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商品包裝設(shè)計范文第1篇

商品包裝本能水平的設(shè)計是處于意識和思維之前，設(shè)計與商品的最初效果有關(guān)，基本原理來自人類本能，在文化與文化之間、人與人之間都是一致的。在本能水平上，視覺、觸覺處于支配地位。商品一般都具有特定的形體，設(shè)計者應(yīng)根據(jù)不同形體來設(shè)計不同包裝，通過外包裝來展現(xiàn)商品體積和造型，使人產(chǎn)生第一印象，感覺包裝就是商品的一部分，牢不可分，這屬于視覺感應(yīng)。包裝是商品外觀的必要元素，承載著信息溝通的作用，自然要求尋找共通的視覺語言。

有了視覺感應(yīng)，當(dāng)然不能缺少觸覺感知，外形和形態(tài)是重要的，物理手感和材料質(zhì)地也是重要的。包裝使用的材料有不同質(zhì)感，使人在觸摸時有各異的感覺，形成心理感受，所以要根據(jù)商品的特質(zhì)選材，適當(dāng)材料的運(yùn)用可以加強(qiáng)商品和其包裝的融合度，達(dá)到更好的感觀效果。商品包裝的本能水平設(shè)計講的是即時的情感效果，必須看起來好看、摸起來舒服，感性特征在起作用。

二、商品包裝的行為水平的設(shè)計

商品包裝的功能有物理功能、心理功能和生理功能。物理功能是作用于物而不是作用于人的功能，也稱為保護(hù)功能。包裝的保護(hù)作用總在第一位，沒有保護(hù)，包裝失去意義。心理功能是物品能在多大程度上作用于人的視覺感受，從而產(chǎn)生什么樣的心理影響，也稱為銷售功能。生理功能是物品應(yīng)具有的便于被人操作的功能，也稱為方便功能。包裝在生產(chǎn)、流通、銷售等各環(huán)節(jié)上，首先應(yīng)該適應(yīng)工藝操作，便于商品生產(chǎn)制造，然后要便于商品流通，使之堆放牢靠、裝卸省力。了解包裝的功能，這是對設(shè)計者首先的要求。

只有合理的設(shè)計才能充分展現(xiàn)包裝的可用性，使人感覺沒有包裝就沒有商品，當(dāng)然，所有的一切都必須了解人所需要包裝存在的價值。商品包裝的保護(hù)作用在現(xiàn)有的技術(shù)條件下，都可以做得很好，而市場是一個不確定因素，在有限的市場份額中，商品要想吸引消費(fèi)者，刺激他們的購買欲望，設(shè)計者就必須賦予其包裝獨(dú)特的“促銷能力”，以獨(dú)特感人的形式讓商品獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。同樣種類的商品，精巧特別、深入人心的包裝具有充足的競爭優(yōu)勢，以人為中心的設(shè)計才能取得成功。

依據(jù)人們?nèi)绾慰创唐钒b，設(shè)計者應(yīng)考慮包裝開發(fā)的形式：改進(jìn)(使之更好)和創(chuàng)新(全新的)。包裝成功與否，設(shè)計者獨(dú)特的創(chuàng)作思維方法是至關(guān)重要的。設(shè)計的創(chuàng)造性思維，要求設(shè)計者收集整理別人成功的經(jīng)驗(yàn)，分析利用各類材料，洞察部分人難以察覺的事物，為設(shè)計出成功的包裝做好準(zhǔn)備。商品包裝固然要受到客觀條件的限制，但設(shè)計者同時要克服主觀上的習(xí)慣和偏見，以全新的角度對待其設(shè)計，這樣才能取得成功，打開促銷的大門。三、商品包裝的反思水平設(shè)計

這個層次實(shí)際上指的是商品包裝由于前兩個層次的作用，在消費(fèi)者內(nèi)心產(chǎn)生的更深度的意識、理解、情感、文化背景等種種交織在一起所造成的影響。反思水平的設(shè)計涉及到許多領(lǐng)域，它注重信息、文化以及商品或者商品效用的意義，能夠決定一個包裝設(shè)計的成敗?，F(xiàn)代商品包裝已經(jīng)發(fā)展到一定程度，優(yōu)秀設(shè)計層出不窮，被大眾接受的也數(shù)不勝數(shù)，但還存在許多不足，隨著社會的發(fā)展和人們審美水平的提高，設(shè)計者除了應(yīng)在包裝外形、功能與實(shí)用性上下工夫，還應(yīng)針對消費(fèi)者的審美心理要求著重考慮。往往商品本身并不能引起太多的審美反映，而其包裝運(yùn)用反思設(shè)計技巧，可使用戶情感、思維產(chǎn)生強(qiáng)烈波動，這是反思設(shè)計發(fā)揮了深層的作用，可見反思層次的重要。設(shè)計者可以利用商品包裝心理策略，以消費(fèi)對象年齡、習(xí)慣、文化水平、經(jīng)濟(jì)能力、接受能力等來進(jìn)行設(shè)計，只有把握消費(fèi)者心理才能穩(wěn)操勝券。

