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新經(jīng)濟(jì)政策的核心范文第1篇

【關(guān)鍵詞】電視臺；新聞編輯；核心競爭力

新時(shí)期下，既給傳統(tǒng)媒體提供了發(fā)展空間，也對其提出了很大的挑戰(zhàn)，對媒體行業(yè)提出了更嚴(yán)格的要求?，F(xiàn)階段，媒體行業(yè)競爭越來越激勵(lì)，電視臺新聞也是如此。編輯是電視臺新聞工作的核心，直接影響電臺節(jié)目質(zhì)量。所以必須不斷提升電視臺新聞編輯策劃的綜合素質(zhì)，利用各種方法提升電視臺新聞編輯策劃的核心競爭力，促進(jìn)電視新聞事業(yè)向長遠(yuǎn)方向發(fā)展。

1.提升電視臺新聞編輯策劃的核心競爭力的思路構(gòu)建

1.1關(guān)注群眾需求

電視臺新聞的主要對象是群眾，所以在實(shí)際工作中，新聞編輯人員在播出新聞節(jié)目之前，必須對新聞結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，根據(jù)社會發(fā)展選取新穎的新聞內(nèi)容，提高新聞報(bào)道質(zhì)量。電視臺新聞編輯是影響電視臺新聞編輯核心競爭力的主要因素。為了滿足群眾的需求，電視臺新聞編輯必須在長期工作中養(yǎng)成良好的工作習(xí)慣，密切關(guān)注社會和國家發(fā)生的事件，同時(shí)培養(yǎng)自己對事件的判斷能力，在生活和工作中形成正確的觀念。電視臺新聞報(bào)道的內(nèi)容還必須體現(xiàn)社會發(fā)展趨勢，展現(xiàn)國家政治內(nèi)容。因此電視臺新聞編輯人員必須構(gòu)建正確的新聞導(dǎo)向，在遵循國家政策和方針的基礎(chǔ)上報(bào)道新聞，同時(shí)還要具有全局觀念，將人民群眾作為服務(wù)對象，播出并制定合理的新聞內(nèi)容綱要，密切關(guān)注群眾聲音，積極聽取群眾意見，滿足群眾對信息的需求。為了保證節(jié)目質(zhì)量，電視臺新聞編輯必須深入到群眾生活中，關(guān)注政治、經(jīng)濟(jì)和文化的變化趨勢，了解人們的精神需求，報(bào)道出符合廣大群眾需求的新聞節(jié)目。

1.2提高電視臺編輯的洞察能力，抓住社會熱點(diǎn)

國家制定的政治發(fā)展方向?qū)π侣勢浾摦a(chǎn)生了很大作用。所以電視臺新聞編輯選擇新聞素材的時(shí)候，必須將社會主義時(shí)事政治作為出發(fā)點(diǎn)，認(rèn)真尋找社會熱點(diǎn)問題，把握社會輿論發(fā)展方向。在實(shí)際工作中必須做到以下幾點(diǎn)：第一，掌握社會整體發(fā)展趨勢；第二，樹立正確的新聞輿論導(dǎo)向，保證與國家的政策相符合；第三，高瞻遠(yuǎn)矚，站在全面的角度上看待問題，站在人民和國家利益的角度上思考問題；第四，與時(shí)俱進(jìn)，保證新聞報(bào)道中的價(jià)值觀和思想符合時(shí)展潮流；第五，具有創(chuàng)造力，挖掘生活中存在的新聞事件，不斷豐富新聞報(bào)道內(nèi)容。

1.3加強(qiáng)創(chuàng)新

隨著電視媒體競爭力度的不斷增加，為了在市場化下穩(wěn)定發(fā)展，必須不斷提升自己的創(chuàng)新能力。在新聞播出前，對新聞播放內(nèi)容進(jìn)行整理和策劃，發(fā)揮電視臺編輯自身的創(chuàng)新能力，在新聞報(bào)道中加入自己的創(chuàng)新看法和經(jīng)驗(yàn)，保證在最短的時(shí)間內(nèi)分析并剖析新聞事件反映的問題，同時(shí)，深入挖掘新聞事件，給群眾提供豐富的新聞信息。除此之外，新聞編輯人員還要與現(xiàn)場記者保持聯(lián)系，及時(shí)了解現(xiàn)場問題，正確把握事件的發(fā)展趨勢，提高新聞質(zhì)量。

新聞是新聞編輯人員工作的主要對象。由于新聞具有失效性和客觀性產(chǎn)生出了新聞與其他文字編輯的區(qū)別。新聞編輯人員是掌握新聞變化的主要人員，對新聞事件的真實(shí)性具有很大影響。所以新聞編輯人員必須具備基本的政治素養(yǎng)，不斷提高自己的新聞編輯能力。同時(shí)，還要保證新聞報(bào)道的質(zhì)量。所以必須在實(shí)際工作中將政治思想融入到實(shí)際工作中。新聞編輯人員進(jìn)行素材整理和分析過程時(shí)，必須把握素材整理過程中產(chǎn)生的重要信息，體現(xiàn)編輯人員的洞察能力；編排好新聞素材，體現(xiàn)編輯人員思緒。一名合格的新聞編輯人員，不但具有豐富的感性認(rèn)識，還要具有充足的理論知識，只有實(shí)現(xiàn)兩者結(jié)合，才能體現(xiàn)出新聞報(bào)道者的水平。

隨著社會的發(fā)展和進(jìn)步，電視臺新聞媒體間的競爭力度不斷增強(qiáng)，給電視新聞編輯人員施加了很大壓力，對新聞編輯策劃人員提出了更高的要求。只有在實(shí)踐工作中精心策劃，才能給人民群眾報(bào)道出高質(zhì)量的新聞節(jié)目，進(jìn)而提升電視新聞編輯策劃的核心競爭力。從新聞事件發(fā)生的類別來看，絕大多數(shù)新聞報(bào)道內(nèi)容都是突發(fā)性事件，此類事件一般影響力較大，會引起社會群體的普遍關(guān)注。在素材一樣的基礎(chǔ)下，怎樣報(bào)道出吸引群眾關(guān)注的事件成為眾多新聞編輯人員研究的主要問題。在新時(shí)期下，人民群眾對電視臺新聞廣播提出了更高要求，不僅要報(bào)道出事件的發(fā)生過程，還要求劃分出新聞內(nèi)容的結(jié)構(gòu)，給人們展示事件的發(fā)展過程，引發(fā)人們的思考和討論。所以廣大電視臺新聞編輯策劃人員，必須根據(jù)時(shí)展趨勢，不斷學(xué)習(xí)新的內(nèi)容，大膽創(chuàng)新，展現(xiàn)出與眾不同的新聞報(bào)道內(nèi)容，提高市場核心競爭力。需要注意的是，創(chuàng)新并不代表標(biāo)新立異，而是在保證新聞原始內(nèi)容的基礎(chǔ)上，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，改變報(bào)道方法，贏取廣大群眾對電視臺播放節(jié)目的信任，提高關(guān)注率。除此之外，電視臺新聞編輯策劃人員還要不斷學(xué)習(xí)新知識，提高自身的專業(yè)技術(shù)，在有限的時(shí)間內(nèi)精確掌握各種事件發(fā)生的特點(diǎn)，把握事件發(fā)生的主動權(quán)，掌控全局，將新聞事件準(zhǔn)確及時(shí)地展現(xiàn)在群眾面前，獲得群眾認(rèn)可。

3.宣傳和反復(fù)宣傳的意義

電視臺新聞報(bào)道的基本原則是真實(shí)性和實(shí)時(shí)性。雖然在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響下，很多電視媒介開始不斷發(fā)展，但是由于電視新聞廣播具有不宜儲存的缺陷，所以播出的新聞節(jié)目具有很大局限性，很多群眾觀察節(jié)目后很難形成深刻的印象。因此，電視新聞編輯人員必須加強(qiáng)新聞事件的挖掘和研究，在新聞編輯和策劃方面多做功課，及時(shí)掌握電視臺新聞的特征，認(rèn)真研究電視新聞播出趨勢和內(nèi)容，既要明確電視新聞廣播的優(yōu)勢，也要正確理解并分析電臺新聞廣播的缺陷，實(shí)現(xiàn)揚(yáng)長補(bǔ)短。任何事物的存在和發(fā)展都具有兩面性，電視臺新聞也不例外。雖然電視臺新聞具有實(shí)時(shí)性、便捷性和豐富性特點(diǎn)，但是也存在不容易儲存和消失速度快等特點(diǎn)，影響了廣大群眾對事件發(fā)展?fàn)顩r的了解。所以進(jìn)行新聞電臺編輯策劃工作時(shí)，電臺人員必須正確認(rèn)識電視新聞的編排，辯證地看待問題，實(shí)現(xiàn)反復(fù)宣傳和集中宣傳相結(jié)合，正確地宣傳電視臺新聞報(bào)道內(nèi)容。反復(fù)宣傳表示從事件發(fā)生的整體出發(fā)，利用不同方式、方法，站在不同角度和不同側(cè)面上分析問題，呈現(xiàn)出事件發(fā)生的全部面貌，深入報(bào)道事件。新聞報(bào)道是為了讓人們了解事件發(fā)生的前因后果，對事件進(jìn)行分透徹分析，擴(kuò)大了宣傳面，可以讓更多人了解事件發(fā)生狀況。任何宣傳和報(bào)道方式都是對新聞事件的強(qiáng)化過程，都具有一定的技巧和方法可言。進(jìn)行事件報(bào)到時(shí)都應(yīng)遵循從遠(yuǎn)到近、從淺到深的原則，可以利用不同方式加強(qiáng)宣傳力度，讓新聞報(bào)道內(nèi)容貼近群眾的生活，提高電視臺新聞策劃的核心競爭力，且對電視臺新聞編輯提高策劃力具有很大作用。

結(jié)語

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動下，電視媒體競爭越來越激烈，給電視媒體帶來了挑戰(zhàn)的同時(shí)，也創(chuàng)造了發(fā)展機(jī)遇。為了在變化不定的媒體市場下發(fā)展，必須提高自身能力，通過有效的方式和方法提高新聞編輯核心競爭力，給人們提供高質(zhì)量的新聞節(jié)目，將人民群眾作為服務(wù)主體，給人們提供具有吸引力的新聞節(jié)目，擴(kuò)大受眾范圍。除此之外，還要加強(qiáng)自身知識學(xué)習(xí)，豐富自己的理論知識，提高自身的能力。希望本文的分析可以給相關(guān)人員提供參考。

參考文獻(xiàn)：

[1]龐冬娟.淺談電視臺新聞編輯策劃核心競爭力提升路徑[J].鴨綠江,2016，(02)

[2]高峰;史力竹.如何提高廣播電臺新聞編輯策劃的核心競爭力[J].新聞傳播,2015，(07)

新經(jīng)濟(jì)政策的核心范文第2篇

[關(guān)鍵詞]民營科技企業(yè)；核心競爭力；對策

[中圖分類號]F270 ［文獻(xiàn)標(biāo)識碼］ A

[文章編號] 1673－0461（2008）12－0041－04

本文系河北省軟科學(xué)研究項(xiàng)目《河北省民營科技企業(yè)核心競爭力研究》（06457208D-6）部分研究成果。

改革開放以來，河北省民營科技企業(yè)得到快速的發(fā)展。到2006年底，河北省民營科技企業(yè)總數(shù)、全年總收入、資產(chǎn)總額、長期職工總數(shù)分別達(dá)到6,811家、1,183.04億元、1,099.71億元、566,529人，同比分別增加9.31%、56.01%、20.53%、31.64%。民營科技企業(yè)核心競爭力由創(chuàng)新能力、管理能力、商業(yè)能力和企業(yè)文化核心競爭力構(gòu)成，但從評價(jià)結(jié)果來看，河北省民營科技企業(yè)核心競爭力的評價(jià)結(jié)果0.799，接近于強(qiáng)（評價(jià)值為0.8）的水平[1]，因此，深入研究河北省民營科技企業(yè)核心競爭力存在的問題并提出提高核心競爭力的對策顯得非常重要。

