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摘要:數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意與數(shù)字技術(shù)高度融合的結(jié)晶，綜合了文化與數(shù)字領(lǐng)域的特點，帶動著經(jīng)濟社會文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是我國正在大力推動的高質(zhì)量發(fā)展的文化新業(yè)態(tài)。以5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算以及區(qū)塊鏈技術(shù)為代表的數(shù)字技術(shù)給文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新能量，推動著數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。本文在分析數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)上探析數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容、產(chǎn)品生產(chǎn)方式、消費方式三個方面的發(fā)展路徑，以期為該產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供政策建議。

關(guān)鍵詞:科技創(chuàng)新;數(shù)字技術(shù);數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)

一、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

(一)頂層設(shè)計的高度戰(zhàn)略化

2020年11月18日，文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》［1］，指出“促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟、實體經(jīng)濟深度融合”“擴大優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化產(chǎn)品供給，促進(jìn)消費升級，積極融入以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”。以上文件已經(jīng)非常明確地界定了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的概念內(nèi)涵、發(fā)展內(nèi)容，從具體的發(fā)展方向、重點領(lǐng)域布局、生態(tài)體系建設(shè)、政策保障措施實施等方面對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了總體規(guī)劃［2］。由此可見，從國家層面給數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)定了高質(zhì)量發(fā)展的基調(diào)，與此同時，各省市地方政府也積極響應(yīng)對標(biāo)國家發(fā)展規(guī)劃，相繼出臺了一系列的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略。更為重要的是，從全球視野來看，我國目前是世界上最大的數(shù)字文化消費市場，這也為整個文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了巨大的機遇和肥沃的土壤。

(二)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)的深度融合化

科技創(chuàng)新催生數(shù)字經(jīng)濟及其產(chǎn)業(yè)生態(tài)規(guī)模化地出現(xiàn)，在新時期產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的大趨勢下，文化產(chǎn)業(yè)逐步融入國民經(jīng)濟體系中，比如說與旅游、科技、創(chuàng)意、信息、制造等產(chǎn)業(yè)深度融合，推動文化產(chǎn)業(yè)打開新局面?，F(xiàn)階段新興數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正在形成，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是當(dāng)下產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的加速器和經(jīng)濟高質(zhì)量穩(wěn)定發(fā)展的新引擎，未來將形成巨大的市場發(fā)展空間［3］。當(dāng)前，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)由消費互聯(lián)網(wǎng)階段轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)階段，并且伴隨著生態(tài)化發(fā)展、數(shù)字新技術(shù)的應(yīng)用，已經(jīng)發(fā)展延伸到供給端。例如在電子商務(wù)、社交網(wǎng)絡(luò)、市場營銷等領(lǐng)域隨處可見數(shù)字化的身影，數(shù)字化的進(jìn)程實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與這些領(lǐng)域的跨界融合，在虛擬現(xiàn)實購物、網(wǎng)紅直播帶貨、“粉絲”打榜等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)營銷模式融合，以及與文化旅游、文化創(chuàng)意等的產(chǎn)業(yè)融合。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的跨業(yè)跨界融合，同時彰顯出文化產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟的活力，對未來融合發(fā)展、開放共享具有積極作用。

二、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向

數(shù)字化發(fā)展、數(shù)字化轉(zhuǎn)型早已經(jīng)成為世界各國的重要共識，從戰(zhàn)略層面來講，各國爭先恐后般地發(fā)布適合自己國情的數(shù)字化戰(zhàn)略，將數(shù)字化進(jìn)程提升至國家發(fā)展日程。從產(chǎn)業(yè)角度講，數(shù)字科技創(chuàng)新和文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)合，就是利用賦能理論，實現(xiàn)數(shù)字技術(shù)賦能文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，做到產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，激發(fā)原本較為沉寂的文化產(chǎn)業(yè)，使其在新時期的發(fā)展中迸發(fā)新的生機和活力。目前我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)站在了新時期爆發(fā)性增長的歷史方位，以5G、云計算、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要程度日益明顯，且當(dāng)前市場競爭的核心仍是內(nèi)容原創(chuàng)能力，從數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的細(xì)分方向來看，存在著大量可發(fā)展成全新的數(shù)字文化生態(tài)系統(tǒng)的子方向，但是考慮到不同省市地區(qū)政策環(huán)境、發(fā)展情況、市場需求等各有千秋，形成了不同的發(fā)展方向［4］。在查閱了大量的相關(guān)文件后發(fā)現(xiàn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的不同研究角度其發(fā)展方向各有差異，例如從最基本的生產(chǎn)、交換、分配、消費環(huán)節(jié)看，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展表現(xiàn)出三個方向。一個是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化，第二個是文化產(chǎn)品生產(chǎn)方式數(shù)字化，第三個是文化消費方式的數(shù)字化［5］。我們梳理了最近兩到三年的國內(nèi)數(shù)字文化、數(shù)字經(jīng)濟、文化旅游等文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，有相當(dāng)多的學(xué)者認(rèn)同以上的發(fā)展方向，而且在綜合考量下，盡管各省市地方政府因為本身環(huán)境和背景差異在具體實踐中的不同點，但萬變不離其宗，整體上離不開這三個方向，因此本研究擬從這個三個方向入手探討科技創(chuàng)新賦能數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑。

