一、中國公共電視頻道的缺位探析

1、對公共廣播電視的簡要說明

眾所周知，近年來中國學界關(guān)于公共廣播電視的討論很多，而且出現(xiàn)了許多優(yōu)秀的成果。比如(郭鎮(zhèn)之，2001)；(金冠軍鄭涵2002)；(時雪瑩，2004年)；(張志斌，2004年)；(陸地2004年)；(吳靖云國強2004)等等。從其介紹我們基本可以確定，目前西方的公共電視頻道是非政府的非贏利的廣播電視機構(gòu)，它相對于商營電視和國家政府廣播電視而存在?！肮矎V播電視是非政府的公共廣播電視，也就是說，它的職責、傳播內(nèi)容、組織以及資金來源應該由公眾、由社會上分散的非政府的公共體制來決定，而不是由政府的公共部門決定……公共廣播電視應該是非商業(yè)性的電視機構(gòu)。”[1]“所謂的廣播電視的公共模式，就是通過一定制度的設(shè)計，以公共視聽費、社會資助為主，國家財政補貼為輔，以此消除商業(yè)盈利的驅(qū)動力，在非商業(yè)主義、民主政治和中立自主的基礎(chǔ)上，建立服務(wù)于公共利益和對社會負責的廣播電視體制，從而促進言論的自由傳播，文化的多元發(fā)展，信息的可選擇性、教育的繁榮和高質(zhì)量節(jié)目的制作?！盵2]

可以看出，判斷一個廣電機構(gòu)是否是公共頻道的主要依據(jù)是其資金收入來源。因為資金來源基本上決定了其經(jīng)營性質(zhì)。如果電視頻道的資金來源主要是廣告，它就受制于廣告商。而由于廣告商的逐利性，那么它就會變成商業(yè)電視，其往往會削弱電視觀眾和聽眾的興趣，如果其資金來源直接受控于政府，那么其也可能淪為政治集團爭奪權(quán)利的工具。

所以要成為公共廣播電視頻道該廣播電視臺就須以不盈利為目的。只有當其資金來源于公共財政，其方可以以傳承民族的優(yōu)秀文化、促進社會民主化和服務(wù)于弱勢群體以及社會教育為宗旨。

2、中國傳媒機構(gòu)改革過程中出現(xiàn)的公共頻道，雖有公共電視頻道之實，但無公共電視頻道之實

隨著互聯(lián)網(wǎng)與計算機技術(shù)在媒體領(lǐng)域中的廣泛運用,多種現(xiàn)代傳媒技術(shù)如雨后春筍般涌現(xiàn),傳媒經(jīng)濟也在這些現(xiàn)代傳媒技術(shù)的實際運用中朝著全新方向發(fā)展。從宏觀層面來看,現(xiàn)代傳媒技術(shù)的產(chǎn)生與發(fā)展,不僅對創(chuàng)新國家社會文化傳播形式、提高文化傳播效率,有不可替代的推動作用,還持續(xù)引領(lǐng)著我國傳媒經(jīng)濟在新時代創(chuàng)新發(fā)展。因此,就現(xiàn)代傳媒技術(shù)對新時代傳媒經(jīng)濟發(fā)展過程中所發(fā)揮的促進作用可知,現(xiàn)代傳媒技術(shù)可從有效文化路徑促進新時代傳媒經(jīng)濟的發(fā)展。鄭涵、徐明松、楊立柱和魏曉芳共同主編的《傳媒經(jīng)濟研究讀本》,以傳媒經(jīng)濟學為研究對象,詳細探析了該學科的具體發(fā)展歷程、未來發(fā)展方向與前景,并采用言簡意賅的語言和深入淺出的敘述方式將相應探析結(jié)果呈現(xiàn)在大眾眼前,可讀性較高。同時,該書還匯編總結(jié)了眾多與研究主題相關(guān)聯(lián)的經(jīng)典文獻,并將相關(guān)內(nèi)容融入書中,有益于增強讀者對傳媒經(jīng)濟學的認知。本文將結(jié)合書中所述內(nèi)容,分析現(xiàn)代傳媒技術(shù)推動傳媒經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)實意義,并探索現(xiàn)代傳媒技術(shù)引領(lǐng)我國傳媒經(jīng)濟發(fā)展的可行路徑。