一、存在的主要問題及原因分析

1.企業(yè)文化功能沒有得到充分發(fā)揮

從評價(jià)結(jié)果來看，企業(yè)文化核心競爭力的評價(jià)值只有0.854，其四個(gè)構(gòu)成要素引導(dǎo)力、激勵(lì)力、凝聚力和擴(kuò)張力的評價(jià)結(jié)果分別為0.866、0.857、0.803、0.886，都達(dá)不到很強(qiáng)（很強(qiáng)的評價(jià)值為1）水平[2]，說明企業(yè)文化的功能作用沒有得到充分的發(fā)揮。造成企業(yè)文化沒有很好發(fā)揮的主要原因：

一是企業(yè)文化的導(dǎo)向作用不是很強(qiáng)。調(diào)查顯示，河北省有一半的民營科技企業(yè)沒有特色的核心價(jià)值觀或核心價(jià)值觀不能長期堅(jiān)持。這不能不讓人擔(dān)憂！二是創(chuàng)新精神的激勵(lì)效應(yīng)不是很強(qiáng)。企業(yè)的創(chuàng)新精神產(chǎn)生正面的激勵(lì)效應(yīng)，形成正向的激勵(lì)力。而作為民營科技企業(yè)，本身應(yīng)該具有很強(qiáng)的創(chuàng)新精神，但調(diào)查結(jié)果表明，還有23.1%的企業(yè)的創(chuàng)新精神不強(qiáng)。三是企業(yè)文化的整合作用不很強(qiáng)。企業(yè)文化在企業(yè)兼并中具有“企業(yè)兼并，文化先行”的“排頭兵”作用，企業(yè)兼并是否成功，關(guān)鍵是兼并后企業(yè)文化是否融合。從調(diào)查的結(jié)果來看，在企業(yè)兼并中，還有1/3的被民營科技企業(yè)沒有發(fā)揮好企業(yè)文化應(yīng)有的作用。四是企業(yè)文化積淀不深。企業(yè)文化需要積淀，但民營科技企業(yè)的成長歷史較短，大多是20世紀(jì)90年代以后發(fā)展起來的，長則10多年的發(fā)展歷史，短則僅有幾年的成長歷程，企業(yè)文化積淀不夠，很難要求所有的民營科技企業(yè)都具有很強(qiáng)的企業(yè)文化核心競爭力。五是企業(yè)家對企業(yè)文化的重視不夠或認(rèn)識上有偏見。一些經(jīng)營者對核心價(jià)值觀的認(rèn)識模糊，另一些企業(yè)經(jīng)營者把企業(yè)文化簡單化、表面化，把企業(yè)文化等同于文體活動，還有一些經(jīng)營者把企業(yè)文化等同于企業(yè)形象塑造，不重視員工價(jià)值觀的培養(yǎng)，不注重用企業(yè)的核心價(jià)值觀來整合員工個(gè)人的價(jià)值觀，或者有的企業(yè)雖然花了很大氣力進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)，但不得要領(lǐng)，企業(yè)的價(jià)值觀未能內(nèi)化為員工的思維方式，企業(yè)文化的“神”與“形”不能統(tǒng)一。

2.創(chuàng)新能力偏弱

從評價(jià)結(jié)果來看，創(chuàng)新能力的評價(jià)值為0.749，達(dá)不到強(qiáng)的水平。其四個(gè)構(gòu)成要素組織創(chuàng)新能力、制度創(chuàng)新能力、技術(shù)創(chuàng)新能力和產(chǎn)品（服務(wù)）創(chuàng)新能力的評價(jià)結(jié)果分別為0.777、0.785、0.709、0.679，都達(dá)不到強(qiáng)的水平，尤其是產(chǎn)品（服務(wù)）創(chuàng)新能力和技術(shù)創(chuàng)新能力明顯偏弱。

造成民營科技企業(yè)創(chuàng)新能力偏弱的主要原因：一是科技人才短缺?？萍紕?chuàng)新要靠科技人才來實(shí)現(xiàn)，而人才短缺是造成科技創(chuàng)新能力不強(qiáng)的首要因素。調(diào)查顯示，有64.1%的企業(yè)認(rèn)為技術(shù)人才短缺是影響民營科技企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的主要因素。二是資金投入不足。民營科技企業(yè)規(guī)模較小、資金不足，資金渠道來源單一（主要是自籌，從銀行等金融機(jī)構(gòu)獲得間接融資較困難），加上創(chuàng)新投入的經(jīng)濟(jì)效益不易直接表現(xiàn)和衡量，因而，企業(yè)在創(chuàng)新方面存在投資不足的傾向。調(diào)查顯示，有35.9%的企業(yè)認(rèn)為，影響民營科技企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的主要因素是資金不足。有46%的民營科技企業(yè)R&D投入占銷售收入的比重不及2%；由于技術(shù)人才短缺，加上資金投入不足，自然影響到專利的申請與利用，導(dǎo)致有41.0%的企業(yè)沒有專利申請或擁有專利。三是對技術(shù)創(chuàng)新和相關(guān)信息的處理能力較弱。技術(shù)創(chuàng)新和相關(guān)信息的處理能力較弱，會影響企業(yè)創(chuàng)新目標(biāo)的選擇，最終影響創(chuàng)新的效果。調(diào)查顯示，有46.2%的企業(yè)對技術(shù)創(chuàng)新信息和相關(guān)信息的處理能力較弱。四是傳統(tǒng)思維與體制的束縛。民營科技企業(yè)規(guī)模小，科研力量偏弱，這是客觀存在的問題，但如果走產(chǎn)、學(xué)、研的道路，與科研院所和高校合作，則可以利用他人的優(yōu)點(diǎn)，避開自己的弱點(diǎn)，最終達(dá)到創(chuàng)新的目標(biāo)。但是現(xiàn)實(shí)情況卻有30.8%的民營科技企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新是依靠單打獨(dú)斗，沒有與大專院校、科研院所合作；有43.6%的民營科技企業(yè)近三年產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新數(shù)年均僅有1次或1次以下。顯然，這與以技術(shù)創(chuàng)新為己任的民營科技企業(yè)不相符。五是組織創(chuàng)新速度不快。有25.6%的企業(yè)組織創(chuàng)新速度不快，趕不上企業(yè)目標(biāo)和外部環(huán)境的變化；六是技術(shù)引進(jìn)吸收消化率不高，有28.2%的企業(yè)技術(shù)引進(jìn)消化吸收率在60%以下。

3.資源整合能力不強(qiáng)

資源整合能力包括內(nèi)部資源整合能力即管理能力和外部資源整合能力即商業(yè)能力。河北省民營科技企業(yè)的資源整合能力不強(qiáng)，表現(xiàn)在管理能力和商業(yè)能力的評價(jià)結(jié)果分別為0.779和0.753，均達(dá)不到強(qiáng)的水平。管理能力的四個(gè)構(gòu)成要素計(jì)劃能力、組織能力、領(lǐng)導(dǎo)能力、控制能力的評價(jià)結(jié)果分別為0.767、0.791、0.796、0.786，都低于0.8，而商業(yè)能力的三個(gè)構(gòu)成要素營銷能力、競爭環(huán)境整合能力和融資能力的評價(jià)值都不高，尤其是融資能力達(dá)不到0.6（一般水平），而權(quán)重占0.539的競爭環(huán)境整合能力評價(jià)值也只有0.772。

造成管理能力不強(qiáng)的主要原因是管理者的管理能力偏弱，包括管理者對全局的把握能力、對下屬的指導(dǎo)能力與激勵(lì)能力、對發(fā)現(xiàn)偏差而進(jìn)行的糾偏能力。被調(diào)查企業(yè)中有20.5%的被調(diào)查企業(yè)的統(tǒng)籌能力一般，有23.3%的被調(diào)查企業(yè)的執(zhí)行能力一般，有23.1%的被調(diào)查企業(yè)的管理者的指導(dǎo)能力一般，有28.2%的被調(diào)查企業(yè)其管理者的激勵(lì)能力一般，有1/3的企業(yè)糾偏能力一般，尤其是管理能力中權(quán)重占0.515的計(jì)劃能力偏弱，評價(jià)值僅為0.767，因此，提高內(nèi)部資源整合能力，提高管理者的素質(zhì)是關(guān)鍵。另一個(gè)原因是執(zhí)行力不強(qiáng)。俗話說：“三分策劃，七分執(zhí)行”，如果決策正確而執(zhí)行不力，執(zhí)行效果也不好。影響執(zhí)行力高低的因素很多，包括決策是否客觀，中層管理者的素質(zhì)高低、溝通是否有效、賞罰是否分明、士氣是否高昂、各方面的資源是否很好地協(xié)調(diào)等。一部分民營科技企業(yè)執(zhí)行力不強(qiáng)，是這些因素綜合作用的結(jié)果。

造成商業(yè)能力不強(qiáng)的主要原因，一是營銷隊(duì)伍的力量弱和素質(zhì)不高。營銷隊(duì)伍的力量和素質(zhì)是整合外部資源的最主要因素之一。如果企業(yè)的營銷人員不足，而且素質(zhì)不高，那么，企業(yè)的產(chǎn)品就可能賣不出去，資本的投入就得不到補(bǔ)償，再生產(chǎn)也將受到阻礙。調(diào)查顯示，有30.8%的被調(diào)查企業(yè)的營銷人員較少，且沒有經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)，這對企業(yè)獲得外部資源很不利。二是對銷售渠道的掌控能力偏弱。企業(yè)對銷售渠道的管理和控制能力較強(qiáng)，則較容易獲得外部資源的支持，產(chǎn)品也較容易銷售出去，但調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，仍有1/5的被調(diào)查企業(yè)對銷售渠道的管理和控制能力不強(qiáng)；占七成的企業(yè)商品的市場占有率在40%以下。三是顧客忠誠度不強(qiáng)。提高顧客忠誠度，對于企業(yè)穩(wěn)定銷售收入具有重要的作用，但調(diào)查結(jié)果顯示，仍有2/5的被調(diào)查民營科技企業(yè)的顧客忠誠度一般或低，因此，培養(yǎng)忠于企業(yè)產(chǎn)品的顧客，是民營科技企業(yè)的重要任務(wù)。四是合作意識不強(qiáng)?，F(xiàn)代市場競爭已經(jīng)不是單純的你死我活的競爭，而是競爭與合作共存，競爭對手不再是傳統(tǒng)意義上的純粹的敵人，競爭對手也可以成為合作對象，也是可利用的外部資源，因此，只有處理好競爭與合作的關(guān)系，充分利用好競爭對手這部分資源，才能獲得競爭與合作“雙贏”。但調(diào)查顯示，仍有33.4%的企業(yè)把競爭對手看成敵人，不與競爭對手的合作，不與之往來。五是品牌價(jià)值不高，調(diào)查顯示，有74.3%的被調(diào)查民營科技企業(yè)的品牌價(jià)值在100萬元以下，品牌價(jià)值偏低，表明品牌建設(shè)滯后。品牌作為無形資產(chǎn)，對企業(yè)的核心競爭力具有重要的影響，而品牌價(jià)值偏低，對于企業(yè)今后的發(fā)展空間和提高顧客的忠誠度都是很大的障礙，因此，加大品牌建設(shè)力度，提高企業(yè)品牌價(jià)值勢在必行。

