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電子商務(wù)范文1

摘要：伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟與商業(yè)模式的日臻完善，電子商務(wù)在鄉(xiāng)村的資源發(fā)掘、農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售、城鄉(xiāng)融合、農(nóng)民增收等多方面展現(xiàn)了重要的推動(dòng)作用，客觀上促進(jìn)了鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。在以電子商務(wù)為抓手的鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中，也面臨著人才短缺、供給端效率低下等諸多問(wèn)題，需要社會(huì)各界的持續(xù)關(guān)注。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；電子商務(wù)；一二三產(chǎn)業(yè)融合

自2015年我國(guó)首次將一二三產(chǎn)業(yè)融合寫(xiě)入中央1號(hào)文件以來(lái)，截至目前已經(jīng)連續(xù)8年將一二三產(chǎn)業(yè)融合寫(xiě)入中央1號(hào)文件，并在全國(guó)范圍積極推廣，由此可見(jiàn)一二三產(chǎn)業(yè)融合對(duì)于鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興、促進(jìn)鄉(xiāng)村長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展的重要作用。與此同時(shí)，我國(guó)自上世紀(jì)90年代中后期發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)以來(lái)，以電子商務(wù)為代表的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展，位于世界的前列。電子商務(wù)通過(guò)重新塑造信息對(duì)接、物質(zhì)流通、資金流轉(zhuǎn)等形式大大提升了生產(chǎn)力水平與生產(chǎn)效率，也在很大程度上促進(jìn)了城鄉(xiāng)融合與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.97億，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.2%，行政村通光纖和4G的比例均超過(guò)了99%，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的普及為鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展提供了物質(zhì)基礎(chǔ)，電子商務(wù)已經(jīng)成為城鄉(xiāng)居民的信息化橋梁，通過(guò)電子商務(wù)的形式銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品、宣傳鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境、展現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)度假村多重功能，促進(jìn)鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)資源變現(xiàn)、資本下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)優(yōu)化、農(nóng)民增收等，從而更好地促進(jìn)鄉(xiāng)村建設(shè)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略目標(biāo)。

1農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的支持政策與現(xiàn)狀

1.1支持農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的相關(guān)政策鄉(xiāng)村振興背景下，農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變與基礎(chǔ)設(shè)施的逐漸完善，不僅對(duì)提高農(nóng)村民眾生活質(zhì)量與水平起到了至關(guān)重要的促進(jìn)作用，更是為深化電子商務(wù)在農(nóng)村社會(huì)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)；因此為進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)村社會(huì)的振興發(fā)展，全方位提升國(guó)家社會(huì)整體發(fā)展水平，農(nóng)村電子商務(wù)的創(chuàng)新性發(fā)展勢(shì)在必行[1]。為支持農(nóng)村電子商務(wù)的健康可持續(xù)發(fā)展，我國(guó)推出了一系列的支持政策，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展與產(chǎn)業(yè)形成提供了重要保證。2020年5月農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布《“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程試點(diǎn)工作方案》，指出要發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”在推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、儲(chǔ)運(yùn)、銷(xiāo)售各環(huán)節(jié)高效協(xié)同和產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)中的作用，培育出一批具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的縣級(jí)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)主體，建立完善適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的供應(yīng)鏈體系、運(yùn)營(yíng)服務(wù)體系和支撐保障體系。2020年6月國(guó)務(wù)院扶貧辦、財(cái)政部、商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于做好2020年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作的通知》，強(qiáng)調(diào)深入開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，夯實(shí)農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施，健全農(nóng)村電商公共服務(wù)體系，培育壯大農(nóng)村市場(chǎng)主體，暢通農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城和工業(yè)品下鄉(xiāng)?！?022年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點(diǎn)》明確指出加快實(shí)施鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，使5G網(wǎng)絡(luò)到2022年底實(shí)現(xiàn)區(qū)域性覆蓋，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率超過(guò)60%，加強(qiáng)農(nóng)村資源要素信息化管理，深化農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展和就業(yè)創(chuàng)業(yè)信息服務(wù)，推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)。2022年中央1號(hào)文件要求聚焦產(chǎn)業(yè)促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展，持續(xù)推進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合和農(nóng)村電商的發(fā)展，加快落實(shí)保障和規(guī)范農(nóng)村三產(chǎn)融合發(fā)展用地政策，加快實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流服務(wù)建設(shè)，建立長(zhǎng)期穩(wěn)定產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接關(guān)系，加強(qiáng)建設(shè)農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施，大力推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，大力開(kāi)展農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)就業(yè)相關(guān)技能培訓(xùn)，鼓勵(lì)農(nóng)民就地創(chuàng)業(yè)就業(yè)。

