacement which result from the Xintan landslide, this paper completes a study on the change of the displacement vector angle in the process of instability using MSE exception criteria.It is found that the displacement vector angle has a anomal along with the gradual failure of slope. It is indicated that the displacement vector angle has a strong prediction function.The result shows that the displacement vector angle is an important variable in the prediction of landslide.

關(guān)鍵詞:滑坡;預(yù)測預(yù)報(bào);位移矢量角;均方差異常判據(jù)

Key words: landslide;predication;the displacement vector angle;MSE exception criteria

中圖分類號:TU74 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:1006-4311(2010)17-0088-02

0引言

堆積層滑坡是指第四系及近代松散堆積層中的一類滑坡,分布廣、規(guī)模大、危害嚴(yán)重,在工程建設(shè)和運(yùn)營中經(jīng)常遇到,對工程潛在威脅巨大。堆積層滑坡是由復(fù)雜的土石混合介質(zhì)組成,具有隱蔽滑移邊界條件及明顯的坡體變形等特點(diǎn)[2],決定了位移監(jiān)測與位移預(yù)測預(yù)報(bào)一直是評價(jià)和預(yù)測該類邊坡穩(wěn)定性的最直接、最有效的方法之一。國內(nèi)外眾多專家學(xué)者做了大量工作,取得很顯著的成就,使得滑坡的預(yù)測預(yù)報(bào)工作取得了長足的進(jìn)步[3-5]。但位移矢量場是由位移量和位移方向兩個要素共同組成的。位移矢量的大小表現(xiàn)在位移量或位移速率的大小,方向表現(xiàn)在位移矢量角的大小。兩者的大小及其變化規(guī)律反映了邊坡的穩(wěn)定狀態(tài)。傳統(tǒng)位移預(yù)測預(yù)報(bào)方法只注重邊坡位移速率或位移量的研究,而忽視了位移矢量角的研究。根據(jù)大量實(shí)際滑坡位移資料,不同類型位移邊坡在滑動破壞前其坡移速率也不盡相同[6]。因此,依據(jù)堆積層滑坡的基本特征與位移矢量角動力學(xué)特征,確定科學(xué)有效的位移矢量角異常變化與穩(wěn)定系數(shù)定量關(guān)系,對進(jìn)一步完善和提高目前位移預(yù)測理論與方法體系的準(zhǔn)確性和有效性具有重要的科學(xué)意義。

1邊坡位移矢量角的定義

位移矢量角是由賀可強(qiáng)教授、陽吉寶高級工程師于1995年在研究堆積層滑坡失穩(wěn)判據(jù)過程中提出來的[7-9]。邊坡位移矢量角,是位移矢量與水平面的夾角,即為垂直位移矢量角。對滑坡原始位移監(jiān)測資料中的垂直和水平位移進(jìn)行“生成”信息處理,可以弱化原始資料的隨機(jī)性,增強(qiáng)其有用信息的利用。令x、y分別為水平和垂直位移序列,x、y為它們的累加序列:

其中,x=x y=y,k≤m,令θ=arctan(yx)

則得到觀測點(diǎn)的位移矢量角序列。

2位移矢量角異常變化與邊坡穩(wěn)定性定量關(guān)系―以新灘滑坡為例

2.1異常判據(jù)[10]對位移矢量角的異常變化判別可運(yùn)用數(shù)理統(tǒng)計(jì)原理,先統(tǒng)計(jì)位移矢量角變化的平均值(均值)Y,之后求解序列均方差σ。根據(jù)邊坡工程的具體地質(zhì)條件和重要等級以序列均值加減一倍或二倍均方差作為邊坡位移矢量角變化異常判據(jù),即[Y]=Y±σ或[Y]=Y±2σ。位移矢量角具有即時反應(yīng)特性,物理意義明確且無滯后效應(yīng),故可選用此判據(jù)作為異常變化判據(jù)。

2.2 新灘滑坡概況[11]新灘滑坡位于湖北省秭歸縣境內(nèi)的新灘鎮(zhèn)長江北岸。1985年6月12日發(fā)生高速、巨型堆積層滑坡,摧毀新灘古鎮(zhèn),該斜坡平面形態(tài)呈近南北向展布的牛角形,長約1.9km,滑坡面積為0.73km2。新灘滑坡的位移監(jiān)測于1977年11月開始,監(jiān)測系統(tǒng)由5條視準(zhǔn)線兼水準(zhǔn)線計(jì)15個變形點(diǎn)15個三角交會觀測點(diǎn)及1個監(jiān)測控制網(wǎng)(6個點(diǎn))組成(圖1)。變形的長期監(jiān)測為認(rèn)識和研究滑坡的動態(tài)規(guī)律提供了豐富的數(shù)據(jù)和信息。b3點(diǎn)位移新灘滑坡上段前緣,是邊坡的主滑區(qū),有代表性。表1為該關(guān)鍵部位點(diǎn)的部分觀測資料[12]。

2.3 位移矢量角變化特征分析由位移監(jiān)測資料,可計(jì)算得其矢量角序列、位移矢量角變化序列及位移矢量角異常變化判據(jù),根據(jù)計(jì)算數(shù)據(jù)可以畫出位移矢量角及位移矢量角變化隨觀測時間變化曲線圖(圖2、圖3)。從圖2、圖3中可以看出,位移矢量角變化開始基本不變,到1985年6月新灘滑坡穩(wěn)定性演化至臨滑階段,位移矢量角變化也出現(xiàn)異常,說明邊坡位移矢量角及位移矢量角變化規(guī)律與邊坡的實(shí)際穩(wěn)定性演化階段相吻合。

3小結(jié)

從上述計(jì)算所獲得的位移矢量角變化與穩(wěn)定系數(shù)關(guān)系曲線圖可以看出,位移矢量角變化曲線具有較強(qiáng)的穩(wěn)定性和抗干擾性,即在邊坡穩(wěn)定階段,其位移矢量角變化值一般在Y上下波動;但邊坡整體失穩(wěn)前,其位移矢量角變化突然增大(Y>Y+2σ,Y

參考文獻(xiàn):

[1]殷坤龍.滑坡災(zāi)害預(yù)測預(yù)報(bào),中國地質(zhì)大學(xué)出版社,2004,3-10.

[2]孫廣忠.中國自然災(zāi)害災(zāi)情分析及減災(zāi)對策[J]. 中國科學(xué)院院刊,1990, (3): 202-209.

