隨著全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)夏蘇，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)快速恢復(fù)增長，出現(xiàn)了外需、內(nèi)需兩旺局面，帶動了我國外貿(mào)強(qiáng)勢反彈，3月份，出現(xiàn)了6年來的首次月度貿(mào)易逆差.讓不少人感到困惑與不適，并引友了了對外貿(mào)發(fā)展前景的擔(dān)憂，我們應(yīng)該厘清逆差產(chǎn)生的原因，理性看待外貿(mào)發(fā)展中的逆差現(xiàn)象，才有利于我國對外貿(mào)易實現(xiàn)平衡、協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展。

據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年3月份進(jìn)口總額1193.5億美元，較上年同期增長66％，出口總額1121億美元，較上年同期增長24.3％發(fā)生貿(mào)易逆差72.4億美元。

貿(mào)易逆差產(chǎn)生的愿因及特點

今年一季度，我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速回升，國內(nèi)投資、消費需求強(qiáng)勁及消費結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，帶動進(jìn)口快速增長。由于進(jìn)口增速大大快于出口，導(dǎo)致了3月份貿(mào)易逆差的出現(xiàn)。

經(jīng)濟(jì)向好、內(nèi)需暢旺拉動進(jìn)口強(qiáng)勢增長在一攬子經(jīng)濟(jì)計劃刺激下，中國經(jīng)濟(jì)繼2009年我國經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)8.7％的增速后，今年一季度GDP大幅增長111.9％，帶動投資和消費持續(xù)快速上升。一季度全社會固定資產(chǎn)投資同比增長25.6％，社會消費品零售總額增長17.9％，保持T2009年以來快速增長的勢頭。國內(nèi)需求增勢強(qiáng)勁，帶動資本品及消費品進(jìn)口大幅增加。今年3月，原油、鐵礦砂、初級形狀的塑料和鋼材等進(jìn)口量仍分別增長29.0％、13.3％、20.2％和28.3％；進(jìn)口汽車8.52萬輛，較上年增長268.8％。

進(jìn)口價格上漲快于出口價格回升

一、目前我國農(nóng)產(chǎn)品對外貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀

（一）我國農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易逆差嚴(yán)重

1.進(jìn)口多、出口少情況嚴(yán)重理論上說，我國勞動力資源豐富，蔬果、水產(chǎn)和加工食品等勞動密集型農(nóng)產(chǎn)品在國際市場競爭中占有明顯的比較優(yōu)勢，具備出口優(yōu)勢和潛力；另外，我國人口眾多、人均占地面積較少，棉花、大豆和土豆這種土地密集型的農(nóng)產(chǎn)品在國際市場上處于劣勢，在市場競爭中沒有優(yōu)勢。調(diào)查表明，我國禽畜、水產(chǎn)與果蔬產(chǎn)品的國內(nèi)價格大大低于國際市場價格，具有良好的國際競爭優(yōu)勢，但我國農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易仍然呈現(xiàn)出“進(jìn)多、出少”的局面，因為受到土地限制和消費增長與工業(yè)化發(fā)展的影響，大宗農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)量不斷增多，加劇了農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口多、出口少的矛盾。

2.隨著貿(mào)易額增長貿(mào)易逆差擴(kuò)大我國農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口額持續(xù)9年呈現(xiàn)穩(wěn)步增長，2005年與2006年我國農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易逆差情況有所好轉(zhuǎn)，但到2007年與2008年，逆差現(xiàn)象變得明顯，逆差達(dá)到180多億美元，雖然2009年逆差額稍有回落，但仍超過了百億美元，2010年與2011年貿(mào)易逆差更是加劇增長。

（二）我國出口的農(nóng)產(chǎn)品退貨現(xiàn)象普遍隨著我國農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易的擴(kuò)大，發(fā)達(dá)國家加強(qiáng)了對我國農(nóng)產(chǎn)品輸入的限制條件，他們巧妙利用消費者高度重視和關(guān)注食品質(zhì)量安全的心理，對我國農(nóng)產(chǎn)品輸入設(shè)置了較高門檻，致使中國農(nóng)產(chǎn)品難以進(jìn)入這些高門檻國家，導(dǎo)致我國出口農(nóng)產(chǎn)品被退貨情況增多。2006年日本對輸入的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行“肯定列表制度”檢驗，徹底改變了農(nóng)業(yè)化學(xué)品的管理制度。其中200多種農(nóng)產(chǎn)品與700多種化學(xué)品都涉及到了這種“肯定列表制度”的檢驗，該制度指出的50000多種檢測標(biāo)準(zhǔn)里只有10000多種有科學(xué)驗證的正式標(biāo)準(zhǔn)，另外40000多種被日方稱為暫行標(biāo)準(zhǔn)。該制度嚴(yán)重影響了我國對日農(nóng)產(chǎn)品出口：繁多的檢測項目增加了檢測成本，使我國農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)的利潤下降，檢測時間的延長制約了農(nóng)產(chǎn)品輸出的速度和數(shù)量，很多產(chǎn)品經(jīng)過繁瑣的檢測最終以不合格的理由退貨。