三、科技創(chuàng)新賦能數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑探析

(一)科技創(chuàng)新助推文化內(nèi)容高質(zhì)量發(fā)展

在數(shù)字經(jīng)濟飛速發(fā)展的今日，文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展最基本最核心的地方在于其內(nèi)容，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的前提。文旅部發(fā)布的《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》中專門提出，要加強內(nèi)容建設(shè)，培育和塑造一批具有鮮明中國文化特色的原創(chuàng)IP?；诖?，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力在于其內(nèi)容［6］，也就是說內(nèi)容產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，首當(dāng)其沖的體現(xiàn)就是科技創(chuàng)新改變了傳統(tǒng)的文化內(nèi)容形式表現(xiàn)，數(shù)字技術(shù)激發(fā)了更多內(nèi)容形式融入文化作品當(dāng)中。一大批文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)突破原有文化內(nèi)容形式表現(xiàn)，以數(shù)字技術(shù)賦能文化產(chǎn)業(yè)、文化旅游產(chǎn)業(yè)，例如數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于主題樂園、旅游景區(qū)等，促進(jìn)內(nèi)容IP化、數(shù)字音樂、在線視頻、網(wǎng)絡(luò)出版、移動游戲等數(shù)字文化消費快速發(fā)展，不僅豐富網(wǎng)絡(luò)用戶對于數(shù)字文化的體驗感，滿足其現(xiàn)代生活方式的數(shù)字化需求，同時也將優(yōu)質(zhì)文化正式演繹出來，獲得更多人的重視。

(二)科技創(chuàng)新助推文化產(chǎn)品生產(chǎn)方式

文化內(nèi)容的創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，而文化產(chǎn)品則是創(chuàng)新內(nèi)容的載體。在數(shù)字技術(shù)的支持下，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)階段也呈現(xiàn)出生產(chǎn)數(shù)字化、方式多樣化的特征，現(xiàn)階段，支持文化產(chǎn)品原創(chuàng)性生產(chǎn)方式結(jié)合數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展成為實時所需，可以看到文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)成為當(dāng)下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱門，動漫游戲、出版發(fā)行、創(chuàng)意設(shè)計、文博非遺等文化產(chǎn)品的生產(chǎn)方式提供給消費者更多樣的選擇，基于科技創(chuàng)新手段這類文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)速度快、數(shù)量多，能夠充分滿足消費市場的需求。文化產(chǎn)品的消費不再拘泥于過去的手工藝產(chǎn)品，更多出自數(shù)字化流水線的文創(chuàng)產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品由于做工更加精巧、更加美觀，也受到年輕大眾的追捧。

(三)科技創(chuàng)新助推文化消費方式革新

隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈等技術(shù)的發(fā)展，包括各個年齡層次的消費者越來越傾向于選擇通過在線平臺消費，這種方式已然成為文化消費的主流趨勢，所以基于數(shù)字文化的這種平民大眾喜好特征分析，消費者更傾向于做出數(shù)字文化滿足智能化和體驗式的消費選擇，例如通過新媒體、VＲ、5G等技術(shù)讓網(wǎng)絡(luò)上的用戶可以做到足不出戶，實現(xiàn)線下的身臨其境般的體驗，AＲ、VＲ、MＲ、AI以及5G場景應(yīng)用等數(shù)字技術(shù)在日常生活中的視頻、音樂和文字上的應(yīng)用，在產(chǎn)業(yè)企業(yè)中新聞廣播、出版發(fā)行等方面的應(yīng)用，推動科技創(chuàng)新帶來的技術(shù)發(fā)展為消費者文化消費提供了新的體驗，提升了整體的消費效率。而且毫不夸張地講，文化消費方式的數(shù)字化是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)目前火爆無比、日新月異發(fā)展的關(guān)鍵性和決定性因素。綜上所述，科技創(chuàng)新賦能數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展就是以5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈以及云計算等數(shù)字技術(shù)全方位多角度地融合滲透到數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方方面面，從本文的思考角度來說就是數(shù)字化助力文化產(chǎn)品內(nèi)容、生產(chǎn)方式、消費方式向人性化體驗、沉浸式體驗、去時空場景、強互動連接升級，多角度地推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

