摘要：2006年網(wǎng)絡(luò)傳播研究成為我國新聞傳播研究中最為活躍的一個領(lǐng)域。隨著Web2.0時代各種信息傳播技術(shù)的廣泛應(yīng)用，我國網(wǎng)絡(luò)傳播研究正在呈現(xiàn)不斷繁榮的態(tài)勢，其研究視野也因此更加開闊。本文概括了2006年我國網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展的總體特點，歸納了2006年網(wǎng)絡(luò)傳播研究的整體情況，并對其研究現(xiàn)狀進行了回顧和思考。

1994年以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)在我國的迅速推廣和普及，其技術(shù)屬性日益鮮明，社會影響日益深刻。與此同時，網(wǎng)絡(luò)傳播的研究在經(jīng)歷了10年的發(fā)展之后，驟然成為我國新聞傳播研究領(lǐng)域中最為活躍的一個分支。隨著Web2.0、3G技術(shù)、寬帶技術(shù)等各種信息傳播技術(shù)的飛速發(fā)展和媒介融合、網(wǎng)絡(luò)融合等趨勢的明朗，我國網(wǎng)絡(luò)傳播的研究視野也隨之更加開闊。

有研究者認(rèn)為：“2006年是中國互聯(lián)網(wǎng)步入新階段后進一步發(fā)展的一年，是十一五規(guī)劃實施的第一年。中國網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)傳播繼續(xù)展現(xiàn)出空前的活力，蓬勃向前。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也進一步朝著理性和規(guī)范的方向前行?！盵1]

2006年我國網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展呈現(xiàn)新的特征：1.在網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)方面，其寬帶化、移動化、互動性等技術(shù)特征得到進一步強化；2.在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容發(fā)展方面呈現(xiàn)出參與性、創(chuàng)造性、視頻化等特征；3.在網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展方面熱點迭出，博客傳播、手機媒體、媒介融合、網(wǎng)絡(luò)實名制等不斷成為社會和研究界所持續(xù)關(guān)注的焦點，而網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)、網(wǎng)絡(luò)惡搞、網(wǎng)絡(luò)示丑等現(xiàn)象也成為如何加強互聯(lián)網(wǎng)管理的爭論焦點。經(jīng)歷了2006年的發(fā)展，我們可以清晰地發(fā)現(xiàn)中國網(wǎng)絡(luò)傳播在發(fā)展的繁榮中呈現(xiàn)理性的需求，并在發(fā)展的繁榮中逐漸邁向規(guī)范之路。

然而，我國網(wǎng)絡(luò)傳播業(yè)的發(fā)展迅猛，熱點現(xiàn)象迭出不窮，網(wǎng)絡(luò)傳播的成就與問題相互交錯呈現(xiàn)，也使得網(wǎng)絡(luò)傳播的研究者們疲于進行應(yīng)對性解釋，理論創(chuàng)新不夠，知識積淀有限。對網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)象的跟蹤、闡釋較多，以實證的方法對網(wǎng)絡(luò)傳播深層次的研究較少。研究總體上呈現(xiàn)繁榮和活躍，但是其研究分量和研究成果仍顯輕微。研究者們對各種熱點現(xiàn)象跟蹤及時，而具有縱深理論意義的成果不多。在研究方法上，2006年的網(wǎng)絡(luò)傳播研究仍是以定性研究為主，實證研究的方法相比以往有所增長。由于網(wǎng)絡(luò)傳播的全球性特點，我國網(wǎng)絡(luò)傳播的研究者較多的采用“比較”的視角考察網(wǎng)絡(luò)傳播。

下面分為若干問題闡述2006年討論較為集中的網(wǎng)絡(luò)傳播問題。

摘要：音樂的網(wǎng)絡(luò)傳播已成為當(dāng)下音樂藝術(shù)傳播的全新手段，并對音樂藝術(shù)的創(chuàng)作、表演、接受等帶來深刻的影響。文章探討了音樂網(wǎng)絡(luò)傳播對音樂創(chuàng)作觀念的影響和變化，旨在使人們能正確認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)傳播與當(dāng)下音樂藝術(shù)發(fā)展的關(guān)系。

關(guān)鍵詞：音樂藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)傳播創(chuàng)作觀念