[3]孫懷軍,張永波.滑坡預(yù)測預(yù)報(bào)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢.太原理工大學(xué)學(xué)報(bào),2001,32(6):636-639.

[4]晏同珍.滑坡動態(tài)規(guī)律及預(yù)測應(yīng)用.全國第三次工程地質(zhì)大會論文選集(下).成都:成都科技大學(xué)出版社,1988.

[5]陳明東,王蘭生.邊坡變形破壞的灰色預(yù)報(bào)方法.全國第三次工程地質(zhì)大會論文選集(下).成都:成都科技大學(xué)出版社,1988,1226～1240.

[6]賀可強(qiáng),陽吉寶等.堆積層邊坡表層位移矢量角及其在穩(wěn)定性預(yù)測中的作用與意義.巖石力學(xué)與工程學(xué)報(bào),2003,22(12):1976-1983.

[7]賀可強(qiáng),陽吉寶等.堆積層滑坡位移動力學(xué)理論及其應(yīng)用.北京:科學(xué)出版社,2007.

[8]賀可強(qiáng),陽吉寶等.堆積層邊坡位移矢量角的形成作用機(jī)制及其與穩(wěn)定性演化關(guān)系的研究.巖石力學(xué)與工程學(xué)報(bào),2002,21(2):185-192.

[9]賀可強(qiáng),陽吉寶等.堆積層滑坡預(yù)測預(yù)報(bào)及其防治.北京:地震出版社,1996.

[10]李慶楊,王能超等.數(shù)值分析.武漢:華中科技大學(xué)出版社,2005.

花藝市場分析范文第2篇

關(guān)鍵詞：消費(fèi)時代；繪畫市場；價(jià)值觀

中圖分類號：J202 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1673-2596（2014）02-0220-02

藝術(shù)天生具有消費(fèi)性。柏拉圖在《理想國》中如此看待藝術(shù)：“任何技藝都不是為本身服務(wù)，而是為它的對象服務(wù)的?！盵1]作為人類生產(chǎn)創(chuàng)造出來的一項(xiàng)產(chǎn)品，它始終無法脫離置換與交易的命運(yùn)。盡管我們在這些作品與創(chuàng)作者身上附加了諸多的精神與道德內(nèi)涵，但它們價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)的途徑首先就是要有具備被消費(fèi)的可能性，這條規(guī)則自始至終延續(xù)至今。因此，要確定藝術(shù)的意義與價(jià)值之時，就必須清楚定位藝術(shù)的消費(fèi)區(qū)間與消費(fèi)對象，尤其在當(dāng)下市場經(jīng)濟(jì)社會的背景之下，是繪畫創(chuàng)作走出禁錮，適應(yīng)時展，所首先需要解決的問題。

一、繪畫市場化前世今生

繪畫之所以能夠伴隨人類社會的發(fā)展頑強(qiáng)生存，除了其自身獨(dú)特價(jià)值原因之外，應(yīng)該還與它具有極強(qiáng)的自我調(diào)適能力有關(guān)，從繪畫與社會共存的歷史關(guān)系來看，“藝術(shù)消費(fèi)者對藝術(shù)家的關(guān)系經(jīng)歷了從永久的雇傭者，奴隸主，封建領(lǐng)主到贊助人，顧客，買主，鑒賞家，藝術(shù)之友，拍賣參與人和收藏家的變化”[2]。在當(dāng)今商業(yè)市場為主流的環(huán)境下，繪畫創(chuàng)作的目的已非單一價(jià)值觀可以左右，對于市場機(jī)制而言，滿足多層次的需求，尊重多元化的選擇是現(xiàn)今社會物質(zhì)與精神產(chǎn)品生產(chǎn)必須遵循的基本原則，是史無前例的大眾文化革命的核心體現(xiàn)。

正是在此背景下，作為璀璨的歐洲藝術(shù)策源中心巴黎，20世紀(jì)在面對市場化日益完善的美國之時，則明顯顯得老態(tài)遲暮與保守，逐漸喪失了引領(lǐng)世界藝術(shù)發(fā)展的動力，不得不交出藝術(shù)之都的大旗。而作為美國商業(yè)化最為發(fā)達(dá)的城市――紐約正是憑借其強(qiáng)大的包容性，敏銳的商業(yè)嗅覺，催生出現(xiàn)代嶄新的藝術(shù)形態(tài)，各類藝術(shù)流派得以雨后春筍般迸發(fā)，從而矗立起新時代的藝術(shù)標(biāo)桿。伴隨藝術(shù)市場化步伐的縱深，自20世紀(jì)50年代以來，紐約先后涌現(xiàn)了如上城畫廊區(qū)、五十七街、蘇荷、東村、采貝卡等藝術(shù)生產(chǎn)模式，并很快被視為新世紀(jì)藝術(shù)的發(fā)展模式得以廣為傳播。當(dāng)此粒種子飄落到中國土壤時，很快就融入并衍生出新的生態(tài)系統(tǒng)，諸如北京的798、宋莊等，它們的產(chǎn)生和發(fā)展讓傳統(tǒng)的制度格局與之相形漸遠(yuǎn)，這讓繪畫的創(chuàng)作直接與市場產(chǎn)生對接，使得畫家選擇的拓寬得以成為可能，客觀上催生出新型的職業(yè)畫家群體。

追溯歷史，明朝的吳門畫派可以視為中國歷史上以市場為根本的職業(yè)畫家的伊始，他們的繪畫創(chuàng)作就是扎根于商業(yè)文化相對成熟的江浙區(qū)域，而他們的作品得以廣為傳播，也是由于與大量的模仿、贗品盛行有關(guān)，此類商業(yè)性的復(fù)制是讓他們的作品可以最大限度地進(jìn)入大眾家中，滿足了普通消費(fèi)者對精神產(chǎn)品的需求，從而也成就了吳門畫派的歷史地位。同樣，中國清末上海的“土山灣”繪畫學(xué)校，在最早嘗試系統(tǒng)引入西方繪畫教學(xué)與觀念之時，在沒有主流文化認(rèn)同的環(huán)境下，憑借的就是宗教、商業(yè)和社會的融合，頑強(qiáng)地生存下來，培養(yǎng)出諸如任伯年、徐泳清、周湘、丁、杭英等優(yōu)秀畫家，為中國繪畫的發(fā)展提供了新鮮的血液。而這些結(jié)合中西藝術(shù)觀念的先行者，依存上海濃厚的商業(yè)文化作為背景，創(chuàng)作出極具時代特色的各類美術(shù)作品，為中國繪畫的發(fā)展走出開創(chuàng)性的步伐。