二、提升河北省民營科技企業(yè)核心競爭力的對策

提升河北省民營科技企業(yè)核心競爭力是個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要多方面共同努力。針對河北省民營科技企業(yè)核心競爭力存在的主要問題，本文提出以下對策建議。

1.大力培養(yǎng)科技人才

科技人才是民營科技企業(yè)核心競爭力的能動主體，因此提升民營科技企業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵是大力培養(yǎng)科技人才。

首先要重點(diǎn)培養(yǎng)技術(shù)創(chuàng)新、管理和營銷方面的人才。技術(shù)創(chuàng)新人才包括專門從事技術(shù)創(chuàng)新、從事技術(shù)創(chuàng)新信息獲取與處理和專門從事技術(shù)操作的人才。這三類人才應(yīng)注重專業(yè)技能和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)；管理人才的培養(yǎng)應(yīng)注重管理能力的培養(yǎng)，包括統(tǒng)籌能力、指導(dǎo)能力、激勵(lì)能力、執(zhí)行能力和糾偏能力的培養(yǎng)；營銷人才的培養(yǎng)應(yīng)注重營銷能力、與顧客（合作者、競爭對手）的合作能力、對營銷渠道的掌控能力的培養(yǎng)。其次要建立科學(xué)合理的人才培養(yǎng)機(jī)制。要通過“空降兵式”的引進(jìn)、送出去深造以及與高校聯(lián)合培養(yǎng)等方式，通過“壓擔(dān)子、搭臺子、鋪路子”，在創(chuàng)新實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)人才，在創(chuàng)新活動中培育人才，在創(chuàng)新事業(yè)中凝聚人才，盡最大努力在短期內(nèi)培養(yǎng)出一支創(chuàng)新能力強(qiáng)、善于管理和長于營銷的高素質(zhì)的人才隊(duì)伍；要加快實(shí)施高層次創(chuàng)新人才培養(yǎng)計(jì)劃，依托重大科研和工程項(xiàng)目、國際學(xué)術(shù)交流和合作項(xiàng)目等，積極推進(jìn)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)建設(shè)，加快培養(yǎng)、引進(jìn)和造就一批科技領(lǐng)軍人物，努力形成一支德才兼?zhèn)?、結(jié)構(gòu)合理、適應(yīng)民營科技企業(yè)發(fā)展需要的科技創(chuàng)新人才隊(duì)伍。再次要?jiǎng)?chuàng)造人才茁壯成長的土壤環(huán)境。特別是要加強(qiáng)企業(yè)經(jīng)營管理人才的科技創(chuàng)新能力培訓(xùn)，幫助他們開闊視野，提高領(lǐng)導(dǎo)與組織創(chuàng)新的能力；要堅(jiān)決改變有用人才“出不來、用不上、引不進(jìn)、留不住”的現(xiàn)象，真正以識才之眼光、聚才之本領(lǐng)、用才之良策，把領(lǐng)軍人才引進(jìn)來，讓適用人才冒出來，將各類人才用起來。

2.積極培育有特色的企業(yè)文化

國內(nèi)外成功企業(yè)的實(shí)踐證明：企業(yè)文化是百年老店的長壽秘訣。企業(yè)文化功能作用的發(fā)揮產(chǎn)生企業(yè)文化核心競爭力，而企業(yè)文化要形成核心競爭力，必須有自身鮮明的特色，而有特色的企業(yè)文化來自于以核心價(jià)值觀為核心的價(jià)值觀體系。因此，培育有特色的企業(yè)文化，關(guān)鍵是塑造有特色的核心價(jià)值觀及價(jià)值觀體系。具體來看，一是要牢固樹立“以人為本”的人本意識，重視人、尊重人、理解人、關(guān)心人、培育人，充分發(fā)揮員工個(gè)人的才能，并為員工的發(fā)展構(gòu)筑平臺，寓教育于經(jīng)營中。二是要牢固樹立優(yōu)質(zhì)取勝的質(zhì)量意識和顧客至上的特色服務(wù)觀。企業(yè)為顧客提供的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的好壞，直接影響到顧客的“用手投票”，也關(guān)系到企業(yè)的生死存亡，因此，企業(yè)只有以高質(zhì)量的產(chǎn)品和有特色的服務(wù)，才能在激烈的市場中生存與發(fā)展。當(dāng)前要特別注意發(fā)展特色服務(wù)，這是企業(yè)在激烈市場競爭中的“殺手锏”。三是要牢固樹立誠信為本的倫理觀，不論是為人處世還是企業(yè)之間的業(yè)務(wù)往來，都要講信用、重合同、守諾言，以誠相待。四是要牢固樹立不斷創(chuàng)新和自主創(chuàng)新的發(fā)展觀，形成寬容失敗、鼓勵(lì)創(chuàng)新的文化氛圍，依靠自主創(chuàng)新來不斷推動科技進(jìn)步。五是要牢固樹立企業(yè)的社會責(zé)任意識。企業(yè)只有牢固樹立為社會服務(wù)的責(zé)任意識，真誠為社會提供服務(wù)，為社會做成貢獻(xiàn)，才能得到社會的豐厚回報(bào)。六用文化來“治心”。要用企業(yè)文化來建立企業(yè)與員工之間的心理契約，讓員工與企業(yè)、員工與員工之間達(dá)成默契；要用核心價(jià)值觀來整合員工的個(gè)人價(jià)值觀，統(tǒng)一員工的思想和行動、達(dá)成共識；用企業(yè)文化來培育精神，來激勵(lì)員工，產(chǎn)生推動力和創(chuàng)造力；用企業(yè)文化來培育員工對企業(yè)的忠誠意識和團(tuán)隊(duì)意識，形成凝聚力；用企業(yè)文化來營造和諧的文化氛圍，來凝聚人心，產(chǎn)生向心力；在企業(yè)的并購擴(kuò)張中，要采取“糧草未動，文化先行”的策略，用優(yōu)秀的企業(yè)文化來整合被并購企業(yè)職工的價(jià)值觀，激活被兼并企業(yè)；企業(yè)在與外部的合作中，要用文化來建立與合作者之間的信任關(guān)系，增強(qiáng)企業(yè)的擴(kuò)張能力；同時(shí)要用企業(yè)文化來塑造企業(yè)的品牌形象，來贏得客戶的信賴與忠誠，從而增強(qiáng)企業(yè)在市場中的競爭力。

3.大幅度增加研發(fā)投入

增加研發(fā)投入，一要增加政府投入，把錢用到刀刃上?？萍既?xiàng)費(fèi)用要全部用于重大科技成果轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)化、公共技術(shù)創(chuàng)新平臺建設(shè)、知識產(chǎn)權(quán)開發(fā)和保護(hù)，優(yōu)先解決市場資源配置機(jī)制不能有效解決的早期投入等問題；要不斷增加投量，根據(jù)科技創(chuàng)新自身客觀規(guī)律和河北省民科技發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要，逐年提高財(cái)政科技撥款占當(dāng)年財(cái)政支出的比重；要高度重視投向，從以往的一般性投入重點(diǎn)轉(zhuǎn)向支撐經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的關(guān)鍵領(lǐng)域、科研基地和科技隊(duì)伍建設(shè)，切實(shí)發(fā)揮財(cái)政科技經(jīng)費(fèi)的“杠桿效應(yīng)”。二要著力引導(dǎo)民營科技企業(yè)建立研發(fā)投入機(jī)制。要進(jìn)一步完善鼓勵(lì)企業(yè)增加科技投入的各項(xiàng)優(yōu)惠政策，促使企業(yè)研發(fā)投入的總量快速攀升；要加大對形成大企業(yè)、大產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵技術(shù)、關(guān)鍵產(chǎn)品研發(fā)活動的經(jīng)費(fèi)支持和補(bǔ)貼，鼓勵(lì)民營科技企業(yè)大幅度增加高端創(chuàng)新活動的經(jīng)費(fèi)投入，更多地把有限的資金用在形成大產(chǎn)業(yè)、大企業(yè)的研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新上；民營科技企業(yè)也要多渠道籌集資金，增加研發(fā)投入，包括爭取政府的財(cái)政支持、銀行貸款和風(fēng)險(xiǎn)投資基金的投資，增加企業(yè)積累基金用于研發(fā)的投入。三是鼓勵(lì)社會投入。要疏通民營科技企業(yè)的融資渠道，各類金融機(jī)構(gòu)要積極支持自主創(chuàng)新，幫助企業(yè)爭取更多的國家創(chuàng)新項(xiàng)目扶持資金，為現(xiàn)有企業(yè)的研發(fā)提供專門的信貸支持；同時(shí)，要加快建立比較完善的創(chuàng)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制，以有效分散風(fēng)險(xiǎn)和彌補(bǔ)因信貸不愿涉足和政府財(cái)力有限所導(dǎo)致的創(chuàng)新資金“真空”；要鼓勵(lì)發(fā)展民間風(fēng)險(xiǎn)投資公司，吸引社會與境外資金在河北省發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)投資業(yè)，使一批具有發(fā)展?jié)摿Φ闹攸c(diǎn)項(xiàng)目和創(chuàng)新能力的重點(diǎn)企業(yè)得到扶持。要探索建立科技風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償基金，鼓勵(lì)各類有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的法人成立融資擔(dān)?；稹?chuàng)新基金管理公司等。

4.加強(qiáng)品牌建設(shè)

品牌建設(shè)，一是要培育品牌的忠誠度，努力培養(yǎng)穩(wěn)定的顧客群。顧客群越多，顧客的忠誠度越高，企業(yè)核心競爭力就越強(qiáng)，就越能經(jīng)久不衰，因此，民營科技企業(yè)應(yīng)重視培育自己的顧客群，從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷到公關(guān)宣傳等營銷的各個(gè)方面著手，努力培育自己的顧客群，以增強(qiáng)自己的核心競爭力。二要提升品牌的品質(zhì)內(nèi)涵。隨著市場競爭的變化，品牌的內(nèi)涵已不僅僅是產(chǎn)品（服務(wù)）的代名詞，而且是企業(yè)形象與信譽(yù)的象征，更是消費(fèi)者認(rèn)可度和忠誠度的體現(xiàn)，未來品牌內(nèi)涵將朝著個(gè)性化與體驗(yàn)性需求方向發(fā)展，因此，品牌的內(nèi)涵只有不斷豐富，才能不斷滿足消費(fèi)者的需要，才能不斷地培育出忠于品牌的穩(wěn)定的顧客群體，企業(yè)的核心競爭力才能越來越強(qiáng)。三要注重品牌的特色。即使是相同的產(chǎn)品（服務(wù)），但由不同的企業(yè)提供，其內(nèi)涵特征也是有區(qū)別的，正是這些特色，才使消費(fèi)者認(rèn)可并購買該企業(yè)的產(chǎn)品（服務(wù)）而不是去購買其他企業(yè)的相同產(chǎn)品（服務(wù)）。這種特征不僅體現(xiàn)了產(chǎn)品（服務(wù)）的質(zhì)量，更體現(xiàn)企業(yè)的信譽(yù)與形象，同時(shí)還滲透著不同于其他企業(yè)的文化特質(zhì)。這才是品牌價(jià)值不斷提升的關(guān)鍵。