上海交通大學出版社2017年3月出版的《傳媒經(jīng)濟研究讀本》,屬于傳媒研究讀本系列叢書,主要精選了傳媒經(jīng)濟學這一學科發(fā)展中的優(yōu)秀論文和專著,并對這些論文文獻與書籍資料進行更加系統(tǒng)化的分析與說明,還依照相應理論領(lǐng)域劃定標準,對所匯集典型論文、著作分門別類,從而為讀者能更加高效、快速地了解與掌握傳媒經(jīng)濟,創(chuàng)建清晰明了的閱讀形式。由整體理論框架構(gòu)建可以看出,該書嚴格遵循讀本編撰原則、尊重普通大眾閱讀思維與習慣,從理論與方法,市場發(fā)展、企業(yè)競爭,商業(yè)模式的建設(shè)與發(fā)展戰(zhàn)略、國際經(jīng)濟貿(mào)易形勢,國家和行業(yè)制度管治,數(shù)字媒體與版權(quán)變遷等方面,將全書內(nèi)容分為五大篇章,且每個篇章都圍繞相應主題內(nèi)容開展詳細解說,理論指導作用較高。此外,該書還按照所述內(nèi)容列入了相對應的知識延伸案例,以便為讀者擴大知識面、提高其理論實踐應用能力提供助力。由此可見,該書可作為從事傳媒工作或研究人員深度了解傳媒經(jīng)濟專業(yè)知識的工具書籍。

當前,伴隨互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在傳媒領(lǐng)域中的應用逐漸深入,我國傳統(tǒng)傳媒形式開始朝著現(xiàn)代化方向轉(zhuǎn)變,并日漸形成具備新時代發(fā)展特征的現(xiàn)代傳媒體系,對我國傳媒經(jīng)濟的優(yōu)化發(fā)展帶來諸多機遇。具體而言,現(xiàn)代媒體主要是指以先進多媒體設(shè)備為載體,在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐下所產(chǎn)生的新型傳媒形式,是能有效滿足當代傳媒文化發(fā)展需求的重要元素?！秱髅浇?jīng)濟研究讀本》在全面講述傳媒經(jīng)濟學理論與實踐知識的前提下,從該學科實際發(fā)展狀況入手,明確指出現(xiàn)代傳媒技術(shù)的出現(xiàn)與應用,可對傳媒經(jīng)濟的發(fā)展帶來哪些影響和作用,并在清楚傳媒行業(yè)市場環(huán)境、各傳媒企業(yè)發(fā)展實際情況及傳媒行業(yè)競爭趨勢等信息條件下,分析了現(xiàn)代傳媒技術(shù)在促進我國傳媒經(jīng)濟發(fā)展中的實踐應用價值。因此,結(jié)合該書內(nèi)容的學習,根據(jù)實際情況分析可知,現(xiàn)代傳媒技術(shù)對促進傳媒經(jīng)濟發(fā)展具有以下意義:一方面,現(xiàn)代傳媒技術(shù)是一種自帶獨特屬性的文化元素,在社會文化體系構(gòu)建中具有重要作用,其實際運用過程可對文化進行再次創(chuàng)造,以此賦予相應文化全新涵義,并讓該文化能在時代不斷變遷中得以持續(xù)發(fā)展;另一方面,輔助傳媒行業(yè)突破傳統(tǒng)媒體形式運作中所存在的空間限制,通過自身信息傳播優(yōu)勢推動信息傳播者和受眾者之間關(guān)系的混合發(fā)展,讓兩者能在相互交換身份環(huán)境中構(gòu)建雙向信息傳播路線,從而進一步提高文化傳媒效率。綜上所述,現(xiàn)代傳媒技術(shù)能進一步促使傳媒文化得到可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展,可為提升傳媒經(jīng)濟發(fā)展水平奠定堅實基礎(chǔ)。結(jié)合書中相關(guān)內(nèi)容,傳媒行業(yè)可依照下述幾點充分發(fā)揮現(xiàn)代傳媒技術(shù)推動傳媒經(jīng)濟發(fā)展的促進作用:

第一,利用現(xiàn)代傳媒技術(shù)將先進新媒體文化引入傳媒產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)系統(tǒng)。在傳媒企業(yè)設(shè)計、生產(chǎn)特色產(chǎn)品時,可通過現(xiàn)代傳媒技術(shù)有機融合當今流行新媒體文化的形式,促使相應傳媒產(chǎn)品文化涵義與內(nèi)部內(nèi)容變得更加豐富多彩,提升該產(chǎn)品的附加價值,進而增強企業(yè)核心競爭力。