二、我國農(nóng)產(chǎn)品對外貿(mào)易競爭優(yōu)勢

一、企業(yè)文化作用及外貿(mào)企業(yè)文化建設(shè)的重要性

企業(yè)文化到底有什么作用？眾所周知，當(dāng)初的海爾集團(tuán)負(fù)債140多萬，瀕臨破產(chǎn)，然而在16年間卻又翻身擁有總資產(chǎn)超過160億、員工超過3萬的跨國集團(tuán)，這是如何做到的呢？當(dāng)張瑞敏被問到這個時，他是這樣回答的：“我主要做了兩件事情:第一，我是一個設(shè)計師；第二，我是一個牧師。牧師傳經(jīng)布道，而我是傳播海爾文化?！边@句話正說明了企業(yè)文化對于企業(yè)發(fā)展的重要性，它是企業(yè)的管理的前提和基礎(chǔ)，它最終還是企業(yè)的主要競爭力。

1.導(dǎo)向作用。企業(yè)文化就像汽車?yán)锏拇蚧鹂傞_關(guān)，只有它開啟了，其他各個開關(guān)以及功能才能正常運轉(zhuǎn)，這正體現(xiàn)出了企業(yè)文化的導(dǎo)向作用，這種作用在無形之中推動著企業(yè)各個部門、各個員工的有效運轉(zhuǎn)與經(jīng)營，它就像一塊具有特大吸引力的磁鐵石，能將企業(yè)各個職工夫人注意力吸引到企業(yè)的管理工作上來，從而推動目標(biāo)的實現(xiàn)。在企業(yè)文化的要素中，企業(yè)目標(biāo)是關(guān)鍵，只有確定一個科學(xué)有效的目標(biāo)，員工才有努力的方向。所以，各個企業(yè)尤其是外貿(mào)企業(yè)應(yīng)該充分把握好企業(yè)文化的這一重要作用，讓其從最大程度為企業(yè)的發(fā)展服務(wù)。

2.凝聚作用。在這一方面，企業(yè)文化又像粘結(jié)劑，它在增強(qiáng)企業(yè)職工同質(zhì)性的同時又能夠使企業(yè)中不團(tuán)結(jié)的局面得到扭轉(zhuǎn)，增強(qiáng)凝聚力，從而搞好企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營。好的企業(yè)文化不僅有利于企業(yè)員工人際關(guān)系的建立，而且還能夠?qū)T工個人的價值觀念、目標(biāo)等與企業(yè)的價值觀念和目標(biāo)等統(tǒng)一起來，從而強(qiáng)化員工之間的合作意識、團(tuán)結(jié)意識與群體意識，使其互相學(xué)習(xí)、鼓勵，共同進(jìn)步。員工之間和諧的人際關(guān)系使其心理得到了滿足，這樣他們就會對企業(yè)產(chǎn)生一種歸屬感，從而關(guān)心企業(yè)的發(fā)展。外貿(mào)企業(yè)應(yīng)清醒地認(rèn)識到這一點并有效利用。

3.約束作用。企業(yè)文化跟其他的管理不一樣，它的特點就是要從各個層次、各個方位對人的思想、意識以及行為等進(jìn)行改變，起的是一種潛移默化的作用，最終使人能夠約束自己?？梢赃@樣說，企業(yè)文化就是企業(yè)與其員工建立起來的一種契約關(guān)系，該關(guān)系的建立讓員工了解到企業(yè)的具體要求，從而根據(jù)企業(yè)要求從事工作、開展活動，讓員工對自己的行為有一個約束和評價。如果企業(yè)員工的自身行為與企業(yè)文化產(chǎn)生的沖突，那么這時，企業(yè)文化的約束作用就能對員工起到一個很好的約束，讓其自愿服從企業(yè)文化。外貿(mào)企業(yè)更應(yīng)注重利用企業(yè)文化對其員工進(jìn)行有效約束，讓員工的行為和企業(yè)文化統(tǒng)一起來，這樣才有助于企業(yè)在國際貿(mào)易市場上站穩(wěn)腳跟。

4.激勵作用。企業(yè)文化對員工進(jìn)行約束的同時也有一種激勵作用，這是一種潛在的驅(qū)動力。這種驅(qū)動力促使員工的價值追求在日常生產(chǎn)經(jīng)營中形成一種有活力的、積極的精神狀態(tài)，使其心甘情愿為企業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)出自身的全部力量。如果企業(yè)的文化建設(shè)工作成功，其激勵功能不但能使員工的精神得到滿足，更重要的是都能調(diào)動員工的主觀能動性、激發(fā)員工創(chuàng)造性和工作潛力、智慧，從而發(fā)揮出其最大能力。