5.努力提高資源整合能力

提升民營科技企業(yè)的整合能力，實(shí)際上是要提升民營科技企業(yè)的管理能力和商業(yè)能力。從管理能力來看，要努力提高中、高層管理者的素質(zhì)和能力。一要讓管理者明確自身的角色定位。管理者自身的角色定位明確了，其責(zé)任和關(guān)系也自然地明確了；二要通過培訓(xùn)，讓管理者掌握管理的基本知識、技能，深刻領(lǐng)悟管理的本質(zhì)和基本規(guī)律；三要通過培訓(xùn)，提高管理者對外部環(huán)境與政策的判斷能力和把握能力，以提高決策的效率；四要通過“干中學(xué)”、“邊學(xué)邊干”等方式，在工作崗位上不斷鍛煉和培養(yǎng)管理者駕馭企業(yè)的能力；五要建立科學(xué)的決策機(jī)制，利用“外腦”，充分發(fā)揮專家的特長，提高決策的正確率；六要加強(qiáng)企業(yè)制度建設(shè)，規(guī)范管理，提高決策的執(zhí)行力，做到一切行動聽指揮，令行禁止。從商業(yè)能力來看，重點(diǎn)要注意以下幾個(gè)問題：一要通過培訓(xùn)，努力提高營銷人員的素質(zhì)，包括掌握營銷的基本知識、技能與技巧；二要培養(yǎng)營銷人員對顧客需求和市場行情變化的判斷力；三要提高營銷人員對銷售渠道的掌控能力；四要努力提高營銷人員的溝通能力，包括加強(qiáng)與供應(yīng)商、協(xié)作單位、用戶、競爭對手的溝通，充分利用供應(yīng)商、協(xié)作單位、用戶、競爭對手的資源參與企業(yè)的創(chuàng)新和企業(yè)的發(fā)展。

6.抓住濱海新區(qū)開發(fā)的發(fā)展契機(jī)

天津?yàn)I海新區(qū)的開發(fā)將為河北省民營科技企業(yè)的發(fā)展提供合作機(jī)會。因此，河北省民營科技企業(yè)要按照國務(wù)院對濱海新區(qū)的功能定位，積極參與濱海新區(qū)的建設(shè)，與京津共建高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)帶，利用京津人才、技術(shù)、信息、資金等方面的優(yōu)勢，加強(qiáng)合作，打造京廊津塘、京保石和京唐秦三大高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)帶，建設(shè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)加工制造基地、成果轉(zhuǎn)化基地、產(chǎn)品配套基地，輻射和帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。同時(shí)，要充分利用天津?yàn)I海新區(qū)輻射和帶動效應(yīng)的契機(jī)，當(dāng)好“接力”的角色，爭取在較短的時(shí)間內(nèi)做強(qiáng)做大。

[參考文獻(xiàn)]

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[2]Wu Wen_sheng. An Evaluation on Corporate Culture Core Competence[C]. Recent Advance in Statistics Application and Related Areas――Conference proceedings of 2008 International Institute of Applied Statistics Studies, YANTAI, CHINA, Aussino Academic Publishing House, Sydney , Australia,2008-9-12, P.P 1425-1431.

Questions and Countermeasures of Core Competence of Non-governmental Scientific and Technological Enterprise in Hebei Province

Wu Wensheng1，Dang Xu2

(1.Shijiazhuang University of Economics, Shijiazhuang 050031,China；2.Wuhan University, Wuhan 430071,China)

新經(jīng)濟(jì)政策的核心范文第3篇

關(guān)鍵詞：民辦大學(xué) 核心競爭力 人力資源

0 引言

教育是我國現(xiàn)代化建設(shè)中具有全局性、基礎(chǔ)性、先導(dǎo)性、戰(zhàn)略性的事業(yè)，必須保持教育與經(jīng)濟(jì)社會的協(xié)調(diào)和適度超前發(fā)展，才能為國家建設(shè)和社會發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的人才、知識和技術(shù)基礎(chǔ)。教育體制的改革，調(diào)動了社會各方面辦學(xué)的積極性，增加了社會各方面對教育的投入，擴(kuò)大了教育的規(guī)模，培養(yǎng)了大批國家急需的各類人才，為我國教育事業(yè)注入了新的生機(jī)和活力。在此過程中，民辦高等教育也得以恢復(fù)和發(fā)展。與此同時(shí)，民辦教育還存在很多問題，民辦大學(xué)需要結(jié)合自身特點(diǎn)，培養(yǎng)和發(fā)展自己的核心競爭力，爭取在激烈的市場競爭中立于不敗之地。首先了解一下什么是核心競爭力。

1 什么是核心競爭力

何謂核心競爭力？這一概念源于經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究，是1990年美國密西根大學(xué)商學(xué)院教授普拉哈拉德（C.K.Prahalad）和倫敦商學(xué)院教授加里·哈默爾（Gary Hamel）在其合著的《公司核心競爭力》（The Core Competence of the Corporation）一文(發(fā)表在1990年的5月到6月的哈佛商業(yè)評論(the havord business review)上) 中首先提出來的。他們對核心競爭力的定義是：“在一個(gè)組織內(nèi)部經(jīng)過整合了的知識和技能，尤其是關(guān)于怎樣協(xié)調(diào)多種生產(chǎn)技能和整合不同技術(shù)的知識和技能”。從與產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)系角度來看，核心競爭力實(shí)際上是隱含在公司核心產(chǎn)品或服務(wù)里面的知識和技能，或者知識和技能的集合體。

2 民辦大學(xué)核心競爭力的內(nèi)涵及特征

通過上述核心競爭力理論的分析和探討，為我們理解和定義民辦高校的核心競爭力提供了很好的參照。所謂民辦高校的核心競爭力是指一所民辦高校通過創(chuàng)新在競爭和發(fā)展過程中與其他高校相比較所具有的獨(dú)特的不易被競爭對手所仿效的整合優(yōu)質(zhì)教育資源從而有利于自身良好的持續(xù)發(fā)展以及創(chuàng)造良好的社會價(jià)值的綜合能力。

民辦高校核心競爭力特征民辦高校的核心競爭力具有多種多樣的特征，這些特征是民辦高校核心競爭力內(nèi)涵的反映。

2.1 特色性。一所民辦高校的核心競爭力是通過創(chuàng)辦特色所形成的競爭力。民辦高校的特色是民辦高校核心競爭力的精髓，是民辦高校在辦學(xué)過程中形成的區(qū)別于競爭對手的且不易被競爭對手所輕易模仿的顯示其獨(dú)特競爭優(yōu)勢的特質(zhì)。

2.2 動態(tài)性。民辦高校在形成核心競爭力的過程中及形成核心競爭力之后都是在不斷發(fā)展變化的，因此民辦高校的核心競爭力具有動態(tài)性特征。這種動態(tài)性一方面體現(xiàn)在民辦高校的核心競爭力的形成是各方面不斷優(yōu)化整合的一個(gè)過程；一方面體現(xiàn)在民辦高校的核心競爭力形成之后，能始終保持不變，而必須根據(jù)自身的特色，適時(shí)實(shí)現(xiàn)核心競爭力的升級轉(zhuǎn)換。

2.3 創(chuàng)新性。一所民辦高校的核心競爭力是通過創(chuàng)新所形成的。這種創(chuàng)新既包括民辦高校知識的創(chuàng)新，并不斷把創(chuàng)造的新知識轉(zhuǎn)化為人才的、科技成果的、為社會服務(wù)水平的技能，也包括辦學(xué)特色的創(chuàng)新、管理的創(chuàng)新、培養(yǎng)模式的創(chuàng)新等方面。

2.4 整合性。一所民辦高校的核心競爭力的重心是整合，包括吸納、轉(zhuǎn)化、運(yùn)用 優(yōu)質(zhì)教育資源包括人力資源、物力資源、財(cái)力資源的能力。民辦高校核心競爭力是以資源為條件的，但由于優(yōu)質(zhì)教育資源從來都是稀缺的各民辦高校核心競爭力的關(guān)鍵在于能否具有并不斷發(fā)展自身整合優(yōu)質(zhì)教育資源的能力。同樣，再從物力和財(cái)力資源的整合來看，物力和財(cái)力資源的能動作用也是不可忽視的，它是民辦高校核心競爭力的物質(zhì)基礎(chǔ)。

2.5 價(jià)值性。一所民辦高校的核心競爭力是有較大價(jià)值的。這種價(jià)值一方面體現(xiàn)在它有助于自身可持續(xù)發(fā)展，在激烈的競爭中立于不敗之地；另一方面，又體現(xiàn)在它具有良好的社會價(jià)值和社會效益，能更好地滿足教育消費(fèi)者的意愿和需求，促使整個(gè)教育事業(yè)的發(fā)展進(jìn)步。

3 制約民辦高校核心競爭力因素

3.1 經(jīng)費(fèi)方面 與國外私立高等學(xué)校經(jīng)費(fèi)來源具有明顯的多元化特征不同，中國民辦高校經(jīng)費(fèi)來源單一，學(xué)校發(fā)展因此深受制約。建立多元化的經(jīng)費(fèi)來源結(jié)構(gòu)勢在必行。例如，美國私立學(xué)校經(jīng)費(fèi)來源中，學(xué)費(fèi)收入、社會捐贈、國家財(cái)政資助、智力服務(wù)收入分別在40%，6%。23%和23%以上，而民辦大學(xué)目前的收入來源80%以上依賴學(xué)費(fèi)收入，其它渠道所獲收入比重有限，辦大學(xué)的辦學(xué)經(jīng)費(fèi)總的來說來源渠道比較單一，的是一條艱難曲折的“以學(xué)養(yǎng)學(xué)”的道路。

3.2 人力資源管理方面 一些現(xiàn)實(shí)狀況造成民辦高校的教師心理感受較差。一是經(jīng)費(fèi)來源不穩(wěn)定，抗缺乏安全感。民辦高校生源相對較差風(fēng)險(xiǎn)能力難以與公辦大學(xué)相抗衡，因此很多教職工擔(dān)心工作與收入得不到長久保障。二是缺乏榮譽(yù)感。社會上仍存在認(rèn)為民辦高校的教職工比公辦高校的教職工低一些偏見一個(gè)檔次，導(dǎo)致民辦高校教職工產(chǎn)生自卑心理。三是民辦高校缺乏對教師的繼續(xù)培養(yǎng)機(jī)制。由于民辦高校的專職教師人數(shù)較少，教學(xué)任務(wù)繁重，加之學(xué)校經(jīng)費(fèi)緊張，又擔(dān)心辛辛苦苦培養(yǎng)出來的教師跳槽，所以，學(xué)校很少，阻礙或者根本不為教師提供在職進(jìn)修、外出培訓(xùn)等機(jī)會教師的專業(yè)發(fā)展與技能提高。因此，民辦高校需要建立適合自已發(fā)展的人力資源管理制度。

3.3 生源質(zhì)量方面 當(dāng)前，部分民辦大學(xué)的決策者在指導(dǎo)學(xué)校發(fā)展的思路上陷入了誤區(qū):只注重?cái)?shù)量，忽視質(zhì)量，一味追求規(guī)模的擴(kuò)大。學(xué)生程度參差不齊，學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性普遍不高。為了增加生源，不顧學(xué)生質(zhì)量。由于基礎(chǔ)差，使許多教學(xué)活動難以開展、教學(xué)質(zhì)量很難得到保證。特別是在高等數(shù)學(xué)和英語教學(xué)方面，大部分老師反映連上課講述的基本知識學(xué)生都接受不了，使深度教學(xué)難以開展下去。