1.2農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀我國(guó)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善與發(fā)展客觀上促進(jìn)了農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展。人民日?qǐng)?bào)發(fā)布的消息顯示，十三五時(shí)期全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額由2016年的0.89萬(wàn)億元增長(zhǎng)到2020年的1.79萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)率達(dá)到19.1%；截至2020年底，全國(guó)農(nóng)村電商達(dá)1520.5萬(wàn)家，綜合示范帶動(dòng)農(nóng)村就地創(chuàng)業(yè)就業(yè)3600萬(wàn)人，累計(jì)帶動(dòng)618.8萬(wàn)脫貧群眾增收。同時(shí)商務(wù)部2021年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)5.6%。電子商務(wù)的出現(xiàn)使大量買(mǎi)家和賣(mài)家可以突破時(shí)空限制，聚集在虛擬的平臺(tái)上，進(jìn)而產(chǎn)生各種即時(shí)信息和過(guò)往記錄，形成大數(shù)據(jù)[2]，對(duì)于農(nóng)戶(hù)來(lái)說(shuō)，能夠有效突破信息與渠道的短板，對(duì)收入提升、生活品質(zhì)改善起到了一定的推動(dòng)作用。在我國(guó)消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)浪潮中崛起的各個(gè)領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)也響應(yīng)國(guó)家政策，積極參與到國(guó)家脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略中，布局農(nóng)村供應(yīng)鏈體系，助力農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)優(yōu)化，協(xié)助農(nóng)村場(chǎng)景內(nèi)容化，同時(shí)給予農(nóng)村電子商務(wù)展示位流量?jī)A斜，加大農(nóng)村電子商務(wù)的視頻推薦頻率及相關(guān)補(bǔ)貼。農(nóng)村電子商務(wù)的成功運(yùn)營(yíng)很大程度上解決了農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移造成的農(nóng)村空心化問(wèn)題，由于商業(yè)模式與盈利模式的日趨成熟，越來(lái)越多的農(nóng)戶(hù)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)與就業(yè)，進(jìn)一步促進(jìn)資源發(fā)掘與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

2電子商務(wù)對(duì)鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合助力分析

2.1電子商務(wù)促進(jìn)鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新模式電子商務(wù)不只是通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品，而是從單一行業(yè)向多行業(yè)模式相互融合發(fā)展的過(guò)程。電子商務(wù)通過(guò)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)完成農(nóng)產(chǎn)品交易，提升信息傳播與渠道流通效率，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民市民的雙重獲利；通過(guò)電子商務(wù)形式對(duì)鄉(xiāng)村資源稟賦進(jìn)行展示與宣傳，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)化融合發(fā)展會(huì)吸引外部資本進(jìn)入，促進(jìn)三生合一的進(jìn)一步發(fā)展，提升村民自信心與責(zé)任感，進(jìn)而有利于生態(tài)產(chǎn)業(yè)的形成。電子商務(wù)在其中發(fā)揮了縱向、橫向、多向銜接的橋梁作用，有助于鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)增強(qiáng)了三產(chǎn)間的凝聚力，讓農(nóng)戶(hù)更容易做大做強(qiáng)農(nóng)村綜合產(chǎn)業(yè)[3]。

2.2電子商務(wù)推動(dòng)鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展案例分析2.2.1山西省陽(yáng)城縣山西陽(yáng)城交通便利，盛產(chǎn)蠶桑與瓷器，具有優(yōu)質(zhì)的自然景觀與深厚的文化底蘊(yùn)。2020年山西陽(yáng)城被列為國(guó)家電子商務(wù)農(nóng)村綜合示范縣，在縣域范圍內(nèi)進(jìn)行各個(gè)鄉(xiāng)村的資源發(fā)掘與整體規(guī)劃，利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、大平臺(tái)和高流量的特點(diǎn)，加強(qiáng)線(xiàn)上推廣、品牌建設(shè)和數(shù)字化賦能，入駐攜程旅行、飛豬旅行等各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，積極推廣陽(yáng)城縣的自然景觀與人文歷史，打造綠色生態(tài)旅游、紅色研學(xué)游等個(gè)性化旅游線(xiàn)路，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)邀請(qǐng)網(wǎng)紅參與旅游產(chǎn)品的宣傳，聘請(qǐng)旅游博主拍攝視頻、撰寫(xiě)旅游心得及攻略，積累流量，鼓勵(lì)消費(fèi)。山西陽(yáng)城通過(guò)電子商務(wù)的形式將鄉(xiāng)村美景、人文歷史、生活方式制作成內(nèi)容向全國(guó)甚至是全世界推送，對(duì)于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、年輕人回鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)、鄉(xiāng)村長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用。

2.2.2三瓜公社三瓜公社位于安徽省合肥市巢湖市半湯街道湯山村，分為南瓜電商村、冬瓜民俗村和西瓜美食村，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)的形式深度發(fā)掘與經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)式農(nóng)業(yè)新模式。“南瓜村”為鄉(xiāng)村特產(chǎn)的主基地，聯(lián)動(dòng)各個(gè)文創(chuàng)基地及鄉(xiāng)村特產(chǎn)門(mén)店，開(kāi)發(fā)各種特色商品和紀(jì)念品，通過(guò)線(xiàn)下門(mén)店樹(shù)立品牌、線(xiàn)上直播轉(zhuǎn)化、多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)等多種形式實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)品銷(xiāo)售多元化?！岸洗濉睘槊袼孜幕w驗(yàn)村，設(shè)有民俗展覽館、傳統(tǒng)手工制作館、客棧、民俗、溫泉度假等旅游服務(wù)業(yè)，打造以特色民俗文化旅游體驗(yàn)為主的第三產(chǎn)業(yè)模式。“西瓜村”由村集體共同出資，目前有80戶(hù)民宿、60家農(nóng)家樂(lè)、10家客棧，主打溫泉民宿與美食經(jīng)濟(jì)，構(gòu)成了新型的農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)模式。三瓜公社充分發(fā)掘鄉(xiāng)村資源，通過(guò)電子商務(wù)模式促進(jìn)了一二三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，對(duì)農(nóng)村資源保護(hù)、農(nóng)產(chǎn)品附加價(jià)值增值、服務(wù)業(yè)繁榮發(fā)展、農(nóng)民增收及就業(yè)創(chuàng)業(yè)率提升等多方面起到了積極的作用，值得全國(guó)鄉(xiāng)村的學(xué)習(xí)與借鑒。

