摘要：探討了如何在全球紛紜復(fù)雜的品牌中處理品牌和產(chǎn)品決策的方法，并重點(diǎn)闡述了如何處理品牌產(chǎn)品的基本設(shè)計(jì)戰(zhàn)略，運(yùn)用全球化和地方化品牌組合，確保獲得最大限度的消費(fèi)者的認(rèn)可。

關(guān)鍵詞：全球化；品牌；戰(zhàn)略

隨著社會(huì)的飛速發(fā)展，市場(chǎng)提供給消費(fèi)者新產(chǎn)品、新品牌的選擇多種多樣，令消費(fèi)者無(wú)所適從。消費(fèi)者通常通過(guò)品牌來(lái)了解產(chǎn)品及企業(yè)的信息，依據(jù)品牌選購(gòu)商品已經(jīng)成為一種普遍現(xiàn)象。品牌不僅僅是產(chǎn)品的代名詞，它還涵蓋了企業(yè)聲譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)形象等多方面的內(nèi)容。品牌是企業(yè)的核心要素，是企業(yè)向目標(biāo)市場(chǎng)傳輸信息的主要媒介。它具有的風(fēng)格代表了與眾不同、高人一籌的經(jīng)營(yíng)理念，一旦迎合了目標(biāo)市場(chǎng)的口味，它就具有了非常重要的地位，可以引領(lǐng)市場(chǎng)潮流，影響消費(fèi)群體的價(jià)值觀。

商品經(jīng)濟(jì)、全球化時(shí)代的到來(lái)，把人們對(duì)全球化品牌的興趣煽動(dòng)得日益高漲，決定了我們務(wù)必沖破傳統(tǒng)思維定勢(shì)，沖破品牌成長(zhǎng)的羈絆，在動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)環(huán)境中，充分把握好產(chǎn)品的定位，增加消費(fèi)體驗(yàn)和樂(lè)趣，讓自己的品牌在激烈的市場(chǎng)中傲視同儕，獲得豐厚的市場(chǎng)利潤(rùn)回報(bào)。如全球最有價(jià)值的品牌：可口可樂(lè)（CocaCola）、微軟(Microsoft)、美國(guó)國(guó)際商用機(jī)器公司（IBM）、通用電器（GE）、英特爾（Intel）、諾基亞（Nokia）、迪斯尼（Disney）、麥當(dāng)勞（McDonald''''s）、萬(wàn)寶路（Marlboro）等，所有這些品牌不僅牢牢地控制了本國(guó)市場(chǎng)，而且在全球的各個(gè)區(qū)域也保持著強(qiáng)勁的銷售勢(shì)頭。這些品牌的定位在世界范圍內(nèi)均保持一致性，并且有著高度明確的訴求點(diǎn)：如迪斯尼意味著家庭娛樂(lè)；索尼（Sony）代表了家用電器等；有意思的是，上述品牌除了萬(wàn)寶路之外，其余幾個(gè)品牌的名稱均與其所屬公司的名稱相同。在一個(gè)品牌背后集中資源于全球化市場(chǎng)上運(yùn)作，其優(yōu)勢(shì)是顯而易見(jiàn)的，如只有最強(qiáng)勢(shì)的品牌才有資格贊助世界杯足球賽或奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)等。

全球化的市場(chǎng)從來(lái)都不是消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)，而是大公司在擴(kuò)大其經(jīng)濟(jì)規(guī)模和市場(chǎng)控制份額的雙重驅(qū)使下采取的必然舉措。消費(fèi)者在此被視為全球化的受益者而非驅(qū)動(dòng)者。在消費(fèi)者心目中，全球性品牌經(jīng)常被感知為質(zhì)量和信譽(yù)的保證，他們總易于把全球性品牌和處于行業(yè)領(lǐng)先地位、保持不斷革新等正面形象聯(lián)系起來(lái)。在一些較為落后地區(qū)的新興市場(chǎng)，消費(fèi)者把消費(fèi)全球性品牌視為提高自己社會(huì)地位的表現(xiàn)或至少令他們感覺(jué)到自己是世界公民的一員，雖然這種感覺(jué)稍縱即逝。如“萬(wàn)寶路”已不僅是一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品中的名牌，而成為美國(guó)文化的一部分；勞斯萊斯公司出品的勞斯萊斯和本特利豪華轎車，體現(xiàn)了一種英國(guó)式的富豪生活方式；雷達(dá)表長(zhǎng)期積淀下來(lái)的“永不磨損”的品質(zhì)特色等。