商品包裝的視覺沖擊力是本能水平上的一種現(xiàn)象，這完全是對物品外表的反應(yīng)，而其是否影響廣泛、反響強(qiáng)烈來自反思水平，美超越外表，來自有意識的反思和經(jīng)歷，受知識、學(xué)習(xí)和文化的影響。諸多事實(shí)證明，在審美上令人感覺愉悅的包裝設(shè)計，其商品較容易被購買使用；與人的情緒和情感溝通良好的包裝設(shè)計，其商品容易使人長久情感依賴并引起更和諧的結(jié)果。

反思水平設(shè)計的精髓是“完全都在人們的頭腦中”。反思水平活動常常是決定消費(fèi)者對一種商品包裝的總體印象，在總體評價時，小失誤可能被完全忽略，消費(fèi)者對商品包裝的心理接受度可以完全改變其它消極經(jīng)歷。認(rèn)真關(guān)注消費(fèi)者提出意見的設(shè)計者通常是把這些人當(dāng)作最忠實(shí)的支持者，以人為中心來設(shè)計是贏得忠實(shí)支持者的方式，同時也表明了反思水平的力量。反思水平的設(shè)計不僅與人長期感受有關(guān)、與提供的個人感觸和熱情的交互有關(guān)，還與設(shè)計者的理解度有關(guān)。設(shè)計者要考慮所有層面，做到思維反思、意識反思、設(shè)計反思，根據(jù)人們消費(fèi)心理的多維性和差異性去設(shè)計商品包裝，最終提升了消費(fèi)者的滿意度和忠誠度，建立了一種精神寄托和依賴。

通過以上三個層次的闡述表明了商品包裝情感化設(shè)計系統(tǒng)的復(fù)雜，但我們可以相信，設(shè)計的感性成份越多，越受到人們的喜愛、產(chǎn)品的附加值就越大。情感化設(shè)計對設(shè)計者素質(zhì)和水平提出了更高的要求，這種要求不僅是技術(shù)上的，也是思維上的。社會不僅僅需要理性化的設(shè)計者，更需要同時具有多種知識以及擁有責(zé)任心、道德感的設(shè)計者，它無疑是對設(shè)計者素質(zhì)的挑戰(zhàn)，當(dāng)然，也是機(jī)遇。

[摘要]人們要認(rèn)知商品包裝的情感化設(shè)計，須從認(rèn)知心理學(xué)的角度去分析，一般有三個層次：本能水平、行為水平、反思水平。本文重點(diǎn)論述了情感在設(shè)計中所處的重要地位及其發(fā)揮的作用，研究探討如何將情感效果融入商品包裝的設(shè)計中。

[關(guān)鍵詞]商品包裝包裝設(shè)計情感化認(rèn)知心理學(xué)

參考文獻(xiàn)：

[1]王洪.包裝設(shè)計.上海人民美術(shù)出版社.

商品包裝設(shè)計范文第2篇

【關(guān)鍵詞】 過度包裝 商品 美化 功能

1 如何解釋包裝

可以從廣義和狹義上來解釋，百度文庫上的狹義是這樣解釋的：包裝（packaging）為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲運(yùn)，促進(jìn)銷售，按一定的技術(shù)方法所用的容器、材料和輔助物等的總體名稱；也指為達(dá)到上述目的在采用容器，材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動。廣義上的包裝指一切事物的外部形式都是包裝。很多人理解的包裝僅僅局限在了對日用商品等的包裝上面，更寬的看，我們還知道明星的包裝或者一個企業(yè)家的包裝，所以包裝的范圍是廣泛地。

2 包裝的作用有哪些

任何一種存在形式都有其作用所在，才能體現(xiàn)其價值存在，包裝的作用大致有四個方面的作用，按照其重要存在而分列為：（1）對商品的保護(hù)作用，這是包裝的最基本作用。一件商品從生產(chǎn)到消費(fèi)者手中，要經(jīng)歷很多流通，要出廠進(jìn)入經(jīng)銷商再到分銷商再進(jìn)入超市或其他場所等，在這個漫長的期間，需要經(jīng)歷裝車、運(yùn)輸、庫存、陳列、銷售等環(huán)節(jié)。另外在儲藏運(yùn)輸這個過程當(dāng)中，還有很多外在因素會對商品造成威脅，比如光線、氣體、撞擊、潮濕或干燥、細(xì)菌等因素。（2）商品的便利作用，指商品的包裝能否方便使用、攜帶、存放等。在商品到達(dá)消費(fèi)者手中的時候，要經(jīng)歷很多搬運(yùn)、陳列等，一般液態(tài)商品的這個作用就要體現(xiàn)得多一點(diǎn)，比如醬油、辣椒醬等，需要對便利作用特別注意，這里舉例說一下最近幾年比較有創(chuàng)意的商品包裝，以前是果凍都是一個塑料小盒子里面盛裝，某廠為改觀消費(fèi)者的體驗(yàn)，推出了“可以吸的果凍”，商品采用了軟袋的包裝，相比塑料硬盒在運(yùn)輸與對商品的保護(hù)上面也做得更好，更重要的是改變消費(fèi)者對果凍的傳統(tǒng)印象，商品上市之后取得了很好的銷售業(yè)績。（3）商品的辨識作用，即在包裝上注明商品的品牌、廠商、型號、規(guī)格等，便于管理人員或者消費(fèi)者識別出包裝里面裝的是什么商品。在辨識作用上，目前的設(shè)計師也做了不少突破，比如在包裝上方采用透明的塑料板進(jìn)行裝飾，這樣既美觀又可以讓消費(fèi)者直接看到里面的商品，傳達(dá)得更為直接有效。（4）對商品的美化作用。這個作用可以直接體現(xiàn)出銷售業(yè)績。