第二,根據(jù)現(xiàn)代傳媒文化發(fā)展理念,實時調(diào)整傳媒經(jīng)濟發(fā)展結(jié)構(gòu)與模式。人們可在現(xiàn)代傳媒文化發(fā)展理念指引下,利用多元現(xiàn)代傳媒方式與技術(shù)創(chuàng)建符合時代發(fā)展特征的傳媒文化資源共享平臺,并以此為依據(jù)引導傳媒企業(yè)適時調(diào)整其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、明確產(chǎn)業(yè)鏈延伸發(fā)展方向。

第三,不斷開發(fā)全新實用性傳媒技術(shù),創(chuàng)新傳媒經(jīng)濟體系與盈利模式。創(chuàng)新是保證傳媒經(jīng)濟得以可持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ),所以需順應時代發(fā)展的需求,不斷開發(fā)符合傳媒行業(yè)發(fā)展實際的現(xiàn)代傳媒技術(shù),并利用其推進傳媒經(jīng)濟體系與盈利模式的創(chuàng)新,從而使傳媒經(jīng)濟水平能得到實質(zhì)性提升?？傊?現(xiàn)代傳媒技術(shù)的發(fā)展為提升傳媒經(jīng)濟發(fā)展水平發(fā)揮了很大的促進作用,人們應正視現(xiàn)代傳媒技術(shù)和文化理念,全力推動傳媒經(jīng)濟的創(chuàng)新、改革發(fā)展。

[摘要]隨著幾十年的發(fā)展，我國高校新聞傳播教育已經(jīng)與我國整個高等教育事業(yè)和全國新聞傳媒業(yè)的生存與發(fā)展緊緊地聯(lián)系在一起。本文從新聞傳播學的發(fā)展特點入手，提出了現(xiàn)階段高校新聞傳播專業(yè)教育特色的研究，提出了一些自己的思考。

[關(guān)鍵詞]高校新聞傳播學教育研究

新聞傳播教育在我國高等教育中的地位，從來沒有像今天這樣突出和重要，高校新聞傳播教育為新聞傳媒業(yè)的健康發(fā)展所做出的貢獻從來沒有像今天這樣巨大、直接與明顯。新聞傳播事業(yè)在中國，已成為聯(lián)接新聞信息產(chǎn)業(yè)和以高科技為特征的傳播技術(shù)產(chǎn)業(yè)的橋梁，不僅有其經(jīng)濟效益，而且有著重要的社會效益。我國新聞傳播事業(yè)的迅猛發(fā)展，給中國新聞傳播學教育的研究帶來了重大的契機。

一、新聞傳播學的發(fā)展特點

1．新聞學與傳播學的相互融合。傳統(tǒng)的新聞學研究有較強的實用性質(zhì)，但理論色彩較弱。傳播學被引入新聞學界以后，許多傳播學的理論假設(shè)和研究方法已成為新聞理論研究的一部分。新聞學研究已不再局限于傳統(tǒng)的學報，它包括廣播電視、網(wǎng)絡(luò)傳播等各種傳播媒體或形態(tài)，而且涉及了大量的非新聞類的媒體傳播的內(nèi)容，以及廣告、公共關(guān)系、媒體經(jīng)營的研究等等。

這種融合不僅是原來兩個學科的融合，而且與傳媒活動相關(guān)的各個學科的研究成果，例如社會學、社會心理學、人類學、法學、經(jīng)濟學等等，也越來越多地被運用到新聞傳播學的基礎(chǔ)理論研究中。新聞學與傳播學的相互融合，新傳媒的研究發(fā)展迅速。

摘要:當5G時代來臨，傳媒已逐漸邁入數(shù)字時代，圍繞數(shù)字化，相關(guān)產(chǎn)業(yè)開始了多重變革，數(shù)字化生產(chǎn)與傳播使得內(nèi)容的價值日益被重視，數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)化處理與運營成為傳媒業(yè)的重要管理手段，也推動了傳媒融合向縱深轉(zhuǎn)型，這都對媒體發(fā)展、對社會和人民的生產(chǎn)生活都將產(chǎn)生重要影響，也是未來傳媒走向深度融合發(fā)展階段的重要課題。當前，各種對媒體數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)管理與運營的影響因素頗復雜，文章根據(jù)一些媒體融合過程管理、運營與實踐，淺談媒體數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)管理和運營的經(jīng)濟學價值和意義。