許多跨國(guó)公司在保持公司業(yè)務(wù)有機(jī)增長(zhǎng)的同時(shí)，傾向于日益增多公司旗下所屬品牌，以利于提高公司整體的市場(chǎng)占有份額。如一個(gè)品牌有幾個(gè)系列，一個(gè)“少女情懷系列”，一個(gè)“金色秋韻系列”等，多個(gè)系列滿足不同層次的消費(fèi)者的多種需求，進(jìn)而獲得豐厚的市場(chǎng)利潤(rùn)。對(duì)跨國(guó)公司而言，同樣的產(chǎn)品在全球不同的市場(chǎng)可能以不同的品牌名稱出現(xiàn)和銷售，或者同一品牌在全球各個(gè)市場(chǎng)以同樣面貌出現(xiàn)，然而產(chǎn)品的配方卻可能根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)口味略作調(diào)整。如果一個(gè)國(guó)際化大公司若打算推廣一個(gè)全新品牌，它往往會(huì)追隨全球化戰(zhàn)略，因?yàn)檫@樣做能達(dá)到一定的規(guī)模效益和減少管理層面的復(fù)雜程度，免受消費(fèi)者先入為主的感知困擾。對(duì)于通常更多的、已經(jīng)存在的品牌而言，一個(gè)擁有全球化品牌戰(zhàn)略意圖的跨國(guó)公司可能會(huì)考慮品牌由地方化戰(zhàn)略向全球化戰(zhàn)略的遷移；或者是走雙向路線：品牌由區(qū)域適應(yīng)戰(zhàn)略向產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略遷移。即同一個(gè)跨國(guó)公司可能在同一時(shí)間采用不同的品牌戰(zhàn)略，當(dāng)然這要視公司針對(duì)的產(chǎn)品類別、公司所針對(duì)市場(chǎng)的地理位置、所分布區(qū)域的數(shù)量和類型而定。如以下是四種不同的品牌戰(zhàn)略的特征和具體的應(yīng)用情況：

摘要：近年來(lái)，各大企業(yè)都在尋求新的效益市場(chǎng)，藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合已成為當(dāng)代營(yíng)銷的一種主要方式。在品牌視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)中，插畫的應(yīng)用逐漸成為企業(yè)迅速打開新市場(chǎng)的有效途徑。將插畫作為品牌設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)形式，有利于突出特色，實(shí)行個(gè)性化品牌推廣，在品牌市場(chǎng)中脫穎而出，引起消費(fèi)者的注意，加速品牌的效益市場(chǎng)。

關(guān)鍵詞：插畫；品牌設(shè)計(jì)；品牌設(shè)計(jì)；商業(yè)效益

一、引言

近年來(lái)，插畫在各領(lǐng)域的應(yīng)用風(fēng)靡世界各地，從而帶動(dòng)了企業(yè)品牌宣傳與推廣的動(dòng)向，越來(lái)越多的企業(yè)品牌將插畫作為媒介，將其潛在的商業(yè)價(jià)值作為擴(kuò)大品牌知名度，直觀快速地傳遞品牌信息，開拓新的消費(fèi)市場(chǎng)，以帶來(lái)更好的商業(yè)效益。例如，國(guó)際知名奢侈品品牌路易威登與藝術(shù)家草間彌生的合作，為品牌增添了更多的生氣和趣味，最大化地做到了藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合。本文主要從插畫在新時(shí)代品牌設(shè)計(jì)中的影響開始論述，談到插畫設(shè)計(jì)在品牌設(shè)計(jì)中的重要性，分析插畫作為品牌設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)形式能夠帶來(lái)的商業(yè)效益，同時(shí)主要對(duì)插畫在品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行實(shí)踐。