目前的設(shè)計師與廠商已經(jīng)將包裝設(shè)計的美化作用提到了前面3個重要作用之前，這是屬于不理性的設(shè)計意識。我們首先來看美化作用帶給了商品或者商家什么？如今連鎖業(yè)的發(fā)展，超市越來越多，人們可以選購的商品琳瑯滿目，走進(jìn)超市就有“挑花眼”的感覺，一種商品有數(shù)十種包裝，所以目前人們在選購的不是商品，而是選購包裝，包裝吸引著消費(fèi)者的注意力，然后將注意力轉(zhuǎn)化為購買力。業(yè)界認(rèn)為“每個包裝都是一幅廣告牌”，優(yōu)秀的包裝能夠提高產(chǎn)品的吸引力，包裝本身的價值也能引起消費(fèi)者購買商品的動機(jī)。在以前商品的銷售主要看的質(zhì)量，以前流傳這么一句話“酒香不怕巷子深”，指的是，只要質(zhì)量好，即使再偏遠(yuǎn)的地方也能夠賣得很好?？墒窃诂F(xiàn)在這個競爭激烈的今天，大家都感覺到“酒香也怕巷子深”，沒有一個好的包裝來吸引顧客，是不會具有競爭力的，所以導(dǎo)致了現(xiàn)在的商家一味去追求包裝的美觀性，檔次性，而忽略了產(chǎn)品的質(zhì)量與包裝對商品的保護(hù)作用，這樣就產(chǎn)生了對商品的過度包裝。過度包裝（Over Package），用專家的話說就是：包裝的耗材過多、分量過重、體積過大、成本過高、裝潢過于華麗、說詞過于溢美等。目前，對商品進(jìn)行過度包裝的現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，不少包裝已經(jīng)背離了其應(yīng)有的功能。股份公司借上市的機(jī)會進(jìn)行適當(dāng)?shù)陌b，有利于塑造更好的企業(yè)形象，增強(qiáng)對投資者的吸引力。然而，有些公司為了多募集資金，在改制和發(fā)行過程中，不認(rèn)真挖掘企業(yè)的特點(diǎn)與優(yōu)勢，而是在財務(wù)數(shù)據(jù)上弄虛作假，在文字介紹上嘩眾取寵，冠之以“這個第一”、“那個之最”等，誤導(dǎo)投資者。這種現(xiàn)象就被稱為過度包裝。當(dāng)然在我國包裝與過度包裝之前的界定，各個層面存在著不同程度的異議。在業(yè)界有部分專家認(rèn)為，包裝的價值假如超過了被包裝的商品價值的1-2倍，就可以被定義為過度包裝。另外中國消費(fèi)者協(xié)會指出，凡是包裝體積明顯超過商品本身的10%及以上、包裝費(fèi)用明顯超出商品本身價格的30%及以上，就可判定為侵害消費(fèi)者權(quán)益的“商業(yè)欺詐”。可是廠商不這么認(rèn)為，商家覺得比如酒、化妝品等包裝中需要體現(xiàn)一種精神和文化在其中，不應(yīng)該過分地強(qiáng)調(diào)包裝的成本，像禮品與保健品等有特殊作用的商品，是需要滿足饋贈的需要，體現(xiàn)一種商品獨(dú)有的高貴氣質(zhì)，這就更不應(yīng)該強(qiáng)調(diào)包裝的成本，還有一部分商家認(rèn)為只要是包裝材料達(dá)到環(huán)保衛(wèi)生的標(biāo)準(zhǔn)，其形式與價值都并不重要。目前市售的商品中，過度包裝的情況廣泛存在，無論你怎么去界定，沒有監(jiān)管就沒有規(guī)范，所有過度包裝中以酒、保健品、食品、化妝品尤為突出。中國是禮儀之邦，傳統(tǒng)的中國習(xí)俗中在多遠(yuǎn)文化的沖擊之下，很多都已經(jīng)淡出人們的視線，可是送禮依然是中國人心中尤為重要的習(xí)俗之一。每逢佳節(jié)的時候，商場、超市的名酒、名煙、特產(chǎn)等專柜可謂里三層外三層的消費(fèi)者，大家搶的就是那一份拿得出手的面子，要的就是包裝的樣式。一件很普通的商品可以擁有不平凡的包裝，你可以見到實(shí)木雕刻的木盒、金屬或水晶制成的精美外盒，里面還襯有精美的綢緞等，更有商家在包裝盒中還附贈手表、項(xiàng)鏈等物品，這樣一來二去的昂貴包裝，讓實(shí)物商品變得尤為的渺小。一直以來我國對月餅的過度包裝就輿論很多，可仍然鋪天蓋地，大有愈演愈烈之勢，仍為見其沒落消亡的跡象。