2.2.3對(duì)門(mén)溝村對(duì)門(mén)溝村位于遼寧省大連市甘井子區(qū)，具有距離大連市區(qū)30min以?xún)?nèi)的都市近郊優(yōu)勢(shì)，通過(guò)資源發(fā)掘、品牌打造、節(jié)日策劃成功將該村塑造成具有600萬(wàn)消費(fèi)人口的大連市城市后花園。對(duì)門(mén)溝村首先確定櫻桃與葡萄的精品農(nóng)業(yè)定位，在此基礎(chǔ)之上打造研學(xué)田、民宿、農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)業(yè)園等體驗(yàn)項(xiàng)目，通過(guò)“電商+文旅”的模式打造成大連的網(wǎng)紅村。充分運(yùn)用多矩陣的全網(wǎng)流量宣傳本村農(nóng)產(chǎn)品、文化及環(huán)境，對(duì)場(chǎng)景進(jìn)行分享，與客戶(hù)互動(dòng)增加黏性，并對(duì)其進(jìn)行服務(wù)跟蹤和消費(fèi)數(shù)據(jù)分析，及時(shí)了解消費(fèi)者需求，確定本村的品牌定位，從而加強(qiáng)核心功能區(qū)域、文創(chuàng)基地、手工坊的打造，不斷創(chuàng)新村莊各種文化節(jié)與活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了流量的轉(zhuǎn)化與供給，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)社交價(jià)值最大化。對(duì)門(mén)溝村通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)將一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，是文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)村、鄉(xiāng)村振興的探索村，為鞏固脫貧成果帶來(lái)更多的發(fā)展空間。

3電子商務(wù)助力鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中存在的問(wèn)題

3.1人才短缺問(wèn)題嚴(yán)重近些年來(lái)鄉(xiāng)村人口持續(xù)流出現(xiàn)象較為嚴(yán)重，人才短缺與人口老齡化并存的問(wèn)題則更為明顯。鄉(xiāng)村的電子商務(wù)與一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展需要有文化、會(huì)技術(shù)、懂營(yíng)銷(xiāo)、善運(yùn)營(yíng)與精管理的多種人才，在成果產(chǎn)出不高的大部分鄉(xiāng)村地區(qū)該問(wèn)題則更為嚴(yán)重與難以解決。3.2農(nóng)產(chǎn)品供給端效率低下電子商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)雖然在一定程度上助力供給與消費(fèi)的信息流通與匹配，特別是對(duì)于消費(fèi)端的數(shù)據(jù)收集與精準(zhǔn)投放技術(shù)日趨成熟，但是農(nóng)產(chǎn)品供給端的產(chǎn)品優(yōu)化與效率提升仍然存在很多問(wèn)題，農(nóng)民與農(nóng)產(chǎn)品從業(yè)者的產(chǎn)出與收入仍需持續(xù)提高。3.3政府財(cái)政扶持薄弱2022年中央1號(hào)文件提出，鼓勵(lì)拓展鄉(xiāng)村休閑旅游、農(nóng)村電商等產(chǎn)業(yè)。新型特色農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的建設(shè)需要大量的資金投入，但在資金投入上，政府更傾向于產(chǎn)出價(jià)值更高更快的城市，使得鄉(xiāng)村特別是較為落后的鄉(xiāng)村發(fā)展滯后。

3.4缺乏特色產(chǎn)業(yè)大多數(shù)鄉(xiāng)村對(duì)地域內(nèi)的資源稟賦缺少挖掘與發(fā)現(xiàn)，難以找到適合本村域的特色產(chǎn)業(yè)形成良性發(fā)展，絕大部分鄉(xiāng)村總會(huì)出現(xiàn)盲目跟風(fēng)、照搬照抄、同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題，因此在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與自我成長(zhǎng)中難以長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展，不易鞏固脫貧攻堅(jiān)取得的成果。

4農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對(duì)策

4.1吸引人才入駐與培養(yǎng)強(qiáng)化加強(qiáng)在脫貧攻堅(jiān)后興起的新農(nóng)民的技術(shù)培養(yǎng)，豐富理論基礎(chǔ)知識(shí)，提升專(zhuān)業(yè)技術(shù)水平。各地村兩委可根據(jù)具體情況，營(yíng)造吸引人才入駐與資本進(jìn)入的良好環(huán)境，培養(yǎng)能促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合的多類(lèi)型后備力量，并進(jìn)行免費(fèi)的技術(shù)培訓(xùn)，同時(shí)積極進(jìn)行鄉(xiāng)村治理，為其打造良好的成長(zhǎng)環(huán)境與創(chuàng)收平臺(tái)。只有打造出適合人才成長(zhǎng)的空間與環(huán)境，才能夠吸引人才入駐并且扎根生活，才有可能共同打造出長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展、具有生命力的美好鄉(xiāng)村。

4.2提高供給端效率，積極打造新型集體經(jīng)濟(jì)在鄉(xiāng)村三產(chǎn)融合發(fā)展中應(yīng)堅(jiān)持以農(nóng)業(yè)作為基礎(chǔ)，圍繞充分開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)多功能性、挖掘農(nóng)業(yè)多重價(jià)值的核心，將產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈等現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織方式引入產(chǎn)業(yè)發(fā)展中[4]，同時(shí)積極收集消費(fèi)端信息與需求，根據(jù)需求改造和重塑供給端的生產(chǎn)方式與生產(chǎn)方法。根據(jù)我國(guó)大國(guó)小農(nóng)的現(xiàn)狀，可以適當(dāng)發(fā)展多種類(lèi)型的新型集體經(jīng)濟(jì)，探索合理的商業(yè)模式，在提高效率的同時(shí)保有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與可持續(xù)發(fā)展可能性。