一“、蘇州造”外貿(mào)一體化網(wǎng)站存在的問題

作為一個剛剛起步的企業(yè)，問題一定會存在，能夠發(fā)現(xiàn)問題就有助于解決問題，也就能做得更好。

（一）“蘇州造”的網(wǎng)站設(shè)置與知名

電商過于相似“蘇州造”網(wǎng)站的頁面設(shè)置與京東等知名電商太過相像，消費者可能會由此覺得企業(yè)似乎不看重創(chuàng)新，在實際操作能力上也有缺乏可陳之處，所以將頁面設(shè)置在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行改版就非常重要，用一個嶄新的形象去吸引更多顧客；作為網(wǎng)絡(luò)上的銷售網(wǎng)站而言，讓消費者能夠?qū)λ枰呢浳镉兴私?，在售后可以反饋十分重要比如淘寶。在十幾年前，很少有人會相信還沒拿到商品，就能把自己的錢交到別人的手上，是因為淘寶的整個購買流程的完善推動了電商的發(fā)展，所以對于一個專業(yè)的電商而言有售前與售后的留言回復(fù)就十分重要，最基本的東西一定要注意。

（二）“蘇州造”的網(wǎng)絡(luò)營銷力度不大

除了在網(wǎng)站建設(shè)方面的問題，對于網(wǎng)絡(luò)營銷的整個力度并不給力?！疤K州造”的理念是把蘇州生產(chǎn)的商品賣到蘇州以外的地區(qū)甚至于國外。所以在營銷定位上就不應(yīng)該單純的立足于造福蘇州市民，而應(yīng)該將“蘇州造”打造成一個品牌，就像蘇州作為一個十分優(yōu)秀的旅游城市一樣，給所有的蘇州制造做一個包裝，讓它和大眾心中美好的蘇州的形象靠近，一個企業(yè)的形象定位非常重要。

本文作者：尹珊作者單位：河北大學(xué)

宏觀方面：政府扶持力度不夠

雖然政府已經(jīng)意識到電子商務(wù)的重要性，也進(jìn)行了一些舉措，比如與國家貿(mào)促會、世貿(mào)中心建立鏈接等。但是，這些舉措對于促進(jìn)電子商務(wù)在國際貿(mào)易中的應(yīng)用起到的作用只是杯水車薪。我們看浙江省政府部門為了使電子商務(wù)在該省外貿(mào)企業(yè)中更快、更好的利用所作的工作：開展外貿(mào)電子商務(wù)培訓(xùn)工作，并對參加培訓(xùn)的企業(yè)進(jìn)行財政補貼；積極響應(yīng)國家在電子商務(wù)方面的新政策，并付諸于實踐；組織高校研究發(fā)展電子商務(wù)方面最新技術(shù)，并在企業(yè)中推廣；政府專項撥款并通過稅收回流支持電子商務(wù)建設(shè)；頒布相關(guān)法律政策，輔助電子商務(wù)規(guī)范的進(jìn)行；政府積極促成企業(yè)與先進(jìn)外貿(mào)電子商務(wù)網(wǎng)站的合作，如引進(jìn)阿里巴巴，促成企業(yè)與阿里巴巴的合作等等。我們看到，浙江省在促進(jìn)外貿(mào)電子商務(wù)中做的很多，而河北省在這方面做的還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。河北省應(yīng)向浙江省學(xué)習(xí)，從多方面著手，扶持外貿(mào)電子商務(wù)更快、更好的發(fā)展。

微觀方面

(1)企業(yè)意識低。調(diào)查顯示，盡管一些外貿(mào)企業(yè)信息化意識有了相當(dāng)大的提高，但使用互聯(lián)網(wǎng)和參與電子商務(wù)的程度參差不齊，應(yīng)用也極不平衡。一家著名企業(yè)的負(fù)責(zé)人說，公司通過電子商務(wù)獲得的訂單數(shù)量非常少，他們更傾向于傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)模式，因為網(wǎng)站維護(hù)人員要懂電腦、業(yè)務(wù)、英語等，這方面人才的培養(yǎng)需要投入較多的成本，還不如沿用傳統(tǒng)的老業(yè)務(wù)員開展面對面的推銷。在企業(yè)意識方面，我認(rèn)為更多的與地區(qū)大環(huán)境有關(guān)。浙江人自古就有著很多省份不能比擬的生意頭腦，并且他們大部分都勤奮、扎實，有著超強(qiáng)的執(zhí)行力。對于浙江的企業(yè)主來說，他們樂于嘗試新的商業(yè)模式，因此使外貿(mào)電子商務(wù)很快發(fā)展起來。當(dāng)然還有一個重要原因，像阿里巴巴、中國化工網(wǎng)這些知名外貿(mào)電子商務(wù)網(wǎng)站都是在浙江省首先發(fā)展起來，在這方面浙江省有著得天獨厚的優(yōu)勢。河北省應(yīng)進(jìn)行大力宣傳，以浙江省成功案例為榜樣，鼓勵企業(yè)勇于嘗試，可以先選擇一些具有代表性的企業(yè)先進(jìn)行試驗，讓一部分企業(yè)先成功，再帶動其他企業(yè)。

(2)企業(yè)資金短缺。一些企業(yè)表示資金緊張，缺少用于發(fā)展電子商務(wù)的資金。資金短缺嚴(yán)重制約了外貿(mào)企業(yè)對電子商務(wù)必要的前期投入和跟進(jìn)投入。在資金方面，浙江省除了政府財政扶持之外，還積極推進(jìn)企業(yè)與融資公司的合作，以及吸引外資。