四、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新高質(zhì)量發(fā)展的政策建議

(一)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

從宏觀層面來講，我國數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展環(huán)境整體上是生機蓬勃的，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來講，產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境要利好于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，為原創(chuàng)性能力的建設(shè)保駕護(hù)航，因此要利用好整體的大環(huán)境。一是營造良好的創(chuàng)新氛圍。首先要倡導(dǎo)培養(yǎng)艱苦奮斗、積極進(jìn)取、不怕困難、用于創(chuàng)新的精神風(fēng)貌，樹立起滿足新時代奮斗進(jìn)程的創(chuàng)新理念，在此基礎(chǔ)上優(yōu)化健全數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新環(huán)境，包括制度、市場等方面，打造一個有利于科技創(chuàng)新發(fā)展的數(shù)字文化生態(tài)系統(tǒng)。二是加強對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新過程中的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。主要從兩個方向入手，其一是持續(xù)加強對傳統(tǒng)領(lǐng)域的知識文化保護(hù)力度，在這過程中合理運用數(shù)字技術(shù)賦能實施過程，確保傳統(tǒng)文化的知識保護(hù)做到位;其二是加強數(shù)字文化新興業(yè)態(tài)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，主要包括大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算等技術(shù)在數(shù)字音樂、視頻等領(lǐng)域的保護(hù)機制，從以上兩個大的方向確保數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

(二)加強科技人才引進(jìn)和培育

我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)目前面臨著比較尷尬的困境，具體來講分為技術(shù)和內(nèi)容兩個方面，技術(shù)上面臨的困境就是研發(fā)技術(shù)無法完全實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用，關(guān)鍵技術(shù)發(fā)展受制于人;內(nèi)容上面臨的困境是無法凸顯出適合中國國情的核心特色，相比于歐美、日韓地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)，我國的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意比較落后。因此基于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的特征，需要制定針對性的人才引進(jìn)和培育政策舉措。一是堅持“高精尖”和“急需緊缺”人才導(dǎo)向，加大對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域科技領(lǐng)軍人才和團隊的引進(jìn)力度。二是加大以成果轉(zhuǎn)化、項目落地等方式柔性引才力度，各省市地區(qū)根據(jù)自身實際環(huán)境和情況建立人才聯(lián)絡(luò)站，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新人才提供便利的平臺支撐。三是鼓勵各省市地方政府推動當(dāng)?shù)氐母咝？蒲性核鶕?jù)自身特色培育數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域拔尖的科技人才，開展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向現(xiàn)階段緊缺的關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)。通過以上的措施打造數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新人才高地，壯大人才隊伍。

(三)創(chuàng)新政府管理機制和治理模式

各省市地方探索構(gòu)建基于政府、企業(yè)及科研平臺等多元化的主體協(xié)同合作的服務(wù)治理模式，全面推進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的治理體系和治理能力現(xiàn)代化，將數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)化為數(shù)字思維，提升數(shù)字創(chuàng)新的治理能力，建立高效完備的激勵機制。推進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)方向的科技項目管理體制改革，建立技術(shù)攻關(guān)和成果轉(zhuǎn)化“揭榜掛帥”制度。擴大數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的科研項目經(jīng)費，試用“包干制”進(jìn)行產(chǎn)業(yè)細(xì)分項目的試點改革，對從事數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)的企業(yè)、單位、人員給予其更大的自主權(quán)。加強科研誠信建設(shè)，建立完善決策、執(zhí)行、監(jiān)督、評估、懲罰有效銜接的科技監(jiān)督體系。建立與激勵約束相容的科技創(chuàng)新“容錯”“試錯”機制，形成鼓勵創(chuàng)新、容忍失敗的創(chuàng)新環(huán)境。探索在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新過程中的風(fēng)險分擔(dān)機制，建立共同投入、聯(lián)合開發(fā)、利益共享和風(fēng)險分擔(dān)的科技創(chuàng)新機制。

(四)完善相關(guān)企業(yè)扶持和培育體系

我國要實現(xiàn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量的發(fā)展，企業(yè)的發(fā)展扮演著至關(guān)重要的角色。要完善對數(shù)字文化企業(yè)的科技創(chuàng)新扶持政策，對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點領(lǐng)域和重要項目加強政策傾斜，增加企業(yè)的科研項目和經(jīng)費投入，對具有一定發(fā)展規(guī)模和發(fā)展優(yōu)勢的數(shù)字文化企業(yè)給予補助，對創(chuàng)業(yè)初期、商業(yè)資金進(jìn)入尚不具備發(fā)展成為規(guī)模以上、最需要由政府進(jìn)行引導(dǎo)和扶持的小型企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新項目給予資助。構(gòu)建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新型企業(yè)的階梯式培育體系，建立一個由創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)團隊到中小微企業(yè)再到大規(guī)模、地方性龍頭企業(yè)的階梯培育體系，助推有數(shù)字文化新興發(fā)展領(lǐng)域先進(jìn)思想的發(fā)展團隊梯次成長，推動有條件有潛力的傳統(tǒng)企業(yè)向科技型企業(yè)轉(zhuǎn)變，引導(dǎo)傳統(tǒng)的文化企業(yè)通過科技創(chuàng)新把握數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展，基于進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)。

參考文獻(xiàn):

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作者:張鮮艷 王振宇 單位:桂林理工大學(xué)商學(xué)院