4.3加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的財(cái)政扶持新型特色鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)需要更多的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和財(cái)政扶持政策，需要投入大量精力、資金、技術(shù)以達(dá)到產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步運(yùn)轉(zhuǎn)。鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)村養(yǎng)老等新型特色農(nóng)村產(chǎn)業(yè)，在醫(yī)療、道路、網(wǎng)絡(luò)、電力、安全設(shè)施等各方面要求較高，需要政府重視農(nóng)村的建設(shè)，在資金上給予農(nóng)村更多的支持，制定更優(yōu)的財(cái)政扶持政策扶持鄉(xiāng)村并加以實(shí)施，并且在招商引資方面，政府要給予幫助，幫助其將更多資本引入鄉(xiāng)村，實(shí)現(xiàn)資本轉(zhuǎn)移，確?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在農(nóng)村順利發(fā)展。

4.4開(kāi)發(fā)特色產(chǎn)業(yè)鄉(xiāng)村開(kāi)發(fā)特色產(chǎn)業(yè)，要發(fā)掘村域資源稟賦與人文環(huán)境優(yōu)勢(shì)，確定主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，圍繞創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)鏈與供應(yīng)鏈體系，打造出具有自己鄉(xiāng)村特色的新產(chǎn)業(yè)，提升產(chǎn)業(yè)附加價(jià)值，突出核心競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí)，帶動(dòng)村民形成合力，積極探索新型集體經(jīng)濟(jì)的構(gòu)建形式，形成內(nèi)驅(qū)力才有可能吸引人才入駐與資本進(jìn)入。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與電子商務(wù)平臺(tái)賦能，構(gòu)建具有地域特色的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)，提高特色產(chǎn)業(yè)的價(jià)值與效益，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)振興。

5結(jié)語(yǔ)

鄉(xiāng)村振興是我國(guó)當(dāng)前應(yīng)對(duì)貿(mào)易戰(zhàn)、科技戰(zhàn)、金融戰(zhàn)等前所未有重大挑戰(zhàn)下，以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體的雙循環(huán)戰(zhàn)略的壓艙石，以農(nóng)業(yè)農(nóng)村本身為主體，電子商務(wù)賦能，發(fā)掘鄉(xiāng)村資源、培育特色產(chǎn)品、發(fā)展優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、推動(dòng)鄉(xiāng)村長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展仍然是今后要解決的重要課題。

作者:高飛 佟若銥 單位:大連財(cái)經(jīng)學(xué)院 大連工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院

電子商務(wù)范文2

2022年，中央一號(hào)文件《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見(jiàn)》提出，實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”工程，推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)鄉(xiāng)村。電子商務(wù)可以創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)模式，打破農(nóng)產(chǎn)品交易中時(shí)間和空間上的限制，優(yōu)化農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略持續(xù)賦能。東北邊疆地區(qū)自然資源豐富，擁有悠久的農(nóng)業(yè)發(fā)展歷史，生活著大量滿(mǎn)族、蒙古族、朝鮮族、鄂倫春族、鄂溫克族和達(dá)斡爾族等少數(shù)民族居民，各民族廣泛交往、全面交流、深度交融，同時(shí)各地經(jīng)濟(jì)聯(lián)系密切，為電子商務(wù)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面推進(jìn),返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì),成為民族地區(qū)擴(kuò)大就業(yè)的重要途徑[1]，民族地區(qū)鄉(xiāng)村治理遵循著“主線(xiàn)—結(jié)構(gòu)—平臺(tái)—補(bǔ)充”的內(nèi)生邏輯[2]。近年來(lái)，東北邊疆地區(qū)電子商務(wù)交易規(guī)模增速明顯，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷(xiāo)規(guī)模不斷擴(kuò)大，提升了東北邊疆特色產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，吸引了部分人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，為東北邊疆地區(qū)的人們帶來(lái)了較大增收，推動(dòng)了東北邊疆地區(qū)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施?；跂|北邊疆地區(qū)在國(guó)際貿(mào)易中的重要作用，電子商務(wù)的國(guó)際化發(fā)展逐漸成為東北邊疆地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的推動(dòng)力量。同時(shí)，東北邊疆地區(qū)擁有豐富的自然資源和社會(huì)資源，為電子商務(wù)的國(guó)際化發(fā)展打造了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。但需要注意的是，東北邊疆地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)不高、人均收入較低、電子商務(wù)企業(yè)數(shù)量較少，制約了其國(guó)際化的發(fā)展進(jìn)程。因此，東北邊疆地區(qū)需要根據(jù)自身發(fā)展特點(diǎn)，鑄牢中華民族共同體意識(shí)，有針對(duì)性地發(fā)展電子商務(wù)，順應(yīng)電子商務(wù)的國(guó)際化發(fā)展趨勢(shì)。