鑒于這種情況，我國也已立法限制過度包裝，國家質(zhì)檢總局和國家標(biāo)準(zhǔn)委于2010年3月28日了《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》國家標(biāo)準(zhǔn)，將于2010年4月1日起實(shí)行。新國標(biāo)強(qiáng)制規(guī)定食品和化妝品銷售包裝層數(shù)不得多于3層，包裝空隙率不得大于60%。這兩條是為了限制包裝體積規(guī)定的。新國標(biāo)還規(guī)定，初始包裝之外的所有包裝成本總和不得超過商品售價的20%。同時，針對飲料、酒、糕點(diǎn)、糧食、保健食品、化妝品等過度包裝現(xiàn)象較為嚴(yán)重的商品，標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)要求進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)整。

參考文獻(xiàn)：

[1]孫菲菲.論產(chǎn)品包裝的功能化設(shè)計[J].企業(yè)科技與發(fā)展.2009（04）.

商品包裝設(shè)計范文第3篇

[關(guān)鍵詞]商品包裝設(shè)計；消費(fèi)者心理；發(fā)展趨勢

[中圖分類號]J524.2 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1005-6432(2008)52-0139-02

1 商品包裝設(shè)計中的圖形和色彩

在商品包裝設(shè)計中的圖形主要分為具象、抽象和裝飾圖形三大類，其中具象圖形、抽象圖形分別指：

1.1 具象圖形

(1)攝影圖片：攝影圖片是一種直接的形象語言，能真實(shí)地表達(dá)產(chǎn)品形象，以逼真的形象語言使商品具有高度的視覺沖擊力，在包裝上的應(yīng)用日漸廣泛。攝影圖片除寫實(shí)表現(xiàn)外，還可以采用多種特殊處理形成多種圖形效果。

(2)寫實(shí)繪畫圖形：攝影不能代替繪畫手段。而所謂寫實(shí)繪畫也不是純客觀地寫實(shí)，而是根據(jù)表現(xiàn)要求對所要表現(xiàn)的對象加以有所取舍的主觀選擇，使形象比實(shí)物更加單純、完美。

(3)歸納簡化圖形：這是指在寫實(shí)基礎(chǔ)上的概括處理、歸納特征、簡化層次，使對象得到更為簡潔、清晰的表現(xiàn)。在表現(xiàn)方法上，點(diǎn)、線、面的變化可以形成多種表現(xiàn)效果。

(4)夸張變化圖形：這是在歸納簡化基礎(chǔ)上的變化處理，即不但有所概括，還強(qiáng)調(diào)變形，使表現(xiàn)對象達(dá)到生動、幽默的藝術(shù)效果。

1.2 抽象圖形

抽象圖形是指用點(diǎn)形變化、線形變化和面形變化，將商品具體形象進(jìn)行提煉、概括，表達(dá)一種含蓄的、神似的內(nèi)在特性的語義。抽象圖形表現(xiàn)廣闊，在包裝畫面的表現(xiàn)上有很大的發(fā)揮潛力。抽象圖形雖然沒有直接的含義，但是同樣可以傳達(dá)一定的信息，引導(dǎo)觀者的聯(lián)想感受。

2 商品包裝設(shè)計中的文字

就像廣告設(shè)計一樣，包裝設(shè)計有時可以沒有圖形，但是不可以沒有文字，文字是傳達(dá)包裝設(shè)計必不可少的要素，許多好的包裝設(shè)計都十分注意文字設(shè)計，甚至完全以文字變化來處理裝潢畫面，主要有以下幾個方面：

(1)基本文字：包裝牌號、品名和生產(chǎn)企業(yè)名稱。一般安排在主要展示面上。（生產(chǎn)企業(yè)名稱也可以編排在側(cè)面或背面）牌號字體一般作規(guī)范化處理，有助于樹立產(chǎn)品形象，品名文字則可以加以裝飾變化。

(2)資料文字：資料文字包括產(chǎn)品成分、容量、型號、規(guī)格等。編排部位多在包裝的側(cè)面，背面，也可以安排在正面。設(shè)計要采用印刷字體。

(3)說明文字:說明產(chǎn)品用途、用法、保養(yǎng)、注意事項(xiàng)等。文字內(nèi)容要簡明扼要、字體應(yīng)采用印刷體。一般不編排在包裝的正面。

3 商品包裝設(shè)計中的色彩

包裝上的色彩是影響視覺最活躍的因素，因此包裝色彩設(shè)計很重要。包裝色彩的總體感覺是華麗還是質(zhì)樸，都是取決于包裝色彩的總色調(diào)?？偵{(diào)直接依據(jù)色相、明度、純度等來具體體現(xiàn)。如明調(diào)、暗調(diào)、鮮調(diào)、灰調(diào)、冷調(diào)、強(qiáng)調(diào)、弱調(diào)、軟調(diào)、硬調(diào)、重調(diào)等。除色相、明度、純度外，色彩面積大小是直接影響色調(diào)的重要因素。色彩搭配首先考慮大面積色彩的安排，因?yàn)槠湓诎b陳列中具有遠(yuǎn)距離的視覺效果。其次，在兩色對比過強(qiáng)時，可以不改變色相、純度、明度，而擴(kuò)大或縮小其中某一色的面積來進(jìn)行調(diào) 和。商品包裝設(shè)計要想讓消費(fèi)者記住，就必須體現(xiàn)商品鮮明個性特性，簡潔明了的文、圖、形象，同時還要反映商品文化特色和現(xiàn)代消費(fèi)時尚，才能讓消費(fèi)者永久記憶。