3.4 社會聲譽(yù)方面 雖然，民辦大學(xué)的社會聲譽(yù)近幾年有所提高，但百姓心中最為認(rèn)可的 好大學(xué)”仍然幾乎都是公辦高校，如北京大學(xué)、清華大學(xué)等。而且一般情況下，普通地方性大學(xué)在百姓心中的地位也絕對要高于那些比較優(yōu)質(zhì)的民辦高校。通常來說，家長只有在子女上不了正規(guī)公辦大學(xué)的情況下，才會考慮將其送往民辦高校就讀。民辦高校在百姓心中的社會聲譽(yù)及地位不言而喻。

4 提升民辦高校核心競爭力對策

4.1 準(zhǔn)確進(jìn)行目標(biāo)市場定位，提高教學(xué)質(zhì)量 教學(xué)質(zhì)量是民辦高校賴以生存發(fā)展和取得社會信任的生命線。民辦高校能否生存、發(fā)展和壯大，關(guān)鍵在于教學(xué)質(zhì)量。對民辦高校而言，沒有生源，就沒有財(cái)源，沒有財(cái)源，就無法生存。沒有高質(zhì)量的教學(xué)和高素質(zhì)的畢業(yè)生，民辦高校就會失去聲譽(yù)、失去市場、失去生存的條件。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，民辦大學(xué)要想生存、發(fā)展必須找準(zhǔn)自己的“位子”，進(jìn)行目標(biāo)市場定位，提高教學(xué)質(zhì)量，這是高校發(fā)展至關(guān)重要的一環(huán)。只有進(jìn)行科學(xué)的目標(biāo)市場定位，才能夠結(jié)合自己的實(shí)際，發(fā)展自己的特色。北京大學(xué)提出在21世紀(jì)初跨入世界一流大學(xué)行列，為了這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，在培養(yǎng)高層次、高素質(zhì)、創(chuàng)新人才方面，北大已陸續(xù)引進(jìn)一批國際上認(rèn)可的學(xué)術(shù)大師和世界有影響的學(xué)科帶頭人，以一流的教師，培養(yǎng)一流人才，并加大管理力度，使管理水平適應(yīng)改革的發(fā)展要求。

4.2 研究制定符合自身發(fā)展的人力資源管理制度 長期以來，民辦大學(xué)實(shí)行的都是參照公辦高校的人力資源管理制度。而這兩種學(xué)校、教師身份有著本質(zhì)的區(qū)別。公辦高校以資歷為基礎(chǔ)的工資分配方法，無法激起那些資歷低的年輕教職工的工作熱情。針對年輕教職工和兼職教師居多的民辦大學(xué)，采取績效標(biāo)準(zhǔn)報(bào)酬分配方法，把報(bào)酬看作是對績效的回報(bào)，則能更好地激發(fā)教職工的工作熱情，提高民辦高校的教育質(zhì)量。管理的永恒目標(biāo)是用最少的資源或用有限的資源獲得最大的管理效率，體現(xiàn)人力資源的價(jià)值，改變?nèi)肆Y源的非價(jià)值狀況；發(fā)揮人力資源的創(chuàng)造力，形成和完善創(chuàng)新運(yùn)作機(jī)制；提高人力資源的發(fā)展機(jī)會， 通過用各種激勵(lì)手段產(chǎn)生類聚效應(yīng)、綜合效應(yīng)和聯(lián)動效應(yīng)、進(jìn)而形成人力資源的集聚力；使教師隊(duì)伍整體素質(zhì)得到提高、學(xué)校管理水平得到有效提升、學(xué)校人力資源得到最佳整合，從而達(dá)到學(xué)校高速運(yùn)轉(zhuǎn)的目的。

4.3 科研職能強(qiáng)化教育與服務(wù)職能 中國高等教育最大的變革就是從以往的“精英教育”向“大眾教育”轉(zhuǎn)軌，傳統(tǒng)教育向現(xiàn)代教育轉(zhuǎn)型。民辦高校必須把握這種變化，找準(zhǔn)自身的定位，才能適應(yīng)高等教育發(fā)展的趨勢。高等學(xué)校的教育職能、科研職能、服務(wù)職能三大職能為全世界所公認(rèn)，但鑒于育紅大學(xué)目前的科研實(shí)力，筆者認(rèn)為民辦大學(xué)應(yīng)淡化科研研職能，強(qiáng)化教育和服務(wù)職能。民辦大學(xué)的科研實(shí)力不強(qiáng)，人文學(xué)科和基礎(chǔ)學(xué)科發(fā)展滯后是其現(xiàn)實(shí)情況，民辦大學(xué)需要集中有限的資源，培養(yǎng)各種高素質(zhì)人才，服務(wù)社會。做到知識講授與精神培養(yǎng)并重，抓緊時(shí)間、抓住機(jī)會改造學(xué)生的世界觀、人生觀與價(jià)值觀，形成獨(dú)特的“校園文化”。校園文化，往往能對學(xué)生的行為產(chǎn)生潛移默化的影響，并最終內(nèi)化為學(xué)生的自身素質(zhì)。

4.4 轉(zhuǎn)變觀念，增強(qiáng)就業(yè)競爭力 應(yīng)加強(qiáng)與社會就業(yè)機(jī)構(gòu)的合作。作為人才市場的供給方，應(yīng)以市場需求為辦學(xué)原則，好學(xué)校的學(xué)生不僅要“招”進(jìn)來，還要能“送”出去，不能只管“入口”不管“出口”，進(jìn)一步加強(qiáng)與人才市場的合作，充分挖掘市場潛力，是提高畢業(yè)生就業(yè)率最重要的途徑。民辦大學(xué)生就業(yè)要發(fā)揮自身的優(yōu)勢，一方面要正確認(rèn)識自己，對自己的志向、興趣、能力、性格及各方面的優(yōu)點(diǎn)和不足，有全面、客觀的把握，另一方面客觀地分析就業(yè)形勢和環(huán)境，把握好社會對人才的需求情況，動地把主客觀條件結(jié)合起來夯實(shí)自身的專業(yè)基礎(chǔ)提高綜合素質(zhì)。從目前對市場對人才需求信息，社會對人才素質(zhì)、知識結(jié)構(gòu)和專業(yè)層次等來看，高素質(zhì)人才應(yīng)是知識、能力、素質(zhì)的高度統(tǒng)一。

參考文獻(xiàn)

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[3]毛建青.關(guān)于我國民辦高等教育發(fā)展困境的思考[J].教育與職業(yè).2006.4.

[4]陳克.高等學(xué)校核心競爭力研究[J].學(xué)術(shù)交流.2004.7.

新經(jīng)濟(jì)政策的核心范文第4篇

關(guān)鍵詞：報(bào)業(yè)；新傳媒；傳媒融合 

中圖分類號：g206．2　文獻(xiàn)標(biāo)識碼：a　文章編號：1008-7508（ 20__）01-0081-04

近三年中國的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，增速均高于gdp的增長。20__年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn) 值為4811億元，比20__年增長13.6％①。該數(shù)據(jù)自統(tǒng)計(jì)以來已保持連續(xù)三年的兩位數(shù)增 長 ，復(fù)合增長率達(dá)18.9%。同時(shí)，報(bào)告保守估計(jì)20__年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值將達(dá)到5440億元 ，同比增長13.1％。我們認(rèn)為，中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展引發(fā)的文化消費(fèi)升級和文化體制改革是推 動傳媒產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的主要?jiǎng)右?。?/p>

文化體制改革在20__年開始試點(diǎn)，于20__年全面實(shí)施，20__年主席在黨的十七大 中用較大篇幅闡述了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路，其講話明確了黨對發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)重要性的充分認(rèn) 識。文化體制改革的不斷深入為傳媒行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了條件，并將持續(xù)影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程 和速度。文化體制改革的核心是將內(nèi)容和經(jīng)營兩分離，這一思路將引發(fā)大量的經(jīng)營性資源得 以從內(nèi)容中分離出來，從而更好地分享和參與資本市場的發(fā)展。

中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展所引發(fā)的文化消費(fèi)升級是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最根本原因。國際經(jīng)驗(yàn)表 明，人均gdp從1500到3000美元的過渡時(shí)期，居民的消費(fèi)升級，文化消費(fèi)開始啟動。目前， 我國人均gdp已經(jīng)超過20__美元，目標(biāo)在2020年?duì)幦∵_(dá)到3500美元（黨的十七大提出的目標(biāo) ）?？梢灶A(yù)期，中國傳媒產(chǎn)業(yè)仍將獲得持續(xù)蓬勃發(fā)展。

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一、報(bào)業(yè)經(jīng)受新媒體沖擊

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新媒體的發(fā)展正在逐步侵蝕傳統(tǒng)媒體的競爭地位，傳統(tǒng)媒體廣告收入受新媒體沖擊很大 ，報(bào)紙等平面媒體所受影響最大。從美國和日本的經(jīng)驗(yàn)來看，日本和美國近幾年報(bào)紙廣告收 入的絕對量穩(wěn)中趨降。由此，很多業(yè)內(nèi)人士驚呼，報(bào)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入寒冬，認(rèn)為中國的報(bào)業(yè)在新 媒體的沖擊下也將潰不成軍。

縱觀人類傳播史上五次革命發(fā)生與發(fā)展的歷程，可以發(fā)現(xiàn)“一切形式的傳播都是緊緊交 織于人類傳播系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)之中，而不是在我們的文化中獨(dú)立存在。每當(dāng)一種新的形式出現(xiàn)和 發(fā)展的時(shí)候，它就會長年累月地和程度不同地影響其他一切現(xiàn)存形式的發(fā)展。共同演進(jìn)與共 同生存，而不是相繼進(jìn)化和取代，這一直是自從第一批有機(jī)生物在這個(gè)星球上首次出現(xiàn)以來 的常規(guī)”②。因此，新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系是競合，而不僅是競爭。我們認(rèn)為，以下幾 個(gè)方面將使報(bào)業(yè)緩解來自新媒體的沖擊。

首先，我國媒體的發(fā)展階段不同于日本和美國。中國廣告支出的增長速度快于國外成熟 市場國家，行業(yè)快速成長可以有效緩解內(nèi)部競爭。因此，在中國，新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊 并沒有像國外那么嚴(yán)重。

其次，報(bào)業(yè)之間的聯(lián)合將顯著提高對抗外部沖擊的壓力。目前我國的大小報(bào)共有1922種 ，大多報(bào)紙都缺乏足夠的競爭力，更為嚴(yán)重的是，報(bào)業(yè)內(nèi)部的競爭表現(xiàn)得也非常嚴(yán)重，相互 壓價(jià)的現(xiàn)象比比皆是。在外界壓力不斷增加的情況下，報(bào)業(yè)的聯(lián)合逐漸拉開序幕，例如，目 前解放日報(bào)和文新報(bào)業(yè)在價(jià)格上已經(jīng)形成聯(lián)合，采取一致行動，這對抵抗其他媒體的沖擊效 果十分顯著。今后，各地的報(bào)業(yè)有望首先達(dá)成價(jià)格聯(lián)盟，進(jìn)而在當(dāng)?shù)匦麄鞑康耐苿酉?，完?實(shí)質(zhì)性的資產(chǎn)整合。

再次，相比新媒體，傳統(tǒng)媒體更具內(nèi)容優(yōu)勢，報(bào)業(yè)也不例外，這種內(nèi)容優(yōu)勢如果能夠和 新興媒體不斷增加的受眾優(yōu)勢結(jié)合的話，將產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，促進(jìn)兩類媒體的共同發(fā)展，這也 是新舊媒體競合的基礎(chǔ)。