1現(xiàn)狀與問(wèn)題

防范金融風(fēng)險(xiǎn)與推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展,是當(dāng)前中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易發(fā)展的經(jīng)濟(jì)新要求[3]。東北邊疆地區(qū)毗鄰俄羅斯、蒙古和朝鮮等國(guó)家，是我國(guó)重要的貿(mào)易樞紐，具有戰(zhàn)略?xún)r(jià)值。電子商務(wù)的日益發(fā)展與普及，大大促進(jìn)了東北邊疆商品貿(mào)易的快速性與多元性增長(zhǎng)，外資利用效率提高，交易額逐年提高，增速快，意味著東北邊疆地區(qū)仍具有巨大的國(guó)際貿(mào)易潛力。平臺(tái)生態(tài)化是當(dāng)前我國(guó)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心趨勢(shì),具體表現(xiàn)為眾多行業(yè)性小平臺(tái)依托某個(gè)大型電子商務(wù)平臺(tái)所集聚的海量用戶(hù)資源,快速打通行業(yè)上下游,改造并形成新的行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)[4]。但是，東北邊疆電子商務(wù)總體發(fā)展較為緩慢，與有些地區(qū)存在一定差距，大多利用現(xiàn)有的電商平臺(tái)，缺乏自身的創(chuàng)新性，并未能形成規(guī)模效應(yīng)。在銷(xiāo)售過(guò)程中，由于物流成本較高，制約了其銷(xiāo)量的快速提高，上下游產(chǎn)業(yè)未能形成良好的對(duì)接模式，導(dǎo)致效率較低。此外，在開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)活動(dòng)中，一些農(nóng)民仍秉持傳統(tǒng)觀念，無(wú)法接受新興變革，不少人僅將其作為實(shí)現(xiàn)盈利收入的手段，缺乏必要的電子商務(wù)知識(shí)和技能，電商發(fā)展難以實(shí)現(xiàn)更深層次的突破。由此可見(jiàn)，東北邊疆電商規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)的背后，仍然出現(xiàn)了困境及薄弱環(huán)節(jié)，導(dǎo)致難以快速推動(dòng)電子商務(wù)的國(guó)際化發(fā)展。東北邊疆電子商務(wù)的問(wèn)題主要有以下三個(gè)方面：

（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后及電網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善。由于長(zhǎng)期重視重工業(yè)的發(fā)展，東北邊疆地區(qū)巨大的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力與消費(fèi)潛力并未得到充分釋放，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)無(wú)法與電子商務(wù)發(fā)展有機(jī)結(jié)合，發(fā)揮強(qiáng)勁動(dòng)能。一方面，東北邊疆處于中國(guó)邊疆地區(qū)，從全國(guó)范圍來(lái)看，經(jīng)濟(jì)體量與增速落后于很多地區(qū)，發(fā)展未能有效融入國(guó)際格局中，造成一定程度的滯后狀態(tài)。從城鄉(xiāng)協(xié)同發(fā)展視角來(lái)看，東北邊疆未能充分與東北中心城市協(xié)同發(fā)展，長(zhǎng)期的城鄉(xiāng)二元發(fā)展結(jié)構(gòu)在一定程度上制約了東北邊疆經(jīng)濟(jì)體系的運(yùn)轉(zhuǎn)。另一方面，由于地理環(huán)境因素，電網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施開(kāi)發(fā)難度大，核心技術(shù)相對(duì)落后，電網(wǎng)覆蓋面積有限，部分地區(qū)信號(hào)較弱，已有基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)老舊，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完備，制約了其構(gòu)建高效的電商國(guó)際化發(fā)展模式。

（2）地緣環(huán)境復(fù)雜且缺乏完備的交通運(yùn)行體系。東北邊疆地區(qū)相對(duì)偏遠(yuǎn)，快遞存在不包郵現(xiàn)象，電商的起步階段受阻，難以實(shí)施進(jìn)一步的國(guó)際化發(fā)展。東北邊疆地區(qū)存在物流設(shè)施斷層、地區(qū)發(fā)展不平衡的問(wèn)題，相較東北中心城市四通八達(dá)的物流網(wǎng)絡(luò)，東北邊疆地區(qū)相對(duì)落后，甚至存在缺乏基礎(chǔ)物流設(shè)施現(xiàn)象。近年來(lái)，政府投入大量資金進(jìn)行物流基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，此類(lèi)問(wèn)題得到緩解，但仍存在功能和布局方面不合理的問(wèn)題，物流網(wǎng)絡(luò)無(wú)法協(xié)同發(fā)展。由于東北邊疆在交通與物流方面的弊端，難以實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈的有效整合，廠家配貨成本較高，產(chǎn)品采購(gòu)及發(fā)貨困難且缺乏專(zhuān)門(mén)的電商倉(cāng)儲(chǔ)基地。在產(chǎn)品流通上，物流運(yùn)輸時(shí)間長(zhǎng)，缺少完善的冷鏈技術(shù)，無(wú)法保障農(nóng)產(chǎn)品的冷鏈運(yùn)輸和環(huán)保要求。

（3）人才流失嚴(yán)重及國(guó)際商務(wù)人才極為短缺。由于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)收入相對(duì)較低且農(nóng)業(yè)易受天氣和市場(chǎng)諸多因素影響，導(dǎo)致東北邊疆農(nóng)業(yè)方面專(zhuān)業(yè)人才數(shù)量較少。那么，如何吸引和留住專(zhuān)業(yè)人才成為互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)業(yè)電商模式的關(guān)鍵抓手。首先，農(nóng)業(yè)電商基礎(chǔ)薄弱，農(nóng)民并不具備專(zhuān)業(yè)的電商知識(shí)與技能，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)＋電商模式的關(guān)注度不夠。一些農(nóng)戶(hù)即便自行開(kāi)始直播電商的運(yùn)營(yíng)，也會(huì)由于直播配套設(shè)施硬件條件不足、技術(shù)技巧匱乏和直播方式單一等問(wèn)題達(dá)不到預(yù)期效果。其次，有關(guān)部門(mén)對(duì)國(guó)際商務(wù)人才培訓(xùn)扶持力度有限。培訓(xùn)開(kāi)發(fā)是一個(gè)長(zhǎng)期性、系統(tǒng)性的工作，需要使用大量資金，隨著電子商務(wù)的迅速發(fā)展，相關(guān)人才培訓(xùn)的數(shù)量和要求遠(yuǎn)超預(yù)期，造成對(duì)培訓(xùn)工作經(jīng)常是一次性和快速性工作，缺乏長(zhǎng)期規(guī)劃與執(zhí)行力度。最后，針對(duì)電子商務(wù)的國(guó)際化發(fā)展，更是人才缺口較大，實(shí)操性較弱，國(guó)際商務(wù)能力不足。