二、插畫在新時(shí)代品牌設(shè)計(jì)中的影響

隨著“快餐時(shí)代”的到來(lái)，單純的品牌符號(hào)和標(biāo)志已漸漸滿足不了廣大消費(fèi)者的審美觀和消費(fèi)觀。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，品牌設(shè)計(jì)是企業(yè)與消費(fèi)者持續(xù)溝通與合作的橋梁；插畫作為企業(yè)精神風(fēng)貌、視覺(jué)展現(xiàn)的新方式，一定程度上能夠反映企業(yè)的理念和定位。新時(shí)代市場(chǎng)上，各個(gè)品牌在進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)已不再局限于產(chǎn)品本身的競(jìng)爭(zhēng)，而是品牌形象等文化軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。消費(fèi)者在選擇商品時(shí)，商品的品牌形象也成為被消費(fèi)者選擇的重要因素之一，品牌視覺(jué)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和品牌形象能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，已經(jīng)成為企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中勝出的重要因素。現(xiàn)如今，品牌形象的構(gòu)建除了傳統(tǒng)的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)以外，各大企業(yè)在進(jìn)行品牌宣傳時(shí)，都會(huì)使用商業(yè)插畫來(lái)達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的[1]。

前言

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不斷轉(zhuǎn)變背景下，以情感營(yíng)銷為基礎(chǔ)的企業(yè)品牌設(shè)計(jì)，需要逐漸實(shí)現(xiàn)能夠?yàn)槠髽I(yè)發(fā)展帶來(lái)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的目的。企業(yè)品牌設(shè)計(jì)源于企業(yè)對(duì)其自身品牌的認(rèn)知、企業(yè)品牌文化價(jià)值定位等方面。企業(yè)品牌情感化設(shè)計(jì)與企業(yè)品牌情感理論的實(shí)踐性研究相對(duì)成熟，為建設(shè)中國(guó)特色品牌設(shè)計(jì)中提供了一個(gè)較為嶄新的視角。為此，下文對(duì)情感營(yíng)銷時(shí)代的企業(yè)品牌設(shè)計(jì)進(jìn)行詳細(xì)研究。

一、情感營(yíng)銷

情感營(yíng)銷是市場(chǎng)營(yíng)銷類型中的一種，在產(chǎn)品相對(duì)成熟的階段，為企業(yè)品牌注入核心情感，從而增加品牌的核心文化競(jìng)爭(zhēng)力。在進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷的過(guò)程中，通過(guò)對(duì)核心情感進(jìn)行品牌釋放，以產(chǎn)品的功能和概念需求來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者。在此過(guò)程中促進(jìn)產(chǎn)品的爆發(fā)性增長(zhǎng)。在當(dāng)今社會(huì)碎片式的經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中，情感營(yíng)銷在其中發(fā)揮得淋漓盡致，例如在各行各業(yè)的品牌營(yíng)銷中，都加入了情感因素，其中最要的目的就是不斷加強(qiáng)企業(yè)與消費(fèi)者的情感溝通，提升品牌在社會(huì)中的滿意度，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同以及忠誠(chéng)度。