當(dāng)中國社會經(jīng)歷繁復(fù)的變更之后，猛然需要集體面對商業(yè)市場的時候，人們感受到物質(zhì)已成為精神存活的根本，畫家與它的作品也無法掙脫各種欲望的侵入，如何看待此類物質(zhì)化下的蕓蕓眾生世界與自我的關(guān)系，成為繪畫者必須急需解決的選擇。

二、當(dāng)代社會下繪畫與市場的相互關(guān)系

在傳統(tǒng)意義上，繪畫作為藝術(shù)品是被歸為高雅的行列，若想成為它的擁有者，也常常被許多條件所限制。而在當(dāng)下，它除去繼續(xù)作為藝術(shù)史價(jià)值收藏與個人美學(xué)趣味收藏之外，資本收藏已成為日見增多的富有階層興趣所在。尤其對于正在進(jìn)行市場經(jīng)濟(jì)化的中國而言，富裕人數(shù)以每年31%的比例增長，奠定了一股新興社會力量與社會需求。據(jù)2010年6月美林銀行和法國凱捷咨詢公司全球財(cái)富報(bào)告稱，中國百萬富翁人數(shù)達(dá)已47.7萬，占全球4.77%，名列全球第四，藝術(shù)品、錢幣、古董和酒類有形、長期價(jià)值的收藏品已成為中國財(cái)富人群廣泛關(guān)注的投資品類，從而直接導(dǎo)致了中國藝術(shù)品市場25%的年增長率。正是有了如此逐漸龐大富有階層群作為基礎(chǔ)，藝術(shù)品專屬社會上層階級或少數(shù)人的歷史才得以改變，藝術(shù)品消費(fèi)走出殿堂才成為可能，并為藝術(shù)品的消費(fèi)注入了新的內(nèi)涵。而其中最為獨(dú)特是讓藝術(shù)活動開始具有明顯的消費(fèi)性和商品化色彩，為藝術(shù)的創(chuàng)作與商業(yè)性的生產(chǎn)提供了交融的可能。

同樣對于完善商業(yè)市場環(huán)境的建設(shè)而言，藝術(shù)市場的加入也極大豐富了商業(yè)市場的內(nèi)涵，擴(kuò)充了城市的人文因素。如今中國城市建設(shè)中出現(xiàn)了嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，使得如何培育與打造獨(dú)特商業(yè)文化與新城市人文氣息成為緊迫的任務(wù)。傳統(tǒng)的田園情懷是精英文化的記憶，城市人群情感無所寄托的期望需要找到新的依靠，而藝術(shù)市場的存在就是彌補(bǔ)物質(zhì)化下城市人自我認(rèn)同的良方，因此，培育健全的藝術(shù)文化市場是符合建設(shè)具有特色城市文明的重要環(huán)節(jié)。同時，完備的藝術(shù)市場的建立，又會對經(jīng)濟(jì)和諧發(fā)展起到強(qiáng)大的推動作用，據(jù)預(yù)測，到2015年，美國的休閑產(chǎn)業(yè)將占全產(chǎn)業(yè)的50%，而文化產(chǎn)業(yè)占據(jù)了很大的比重，這也是美國價(jià)值體系之所以能在世界產(chǎn)生影響力的重要原因所在。當(dāng)下中國積極探索經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型過程中，文化消費(fèi)也被列為拉動國內(nèi)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的重要生力軍，這種體制的建立，必然會對制約長期低水準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)因素的改變起到關(guān)鍵作用，諸如繪畫等藝術(shù)產(chǎn)業(yè)在市場的不斷滲入，猶如是對視覺形式公共教育缺失的填充，盡管這不及美術(shù)館或博物館的純粹與專業(yè)，但就中國藝術(shù)普及的現(xiàn)狀來說，這則顯得更加實(shí)效和直接，從而必將會給困擾產(chǎn)品制造業(yè)水準(zhǔn)的提升帶來全面性地影響。

而就市場環(huán)境下的繪畫創(chuàng)作者來說，應(yīng)該清楚地看到“藝術(shù)生產(chǎn)和消費(fèi)存在相互依賴的關(guān)系，這不僅因?yàn)椤摇趯Α恪f話，而且因?yàn)樽髌方Y(jié)構(gòu)的形式和語言的內(nèi)容從一開始就受制于傳、受這兩個主體的相互作用，作者的創(chuàng)作行為在受者態(tài)度的影響下總是處于不停頓的變化之中，而受者的反應(yīng)在作品的影響下總是在進(jìn)行調(diào)節(jié)”[3]。只有能夠服務(wù)及滿足藝術(shù)市場建設(shè)的需要，才能為自身的發(fā)展尋找到機(jī)遇，偉大的作品不是一蹴而就，藝術(shù)家的成長也需要生存的保障，優(yōu)秀的藝術(shù)家同樣也要擔(dān)當(dāng)好完整的社會角色，認(rèn)知并關(guān)注實(shí)際性的現(xiàn)實(shí)狀態(tài)，積極創(chuàng)新，尋求與大眾審美的協(xié)調(diào)，做到更好地存在于社會，才會繼續(xù)有所發(fā)展與創(chuàng)造。