最后，報(bào)業(yè)掌握的發(fā)行渠道，擁有受眾特征的大量數(shù)據(jù)資料，在競爭不斷加劇的背景下 ，這些數(shù)據(jù)將給報(bào)業(yè)帶來巨大的價(jià)值。例如，可以開發(fā)dm業(yè)務(wù)，在美國，dm業(yè)務(wù)占廣告收入 總額的比例甚至高達(dá)20%。

因此，“報(bào)業(yè)寒冬”的論調(diào)過于悲觀，正如電視的出現(xiàn)并沒有使報(bào)紙消亡一樣，新興媒 體的出現(xiàn)也做不到這一點(diǎn)。

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二、傳媒融合轉(zhuǎn)型是當(dāng)前中國傳媒產(chǎn)業(yè)的主旋律

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傳媒融合和媒體轉(zhuǎn)型是當(dāng)前中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律，這些融合和發(fā)展將不斷改變著 傳媒市場的格局，催生新的媒體傳播方式和盈利模式，推動傳媒產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。

1、傳統(tǒng)媒體尋求與新媒體合作整合

當(dāng)前廣告行業(yè)的競爭已然是“媒介為王”的對傳播資源的爭奪。20__年，傳統(tǒng)媒體除了 強(qiáng)化在傳統(tǒng)廣告領(lǐng)域中的優(yōu)勢之外，也不失時(shí)機(jī)地創(chuàng)新或者與新媒體合作，并由此產(chǎn)生了 大量的并購整合活動。

對于廣告主而言，廣告活動是營銷手段之一，他們希望利用有限的廣告資金追求傳播效 果最大化。明晰的廣告投放思路會讓廣告主更加關(guān)注媒體的受眾到達(dá)率和受眾的廣泛度，因 此他們逐漸對單一媒體的傳播效果產(chǎn)生質(zhì)疑，開始自主整合廣告?zhèn)鞑ズ瓦x擇廣告?zhèn)鞑バ问健?廣告主的廣告投放行為的變化成為推進(jìn)新老媒體競爭和融合的另一動因。

上市公司“博瑞傳播”是一個(gè)很好的媒體廣告資源整合的例證。公司為謀求全方位的戰(zhàn) 略發(fā)展，以及向新媒體和戶外廣告領(lǐng)域擴(kuò)張。20__年底，公司以6380萬元的價(jià)格收購北京手 中 乾坤信息技術(shù)有限公司（該公司是中國移動增值業(yè)務(wù)服務(wù)提供商，主要運(yùn)營手機(jī)游戲和手機(jī) 視頻服務(wù)，并已啟動手機(jī)分類信息網(wǎng)的運(yùn)營，同時(shí)擁有中國移動的wap全網(wǎng)業(yè)務(wù)接入資格、 百寶箱業(yè)務(wù)全網(wǎng)運(yùn)營資質(zhì)和信息產(chǎn)業(yè)部“跨地區(qū)增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證”）20%的股權(quán) ，以進(jìn)一步深入新媒體內(nèi)容提供領(lǐng)域。同時(shí)，公司擬以自有資金在成都市黃金商業(yè)地段春熙 路、蜀都大道和鹽市口商圈建立彩色led顯示屏約80個(gè)，將進(jìn)一步打造公司戶外廣告資源。

圖1博瑞傳播廣告業(yè)務(wù)構(gòu)架

〖bg(〗〖bhdwg40mm,wk50mmw〗〖bg)w〗

資料來源：公司公告

通過整合廣告資源，博瑞傳播最近3年獲得了2倍于廣告行業(yè)增長率的高增長。

2、媒體合作形式推陳出新

中國傳媒產(chǎn)業(yè)正處于“競合時(shí)代”，傳媒業(yè)內(nèi)部，以及傳媒業(yè)內(nèi)部與外部之間的跨地區(qū) 、跨媒體聯(lián)盟合作日益加強(qiáng)。傳媒內(nèi)部合作形式更加多樣化，合作深度在20__年也有所突破 ，但在合作的組織形式上還比較松散。

20__年，首先是傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部“同類媒體”的合作如火如荼?；ヂ?lián)網(wǎng)、報(bào)業(yè)、廣電和出 版業(yè)均有突出表現(xiàn)。其次是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部“跨媒體”的聯(lián)盟與戰(zhàn)略合作也正在加強(qiáng)。再次，傳媒 產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)姻成最大“亮點(diǎn)”之一。尤其是傳媒產(chǎn)業(yè)與電信產(chǎn)業(yè)的聯(lián)姻，對整個(gè)產(chǎn) 業(yè)鏈都會起到巨大的影響。20__年是奧運(yùn)年，各路媒體逐鹿奧運(yùn)營銷，本年度傳媒行業(yè)將更 加精彩紛呈。

表120__年部分媒體合作事項(xiàng)

〖bg(!btxdf〗〖bhdfg5mm，fk10mm，k35mm，k35mmf〗

數(shù)據(jù)來源：《20__中國傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新報(bào)告》

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三、報(bào)業(yè)尋求突破的競爭策略

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在新媒體沖擊和傳媒轉(zhuǎn)型背景下，報(bào)業(yè)必須積極尋求突破的策略。

1、以內(nèi)容為王：占領(lǐng)原創(chuàng)內(nèi)容制高點(diǎn)

維亞康姆的總裁薩莫·雷石東在總結(jié)他經(jīng)營傳媒的經(jīng)驗(yàn)時(shí)說：“任何傳媒業(yè)的基石必須 、而且絕對必須是內(nèi)容。內(nèi)容就是一切，內(nèi)容為王!”。新華社副社長在20__年首屆上海傳 媒高峰論壇上認(rèn)為“未來媒體之間的競爭并不只是傳播技術(shù)和信息包裝的較量，也不是新興 媒體與傳統(tǒng)媒體之間新聞表現(xiàn)形式和傳播方式的較量，從根本上看是‘原創(chuàng)信息多寡的較量 ’”。內(nèi)容是傳媒的核心競爭力，這是傳媒形成的共識。

對于報(bào)業(yè)來說，報(bào)紙傳播的效果的實(shí)現(xiàn)，傳媒的影響力的大小，都與其內(nèi)容緊密關(guān)聯(lián)的 。在信息爆炸的時(shí)代，一方面，為滿足讀者的需求,越來越多的報(bào)紙更加“厚重”，以提供 更多的內(nèi)容和承載更多的新聞信息量。《紐約時(shí)報(bào)》的新聞守則就體現(xiàn)了每天出現(xiàn)在報(bào)頭的 一句話：“all the news that’s fit to print”(所有適宜刊載的新聞)的這塊招牌，盡 量為受眾選擇性提供不同豐富的信息。另一方面，讀者在“使用”和“滿足”信息時(shí)，除了 在媒體中獲取對未知事件、重大新聞信息外，還需要能夠從傳媒的產(chǎn)品中獲得有助于他們參 與經(jīng)濟(jì)、制定決策、提高生活質(zhì)量的信息。因而，讀者追求信息是否有用，是衡量報(bào)紙信息 價(jià)值的關(guān)鍵。不可否認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)具有信息海量、傳播時(shí)效強(qiáng)等優(yōu)勢，但是，網(wǎng)絡(luò)信息往往只是 包羅萬象而沒有對有益與有害的信息作出篩選，損害了網(wǎng)絡(luò)傳播的信息質(zhì)量。報(bào)紙版面信息 的有限性，必須將信息的質(zhì)量和價(jià)值作為其生命力和競爭力進(jìn)行維護(hù)。比如，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì) 報(bào)道》堅(jiān)持“新聞創(chuàng)造價(jià)值”，以分析國際形勢、透視中國經(jīng)濟(jì)、觀察行業(yè)動態(tài)、引導(dǎo)良性 發(fā)展為目的，打造了高品位的報(bào)紙?！赌戏蕉际袌?bào)》以都市時(shí)尚、經(jīng)濟(jì)生活、市民熱點(diǎn)為報(bào) 道內(nèi)容，在“傳播信息、提供資訊、引導(dǎo)消費(fèi)、服務(wù)生活”方面有口皆碑。事實(shí)證明，有效 地捕捉、激活、拓展、深化新聞品質(zhì)，充分開發(fā)新聞資源，加強(qiáng)深度報(bào)道，發(fā)揮評述分析， 報(bào)紙能夠凸顯出其競爭優(yōu)勢。

2、加快“數(shù)字化”建設(shè)，深度融合新媒體

報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)融合的表現(xiàn)形式是報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)電子版的開辟。報(bào)紙可以利用網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)傳 播空間和范圍的擴(kuò)大、提高時(shí)效性，在調(diào)動讀者的參與性上可實(shí)現(xiàn)互動性，在運(yùn)作上可針對 讀者的需求和閱讀的層次和閱讀習(xí)慣上增設(shè)一些有特色的“自辦節(jié)目”，如《人民日報(bào)》網(wǎng) 站設(shè)立“金報(bào)網(wǎng)上調(diào)查”，美國《華爾街日報(bào)》則定期組織編輯或?qū)谧骷以谄湔军c(diǎn)上網(wǎng)， 回答站點(diǎn)訪問者的詢問，或與訪問者在一起探討共同感興趣的問題。

進(jìn)一步，報(bào)業(yè)要從平面媒體發(fā)展到“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”。在全球信息化浪潮席卷下，匯集 了新聞出版、廣播影視、文化教育、游戲娛樂、軟件硬件等眾多行業(yè)的“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”方 興未艾。據(jù)估算，如果電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志全套一起做，成本大約能節(jié)省30%至35%。報(bào) 業(yè)必須站在“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的宏觀視野上制定產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，突破“平面媒體”的局限。報(bào)業(yè) 要充分發(fā)揮在新聞信息采集和制作上的優(yōu)勢，成為上游的“數(shù)字內(nèi)容提供商”，并向內(nèi)容產(chǎn) 業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營、服務(wù)、消費(fèi)領(lǐng)域全面拓展，通過技術(shù)裝備的現(xiàn)代化、出版載體的現(xiàn)代化、 出版內(nèi)容的數(shù)字化，不斷推動產(chǎn)業(yè)升級，增強(qiáng)在多元傳播格局中的影響力和競爭力。默多克 的新聞集團(tuán)在進(jìn)軍亞洲時(shí)，推出了一系列合作服務(wù)，包括和迪斯尼擁有的espn電視臺合作的 一個(gè)體育頻道和與mtv公司合作的一個(gè)音樂頻道③，在衛(wèi)星電視這個(gè)平臺上開展的這一系 列 合作避免了以己之短博人之長，而合作帶來的大量受眾又免去其白手創(chuàng)業(yè)的艱辛，可謂一石 數(shù)鳥。化敵手為盟友，共分天下。

3、進(jìn)行體制創(chuàng)新，并適時(shí)開展資本運(yùn)營

在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌的過程中，我國媒體大都實(shí)行了“事業(yè)單位，企業(yè)管理”的 體制，但市場主體地位不明確，事業(yè)單位的性質(zhì)并沒有根本改變。這種二元管理體制越來越 不適應(yīng)運(yùn)作需求，很難同完全市場化、企業(yè)化的新媒體競爭。尤其是在資本市場上，兩者更 不在一個(gè)“量級”上。眾所周知，新媒體的快速發(fā)展是建立在風(fēng)險(xiǎn)投資基礎(chǔ)上的，戶外數(shù)字 媒體“老大”分眾傳媒于20__年在美國納斯達(dá)克上市，當(dāng)時(shí)市值達(dá)6.8億美元，獲得融資1.7 2億美元。短短兩年，分眾傳媒的市值膨脹10倍，超過70億美元，雄踞納斯達(dá)克中國上市公 司之首。創(chuàng)立只有9年的google，20__年10月市值已突破20__億美元，成為全球市值最高的 媒體企業(yè)。