2國(guó)際化發(fā)展策略

（1）強(qiáng)化東北邊疆的國(guó)際化信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，形成互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)。加大電子商務(wù)信息化建設(shè)，擴(kuò)大電網(wǎng)設(shè)施規(guī)模，解決東北邊疆電商發(fā)展不平衡不充分的問(wèn)題，保證電商國(guó)際化發(fā)展的開(kāi)放性與快捷性。在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)過(guò)程中，應(yīng)著重注意對(duì)原有設(shè)施的更新?lián)Q代，智慧化改造原有電商服務(wù)中心，符合電商基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)作要求。根據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施的實(shí)際情況，秉持長(zhǎng)期思維，合理運(yùn)用資金，有針對(duì)性地構(gòu)建信息管理系統(tǒng)，保證東北邊疆信息化建設(shè)落地并見(jiàn)效。通過(guò)電商平臺(tái)直接對(duì)接農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，靈活應(yīng)用現(xiàn)有的電商平臺(tái)，將傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品線(xiàn)下交易轉(zhuǎn)至線(xiàn)上進(jìn)行，憑借各大物流公司進(jìn)行配送，在一定程度上解決農(nóng)產(chǎn)品的滯銷(xiāo)問(wèn)題。此外，抓住直播電商契機(jī)，加強(qiáng)電商的國(guó)際化發(fā)展培訓(xùn)，提高國(guó)際商務(wù)能力，強(qiáng)化東北邊疆特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，擴(kuò)大銷(xiāo)售范圍，銜接中心城市，對(duì)接農(nóng)產(chǎn)品供需情況，應(yīng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品供需失衡問(wèn)題，有效保證相關(guān)地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)。在新冠疫情影響下，及時(shí)供應(yīng)就顯得更為必要和重要。東北邊疆的國(guó)際化信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，是滿(mǎn)足東北邊疆電子商務(wù)國(guó)際化發(fā)展的重要基礎(chǔ)，可以推動(dòng)地區(qū)電子商務(wù)國(guó)際化的多樣性升級(jí)和創(chuàng)新性發(fā)展。

（2）推進(jìn)國(guó)際化物流體系建設(shè)，打造綠色供應(yīng)鏈。我國(guó)過(guò)去粗放式的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式積累的資源環(huán)境問(wèn)題日益嚴(yán)峻，以二氧化碳為主的溫室氣體大量增加，導(dǎo)致溫室效應(yīng)嚴(yán)重[5]。為滿(mǎn)足效率高、成本低和服務(wù)好的需求，建立東北邊疆電子商務(wù)倉(cāng)儲(chǔ)基地是應(yīng)對(duì)方法之一，商家通過(guò)批量運(yùn)輸?shù)姆绞?，?shí)現(xiàn)對(duì)商品的規(guī)模化和標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)輸，可以緩解配件成本高而效率低的問(wèn)題。在加大對(duì)國(guó)際化物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度的同時(shí)，注重提升數(shù)字化水平，針對(duì)供應(yīng)鏈中的諸如倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸和配送等環(huán)節(jié)都提供有針對(duì)性的信息支持，有助于促進(jìn)東北邊疆電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)的深度融合，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商模式的形成與發(fā)展。為了在互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)業(yè)電商模式中使農(nóng)產(chǎn)品在長(zhǎng)時(shí)間物流運(yùn)輸過(guò)程中保證質(zhì)量，滿(mǎn)足電商服務(wù)中的標(biāo)準(zhǔn)化要求，應(yīng)提升冷鏈運(yùn)作管理水平，需要在物流運(yùn)輸?shù)娜^(guò)程加大對(duì)冷鏈技術(shù)的監(jiān)管[6]。在互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)業(yè)模式中，綠色供應(yīng)鏈的建立是其最為關(guān)鍵的一環(huán)，在生產(chǎn)制造、消費(fèi)流通和物流循環(huán)等環(huán)節(jié)都應(yīng)形成綠色循環(huán)的經(jīng)濟(jì)模式[7]。綠色供應(yīng)鏈的應(yīng)用不僅能夠促進(jìn)更準(zhǔn)確更快速的信息交換，還有助于對(duì)東北邊疆地區(qū)供應(yīng)鏈中的各個(gè)問(wèn)題“對(duì)癥下藥”?；ヂ?lián)網(wǎng)＋農(nóng)業(yè)的電子商務(wù)模式通過(guò)建立綠色供應(yīng)鏈的舉措，滿(mǎn)足東北邊疆地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的要求，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)三者之間的交互促進(jìn)，迎來(lái)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下東北邊疆電子商務(wù)國(guó)際化發(fā)展的新階段?；诂F(xiàn)代化物流體系的建設(shè)與綠色供應(yīng)鏈的應(yīng)用，更能滿(mǎn)足東北邊疆電子商務(wù)國(guó)際化發(fā)展的規(guī)范化與標(biāo)準(zhǔn)化，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。