關(guān)鍵詞:傳媒經(jīng)濟學；媒體內(nèi)容資產(chǎn)；管理與運營；影響

“十三五”國家戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，對傳統(tǒng)媒體業(yè)在內(nèi)新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了要求：以數(shù)字技術(shù)和先進理念推動文化創(chuàng)意與創(chuàng)新設(shè)計等產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，促進文化科技深度融合、相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互滲透。到2020年，形成文化引領(lǐng)、技術(shù)先進、鏈條完整的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，相關(guān)行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模達到8萬億元。在新時代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展，信息大爆炸的背景下，媒體內(nèi)容資產(chǎn)的管理與運營迎來大好時機按，更應以傳媒經(jīng)濟學為理論指導，積極轉(zhuǎn)變內(nèi)容資產(chǎn)管理與運營方式，努力適應年輕一代的生活方式，全方位滿足年輕人的情感需求，從而實現(xiàn)傳媒運營的利益最大化，促進傳媒產(chǎn)業(yè)的革新與發(fā)展。

1數(shù)字經(jīng)濟概述

1.1數(shù)字經(jīng)濟定義及特征

數(shù)字經(jīng)濟是數(shù)字技術(shù)在經(jīng)濟活動和經(jīng)濟環(huán)境中快速發(fā)展所帶來的時代產(chǎn)物，具體而言是將經(jīng)濟信息和商務(wù)活動進行數(shù)字化而產(chǎn)生的一個全新的信息化經(jīng)濟系統(tǒng)，也經(jīng)常被理解為數(shù)據(jù)和信息通過網(wǎng)絡(luò)流動而產(chǎn)生的一系列經(jīng)濟活動。數(shù)字經(jīng)濟具有高滲透、快捷、邊際效益遞增和可持續(xù)等特點，其本質(zhì)是信息化。數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展給包括競爭戰(zhàn)略、組織結(jié)構(gòu)和文化在內(nèi)的管理實踐帶來了巨大的沖擊。媒體數(shù)字化發(fā)展而產(chǎn)生的傳媒經(jīng)濟學就是新聞傳播學在數(shù)字經(jīng)濟的影響下，應運而生的一種新興經(jīng)濟。

編者按：本論文主要從做好政策創(chuàng)新，制定優(yōu)惠的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策;強化風險投資主體，組建陜西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)風險投資公司；建立西安影視產(chǎn)業(yè)園，打造影視文化產(chǎn)業(yè)集群；以優(yōu)勢媒體以及出版機構(gòu)為龍頭分別組建陜西各類傳媒集團，努力爭取傳媒公司上市；培育文化產(chǎn)品品牌，延伸陜西傳統(tǒng)文化產(chǎn)品價值鏈；突出陜西高校數(shù)量眾多的優(yōu)勢，建立首家“中國(陜西)大學生文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)”；借鑒國際成功經(jīng)驗，以廣告業(yè)撬動陜西動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展；做大做強陜西會展產(chǎn)業(yè)和演藝產(chǎn)業(yè)，打造會展和演藝時尚之都；打出申請開辦“迪斯尼樂園”等現(xiàn)代化的國際級別的主題公園的旗幟，將現(xiàn)代國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)元素融入陜西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之中等進行講述，具體資料請見：

摘要本文依據(jù)制度創(chuàng)新理論和產(chǎn)業(yè)集群理論，提出了政策制定、風險投資機制建立，文化產(chǎn)業(yè)集群打造，創(chuàng)意_產(chǎn)業(yè)園區(qū)設(shè)立等九大構(gòu)想，以促進陜西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。本文特別提出以廣告產(chǎn)業(yè)撬動文化動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的構(gòu)思。

關(guān)鍵詞文化產(chǎn)業(yè)投資體制產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新研究

陜西省的歷史悠久，文化資源遺存豐富、積淀深厚，這些都為陜西省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

根據(jù)國際經(jīng)驗，當一個國家或地區(qū)人均GDP為1000-3000美元，城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)下降到50％以下時，用于文化消費的可支配收入會大大增加，進而刺激和帶動文化需求和文化消費的增長。2007年陜西省人均GDP為12843元人民幣，城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)分別為34.6％和39.3％，由此可見，陜西省的文化產(chǎn)業(yè)較快發(fā)展已經(jīng)具備了必要條件。但是，由于陜西省的經(jīng)濟發(fā)展水平還較低，農(nóng)業(yè)社會留下的文化遺產(chǎn)豐富多彩，具有現(xiàn)代意識的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模、效益還相對低下，造成陜西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后。因此，本文試圖對陜西文化產(chǎn)業(yè)體制創(chuàng)新發(fā)展做一些探討與研究。

一、做好政策創(chuàng)新，制定優(yōu)惠的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策