二、企業(yè)品牌認(rèn)知

1、企業(yè)品牌形象

編者按：本論文主要從服務(wù)品牌的內(nèi)涵及構(gòu)成要素；物流企業(yè)的基本服務(wù)內(nèi)容及特點(diǎn)；物流企業(yè)服務(wù)品牌建設(shè)與管理等進(jìn)行講述，包括了服務(wù)品牌是消費(fèi)者對(duì)服務(wù)有形部分的感知和服務(wù)過(guò)程的體驗(yàn)的總和、顧客通常要求物流企業(yè)對(duì)物流活動(dòng)的全過(guò)程負(fù)責(zé)、樹立正確的服務(wù)品牌理念，準(zhǔn)確進(jìn)行服務(wù)品牌定位，確立合適的服務(wù)品牌名稱等，具體資料請(qǐng)見(jiàn)：

摘要:本文詳細(xì)分析了物流企業(yè)提供的服務(wù)內(nèi)容及其主要特點(diǎn)，借鑒服務(wù)品牌有關(guān)理論，從品牌理念、企業(yè)管理、服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)內(nèi)容等方面認(rèn)真探討了物流企業(yè)建設(shè)服務(wù)品牌的具體策略和方法。

關(guān)鍵詞:物流；物流企業(yè)；品牌；服務(wù)品牌

隨著我國(guó)物流的市場(chǎng)化程度明顯提高以及越來(lái)越多的國(guó)際跨國(guó)物流企業(yè)瞄準(zhǔn)了中國(guó)這個(gè)巨大的物流市場(chǎng)，物流企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越表現(xiàn)為品牌的競(jìng)爭(zhēng)。物流企業(yè)從事的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)主要是向市場(chǎng)提供物流服務(wù)，如運(yùn)輸、儲(chǔ)存、配送、包裝、流通加工、物流系統(tǒng)設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)化物流服務(wù)等以及與其聯(lián)系的物流信息服務(wù)等。所以,要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，建立自己的服務(wù)品牌對(duì)于置身于服務(wù)領(lǐng)域的物流企業(yè)來(lái)說(shuō)，顯得尤其重要。

一、服務(wù)品牌的內(nèi)涵及構(gòu)成要素

市場(chǎng)營(yíng)銷理論認(rèn)為，品牌是“一個(gè)名字、名詞、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是上述的總和，其目的是要使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于其他競(jìng)爭(zhēng)者”。品牌包括品牌名稱、標(biāo)志和商標(biāo)等組成部分，其基本功能在于把不同企業(yè)之間所生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的同類產(chǎn)品區(qū)別開來(lái)，不致使競(jìng)爭(zhēng)者之間的服務(wù)產(chǎn)品發(fā)生混淆，從而有利于顧客識(shí)別和購(gòu)買。

摘要:數(shù)字媒體藝術(shù)作為集技術(shù)與藝術(shù)于一體的視覺(jué)媒體行業(yè)，注定與品牌設(shè)計(jì)有密不可分的關(guān)系。數(shù)字媒體藝術(shù)所涉及的范圍廣泛，結(jié)合從教育部《數(shù)字媒體藝術(shù)本科專業(yè)規(guī)范》的描述中的三個(gè)方向，探討數(shù)字媒體藝術(shù)在品牌設(shè)計(jì)中的作用，對(duì)品牌建設(shè)有積極的意義。

關(guān)鍵詞:數(shù)字媒體藝術(shù)；品牌設(shè)計(jì)

時(shí)代的發(fā)展和品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)都使品牌設(shè)計(jì)往更加豐富的視覺(jué)元素表達(dá)去發(fā)展，從而能夠凸顯品牌的極致、創(chuàng)意。品牌設(shè)計(jì)中以視覺(jué)元素來(lái)表達(dá)的作品非常豐富，但隨著同質(zhì)化的品牌設(shè)計(jì)越來(lái)越多，受眾與品牌本身都在不斷提升自己的審美境界，人們對(duì)品牌的價(jià)值也越來(lái)越認(rèn)可，并影響著他們的日常生活?；诖朔N情況，對(duì)品牌設(shè)計(jì)中的視覺(jué)元素表達(dá)進(jìn)行研究就顯得非常重要了。

1數(shù)字媒體藝術(shù)與品牌設(shè)計(jì)