三、繪畫藝術(shù)市場的現(xiàn)狀

相對于西方，由于中國藝術(shù)品市場形成與建立的時間較短，存在著對外來經(jīng)驗(yàn)的借鑒與摸索的過程，從而形成了現(xiàn)階段藝術(shù)品市場的獨(dú)特現(xiàn)象。首先，畫廊作為繪畫作品經(jīng)營的基礎(chǔ)平臺，它的出現(xiàn)最初就是對主流藝術(shù)機(jī)構(gòu)的補(bǔ)充，在成熟的藝術(shù)市場國家，它擔(dān)當(dāng)了畫家展示作品及推薦的主要功能，如美國的古根海姆博物館最初就是以扎根力推和發(fā)掘現(xiàn)代藝術(shù)而成名，它調(diào)動廣告、招貼、展覽信息和各種宣傳品等現(xiàn)代視覺媒體，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)與市場的完美結(jié)合。在此環(huán)境下，對于畫家而言，他們身價(jià)衡量的標(biāo)準(zhǔn)不是以獲獎或頭銜為標(biāo)準(zhǔn)，而是看其簽約畫廊權(quán)威高低所決定。雖然我國畫廊業(yè)也力圖扮演起此類角色，但除少數(shù)經(jīng)營者之外，大多數(shù)畫廊對本地資源關(guān)注度不高，對本地畫家推廣力度不夠，策展質(zhì)量不高，傾向扎堆關(guān)注知名度較高的少數(shù)畫家的作品，而此類畫家作品又往往資源有限，只會引發(fā)業(yè)態(tài)同質(zhì)化嚴(yán)重，相互競爭激烈的后果。同時為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，不少畫廊多以代銷畫家的作品，而不愿意以的方式與畫家合作，喪失了市場培育的功能，同時，一些藝術(shù)家也不滿足畫廊運(yùn)營的方式，私下交易頻繁，從而也影響了本人知名度的提高，這些做法反映出雙方市場規(guī)則意識的薄弱和遵守市場操作規(guī)則亟待加強(qiáng)的緊迫性，體現(xiàn)出從藝術(shù)市場基礎(chǔ)教育與觀念更新上要有所突破，以實(shí)現(xiàn)良好的市場運(yùn)作關(guān)系成為常態(tài)。

作為繪畫作品交易的另一方式，藝術(shù)博覽會也越來越多地出現(xiàn)在公眾視野中，如藝術(shù)北京、中國藝術(shù)博覽會、上海當(dāng)代藝術(shù)博覽會、香港國際藝術(shù)展等，這給繪畫作品進(jìn)入市場增添了又一選擇，然而，隨著中國資本市場投資渠道擴(kuò)展動力的驅(qū)使，越來越多的政府之外的企業(yè)等法人機(jī)構(gòu)參與交易行列，像金融、房地產(chǎn)、制造、能源、建筑等行業(yè)機(jī)構(gòu)，它們往往具有雄厚的資金背景，以藝術(shù)投資基金的模式入場尋購，使得它們具備較強(qiáng)的競價(jià)條件。此類體系化的收藏機(jī)構(gòu)和投資基金又多以投資收益為目的，精確化的選擇，使得文化價(jià)值明確，社會共識清晰的稀缺作品資源成為首選目標(biāo)，造成各類博覽會的注意力主要集中于高端客戶的開發(fā)，引發(fā)中低繪畫市場關(guān)注的空缺，同時也降低了中小投資購買成功率。而作為繪畫作品的二級市場，拍賣公司的主要精力同樣也集中在成熟市場的空間范圍內(nèi)，留下大量可開發(fā)的繪畫資源散落于視線之外，影響了繪畫市場的健康發(fā)展，難以發(fā)揮市場多元化調(diào)節(jié)的功能作用。作為商業(yè)社會下的文化消費(fèi)，其目的就是多元文化本身內(nèi)在需求的體現(xiàn)，它是一種消除精英，推崇大眾平民化的運(yùn)動，因?yàn)椤吧鐣谏a(chǎn)消費(fèi)品的同時，也生產(chǎn)了消費(fèi)者；大眾傳媒的崛起與商品化趨勢的迅猛發(fā)展，帶來了文化創(chuàng)造核心的個體精神向群體意識靠攏。大眾意識取代了藝術(shù)家以往精神創(chuàng)造者的位置，提供給藝術(shù)家一個俗人的標(biāo)準(zhǔn)，一個消費(fèi)和被消費(fèi)的機(jī)會”[4]。

市場經(jīng)濟(jì)下對繪畫產(chǎn)品所進(jìn)行的消費(fèi)定位，不僅引發(fā)出對傳統(tǒng)美學(xué)理念新的思考，而且還會在其營建的過程中，不斷涌現(xiàn)新的問題。怎樣能對這種新生事物做到準(zhǔn)確地判斷與甄別，就如同是給全民審美經(jīng)驗(yàn)提供了一次難得的普及機(jī)遇。繪畫藝術(shù)的大眾消費(fèi)化與市場化，是中國近代文化快速融入世界的一個重要組成部分，對于長期缺乏系統(tǒng)審美熏陶平臺的普通大眾來說，它必將改變美及視覺觀念隸屬于少數(shù)人的傳統(tǒng)，當(dāng)把藝術(shù)之美判斷的權(quán)利交還給大眾，無疑是對悖理現(xiàn)代文明歷史行為的一種修正，也就是人性自由發(fā)展得以實(shí)現(xiàn)的契機(jī)。

參考文獻(xiàn)：

〔1〕柏拉圖.理想國[M].上海：商務(wù)印書館，1986.24.

花藝市場分析范文第3篇

在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下的市場經(jīng)濟(jì)的宏觀調(diào)控和計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下的宏觀調(diào)控和控制的系統(tǒng)不同。在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，不同的條件下，宏觀調(diào)控是經(jīng)濟(jì)運(yùn)行不可或缺的一部分，政府本身享有有無限的經(jīng)濟(jì)自由，政府掌握實(shí)施宏觀調(diào)控并不需要單獨(dú)的立法授權(quán)，因?yàn)檎暧^調(diào)控措施所憑借的行政手段，即使用直接調(diào)控措施，也是經(jīng)濟(jì)的綜合控制的一部分，不需要特別單獨(dú)的立法。

但在市場經(jīng)濟(jì)條件下，政府在實(shí)施宏觀調(diào)控措施和控制是，需要相關(guān)的法律法規(guī)授權(quán)來提供制度支持，法律是先決條件，更是是宏觀調(diào)控和控制系統(tǒng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，該系統(tǒng)基于現(xiàn)有的條件，在市場經(jīng)濟(jì)和計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下的宏觀調(diào)控存在明顯的差異，這些差異總體上來說，是指在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的過程中，征服所面臨的問題都不是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的宏觀調(diào)控和控制系統(tǒng)的改進(jìn)，但向計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的宏觀調(diào)控和控制系統(tǒng)的根本改革，按照市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律的運(yùn)作，建立新型的宏觀調(diào)控體系。

在市場經(jīng)濟(jì)和計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件中宏觀調(diào)控和經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系，二者是相輔相成，不可分割的。自由的市場經(jīng)濟(jì)，和政府主導(dǎo)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)不同的條件下，調(diào)控手段是不同的，政府的宏觀調(diào)控是采取行政手段，通過對市場主體的直接干預(yù)，達(dá)到調(diào)控經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的目的，這決定了政府干預(yù)享有充分的自由，和市場主體的經(jīng)濟(jì)自由被剝奪是此消彼長的。