（3）“新農(nóng)人”與“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”規(guī)?；R頭并進(jìn)，培養(yǎng)國(guó)際商務(wù)人才。“新農(nóng)人”是指能夠利用“互聯(lián)網(wǎng)＋新媒體”工具進(jìn)行高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷(xiāo)售并能夠起帶動(dòng)、引領(lǐng)及示范作用的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理主體[8]。在瞬息萬(wàn)變的數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，“新農(nóng)人”可以更好地抓住電商機(jī)遇，成為互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)業(yè)電商模式的領(lǐng)軍群體。順應(yīng)時(shí)代的“新農(nóng)人”群體，有利于促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、提高農(nóng)民收入，推動(dòng)電商直播規(guī)?；陌l(fā)展。通過(guò)電商網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)，使“農(nóng)人”轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶罗r(nóng)人”，甚至是“國(guó)際化新農(nóng)人”，竭力打造一支懂得國(guó)際商務(wù)和善于經(jīng)營(yíng)的東北邊疆電子商務(wù)人才隊(duì)伍。一方面，加大培訓(xùn)力度，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)。科學(xué)規(guī)劃培訓(xùn)開(kāi)發(fā)經(jīng)費(fèi)，避免不合理運(yùn)用，對(duì)農(nóng)戶(hù)實(shí)行分類(lèi)分批培訓(xùn)，按照培訓(xùn)效果，表彰優(yōu)秀“新農(nóng)人”代表，提高農(nóng)戶(hù)參加培訓(xùn)的主動(dòng)性、積極性。同時(shí)，嘉獎(jiǎng)優(yōu)秀電商示范點(diǎn)，組織農(nóng)戶(hù)親身學(xué)習(xí)實(shí)踐，真正理解互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的電商模式，在一輪培訓(xùn)結(jié)束后組織二次培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)人才培養(yǎng)與扶持的長(zhǎng)期性與系統(tǒng)性[9]。另一方面，針對(duì)電子商務(wù)國(guó)際化發(fā)展的趨勢(shì)，制定相應(yīng)的人才培養(yǎng)計(jì)劃，培育其全球視野和長(zhǎng)遠(yuǎn)認(rèn)知，可以與高等院校對(duì)接，開(kāi)設(shè)有針對(duì)性的課程，并組織實(shí)踐活動(dòng)，提升人才的理論水平和實(shí)操能力。通過(guò)“新農(nóng)人”隊(duì)伍的打造，將“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”引入東北邊疆地區(qū)，“新農(nóng)人”通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)，將自家的農(nóng)產(chǎn)品展示給消費(fèi)者，適合消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，吸引“粉絲”，增加銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額，在“新農(nóng)人”的影響下，形成“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的規(guī)?；??！熬W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”有助于提高特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌力，增加特色農(nóng)產(chǎn)品的知名度，形成更多農(nóng)業(yè)人才內(nèi)生動(dòng)力，投身鄉(xiāng)村振興，為電子商務(wù)的國(guó)際化發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ),并構(gòu)建高效的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)體系[10]。

3結(jié)語(yǔ)

為推動(dòng)?xùn)|北邊疆電子商務(wù)國(guó)際化發(fā)展，需要對(duì)現(xiàn)狀及問(wèn)題進(jìn)行客觀分析，采取有針對(duì)性和可操作的發(fā)展對(duì)策，保證電子商務(wù)發(fā)展的協(xié)調(diào)性與長(zhǎng)期性。實(shí)際上，這不僅是基于東北邊疆地區(qū)發(fā)展的現(xiàn)狀而言，還是當(dāng)今電子商務(wù)快速發(fā)展的時(shí)代所趨。創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，農(nóng)業(yè)的發(fā)展需要變革，東北邊疆電子商務(wù)的發(fā)展仍存在缺口，國(guó)際化的基礎(chǔ)并不牢固，這就需要強(qiáng)化東北邊疆的國(guó)際化信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，形成互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)；推進(jìn)國(guó)際化物流體系建設(shè)，打造綠色供應(yīng)鏈；“新農(nóng)人”與“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”規(guī)模化齊頭并進(jìn)，培養(yǎng)國(guó)際化電子商務(wù)人才。由此，在鄉(xiāng)村振興背景下，東北邊疆地區(qū)需要鑄牢中華民族共同體意識(shí)，走高質(zhì)量發(fā)展之路，提高國(guó)際商務(wù)能力，通過(guò)電子商務(wù)的國(guó)際化發(fā)展推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。

作者:周波 鄭世林 單位:大連民族大學(xué)

電子商務(wù)范文3

一、跨境電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著信息電子時(shí)代到來(lái)和科學(xué)技術(shù)的提高，跨境電商正處于一個(gè)蓬勃發(fā)展的階段。我國(guó)跨境電商在1999年開(kāi)始萌芽，并且迅速發(fā)展。2013年之后，跨境電商呈現(xiàn)“井噴式”發(fā)展，交易總量逐年上升，增幅較大，對(duì)我國(guó)的對(duì)外貿(mào)易產(chǎn)生了重要且深遠(yuǎn)的影響。近兩年來(lái)，在新冠肺炎的影響下，我國(guó)傳統(tǒng)外貿(mào)發(fā)展緩慢，而跨境電商在新冠疫情防控期間呈現(xiàn)“逆勢(shì)增長(zhǎng)”。根據(jù)海關(guān)總署的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年，跨境電商貿(mào)易進(jìn)出口總額達(dá)到1.69萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)31.1%，成為貨物貿(mào)易增長(zhǎng)的有力支撐；2021年跨境電商進(jìn)出口達(dá)到1.98萬(wàn)億元，增長(zhǎng)15%；其中出口1.44萬(wàn)億元，增長(zhǎng)24.5%?？缇畴娚探灰滓?guī)模從2013年的3.2萬(wàn)億元增長(zhǎng)到2021年的14.6萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)26.3%，成為穩(wěn)外貿(mào)的重要力量。跨境電商的發(fā)展?jié)摿薮?，關(guān)于跨境電商的研究也在不斷深化。因此，有必要對(duì)當(dāng)前跨境電商的研究資料進(jìn)行整理，這樣不僅能對(duì)當(dāng)前跨境電商的研究現(xiàn)狀有基本的了解，還可以從中找出當(dāng)前研究中存在的不足，對(duì)今后的研究方向和趨勢(shì)做出判斷。本文將通過(guò)梳理相關(guān)的文獻(xiàn)，對(duì)關(guān)鍵問(wèn)題和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行綜述，希望能發(fā)掘有待研究的問(wèn)題和領(lǐng)域，提出未來(lái)研究的新方向，為學(xué)者們研究跨境電子商務(wù)提供參考。