1）數(shù)字媒體藝術(shù)。以數(shù)字媒體技術(shù)為主體的各種新媒體在世界范圍內(nèi)火速地發(fā)展，達(dá)到歷史上任何傳播媒體都無(wú)法比擬的發(fā)展速度[1]。數(shù)字媒體藝術(shù)是國(guó)內(nèi)本科專業(yè)之一，根據(jù)教育部《數(shù)字媒體藝術(shù)本科專業(yè)規(guī)范》的描述，數(shù)字媒體藝術(shù)是一個(gè)綜合性的學(xué)科，包括了自然科學(xué)、社會(huì)科學(xué)和人文科學(xué)。重點(diǎn)體現(xiàn)在“科學(xué)”“藝術(shù)”與“人文”，上面還規(guī)定了數(shù)字媒體藝術(shù)分為三個(gè)方向：數(shù)字影視制作、數(shù)字游戲設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)計(jì)。明確界定了“數(shù)字媒體藝術(shù)”這一術(shù)語(yǔ)是基于科技基礎(chǔ)、強(qiáng)調(diào)媒體傳播，強(qiáng)調(diào)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于藝術(shù)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的屬性。2）品牌設(shè)計(jì)。品牌設(shè)計(jì)是一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品立足于自身的定位基礎(chǔ)下，對(duì)品牌的視覺(jué)溝通進(jìn)行定義?？梢哉f(shuō)是一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品外在的視覺(jué)形象，對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的品牌方向發(fā)展有積極的影響，同時(shí)也可以使消費(fèi)者可以快速識(shí)別企業(yè)形象，達(dá)到有效的、印象深刻的記憶效果。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各大品牌相互競(jìng)爭(zhēng)，使“品牌”這個(gè)詞也成為人們口中的熱點(diǎn)詞匯，品牌的設(shè)計(jì)可以提升企業(yè)的形象價(jià)值。很多中小企業(yè)沒(méi)有品牌意識(shí)，認(rèn)為產(chǎn)品的質(zhì)量和銷售才是最重要的。最典型的一句話便是“酒香不怕巷子深”了，而在當(dāng)今社會(huì)，不僅酒要香，還得有好的品牌形象。如果一個(gè)企業(yè)沒(méi)有統(tǒng)一的品牌形象，在經(jīng)歷了初期發(fā)展以后就會(huì)暴露出各種問(wèn)題，例如多家專賣店裝潢風(fēng)格不統(tǒng)一、企業(yè)員工服飾不統(tǒng)一等。這都或多或少影響了企業(yè)的發(fā)展，受眾對(duì)品牌的忠誠(chéng)度就會(huì)降低。許多中小企業(yè)家想不明白，為什么賣力的做銷售和提升立品質(zhì)量，卻得不到好的發(fā)展？這個(gè)時(shí)候來(lái)進(jìn)行企業(yè)形象的整合、品牌的建設(shè)就顯得非常迫切了。品牌建設(shè)究竟有什么樣的作用？首先，有了統(tǒng)一的品牌形象方便于管理，對(duì)促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展更加輕松。其次，有品牌建設(shè)、有統(tǒng)一的企業(yè)形象，可以使員工們更加自信，對(duì)提升員工的工作效率是有很大幫助的。此外，對(duì)消費(fèi)者、潛在客戶對(duì)企業(yè)和品牌的忠誠(chéng)度也是有非常積極的作用。從傳統(tǒng)的品牌設(shè)計(jì)來(lái)看，更多指的是根據(jù)企業(yè)的理念來(lái)進(jìn)行視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)，并且以印刷類視覺(jué)元素作為品牌宣傳的主要手段。但隨著媒介的發(fā)展，僅依靠印刷類元素來(lái)進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)明顯不夠，而數(shù)字媒體藝術(shù)的興起與發(fā)展就為品牌設(shè)計(jì)提供了更加豐富的空間。

2數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用于品牌設(shè)計(jì)