一

音樂的傳播既是音樂得以產(chǎn)生和生存的原動力，也是推動音樂藝術(shù)不斷發(fā)展的重要因素。隨著國際互聯(lián)網(wǎng)和多媒體技術(shù)的廣泛運用，音樂的網(wǎng)絡(luò)傳播已成為當(dāng)下音樂藝術(shù)傳播的全新手段。與傳統(tǒng)媒介相比，網(wǎng)絡(luò)傳播具有海量信息和高速傳播、綜合性傳播手段、整合傳播模式、多元化傳播者以及跨國傳播等重要特征，并已滲透到人類生活的諸多方面，形成了新的傳播模式和文化理念。作為網(wǎng)絡(luò)傳播子系統(tǒng)的音樂網(wǎng)絡(luò)傳播，在傳播實踐中除了傳播音樂作品外，還傳播音樂的創(chuàng)作、演奏、制作技術(shù)，傳播各種音樂新聞、音樂學(xué)術(shù)論文、音樂思想,以及提供各類音樂軟件的共享性服務(wù)等。這種音樂的傳播方式，把每一個人所面對的計算機世界，變成了一個音樂的虛擬大社區(qū)。

音樂的網(wǎng)絡(luò)傳播，既具有上述傳播共性，也具有自身的個性和特點，即：“即時性、反復(fù)性、時差性、主動性、交流性、自由性”（曾遂今語）。此外，我們認(rèn)為，基于網(wǎng)絡(luò)傳播的強大效應(yīng)，以及復(fù)制技術(shù)的廣泛運用，導(dǎo)致“文化的生產(chǎn)被驅(qū)回到一種精神空間之內(nèi)，但這種空間不再是舊的單個主體的空間，而是某種被降低了的集體的‘客觀精神’的空間”（弗·杰姆遜《后現(xiàn)代主義，或后期資本主義的文化邏輯》）。又如阿多諾所批判的“標(biāo)準(zhǔn)化和偽個性化”，藝術(shù)的審美深度、個性價值、歷史感等“經(jīng)典”標(biāo)準(zhǔn)逐漸“削平”，大眾娛樂功能和商品消費功能得到大大加強。再者，由于傳播技術(shù)、使用環(huán)境、欣賞心理等因素的存在，使得音樂網(wǎng)絡(luò)傳播只能以在線獲取(pull)為主，而非在線欣賞(take)，如曾遂今所講的只不過是“音樂復(fù)制的自來水效應(yīng)”罷了。由此必然帶給人們音樂審美觀、價值觀的變化，并最終使得整個音樂藝術(shù)范式發(fā)生革命性的變革，給當(dāng)代和未來人類的音樂生活帶來深遠(yuǎn)的影響。

二

互聯(lián)網(wǎng)作為一個新媒介，不僅是人類一種新的信息交流的方式，而且是人類一種新的工作方式和生活方式。它適應(yīng)了受眾的這種多元化的需求，從向受眾單純傳播新聞信息轉(zhuǎn)向到為受眾提供全方位的信息服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)傳播以其獨特的傳播優(yōu)勢不僅改變了以往的新聞和信息傳播格局，而且為公眾提供了一個前所未有的自由討論公共事務(wù)、參與政治的活動空間。同時，社會價值多元化和媒介技術(shù)的發(fā)展，特別是網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的逐步成熟，進一步推動了受眾群體的分化，使其向分眾化、小眾化方向發(fā)展，相應(yīng)地，推進了個人傳播的發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢與特征

說起網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢特征，有人把它比喻為：網(wǎng)絡(luò)媒體擅長的是多兵種合成作戰(zhàn)的“大規(guī)模立體戰(zhàn)”、“閃電戰(zhàn)”，而不是單兵種的“游擊戰(zhàn)”。網(wǎng)絡(luò)作為一種新媒體，其優(yōu)勢在于集多特性于一身，其集合優(yōu)勢所顯示出的威力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出這些特性的簡單相加。網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢在于前三類媒體特征不同程度的綜合。時間上可即時、隨時播報，可長期使用，一經(jīng)上網(wǎng)可隨時查閱；空間上，容量無限大，覆蓋全球，使全球性信息海洋真正成為現(xiàn)實；媒體與受眾的關(guān)系上，一改此前媒體受眾的被動地位，第一次實現(xiàn)了相互間的平等。而這些，其他三類媒體是目前所不能及的。