在市場經(jīng)濟(jì)條件下的宏觀調(diào)控和監(jiān)督，對指令是政府給予行政處分。因此，宏觀調(diào)控是政府對國民經(jīng)濟(jì)的直接干預(yù)微觀經(jīng)濟(jì)單位的實(shí)現(xiàn)，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的宏觀調(diào)控在本質(zhì)上是強(qiáng)制性的。

市場經(jīng)濟(jì)和計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下的宏觀調(diào)控的影響因素也有差異，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下，政府的宏觀調(diào)控是通過政府下達(dá)的指令來制定發(fā)展計(jì)劃。由于在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的宏觀調(diào)控和控制具有強(qiáng)制性，在市場經(jīng)濟(jì)中，政府的宏觀調(diào)控和控制是基于對市場的影響和實(shí)現(xiàn)，政府的監(jiān)管的對象是不特定的，政府有沒有權(quán)利直接對市場主體，各經(jīng)濟(jì)實(shí)體，如企業(yè)，個體戶，事業(yè)單位出具的計(jì)劃指令，只有通過市場的自主調(diào)節(jié)功能來實(shí)現(xiàn)，簡而言之，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的宏觀調(diào)控是政府通過影響力來規(guī)范市場中各個主體的。

在市場經(jīng)濟(jì)中的宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控不是強(qiáng)制性的，宏觀調(diào)控的有效性應(yīng)該是政府宏觀調(diào)控政策的效果，是通過增強(qiáng)技術(shù)，使經(jīng)濟(jì)主體免予遭受市場盲目性的信號傳導(dǎo)機(jī)制的影響，這一點(diǎn)，要從市場的完善，改革微觀經(jīng)濟(jì)主體的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)，加快快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式來轉(zhuǎn)變。這表明，在市場經(jīng)濟(jì)，宏觀調(diào)控和控制效果更為復(fù)雜，宏觀調(diào)控的影響因素和控制的大小的影響具有更大的不確定性，這也意味著市場經(jīng)濟(jì)宏觀調(diào)控的成效，政府的能力要求更高。

花藝市場分析范文第4篇

關(guān)鍵詞：次品追究；市場監(jiān)管；進(jìn)化博弈；演化均衡

一、引言

“民以食為天，食以安為先”，但近年來，媒體相繼爆出食品不合格的新聞，如肯德基蘇丹紅事件、三鹿奶粉三聚氰胺事件、以及最近的“僵尸肉”事件，這些事件引起了社會各界的廣泛關(guān)注。從微觀角度分析，多起食品安全事件嚴(yán)重威脅了消費(fèi)者的身心健康和生命安全。從宏觀角度分析，食品安全事件暴露了我國食品監(jiān)控體系不完善的問題，零售商為了追求短期利潤最大化，在銷售過程中出現(xiàn)了道德風(fēng)險(xiǎn)，不顧消費(fèi)者利益賺取“黑心錢”，這種行為違背了企業(yè)的社會責(zé)任。所以，為了消費(fèi)者的權(quán)益，加強(qiáng)企業(yè)社會責(zé)任意識，預(yù)防食品安全危機(jī)，對生鮮產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管控制勢在必行。

目前，生鮮食品監(jiān)管研究主要從農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管體系和質(zhì)量安全追溯管理等角度分析了監(jiān)管現(xiàn)狀，并給出相應(yīng)的對策建議。還有部分學(xué)者運(yùn)用博弈論的方法進(jìn)行了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管分析。

本文將運(yùn)用演化博弈論的理論和方法，構(gòu)建存在“次品”追究情況下生鮮產(chǎn)品零售商和政府部門的收益矩陣，分析兩者的策略選擇及穩(wěn)定均衡狀態(tài)，為規(guī)范生鮮市場提供理論依據(jù)和建議。

二、演化博弈模型

假定參與人一方為生鮮產(chǎn)品零售部門，簡稱零售商；另一方為政府質(zhì)量監(jiān)管部門，簡稱政府部門。零售商是否選擇合法經(jīng)營可以看作是政府部門和零售商的博弈結(jié)果。零售部門在銷售生鮮農(nóng)產(chǎn)品的時候，有兩種選擇：一種是按照有關(guān)法律、法規(guī)正當(dāng)?shù)匿N售新鮮的產(chǎn)品；另一種是在私利的驅(qū)使下，為追求獲得更多的額外收入，不遵守國家的法律、法規(guī)，做出危害消費(fèi)者權(quán)益的一系列行為（如將不新鮮的或過保質(zhì)期的產(chǎn)品重新包裝當(dāng)作新鮮的產(chǎn)品重新賣給顧客），以下文章稱之為“以次充好”的欺騙行為。政府部門的策略也有兩種：一種是認(rèn)真監(jiān)管市場上零售商是否正規(guī)運(yùn)營；另一種是監(jiān)管松弛，不認(rèn)真監(jiān)管。

假設(shè)零售商正當(dāng)運(yùn)營時，產(chǎn)品價(jià)值成本為c1，得到的收入為r；但是如果零售商為了獲取更多的私利違規(guī)經(jīng)營時，零售商可以以次充好，這樣只需要付出價(jià)值成本c2就可以獲取同樣的收入；但是，如果零售商違規(guī)經(jīng)營一旦被消費(fèi)者追究，將會付出損失成本f。政府部門監(jiān)管零售商的經(jīng)營行為是本職，所以不會帶來額外收益，但是會有監(jiān)管成本cg；如果監(jiān)管就一定會查出違規(guī)行為，并且會對零售商處以罰款e；如果政府部門監(jiān)管松弛就不會有監(jiān)管成本，但是一旦零售商所售次品被消費(fèi)者追究，會面臨上級主管部門處罰d。