報(bào)業(yè)改革的最根本問題，是成為真正意義上的市場競爭主體，除公益事業(yè)部分外，其它 能進(jìn)入市場競爭的部分盡快完成轉(zhuǎn)企改制。20__年，中央《關(guān)于深化文化體制改革的若干意 見》要求報(bào)業(yè)集團(tuán)經(jīng)營部分的資產(chǎn)和業(yè)務(wù)都要?jiǎng)冸x出來轉(zhuǎn)制為企業(yè)，這一要求為我們提供了 排除體制障礙的途徑：在保證“編輯獨(dú)立”的前提下，把經(jīng)營性資產(chǎn)和業(yè)務(wù)剝離出來，在原 事業(yè)集團(tuán)基礎(chǔ)上成立集團(tuán)公司。這樣既在法律上解決了國有資產(chǎn)的授權(quán)經(jīng)營問題，也利于按 照《公司法》要求，進(jìn)一步完善法人治理結(jié)構(gòu)，建立規(guī)范的母子公司體制，真正形成以產(chǎn)權(quán) 為紐 帶的集團(tuán)。

新聞出版總署于20__年公布了《關(guān)于深化出版發(fā)行體制改革工作實(shí)施方案》，提出推動 有條件的出版、發(fā)行集團(tuán)公司上市融資。同年10月，上海新華傳媒集團(tuán)借殼上市，成為中國 出版發(fā)行的第一股。20__年1月，新聞出版總署推薦了6家出版企業(yè)上市。5月，四川新華文 軒在香港上市，它是在港上市的第一家純書店股。12月，遼寧出版?zhèn)髅健獓鴥?nèi)首家將編輯 業(yè)務(wù)和經(jīng)營業(yè)務(wù)整體上市的出版企業(yè)，獲得中國證監(jiān)會核準(zhǔn)。上市能夠豐富報(bào)業(yè)的融資手段 ，促使獲得高的成長性。

4、以品牌為旗幟,大力提升報(bào)業(yè)公信力

任何產(chǎn)業(yè)的市場競爭格局都可因技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新等因素突變，但最終決定市場的力量只 有品牌。從長遠(yuǎn)看，在媒體競爭包括新舊媒體的博弈中，內(nèi)容、技術(shù)、渠道等資源都可以模 仿或替代，唯獨(dú)品牌作為獨(dú)一無二的識別標(biāo)志不可復(fù)制。如今，受眾面對的是一個(gè)擁有眾多 媒體、多種傳播方式以及豐富傳媒內(nèi)容的大媒體市場，在激烈的“眼球”爭奪戰(zhàn)中，不管新 、舊媒體，只有在受眾心目中形成較高知名度、美譽(yù)度的媒體品牌才可以脫穎而出。在廣電 、網(wǎng)絡(luò)等各種新、舊媒體的“合圍”中，品牌對報(bào)紙的“突圍”更具有決定性意義。

20__年南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)榮獲20__年度“中國最受尊敬的企業(yè)”，這是全國50家入圍企 業(yè)中唯一的一家平面媒體單位，也是連續(xù)6年獲此殊榮?！澳戏綀?bào)業(yè)”先后成立了“21世紀(jì) 報(bào)系”、“南方周末報(bào)系”、“南方都市報(bào)系”三大報(bào)系，此外，集團(tuán)還通過舉辦“華語傳 媒”系列獎(jiǎng)項(xiàng)評選、21世紀(jì)報(bào)系“經(jīng)濟(jì)峰會”、“南方報(bào)業(yè)”國際傳媒論壇、“南方報(bào)業(yè)” 經(jīng)濟(jì)(商業(yè))論壇，把“南方報(bào)業(yè)”強(qiáng)大的品牌價(jià)值，直接轉(zhuǎn)化為媒體的競爭優(yōu)勢、報(bào)業(yè)的競 爭優(yōu)勢和集團(tuán)的經(jīng)濟(jì)效益。

打造報(bào)紙的品牌需要注重報(bào)紙個(gè)性和特色?？梢哉f，個(gè)性和特色在某種程度上就是代表 了報(bào)紙的形象。一份報(bào)紙如果缺乏個(gè)性和特色，極容易被淹沒在同質(zhì)化浪潮中。報(bào)紙的形象 與個(gè)性主要來自于對報(bào)紙讀者市場的細(xì)分和創(chuàng)造性欄目的開掘。專版?？械脑O(shè)置要盡量細(xì) 化，根據(jù)讀者需求和社會環(huán)境的變化定位，在保持一貫風(fēng)格的同時(shí)又在必要的時(shí)候做出相應(yīng) 調(diào)整。如《南方日報(bào)》確立了“高度決定影響力”的品牌理念，以高質(zhì)量的主流新聞和深度 報(bào)道鑄就高品位的大報(bào)風(fēng)范，以塑造“最權(quán)威”的個(gè)性；《南方周末》品牌理念是“深入成 就深度”，與全國讀者共同分享生存的智慧、發(fā)展的智慧，新聞和時(shí)評以縱深見長，以自己 獨(dú)特的視角，贏得了讀者的關(guān)注。

注　釋：

①根據(jù)清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院.20__中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告［z］.社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，200 8:1.

②羅杰·菲德勒.媒介形態(tài)變化［m］.華夏出版社,20__:20.

③沃爾夫.娛樂經(jīng)濟(jì)［m］.光明日報(bào)出版社,20__:117-119.



參考文獻(xiàn)：

［1］朱光烈.我們將化為“泡沫”——信息高速公路將給傳播業(yè)帶來什么?［j］.國際新聞 界,1997.（12）.

［2］清華大學(xué).20__中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告［m］.社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，20__,(3).

［3］課題組.20__中國傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新報(bào)告［j］.傳媒,20__,（2）.

［4］張英軍,賈岳.報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型期發(fā)展策略探討［j］.新聞導(dǎo)刊20__,(4).

［5］［美］羅杰·菲德勒.媒介形態(tài)變化(明安香譯)［m］.北京:華夏出版社,20__ .

［6］［美］沃爾夫. 黃光偉,鄧盛華譯.娛樂經(jīng)濟(jì) ［m］.北京:光明日報(bào)出版社,20__.

新經(jīng)濟(jì)政策的核心范文第5篇

關(guān)鍵詞：中小企業(yè)；核心競爭力；培養(yǎng)

目前，我國中小企業(yè)在經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展中具有舉足輕重的地位，是市場經(jīng)濟(jì)中最活躍的部分，已經(jīng)成為保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快增長的主體。從數(shù)量上看，中小企業(yè)占企業(yè)總數(shù)的99.6%，截止2004年底，中國中小企業(yè)達(dá)360萬家，個(gè)體經(jīng)營戶2351萬家；中國GDP的58%、工業(yè)新增產(chǎn)值的74%、社會銷售額的59%、稅收的48%和出口的68%由中小企業(yè)創(chuàng)造；中小企業(yè)提供了75%以上的城鎮(zhèn)就業(yè)崗位，吸納了50%以上的國有企業(yè)下崗人員、70％以上的新增就業(yè)人員、70％以上的農(nóng)村轉(zhuǎn)移勞動力，成為緩解就業(yè)壓力、消除貧困、保持社會穩(wěn)定的重要力量。但是，隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快和我國加入WTO承諾的逐步落實(shí)，中小企業(yè)的生存和發(fā)展面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)：據(jù)有關(guān)資料顯示，68%的中小企業(yè)在第一個(gè)5年內(nèi)倒閉，19%的中小企業(yè)在5-10 年內(nèi)倒閉。雖然我國政府對中小企業(yè)采取了一系列的鼓勵(lì)和保護(hù)措施，但收效不大，究其原因，主要是中小企業(yè)普遍缺乏核心競爭力。如何幫助中小企業(yè)構(gòu)建自己的核心競爭力，發(fā)展壯大我國中小企業(yè)，是擺在我們面前的重要課題。

一、核心競爭力的涵義及特征

核心競爭力（Core Competence），又稱之為核心能力、核心競爭優(yōu)勢。它是企業(yè)獨(dú)具的，不易被其它企業(yè)模仿、能為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益、支撐企業(yè)可持續(xù)性競爭優(yōu)勢的核心能力。企業(yè)一旦擁有核心競爭能力，就會使企業(yè)形成長期優(yōu)勢，推動企業(yè)的長久發(fā)展。核心競爭力由美國戰(zhàn)略管理學(xué)家普拉哈拉德和哈默爾于1990年首次提出，他們認(rèn)為企業(yè)核心能力是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在，這一觀念一經(jīng)提出，就得到學(xué)術(shù)界和企業(yè)界的廣泛認(rèn)同與關(guān)注。依據(jù)不同表現(xiàn)形式可將企業(yè)核心競爭力分為三類：核心產(chǎn)品、核心技術(shù)和核心能力。三者之間的關(guān)系密切，產(chǎn)品來自技術(shù)，技術(shù)來自能力。

一般認(rèn)為，企業(yè)核心競爭力具有以下特征：（1）獨(dú)特性。核心競爭力應(yīng)該是企業(yè)獨(dú)有的，其他企業(yè)所不具備的，至少暫時(shí)不具備，反映了企業(yè)之間的差異性特征；（2）不可模仿性。核心競爭力是企業(yè)在長期的生產(chǎn)經(jīng)營活動中積累形成的，深深地印上了企業(yè)文化的烙印，其他企業(yè)難以模仿；（3）價(jià)值性。核心競爭力應(yīng)當(dāng)有利于提高企業(yè)效率，使企業(yè)在創(chuàng)造價(jià)值和降低成本方面比競爭對手更優(yōu)秀，給消費(fèi)者帶來獨(dú)特的價(jià)值和效益；（4）整合性。企業(yè)的核心競爭力是產(chǎn)品、技術(shù)、管理、企業(yè)文化等的有機(jī)組合，單獨(dú)的任何一項(xiàng)都不能成為核心競爭力；（5）延展性。核心競爭力通過實(shí)施專業(yè)化戰(zhàn)略而建立，而且能通過向外輻射，延伸到其它經(jīng)營領(lǐng)域。

二、中小企業(yè)核心競爭力現(xiàn)狀分析

毋庸置疑，改革開放以來，中小企業(yè)發(fā)展迅速，對社會貢獻(xiàn)大，在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著不可替代的作用。但是，中小企業(yè)在發(fā)展方面也普遍存在生產(chǎn)規(guī)模小、人才匱乏、資金短缺、技術(shù)落后、管理水平低下、經(jīng)濟(jì)效益不高、抗風(fēng)險(xiǎn)能力差等問題。在經(jīng)濟(jì)全球化的市場競爭中通常處于不利的地位，普遍缺乏核心競爭力，企業(yè)的生存受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，主要具體表現(xiàn)為：

1．人力資源匱乏。人是生產(chǎn)力中最活躍的因素。企業(yè)要發(fā)展，人才是關(guān)鍵，人是企業(yè)立足的根本，也是企業(yè)發(fā)展的基石，得人才者得市場，市場的競爭實(shí)質(zhì)上是人才的競爭。但是，由于我國目前的中小企業(yè)多以股份制、私有制和集體所有制的形式存在，現(xiàn)代企業(yè)制度尚未完全建立，企業(yè)管理多是家長式的，很多決策都由企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)一個(gè)人說了算，缺乏民主機(jī)制，決策失誤嚴(yán)重。沒有嚴(yán)明的規(guī)章制度，或者即使制訂了規(guī)章制度，也不能嚴(yán)格地貫徹執(zhí)行。在人力資源管理上大多存在著管理理念陳舊、管理方式落后、員工績效評估體系和激勵(lì)機(jī)制僵化，缺乏科學(xué)有效的人力資源引進(jìn)、培育和利用機(jī)制，從而導(dǎo)致優(yōu)秀人才無法進(jìn)入企業(yè)，具有戰(zhàn)略決策、技術(shù)創(chuàng)新和營銷管理的高素質(zhì)人才極度匱乏。從業(yè)人員整體素質(zhì)普遍較低，缺乏自我提高、自我完善的過程。人力資源的總體匱乏，已成為制約中小企業(yè)形成核心競爭力的瓶頸。