4 商品包裝設(shè)計產(chǎn)生的購買行為

(1)求便心理：顧客購物都求方便，例如：透明或開窗式包裝的食品可以方便挑選；組合式包裝的禮品籃可以方便使用；軟包裝飲料方便攜帶等。包裝的方便易用增添了商品的吸引力。

(2)求實(shí)心理：包裝的設(shè)計必須能夠滿足消費(fèi)者的核心需求，也就是必須有實(shí)在的價值。在所有年齡的文化群體中老年人最講求質(zhì)樸、實(shí)在，但是現(xiàn)在五花八門的老年人健康滋補(bǔ)品卻普遍是“形式大于內(nèi)容”的過度包裝。這些產(chǎn)品即使能夠吸引到偶然的禮品購買者，也難以贏得消費(fèi)者的忠誠，缺乏長遠(yuǎn)發(fā)展的動力。

(3)求新心理：特別是對于科技含量比較高的產(chǎn)品，包裝的選材、工藝、款式和裝潢設(shè)計都應(yīng)該體現(xiàn)出技術(shù)的先進(jìn)性。例如：采用凹凸工藝制作的立體式包裝、無菌包裝和防盜包裝等，就可以通過新穎獨(dú)特的包裝來反映科學(xué)技術(shù)的優(yōu)異成果，映襯產(chǎn)品的優(yōu)越性能。

(4)求信心理：在產(chǎn)品上突出了廠名、商標(biāo)，有助于減輕購買者對產(chǎn)品質(zhì)量的懷疑心理。特別是有一定知名度的企業(yè)，這樣做對產(chǎn)品和企業(yè)的宣傳一舉兩得。美國百威公司的銀冰啤酒的包裝上有一個企鵝和廠牌圖案組成的品質(zhì)標(biāo)志，只有當(dāng)啤酒冷藏溫度最適宜的時候，活潑的小企鵝才會顯示出來，向消費(fèi)者保證是貨真價實(shí)，風(fēng)味最佳，滿足他們的求信心理。

(5)求趣心理：人們在緊張的生活中尤其需要輕松和幽默。美國的一家公司在所生產(chǎn)的餅干的罐蓋上印上各種有趣的謎語，只有吃完餅干才能在罐底找到謎底，產(chǎn)品很受歡迎。我國兒童食品“奇多”粟米脆每包都附有一個小圈，一定數(shù)量的小圈可以拼成玩具，小圈越多，拼的玩具就越漂亮，結(jié)果迷住了大批的小顧客。人們的好奇心往往可以驅(qū)使他們重復(fù)購買。

綠色包裝設(shè)計的多重內(nèi)涵歸屬于包裝設(shè)計文化觀念層上的“綠色設(shè)計”理念，涵蓋了多方面的內(nèi)容：呵護(hù)生態(tài)，環(huán)保意識；人類自身健康安全意識；可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計思想；自然及其舒適簡約的設(shè)計理念。綠色設(shè)計不僅僅是一種技術(shù)層面上的考慮，更重要的是一種觀念上的變革，它要求設(shè)計師放棄那種過分強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品外觀設(shè)計上標(biāo)新立異的做法，將重點(diǎn)放在真正意義的創(chuàng)新上面，以一種更為負(fù)責(zé)的態(tài)度和方法去創(chuàng)造產(chǎn)品的形態(tài)，用更簡潔、持久的造型使產(chǎn)品盡可能地延長其使用壽命，同時傳達(dá)綠色、人文的精神理念，從而在物質(zhì)與精神兩個層面為社會的發(fā)展作出自己的貢獻(xiàn)。

無論從我們自身健康的角度和國家利益的角度來講，還是從人類社會可持續(xù)發(fā)展和世界的繁榮角度來講，關(guān)于綠色包裝設(shè)計，我們都應(yīng)給予密切關(guān)注和足夠的重視。對于綠色包裝設(shè)計，希望以上的探討能對其健康發(fā)展有所幫助。

參考文獻(xiàn)：

[1]白戰(zhàn)風(fēng).消費(fèi)心理分析[M].北京:中國經(jīng)濟(jì)出版社,2005：123-125.

商品包裝設(shè)計范文第4篇

[關(guān)鍵詞] 商品流通 銷售業(yè)績 促銷 包裝設(shè)計 消費(fèi)者

21世紀(jì)，社會在發(fā)展，經(jīng)濟(jì)在突飛， 人們的生活品質(zhì)不斷在提高。摩登的現(xiàn)代人除了了物質(zhì)上的滿足外，追求的更是一種精神上的享受。在這樣的大前提之下，商品不僅僅要滿足人們的物質(zhì)需求，更要滿足人們的精神追求。這樣，商品的新時代特性轉(zhuǎn)而要求商品包裝不僅僅具有單純的保護(hù)、盛放功能；在很大程度上，它更要求包裝有促銷的商業(yè)價值，這種價值的實(shí)現(xiàn)程度是衡量包裝設(shè)計成敗的一個重要標(biāo)準(zhǔn)。換言之，商品包裝已不僅僅是一個單純的保護(hù)外殼，而是在商品流通中起著輔銷售的重要的手段，而怎樣恰如其分的運(yùn)用這個手段來創(chuàng)造商品銷售奇跡，關(guān)鍵就在于包裝設(shè)計對于人們的吸引力上面。在物質(zhì)生活基本得到滿足的現(xiàn)代社會，它最基本的保護(hù)功能已經(jīng)得到了最大程度的完善，將銷售理念與企業(yè)文化及特色通過包裝表現(xiàn)出來，輔助產(chǎn)品銷售，就成了現(xiàn)代包裝設(shè)計者的使命。