進(jìn)一步假設(shè)：

（1）政府部門和生鮮零售商均為有限理性，以自身利益最大化為前提進(jìn)行。

（2）如果消費(fèi)者購入不合格品，不一定都會追究，設(shè)銷售次品被追究的概率為p。

（3）銷售次品被追究時承擔(dān)的平均損失風(fēng)險(xiǎn)小于政府對該不合格品的處罰值（pf

設(shè)所有參數(shù)均為正值，這樣我們得到零售商和政府的博弈矩陣，如表1所示。

三、模型分析

（一）政府部門和零售商的收益分析

根據(jù)博弈矩陣，假設(shè)政府零售商正規(guī)經(jīng)營策略的概率為x，政府部門嚴(yán)格監(jiān)管的概率為y?？傻玫搅闶凵踢x擇正規(guī)運(yùn)營策略、政府部門采用嚴(yán)格監(jiān)管策略的復(fù)制動態(tài)方程為

=x（1-x）[-c1+c2+pf-y（pf-e）] （1）

=y（1-y）[-cg+（1-x）（e+pd）] （2）

（二）系統(tǒng)演化穩(wěn)定分析

由零售商和政府部門組成的博弈動態(tài)系統(tǒng)有5個可能的均衡點(diǎn)，分別為（0，0），（0，1），（1，0），（1，1）和（x*，y*），其中x*=，y*=，因此，系統(tǒng)的雅可比矩陣為

J=[

]

根據(jù)雅可比矩陣局部穩(wěn)定性分析法對6種情況下均衡點(diǎn)成為ESS的條件分析，結(jié)果如表2所示。

從社會意愿考慮，希望得到的ESS為“X=1，Y=1”，但是分析結(jié)果顯示該點(diǎn)是不穩(wěn)定點(diǎn)或鞍點(diǎn)，所以是不可能成為ESS的；最不愿意得到的ESS為“X=0，Y=0”，所以我們要討論如何盡量避免形成該點(diǎn)的穩(wěn)定。根據(jù)社會總福利角度考慮，希望得到的ESS為“X=1，Y=0”，這是可能的穩(wěn)定點(diǎn)，所以我們以下將著重討論形成該穩(wěn)定點(diǎn)的動態(tài)演化趨勢。

零售商和政府部門組成的博弈雙方（1，0）策略變化的動態(tài)演化趨勢如圖1、圖2所示。

由圖1、2可知，當(dāng)c1

如果確實(shí)存在投機(jī)欺騙行為，即x=0情景，政府部門必須要進(jìn)行檢查，以試圖達(dá)到“X=0，Y=1”的狀態(tài)，此時，應(yīng)該使得監(jiān)管部門松弛監(jiān)管時次品被追究受上級部門處罰的成本大于嚴(yán)格監(jiān)管時監(jiān)管成本與對零售商處罰金額的差，激勵他們認(rèn)真檢驗(yàn)市場產(chǎn)品，減少被處罰的次數(shù)，以此讓市場生鮮產(chǎn)品更加安全。

從社會意愿考慮，最不愿出現(xiàn)的是零售商欺騙消費(fèi)者而政府部門還不檢驗(yàn)，即“X=0，Y=0”的狀態(tài)。此時，需要滿足：（1）新鮮生鮮產(chǎn)品和次品成本價(jià)值差大于銷售次品被追究時所承擔(dān)的平均損失；（2）監(jiān)管部門松弛監(jiān)管時次品被追究受上級部門處罰的成本小于嚴(yán)格監(jiān)管時監(jiān)管成本與對零售商處罰金額的差。因此，為了防止出現(xiàn)零售商欺騙消費(fèi)者而政府部門不檢驗(yàn)的情況，要遏制這兩個條件的產(chǎn)生。

四、對策建議

通過上節(jié)分析，為了更好的維護(hù)生鮮農(nóng)產(chǎn)品市場，針對生鮮市場交易提出以下建議。

（一）政府監(jiān)管部門角度

1. 提高政府對零售商“欺騙”策略的處罰金額，激勵政府部門加強(qiáng)監(jiān)管工作。通過加大處罰金額，變相提高監(jiān)管部門收入，使監(jiān)管部門更容易被激勵，爭取通過處罰金額抵押監(jiān)管成本，創(chuàng)造額外收入。

2. 加大對政府部門工作失誤的處罰金額，督促政府部門做好監(jiān)管工作。通過對工作失誤的處罰，讓政府部門不敢松懈監(jiān)管工作，必要時追究到個人，杜絕賄賂行為的發(fā)生。

（二）零售商角度

1. 提高對出事產(chǎn)品的處罰金額，提高零售商銷售次品的損失風(fēng)險(xiǎn)，杜絕機(jī)會主義行為。當(dāng)銷售次品承擔(dān)的平均損失風(fēng)險(xiǎn)大于“以次充好”能獲得的利潤差時，理性的零售商都會選擇“正規(guī)經(jīng)營”，放棄欺騙行為。

2. 給予合理的“正規(guī)經(jīng)營”激勵機(jī)制。根據(jù)管理學(xué)中的激勵理論，各地區(qū)可組織生鮮協(xié)會，對長期合理合法經(jīng)營的零售商給予物質(zhì)或精神上的激勵（如給予部分獎金或者錦旗等），在進(jìn)行激勵政策時要注意公平性和強(qiáng)化性，即評選要公平，不斷用先進(jìn)的事例鼓舞大家選擇“正規(guī)經(jīng)營”。

（三）消費(fèi)者角度

1. 提高消費(fèi)者法律維權(quán)意識。公眾媒體等應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)維權(quán)宣傳，鼓勵消費(fèi)者將零售商的“以次充好”行為公之于眾，加大次品追究的概率，使零售商怯于欺騙經(jīng)營。

2. 給予提供違規(guī)行為線索的消費(fèi)者獎勵。從目前來看，獎金依舊是一個很好的激勵機(jī)制，調(diào)動消費(fèi)者對零售商的監(jiān)督。

參考文獻(xiàn)：

[1]李長健，羅潔，梁菊.關(guān)于完善我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管體系的思考[J].西華大學(xué)學(xué)報(bào)，2009（05）.

[2]張滿林.農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管機(jī)制的優(yōu)化與創(chuàng)新[J].農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量與安全，2014（04）.

[3]李艷波，劉松先.食品安全供應(yīng)鏈中政府主管部門與食品企業(yè)的博弈分析[J].工業(yè)工程，2007（01）.

[4]楊青，施亞能.基于演化博弈的食品安全監(jiān)管分析[J].武漢理工大學(xué)學(xué)報(bào)（信息與管理工程版），2011（04）.

[5]Friedrnan D. Evolutionary games in economics[J].econometrica，1991（59）.