具體來說，互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點表現(xiàn)在以下三方面：

一是傳播內(nèi)容的數(shù)字化。數(shù)字化是互聯(lián)網(wǎng)傳播存在的前提，這一技術(shù)的發(fā)展大大促進了信息的交流和傳播。由于數(shù)字化技術(shù)的優(yōu)勢，使網(wǎng)絡(luò)傳播不僅便于復(fù)制和傳輸，而且便于不同信息之間的相互轉(zhuǎn)化，可以在文字、聲音和圖像之間方便地相互轉(zhuǎn)換。數(shù)字化又賦予網(wǎng)絡(luò)“海量”信息。由于互聯(lián)網(wǎng)特有的超文本和超鏈接特征，網(wǎng)絡(luò)信息不僅量大無窮，而且形式豐富多樣，網(wǎng)民不僅在網(wǎng)上可以看到最新的新聞信息，而且還可以搜索相關(guān)報道、相關(guān)資料乃至相關(guān)網(wǎng)站。由于數(shù)字化傳播的領(lǐng)先優(yōu)勢，時效性成了網(wǎng)絡(luò)區(qū)分于其他媒體無可比擬的特征，特別在一些突發(fā)事件的報道中，網(wǎng)絡(luò)具有得天獨厚的優(yōu)勢。

二是傳播方式的多樣化。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)傳播速度飛快，信息來源廣泛，制作信息便捷。因此，網(wǎng)絡(luò)傳播可以隨時新聞，特別是在突發(fā)事件和連續(xù)性事件的報道中，網(wǎng)絡(luò)可以隨時“刷新”信息，在實效性上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越傳統(tǒng)媒體。同時，由于數(shù)字化傳播的特點，網(wǎng)絡(luò)集中具備了報紙、廣播、電視三大媒體的綜合優(yōu)勢，實現(xiàn)了文字、聲音、圖片、影像等手段的有機結(jié)合。時下流行的“流媒體”技術(shù)，更是把廣播、電視節(jié)目完整地搬上了網(wǎng)絡(luò)，以“數(shù)字流”的方式向受眾傳輸，接收便捷，選擇自由度高。這種多媒體技術(shù)的傳播特點極大地改變了人民接受信息的方式，同時還使人們之間的交流方式發(fā)生了革命性的變化——面對面的親身傳播逐漸減少，取而代之的是“虛擬化個人傳播”方式的盛行。

摘要：經(jīng)典新聞傳播理論對推動人類傳播的發(fā)展起到了積極的指導(dǎo)作用，但網(wǎng)絡(luò)新的傳播特性對傳統(tǒng)經(jīng)典的諸多新聞傳播理論帶來了巨大的挑戰(zhàn)與沖擊，本文對幾個在傳播史上較有影響的新聞傳播理論(“把關(guān)人”、“議程設(shè)置”、“沉默的螺旋”、“意見領(lǐng)袖”、“使與滿足”理論)受到的沖擊進行了分析。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳媒；經(jīng)典理論；新聞傳播；沖擊；解構(gòu)

一些經(jīng)典的新聞傳播理論所論述的媒體對受眾的影響力，曾受到學(xué)界與業(yè)界的廣泛關(guān)注，形成了媒體的種種現(xiàn)代神話。然而，網(wǎng)絡(luò)傳媒誕生以來，傳媒機構(gòu)在傳統(tǒng)媒體時代的壟斷與控制地位被打破，任何網(wǎng)民都變成了新聞傳播的參與者，許多經(jīng)典的新聞傳播模式與理論已無法解釋網(wǎng)絡(luò)媒體新的傳播現(xiàn)象了，這就使那些形形色色的經(jīng)典的新聞傳播理論受到了沖擊與挑戰(zhàn)。