2．技術(shù)水平低，自主創(chuàng)新能力相對薄弱。提升中小企業(yè)核心競爭力，自主創(chuàng)新是關(guān)鍵。通過自主創(chuàng)新：第一，可以擁有行業(yè)技術(shù)使用的主動權(quán)，不會受制于人；第二，可以根據(jù)市場需要，尋找市場空白點(diǎn)，為自己做蛋糕，獨(dú)自“享用”；第三，可以降低成本，獲取更多利潤。但是，在我國的中小企業(yè)中，大多數(shù)還屬于勞動密集型企業(yè)，高新技術(shù)企業(yè)不足10％。投入技術(shù)開發(fā)的經(jīng)費(fèi)少、技術(shù)引進(jìn)速度慢、開發(fā)率低、技術(shù)人員匱乏等等，導(dǎo)致企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力較弱，根本無法形成核心技術(shù)能力，更無法將核心技術(shù)能力轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)的競爭優(yōu)勢。因此，中小企業(yè)要想在未來的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，立于不敗之地，就必須重視自身的科研開發(fā)活動，加大科研開發(fā)的投入力度，不斷提高技術(shù)創(chuàng)新能力。

3．市場預(yù)、決策能力差，決策失誤相對較多，缺乏科學(xué)的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。許多中小企業(yè)的經(jīng)營活動屬于短期行為，缺乏戰(zhàn)略眼光，導(dǎo)致在發(fā)展過程中主要存在兩大戰(zhàn)略決策失誤，一是企業(yè)沒有戰(zhàn)略作指導(dǎo)而盲目發(fā)展，盲目擴(kuò)張，盲目選擇產(chǎn)業(yè)方向；二是企業(yè)制定一些“紙上談兵”的戰(zhàn)略而使企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)得不到實(shí)現(xiàn)。造成這兩種戰(zhàn)略規(guī)劃失誤的原因歸納起來有以下幾個(gè)方面：（1）缺乏戰(zhàn)略眼光，企業(yè)行為短期化嚴(yán)重；（2）缺乏戰(zhàn)略經(jīng)營理念和明晰的產(chǎn)業(yè)定位；（3）戰(zhàn)略機(jī)會主義，投機(jī)心態(tài)嚴(yán)重；（4）戰(zhàn)略規(guī)劃脫離實(shí)際，達(dá)不到企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)；（5）企業(yè)戰(zhàn)略措施落實(shí)不到位，戰(zhàn)略計(jì)劃執(zhí)行力差。因此，中小企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須明確自身定位，對未來發(fā)展進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，通過有步驟、有計(jì)劃的戰(zhàn)略實(shí)施，不斷提升企業(yè)的競爭優(yōu)勢。

4．個(gè)性優(yōu)勢不明顯，產(chǎn)品缺乏差異性。許多中小企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，不注重調(diào)查研究，不考慮市場需求，草率決策、盲目投資，自認(rèn)為搶占了商機(jī)、開發(fā)了新產(chǎn)品，具有了差異性，其結(jié)果不過是落個(gè)生產(chǎn)雷同產(chǎn)品的下場。也有很多中小企業(yè)只注重產(chǎn)品創(chuàng)新，卻忽視了消費(fèi)者的需求，創(chuàng)新后的產(chǎn)品偏離了目標(biāo)消費(fèi)群的需求，致使在實(shí)施差異化過程中陷入被動。更有甚者，有些企業(yè)是跟風(fēng)生產(chǎn)、一哄而上，或者閉門造車，抱著想當(dāng)然、甚至是“賭一把”的態(tài)度去創(chuàng)新產(chǎn)品，結(jié)果弄巧成拙，新的產(chǎn)品并不受目標(biāo)消費(fèi)群的歡迎。產(chǎn)生這種結(jié)果的原因固然很多，但沒有真正領(lǐng)會差異化競爭力的核心內(nèi)涵應(yīng)該是最主要的。

三、培育和提升核心競爭力的基本策略

中小企業(yè)培育和提升核心競爭力應(yīng)著力解決好以下問題：

1．戰(zhàn)略管理是前提。首先，企業(yè)要科學(xué)、合理、實(shí)事求是的審視自己所擁有的各種資源的優(yōu)勢與劣勢，對本企業(yè)已經(jīng)擁有或?qū)⒁獡碛械暮诵母偁幜?gòu)成要素及其發(fā)展方向進(jìn)行分析，并給予正確的定位；其次，要認(rèn)真開展調(diào)查研究，用戰(zhàn)略的眼光準(zhǔn)確預(yù)測其產(chǎn)業(yè)及技術(shù)演變的發(fā)展變化趨勢，把握市場，針對市場的變化及時(shí)作出正確的、靈敏的反應(yīng)，爭取擴(kuò)大自己在市場中的份額；第三，要根據(jù)自己的優(yōu)勢資源，突出核心專長，保持市場競爭優(yōu)勢，針對特定的細(xì)分市場來確立具體的核心競爭力的培育目標(biāo)以及獲取方式；第四，要緊緊圍繞自身的核心能力制定企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，培育和提升企業(yè)核心競爭能力與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略相一致，能使企業(yè)保持長久競爭優(yōu)勢。

2．擁有人才是保障。在企業(yè)生存和發(fā)展全過程中，每一個(gè)環(huán)節(jié)、每一個(gè)階段都與人力資本的創(chuàng)新能力、管理能力、決策能力和技術(shù)能力密切相關(guān)，人才是中小企業(yè)培育和提升核心競爭力的根本，是實(shí)現(xiàn)核心竟?fàn)幜?yōu)勢的保障。一方面，要牢固樹立“人力資源是企業(yè)第一資源”的指導(dǎo)思想，構(gòu)建科學(xué)有效的人才引進(jìn)、培養(yǎng)和使用機(jī)制，使企業(yè)擁有一批具有戰(zhàn)略決策、技術(shù)創(chuàng)新和營銷管理的高素質(zhì)核心人才；另一方面，可通過不斷培訓(xùn)提高企業(yè)職工的整體素質(zhì)，最大限度地開發(fā)企業(yè)的人力資源，調(diào)動他們的主動性和創(chuàng)造性，提升企業(yè)的核心競爭力。

3．技術(shù)創(chuàng)新是關(guān)鍵。中小企業(yè)要在激烈的市場競爭中永立不敗之地，必須不斷培育和提升自己的核心競爭力，培育和提升核心競爭力的關(guān)鍵是擁有自己的核心技術(shù)，并不斷實(shí)施技術(shù)創(chuàng)新。實(shí)施技術(shù)創(chuàng)新，一是企業(yè)的經(jīng)營決策者首先要提高對科技進(jìn)步的認(rèn)識，要理解科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力的深刻內(nèi)涵，把推進(jìn)企業(yè)科技進(jìn)步以及核心技術(shù)能力的培育，當(dāng)作頭等大事來抓。加大對科技開發(fā)資金的投入力度，充分調(diào)動科研、工程技術(shù)人員的積極性和創(chuàng)造性，強(qiáng)化自己的技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力。二是積極引進(jìn)科技人才和專利技術(shù)，以市場需求為導(dǎo)向，不斷創(chuàng)造核心產(chǎn)品，不斷占領(lǐng)和創(chuàng)新市場，走自我創(chuàng)新、自我發(fā)展的道路。三是廣泛開展產(chǎn)、學(xué)、研合作項(xiàng)目，積極吸收高校、科研機(jī)構(gòu)的成果。

4．品牌戰(zhàn)略是依托。商品的品牌是一種標(biāo)識，它代表了該商品和商品生產(chǎn)者的某種特性，是企業(yè)無形資產(chǎn)的重要組成部分，這種無形資源比有形資源更難被競爭對手了解和模仿。在所有競爭優(yōu)勢中，品牌優(yōu)勢最為持久、最有價(jià)值，它把產(chǎn)品、服務(wù)與顧客緊密地結(jié)合起來，尤其在產(chǎn)品技術(shù)、質(zhì)量差異性較小的企業(yè)之間的競爭中，品牌形象甚至主宰著市場的成敗。中小企業(yè)由于自身?xiàng)l件的限制，要樹立自己的品牌困難是非常大的。但是，要培育和提升企業(yè)的核心競爭力，一定要樹立品牌意識，要講質(zhì)量、講信譽(yù)，在條件許可的情況下，創(chuàng)建自己的品牌，充分依托品牌效應(yīng)開拓市場，獲得核心競爭力。

5．差異化競爭是抓手。差異化競爭策略是指企業(yè)所提供的產(chǎn)品和服務(wù)與眾不同，這種與眾不同的效果可以從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品性能、顧客服務(wù)、銷售網(wǎng)、商品形象等多方面去實(shí)現(xiàn)，一個(gè)企業(yè)如能在上述的某幾個(gè)方面顯示出優(yōu)越性，就可以形成比較理想的產(chǎn)品差異化策略效果。為了形成產(chǎn)品差異，企業(yè)需要進(jìn)行廣泛的研究開發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、高質(zhì)量原材料選用和爭取顧客支持等工作，或者尋找某些可以利用的差異點(diǎn)。一般來說，中小企業(yè)要形成自己獨(dú)特的差異化優(yōu)勢，可在“小”字和“活”字上做文章。“小”，就是生產(chǎn)的商品本身體積小，價(jià)格不高，但專業(yè)化成高度，并能保持自身特色，進(jìn)而形成與眾不同的特點(diǎn)。“活”，就是企業(yè)應(yīng)該不斷的推陳出新、靈活多變，充分利用自身的優(yōu)勢，努力做到“人無我有，人有我精，人精我特，人特我轉(zhuǎn)”，以便能夠及時(shí)有效地抓住機(jī)會或躲避危險(xiǎn)，永保差異化的競爭優(yōu)勢。

6．企業(yè)文化是靈魂。企業(yè)文化是一個(gè)企業(yè)的靈魂，一個(gè)擁有核心競爭力的企業(yè)也肯定是擁有優(yōu)秀企業(yè)文化的企業(yè)。隨著社會的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)全球化、數(shù)字化、信息化步伐的加快，企業(yè)文化和價(jià)值觀等無形資產(chǎn)對企業(yè)核心競爭力的貢獻(xiàn)也越來越大。抓好企業(yè)文化建設(shè)，尤其是建立學(xué)習(xí)型企業(yè)文化，是培育和提升企業(yè)核心競爭力的重要途徑。實(shí)踐證明，企業(yè)的發(fā)展依靠核心競爭力，核心競爭力來自于技術(shù)，技術(shù)來自于管理，而管理靠的是優(yōu)秀的企業(yè)文化。沒有企業(yè)文化，就談不上核心競爭力，企業(yè)文化可以通過企業(yè)戰(zhàn)略、組織結(jié)構(gòu)、企業(yè)制度、企業(yè)風(fēng)格、企業(yè)技能塑造核心競爭力。適宜的企業(yè)文化是培育和提升核心競爭力的土壤和源泉，是塑造核心競爭力的靈魂。

作者單位：河南機(jī)電高等?？茖W(xué)校管理工程系

參考文獻(xiàn)：

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