花藝市場分析范文第5篇

【關(guān)鍵詞】文化差異國際市場營銷分析

引言：隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快，尤其是中國加入世貿(mào)組織后，我國的出口量及進(jìn)口量都大大的增加，在進(jìn)行國際市場營銷活動中，原有的營銷策略已經(jīng)不再適用，為了適應(yīng)新的市場環(huán)境，國際市場營銷中的跨文化意識，逐漸被建立起來，并且被越來越多的企業(yè)所重視。

1、影響國際市場營銷的文化因素分析

1-1、語言文字的差異對國際市場營銷的影響。

語言文字是文化的載體，也是文化的要素之一。據(jù)語言學(xué)家聲稱，目前世界上起碼有3000多種語言。其實(shí)，每種語言就是某種文化的代表，以此類推，當(dāng)今世界亦有3000多種文化。企業(yè)在開展國際營銷活動時，應(yīng)充分重視對語言文字的研究。語言文字是人們在國際營銷中相互溝通的主要工具。通訊聯(lián)系、洽談合同、廣告宣傳等都離不開語言文字。要搞好國際營銷必須十分注意語言文字的適用性。

例如，我國一些出口商品的主要顧客是散布于世界各國的華僑和華裔人士，因此商標(biāo)標(biāo)簽上的文字應(yīng)該避免使用簡體字和拼音文字，否則顧客看不懂。

此外，還應(yīng)注意語言文字的翻譯問題。翻譯實(shí)際上是兩種文化的交流，稍有不慎便可能出現(xiàn)錯誤。例如，美國通用汽車公司生產(chǎn)的“Nova”牌汽車，在美國很暢銷，但是銷往拉丁美洲卻無人問津，原因是拉美許多國家都講西班牙語。而“Nova”一詞在西班牙語中譯為“不動”，試想一下，誰愿意買“不動”牌汽車呢？相反，“Benz”和“BMW”這兩個汽車品牌在翻譯成中文時卻翻譯得恰到好處，“Benz”譯為“奔馳”，“BMW”譯為“寶馬”，“奔馳”和“寶馬”都給人一種快的感覺，這種品牌的汽車，讓人聽起來就舒服。

1-2、對國際市場營銷的影響。

往往給人們樹立了道德準(zhǔn)則和禁忌，這些會直接影響人們的生活習(xí)慣和消費(fèi)行為，從而對企業(yè)國際營銷活動產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。比如為了給1994年在美國舉行的世界杯足球賽籌集資金，可口可樂公司在它的易拉罐上印上國旗；麥當(dāng)勞公司在其兒童套餐的便攜袋上也印上國旗。結(jié)果，穆斯林很快被這種做法激怒了。因?yàn)榫G白相間的沙特國旗代表一段阿拉伯緘言（世界上沒有上帝，真主和是我們的先知）。他們覺得這應(yīng)受到尊敬，而不是被商品化，應(yīng)把那些褻瀆他們的東西扔進(jìn)垃圾堆。麥當(dāng)勞公司已經(jīng)印制了200萬個袋子由于促銷，而可口可樂也生產(chǎn)了270萬個印有24個世界杯參賽國國旗的易拉罐，這兩家公司立即減少這些引起麻煩的產(chǎn)品的產(chǎn)量。

然而，精明的商人也可以利用宗教為其服務(wù)。過去，由于伊斯蘭傳統(tǒng)的影響，照相機(jī)在沙特阿拉伯的銷量并不好，然而，寶麗來快照可以使阿拉伯男性在他們家里私下里給他們的妻子和兒女照相，而無須到照相館讓陌生人來拍照。隨之而來的就是這種照相機(jī)的銷量大增。

1-3、價(jià)值觀對國際市場營銷的影響。

價(jià)值觀念是一種信仰，它闡明什么是正確的，什么是錯誤的，或說一種總的偏愛。不同的國家、不同的民族，在價(jià)值觀念上常常存在著較大的差異。

法國標(biāo)致汽車公司有著124年的造車歷史，是世界上最古老的汽車品牌之一。與標(biāo)致的其他新車型不一樣，標(biāo)致公司選擇了中國作為“標(biāo)致3074p”的首個投放地。對于標(biāo)致公司來說，這打開了標(biāo)致公司在國外投放新車的先河。而對于中國，之前總是生產(chǎn)在國外首先投放的舊車型，2004年標(biāo)致3074p的登陸，標(biāo)志著中國在新車型的投放上，已經(jīng)與世界同步。但我們也可以看出來，標(biāo)致307本來在法國是一款成功的兩廂車，但引進(jìn)中國大陸時卻改款為三廂，標(biāo)致在原有的307車型上加了一個尾巴，變成三廂車型的3074p，顯然是為了爭奪中國市場而進(jìn)行的有針對性地設(shè)計(jì)。因?yàn)槲覀冎袊艘恢笔苤叭龓麨檗I”的價(jià)值觀念的影響，覺得開著三廂汽車才能彰顯出氣派。這樣看來，4p首先在中國投放也就不足為奇了。2007年全新一代的東風(fēng)標(biāo)致307在眾多消費(fèi)者的熱切期盼中新銳登場，它除了保留法國標(biāo)致307系列的特色技術(shù)和性能外，還加入了許多高科技含量的配置，并在中國進(jìn)行了多次科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)募夹g(shù)試驗(yàn)與調(diào)整，是一款舒適與動感完美結(jié)合的三廂車型，既適合商務(wù)用途，又極大地滿足了家庭用車在美觀、方便、實(shí)用等多方面的需求。

然而近年來，經(jīng)濟(jì)文化的全球化趨勢帶來了國人價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變，而且家用汽車已由身份和地位的象征變?yōu)槿粘５拇焦ぞ?，路況傭堵和停車難等問題也隨之產(chǎn)生，因此小型車的實(shí)用性和便利性越來越受到廣大消費(fèi)者的青睞，人們也開始關(guān)注兩廂車了。于是，2008年，東風(fēng)標(biāo)致在中國大陸適時推出了兩廂版標(biāo)致307，與三廂版相比，它具有更加協(xié)調(diào)的車尾輪廓，更加原汁原味的法式浪漫。標(biāo)致307兩廂以更時尚的外觀、更豐富的配置、更先進(jìn)的技術(shù)、以及與進(jìn)口標(biāo)致307兩廂的30萬相比更加觸手可及的價(jià)格展現(xiàn)在國人面前。協(xié)調(diào)、動感的造型設(shè)計(jì)，令它受到了年輕消費(fèi)者的喜愛和追捧。