有人曾經(jīng)說過，包裝設(shè)計是一門邊緣性質(zhì)的設(shè)計項(xiàng)目，在人們要求越來越高的今天，他的邊緣性質(zhì)更是體現(xiàn)的淋漓盡致。一方面包裝強(qiáng)調(diào)了它的設(shè)計性，另一方面又限定了其設(shè)計性必須以商業(yè)性為前提，也就是說包裝設(shè)計者在發(fā)揮自己設(shè)計才能的同時，還要從制造商、銷售者及消費(fèi)者的立場上來綜合考慮問題，讓生產(chǎn)者和消費(fèi)者同時得利。由此可見，包裝設(shè)計對于商品流通的影響作用就不言而喻了。包裝涵蓋了文化、色彩、造型、文字及裝飾等眾多要素，我們主要從三個方面來看看。

一、包裝的色彩對商品流通的影響

顏色可以刺激人的視覺，影響消費(fèi)者的心理，進(jìn)而影響商品的流通。一件好的包裝應(yīng)該具備好的視覺性，包裝設(shè)計的首要任務(wù)便是抓住消費(fèi)者的注意力。在人們生活水平日益上漲的現(xiàn)代社會，數(shù)之不盡的商品充斥著超市的貨架，要吸引消費(fèi)者的注意力的這個首要任務(wù)必須在有限的時間范圍內(nèi)的完成。因?yàn)橛袛?shù)據(jù)顯示，如果消費(fèi)者不能在6秒之內(nèi)找到正在觀察的東西，那么他們就會去追尋另一個目標(biāo)。所以，在這個極短的時間內(nèi)，影響消費(fèi)者心理變化的就是包裝的色彩。 別具一格的包裝設(shè)計色彩，能夠刺激消費(fèi)者的感覺器官，從而引消費(fèi)者的注意，對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。

在引起了消費(fèi)者的注意，順利把消費(fèi)者帶到自己身邊后，包裝色彩的任務(wù)就變成了維持消費(fèi)者的興趣直到消費(fèi)者吸收完所有的商品信息為止。這時候的包裝色彩則充當(dāng)了傳達(dá)商品信息的基本角色，因?yàn)橄M(fèi)者在沒有付錢購買該款產(chǎn)品的情況下，基本上是無法直觀的看到商品的色彩及質(zhì)量的，這個時候，就只有靠平時對色彩的一些感知經(jīng)驗(yàn)和商品產(chǎn)生的共鳴來確認(rèn)產(chǎn)品的一些內(nèi)在信息，比如說食品包裝，設(shè)計者一般都會選擇與商品顏色相符并能引起消費(fèi)者食欲的顏色，這樣不僅讓消費(fèi)者在第一時間內(nèi)感受到了商品本身的信息，還誘發(fā)了消費(fèi)者的情感，使其的購買心理發(fā)生了變化。記得在一本書上看到過，有一種叫“熱變”的油墨印刷技術(shù)，受熱后會產(chǎn)生顏色的變化，當(dāng)熱的食品放進(jìn)去之后，本身的油墨顏色會產(chǎn)生變化，更方便讓消費(fèi)者直觀形象的觀察到商品的新鮮程度。

商品銷售者在貨物流通的過程中，不僅僅要提高自身產(chǎn)品的銷售業(yè)績，同樣還要在眾多的商品中樹立自身的品牌文化，包裝的色彩設(shè)計又起著一個記憶的功能，讓人熟記的顏色能促使消費(fèi)者重復(fù)購買同一種商品，從而建立商品自己的文化品牌，產(chǎn)生品牌效應(yīng)，促進(jìn)商品的長期銷售。

由此看來，包裝的色彩設(shè)計是個能夠?yàn)樯唐穭?chuàng)造極高銷售業(yè)績的重要輔助手段，直接影響著商品的流通。

二、包裝的造型對商品流通的影響

包裝設(shè)計中另外一個比較重要的元素就是造型設(shè)計，這是個比較科學(xué)的設(shè)計手段，它是根據(jù)產(chǎn)品本身的特色來制定的，當(dāng)然，他在商品的流通中也有著不可替代的作用。雖然產(chǎn)品本身的重量、形狀在一定情況下限制了包裝造型的多樣化，但是我們也可以從有限的空間里面做出有特色的包裝造型出來。優(yōu)秀的包裝造型應(yīng)該是物質(zhì)功能和精神功能高度的統(tǒng)一，所以，在包裝的物質(zhì)功能得到完善的現(xiàn)代，商品的銷售業(yè)績主要還是集中在包裝造型的審美及對消費(fèi)者心理影響的方面。