一、對“把關(guān)人”理論的沖擊

“把關(guān)人”理論最早由美國新聞傳播學(xué)的奠基人之一的盧因提出，他認(rèn)為在信息傳媒中有大量的信息“把關(guān)人”存在，符合把關(guān)人價值標(biāo)準(zhǔn)的新聞信息內(nèi)容才能進入傳播渠道。之后，傳播學(xué)家懷特在進一步研究的基礎(chǔ)上提出了新聞選擇的把關(guān)模式，他認(rèn)為，社會上到處都是新聞素材，新聞報道不能只是“有聞必錄”，而要有選擇地傳播新聞?！鞍殃P(guān)人”理論認(rèn)為，媒介在信息傳送過程中，有重大的過濾功能，從社會、政治、經(jīng)濟、文化、審美及自身利益價值出發(fā)對新聞信息進行層層把關(guān)、篩選與編碼，決定最終面向受眾的新聞信息，并通過發(fā)出的新聞信息影響作用于他人。因此，在傳統(tǒng)媒體運作過程中，“把關(guān)人”的作用極其重要，所把的“門”體現(xiàn)出權(quán)威性、規(guī)范性、系統(tǒng)性和專業(yè)性。

然而，網(wǎng)絡(luò)傳媒的興起，其數(shù)字化技術(shù)特性決定在網(wǎng)絡(luò)傳播中沒有控制新聞信息系統(tǒng)的“門”，傳統(tǒng)中心化的傳播方式被網(wǎng)絡(luò)非中心化的傳播方式所取代。網(wǎng)絡(luò)作為一個信息平臺，其虛擬性、開放性、交互性的特點，改變了傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)的新聞信息模式，網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)使信息流動路徑變得多樣化，網(wǎng)眾只要利用服務(wù)器等技術(shù)就可以避開各種控制與障礙，選擇不同的路徑交互隨意、隨時隨地與接收新聞信息。因此，網(wǎng)絡(luò)成為一個巨大的“信息超市”，是網(wǎng)眾的“公共領(lǐng)域”，網(wǎng)絡(luò)傳媒中信息處于自由的狀態(tài)，網(wǎng)眾都能根據(jù)自己的意愿在互聯(lián)網(wǎng)中而不經(jīng)中間環(huán)節(jié)新聞信息，網(wǎng)絡(luò)媒體已沒有了“把關(guān)人”或是把關(guān)已困難重重，傳統(tǒng)“把關(guān)人”對新聞信息的選擇與控制發(fā)生了根本性變化，網(wǎng)絡(luò)變成了自由的傳播空間。正如尼葛洛龐帝所言，后信息時代的大眾傳媒帝國逐漸瓦解。網(wǎng)絡(luò)將按照個人的獨特需求分門別類地進入一個個家庭，任何網(wǎng)民都可以自由地在網(wǎng)絡(luò)中馳騁。權(quán)力從傳播者那里轉(zhuǎn)移到接收者這端。

【摘要】人物形象的視覺傳播通過新聞媒體呈現(xiàn)出多元化的表現(xiàn)形式，其在最典型的日常生活中與公眾視域進行融合。在新時代的視覺傳播中，人物形象的傳播以人物的形象的比喻性與語言的通俗性，加上事件呈現(xiàn)的內(nèi)容性，體現(xiàn)出人物形象的視覺傳播與公眾的融合度。融合發(fā)展的關(guān)鍵在于建立融為一體、合而為一的相互關(guān)聯(lián)的模式。本文從人物的形象傳播和人物的形象傳播與公眾認(rèn)可度的融合等幾個方面出發(fā)，探究視媒體傳播和視域融合體領(lǐng)域的人物形象。

【關(guān)鍵詞】視媒體傳播；視域；融合體；人物形象

一、人物的形象傳播

（一）人物形象傳播理論

1.網(wǎng)絡(luò)中的人物傳播

網(wǎng)絡(luò)傳播是一種以多媒體為終端、以光纖為通道，將所有的個人和組織都聯(lián)結(jié)在一起并能與“個人化”受眾進行互動溝通的信息交流形式，具有全球性、交互性和超文本鏈接等特點。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與科技的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播覆蓋的地區(qū)和人數(shù)越來越多，已經(jīng)成為現(xiàn)如今影響力最廣、最便捷快速的傳播方式之一。網(wǎng)絡(luò)傳播中涉及到的人物很多，各種職業(yè)、各種種族、各種文化、各個年齡環(huán)境下的個體的人，都可以在一定意義上稱為人物，人物成為網(wǎng)絡(luò)傳播的主要內(nèi)容之一，網(wǎng)絡(luò)中的人物傳播備受人們關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)的特性使得一個個與我們相距甚遠(yuǎn)的人物能夠活靈活現(xiàn)、生動地展現(xiàn)在我們面前，讓我們了解他的事跡并有機會作出評價。