1-4、風(fēng)俗習(xí)慣對國際市場營銷的影響。

風(fēng)俗習(xí)慣是人們根據(jù)自己的生活內(nèi)容、生活方式和自然環(huán)境，在一定的社會物質(zhì)生產(chǎn)條件下，長期形成并世代相傳的約束人們思想和行為的規(guī)范。它在衣、食、住、行、用、時間、空間、數(shù)字、顏色、圖案、物質(zhì)、文化、友誼交往等方面都表現(xiàn)出獨(dú)特性，主要體現(xiàn)在心理特征、道德倫理、行為方式和生活習(xí)慣等諸多方面。了解目標(biāo)市場消費(fèi)者的禁忌、習(xí)俗、避諱、信仰、倫理觀念等，是企業(yè)進(jìn)入國際營銷的重要前提。

例如，在飲食習(xí)慣上，各國的差異很大。食品行業(yè)的跨國企業(yè)，如果要想立于國際市場的不敗之地，千萬不能忽視東道國的飲食文化。作為快餐巨頭的肯德基，在這個方面做得就比較成功。從老北京雞肉卷到油條，從皮蛋瘦肉粥到“燒餅”系列……近年來，肯德基不斷有中式食品推出，而近日肯德基更是推出了兩款“米飯”食品，大有要把“中式”進(jìn)行到底的架勢?？系禄匈u米飯，一方面彰顯了肯德基“立足中國，融入生活”的一貫策略，將本土化與創(chuàng)新研發(fā)相結(jié)合，將中式傳統(tǒng)融入西式快餐，不斷給消費(fèi)者帶來更多的美食沖擊；另一方面，也在全方位發(fā)展產(chǎn)品體系上再進(jìn)一步，不僅為消費(fèi)者提供更多的產(chǎn)品選擇，也要讓中國消費(fèi)者在肯德基吃得更舒服。

又如，不同國家的人們對于某些數(shù)字往往也有喜好和禁忌之分，認(rèn)為某些數(shù)字吉利或不吉利。我國和非洲許多國家的人們傳統(tǒng)上喜歡雙數(shù)；日本人喜歡用三或五為一套；西方人慣以“打”（dozen）為計(jì)數(shù)單位；我國不少地區(qū)認(rèn)為“8”是幸運(yùn)的數(shù)字。特別值得注意的是不同地區(qū)對某些數(shù)字的禁忌。在我國、日本、韓國等一些東方國家，不少人把“4”視為預(yù)示會帶來厄運(yùn)的數(shù)字；印度認(rèn)為以“0”結(jié)尾是不祥之兆；“13”這個數(shù)字在西方基督教徒較多的國家里最讓人們忌諱，在這些國家，很多賓館、辦公大廈沒有第13層，12層上面就是14層。開展國際營銷時，經(jīng)常要與數(shù)字打交道，比如商品計(jì)價(jià)，商品編配、宴請人數(shù)等，都不能忽視這些細(xì)節(jié)。

2、在語言文字方面，企業(yè)必須充分了解各國語言文字的特點(diǎn)

國際營銷活動中，應(yīng)由精通雙方國家語言文化的人士擔(dān)任翻譯。這就要求1、出口國的翻譯人員要熟悉進(jìn)口國的語言和文化，反之亦然。唯有如此方能體現(xiàn)原文精髓和創(chuàng)意。2、翻譯時應(yīng)避免使用生僻的成語和俚語，以免產(chǎn)生不必要的誤會。3、在品牌名稱或公司名稱翻譯時，有一條經(jīng)驗(yàn)是可鑒的，即不是將名稱譯成十分合適的目標(biāo)國語言就是巧妙的選用目標(biāo)國語言的諧音詞。

2-2、企業(yè)的決策人應(yīng)該了解東道國的，要利用宗教為其服務(wù)，而不是讓宗教成為其拓展國際市場的絆腳石。1、不同的宗教節(jié)日會直接影響企業(yè)的出口銷售日程，企業(yè)要了解宗教節(jié)日才能抓住推銷商品的旺銷時機(jī)。2、各種宗教都有其獨(dú)特的要求和禁忌。企業(yè)要重視這些宗教的要求和禁忌，業(yè)務(wù)經(jīng)營才會成功。3、宗教組織本身往往在經(jīng)濟(jì)事務(wù)中起著相當(dāng)大的作用，企業(yè)要占領(lǐng)東道國市場，就不得不根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)，迎合不同教派的要求，制定不同的營銷策略。

2-3、對于價(jià)值觀及風(fēng)俗習(xí)慣對國際市場營銷所帶來的影響，最行之有效地方法就是“本土化”。本土化戰(zhàn)略包括品牌本土化、技術(shù)本土化、高級人才本土化、而其中最關(guān)鍵的是高級人才本土。高級人才本土化對于企業(yè)的跨國營銷有非常重要的作用。它可以克服由于價(jià)值觀念及風(fēng)俗習(xí)慣上的差異引發(fā)的種種誤解，并利用當(dāng)?shù)厝瞬诺牧己萌穗H關(guān)系，迅速打開市場，拓寬銷售渠道，這就大大的降低了交易成本和信息成本。

結(jié)論：綜上所述，在跨文化市場營銷中，必須牢記和恪守下面三條重要原則：

1、正視文化差異的存在，不要想當(dāng)然地認(rèn)為你所表達(dá)的含義會和別人所理解的意義完全一致，也不要認(rèn)為你毫無偏差地理解了別人希望向你表達(dá)的意思。

2、在不同文化之間保持中立的態(tài)度，文化間存在差異，但并不意味著孰優(yōu)孰劣。既不要對別人的文化妄加判斷，也不要要求他人對你的文化價(jià)值作任何評論。

3、對別人文化固有的標(biāo)準(zhǔn)、習(xí)俗及禁忌要保持高度的敏感性。這就要求國際營銷人員要盡可能地學(xué)習(xí)和了解另一方的文化傳統(tǒng)。超級秘書網(wǎng)：

參考文獻(xiàn)：

[1]楊東龍，《最新市場營銷精要詞典》[M]．北京：中國經(jīng)濟(jì)出版社．2003．1

[2]馮麗云，《現(xiàn)代市場營銷學(xué)》[M]．北京：經(jīng)濟(jì)管理出版社．2005．1