我們來看看許燎原先生設(shè)計的水井坊世紀(jì)典藏包裝。其外部的蓋套選擇了中國古代的編鐘造型，在中國古代，編鐘是上層社會專用的樂器，是等級和權(quán)力的象征。在這個地方許燎原先生將它與中國的高檔白酒相結(jié)合，完全體現(xiàn)出了水井坊這款國釀的珍貴和飲酒者的品位，此時，該包裝設(shè)計所體現(xiàn)出來的精神氣質(zhì)、文化定位與營銷策略，和消費(fèi)者產(chǎn)生了共鳴，很大程度上為水井坊的銷售起了推動作用。

現(xiàn)代的兒童食品包裝設(shè)計，為了迎合兒童既玩又吃的雙重心理，其造型一般設(shè)計成玩具形式或者是小孩子們熟悉的卡通人物造型，讓小孩子在一進(jìn)商場的時候就被熟悉的人物或者希奇古怪造型所吸引，對沒有吃過的食品產(chǎn)生好奇，進(jìn)而產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲望。同樣，這樣的包裝在食品吃完后也可以當(dāng)成一樣玩具來玩耍，這又為父母們省了一筆購買玩具的費(fèi)用，一舉兩得，這樣的包裝設(shè)計既符合了兒童的心理要求又同時滿足了父母的經(jīng)濟(jì)要求，著實(shí)是一個很好的選擇。這樣符合消費(fèi)者心理的包裝造型是肯定可以創(chuàng)造銷售奇跡，促進(jìn)商品流通的。

三、包裝的材料運(yùn)用對商品流通的影響

材料對于包裝也起著舉足輕重的作用，是表現(xiàn)商品設(shè)計主題的一個重要環(huán)節(jié)，不同的材料給人的感覺是不一樣的。例如，紗、絲緞這樣比較輕軟的面料，完全體現(xiàn)著女性柔美的特質(zhì)，金屬材料則體現(xiàn)著男性的剛強(qiáng)。包裝的材料多不勝數(shù)，布料、紙品、玻璃、金屬、陶瓷、木、竹、各種復(fù)合材料.....可供我們挑選的材料如此豐盛，我們只有挑出合適的材料，才能設(shè)計出符合商品特性和使消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望的包裝。要促進(jìn)商品的銷售，這就需要充分把握商品本身的特性和它針對的消費(fèi)群，選擇恰當(dāng)?shù)陌b材料進(jìn)行輔助設(shè)計。

黃永玉先生設(shè)計的第一代酒鬼酒包裝，運(yùn)用了泥為基本材料，再加上外面裹住泥樣的麻布和扎住頸部的麻繩，三位一體，質(zhì)樸雅致 ，給該產(chǎn)品注入了一種平易近人的情感，與消費(fèi)者的心理產(chǎn)生了共鳴，讓酒鬼酒在銷售中取得了巨大的成功。

我們再看一下許燎原先生的水井坊世紀(jì)典藏包裝，上面我們已經(jīng)說過，他在外形上選擇了古代權(quán)利與尊嚴(yán)象征的編鐘來突顯商品的珍貴。在材料上，他沿用了該產(chǎn)品“中國白酒第一坊”的營銷策略，選擇了青銅合金作為材料，直接將中國磅礴的青銅文明展現(xiàn)在人們面前。中國的青銅文化歷史久遠(yuǎn)且做工精美，設(shè)計者在選擇該材料來表現(xiàn)的水井坊酒的時候，就是將人們對青銅的感覺轉(zhuǎn)移到了對酒的品質(zhì)上面，讓消費(fèi)者對水井坊產(chǎn)生了一種信任感，引起了消費(fèi)者購買心理的變化，達(dá)到了商品促銷的目的。

當(dāng)然在考慮如何讓材料為我們的包裝增光添彩的同時，我又要再次重申不要忽視環(huán)保問題。在人類意識逐漸提高的現(xiàn)代，環(huán)保已經(jīng)是社會各個方面都會涉及的問題，設(shè)計當(dāng)然也不例外。我們應(yīng)該多利用人們對包裝材料的感覺特征來輔助商品銷售及公司營銷策略的實(shí)施。

由上得知，包裝設(shè)計在商品流通中的作用舉足輕重。但是包裝設(shè)計中的元素還有很多，商品銷售業(yè)績、企業(yè)文化理念及營銷策略的推廣也不能靠包裝設(shè)計的一兩個方面來完成。我們還要通過包裝的整體設(shè)計來抓住消費(fèi)者的目光及評測消費(fèi)者的購買心里變化，同時還要分析市場的承受能力及流通能力，這似乎和我們的主題相去甚遠(yuǎn)了。但是，不可否認(rèn)，在物質(zhì)生活極度豐富的21世紀(jì)，商品要在眾多競爭者中脫穎而出，創(chuàng)造極高的銷售業(yè)績，包裝設(shè)計不能不說是重要的一環(huán)……

參考文獻(xiàn):

[1]黃吉淳 陳漣年:包裝藝術(shù)設(shè)計[M].重慶:重慶大學(xué)出版社出版,2002

商品包裝設(shè)計范文第5篇

一、包裝色彩的人性化

充分的利用針對性的需求是成功包裝的基礎(chǔ)，把所要向消費(fèi)者傳達(dá)的消息在色彩的加工下進(jìn)一步強(qiáng)化，在情感上和消費(fèi)者進(jìn)行溝通、交流，在眾多的商品中讓消費(fèi)者情有獨(dú)鐘，產(chǎn)生購買欲望，企業(yè)達(dá)到獲利的目的。消費(fèi)者的情感需求和色彩的訴求要一致，很多情況下消費(fèi)者都是因?yàn)榭吹叫膬x的包裝而購買商品。人性化的包裝色彩在很多方面均有體現(xiàn)，有的色彩功能比較傾向于突出某種商品特定的使用價值，如使用紅色來包裝藥品可以突出其滋補(bǔ)健身、藍(lán)色的包裝展現(xiàn)消炎、止痛則使用綠色的包裝；有的色彩則展現(xiàn)商品的特征，如紅和黑經(jīng)常用于辛辣食品的包裝色，清涼飲料一般使用藍(lán)綠色；有的色彩用于檔次、功能等區(qū)分，以便于對消費(fèi)者的心理進(jìn)行刺激，發(fā)揮特有的營銷、審美功能等。

二、包裝結(jié)構(gòu)的人性化

由于要對商品的運(yùn)輸過程以及顯示的效果進(jìn)行考慮，因此使用的材料也不同。如金屬、玻璃、木材、陶瓷等包裝。對包裝進(jìn)行設(shè)計的過程中需要考慮到消費(fèi)者的人群定位、商品的材料、商品的性質(zhì)、結(jié)構(gòu)等。功能性是現(xiàn)代商品包裝設(shè)計中最應(yīng)該考慮的，不管對造型進(jìn)行怎樣的設(shè)計，都應(yīng)該把簡潔性作為首先考慮的對象，讓其在結(jié)構(gòu)上符合人體工學(xué)，設(shè)計出讓消費(fèi)者感覺安全、方便的包裝。作為設(shè)計人員我們不應(yīng)該僅僅追求材料的新穎、造型的奇特，更應(yīng)該正視包裝的基本要求：安全、方便、可靠。在生活中我們會遇到這樣的難題：一些產(chǎn)品非常的有用，但是在使用的過程中極為不便。如對非專業(yè)人士而言，攝像機(jī)操作比較繁瑣，一些細(xì)小、沒有必要的按鈕影響了攝像機(jī)整體效果的發(fā)揮。視力較差的人很難方便的分辨出按鈕上的字跡，或者在昏暗的環(huán)境中無法使用，導(dǎo)致消費(fèi)者不知怎么辦。這樣的問題保商品包裝設(shè)計中也存在。外國現(xiàn)在出現(xiàn)專門針對高齡購物者的超市，設(shè)置的措施都很便捷，把設(shè)計中的不足很好的彌補(bǔ)。如貨架上配有放大鏡，包裝上由于字體過小帶來的不足被很好地彌補(bǔ)。這種以人為本的理念值得商品包裝設(shè)計師深思。

三、包裝材料的人性化

日本東京有一種專門針對一次性杯子的飲料包裝設(shè)計，由于飲料為液體，因此設(shè)計的容器不僅盛放產(chǎn)品也是一種包裝，在上面的包裝出了具有傳統(tǒng)意義上的平面設(shè)計內(nèi)容外，更添加了一些實(shí)用性的現(xiàn)代設(shè)計理念。如選用飲料、杯子的回收利用、方便、安全的使用等。如，該紙杯盛放咖啡，由于咖啡較熱，為了防止消費(fèi)者被燙傷，容器另外配備了一種瓦楞紙的護(hù)套，商品還印有小心燙傷字樣，提醒消費(fèi)者不要被燙傷。因?yàn)橥呃慵埖慕Y(jié)構(gòu)存在縫隙，熱量無法被傳傳遞，同時這樣的設(shè)計也不繁瑣，結(jié)構(gòu)比較簡單，展開瓦楞紙后實(shí)際上是一個扇形的圖形，兩端各有開口，圈起后即可使用，方便、快捷，富有人文精神。如果和幾個朋友一起消費(fèi)，因?yàn)樾枰奖愕囊苿?，所以還制作了機(jī)構(gòu)簡單的紙質(zhì)托盤，能夠同時放下四個杯子，實(shí)用性較強(qiáng)。我們針對其結(jié)構(gòu)和材料來看，結(jié)構(gòu)上和人機(jī)工程學(xué)相符，人們的生理需求被滿足。材料使用的其實(shí)是市面上常見的紙，成本較低，可以再次利用，但是其中富含的人文精神以及服務(wù)消費(fèi)者的精神值得我們深思。如今社會上一直在提倡環(huán)保、節(jié)能、綠色，其實(shí)早在古代我們的祖先就已經(jīng)使用如今我們提倡的綠色包裝：如在包裝商品的時候使用荷葉、竹葉等，不僅發(fā)揮保護(hù)商品的作用，也和我們追求天然、環(huán)保、綠色的心態(tài)相吻合。

四、結(jié)束語