二、跨境電商發(fā)展的相關(guān)文獻(xiàn)綜述

本文選擇使用CNKI數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)檢索文獻(xiàn)。中國(guó)知網(wǎng)CNKI是目前全球最大的數(shù)據(jù)庫(kù)之一，涵蓋資源豐富，面向海內(nèi)外讀者提供CNKI源數(shù)據(jù)庫(kù)、外文類(lèi)、工業(yè)類(lèi)、農(nóng)業(yè)類(lèi)、醫(yī)藥衛(wèi)生類(lèi)、經(jīng)濟(jì)類(lèi)和教育類(lèi)多種數(shù)據(jù)庫(kù)。其中綜合性數(shù)據(jù)庫(kù)為中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)、中國(guó)博士學(xué)位論文數(shù)據(jù)庫(kù)、中國(guó)優(yōu)秀碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù)、中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù)和中國(guó)重要會(huì)議文論全文數(shù)據(jù)庫(kù)。CNKI能夠反映出數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，具有廣泛性、權(quán)威性和操作性。因此，本研究在2022年5月使用CNKI數(shù)據(jù)庫(kù)中的中國(guó)博士、優(yōu)秀碩士學(xué)位論文數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行了廣泛的研究。之所以選擇此兩類(lèi)數(shù)據(jù)庫(kù)，是因?yàn)檠芯總円话愣季哂懈叩膶W(xué)識(shí)，研究能力更強(qiáng)，研究結(jié)果更準(zhǔn)確且令人信服。通過(guò)對(duì)關(guān)鍵詞“跨境電商”的檢索，共有1052篇學(xué)位論文，其中博士論文19篇，碩士論文1033篇。其中主要主題是“跨境電商”的論文有457篇，主題是“跨境電商平臺(tái)”的論文有67篇，主題是“電商企業(yè)”的有51篇，主題是“影響因素”的有29篇，主題是“營(yíng)銷(xiāo)策略”的有29篇，主題是“商業(yè)模式”的有51篇，主題是海外倉(cāng)的有23篇，主題是“發(fā)展戰(zhàn)略、策略、優(yōu)化研究”的有144篇，主題是“電商物流”的有22篇，主題是“消費(fèi)者”的有23篇，主題是貿(mào)易便利化的有15篇。這說(shuō)明研究者們已經(jīng)從各種角度對(duì)跨境電商進(jìn)行了豐富的研究。從學(xué)位授予年度來(lái)看，跨境電商的研究始于2014年，數(shù)量總體呈逐年上升趨勢(shì)，并在2020年達(dá)到峰值（見(jiàn)下圖）。這主要是因?yàn)殡S著互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施的完善，以及近年來(lái)國(guó)家各項(xiàng)政策的鼓勵(lì)和支持，跨境電商交易規(guī)模逐漸擴(kuò)大，學(xué)者們?cè)絹?lái)越關(guān)注跨境電商，對(duì)其研究也越來(lái)越多。2020年暴發(fā)的新冠疫情對(duì)世界經(jīng)濟(jì)造成了嚴(yán)重的沖擊，但是我國(guó)跨境電商業(yè)務(wù)卻不降反升。在新冠疫情影響下，預(yù)計(jì)未來(lái)對(duì)跨境電子商務(wù)研究的文章數(shù)量仍會(huì)持續(xù)增加。由于有關(guān)“跨境電商”的學(xué)位論文文獻(xiàn)數(shù)量較多，筆者從中篩選出與本文研究關(guān)聯(lián)度、可信度更高的文獻(xiàn)。通過(guò)將主題鎖定在“經(jīng)營(yíng)策略”、“發(fā)展戰(zhàn)略”、“優(yōu)化研究”，“影響因素”，并將學(xué)科選定在貿(mào)易經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，得到101篇學(xué)位論文（見(jiàn)下表）。根據(jù)學(xué)位授予年度排列論文數(shù)量，分別是2021年（9篇），2020年（22篇），2019年（29篇），2018年（22篇），2017年（19篇）。為了確保研究的前沿性，本文進(jìn)一步縮小研究范圍年限至近三年，通過(guò)全文篩選和質(zhì)量評(píng)估，排除“供應(yīng)鏈管理”、“消費(fèi)者行為”、“運(yùn)輸優(yōu)化”等研究，最終得到36篇期刊。通過(guò)對(duì)文獻(xiàn)進(jìn)行研究，最終從研究區(qū)域、研究視角、影響因素、現(xiàn)存的問(wèn)題和發(fā)展策略四個(gè)方面進(jìn)行分析。

1.研究區(qū)域（1）國(guó)際區(qū)域所選文獻(xiàn)中，國(guó)際區(qū)域主要集中在東盟（宋海霞，2021，丁元龍，2019）、俄羅斯（ANNA，2019）、日本（Yukakimuca，2010；馮萌，2019）和吉爾吉斯（Nurislam，2021）與跨境電商C的發(fā)展。宋海霞（2021）對(duì)中國(guó)-東盟跨境電商發(fā)展?jié)摿M(jìn)行了實(shí)證分析：采用隨機(jī)效應(yīng)模型對(duì)2013年-2019年?yáng)|盟各國(guó)電子商務(wù)發(fā)展水平、道路基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)質(zhì)量、各國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值、年中人口數(shù)以及雙邊交易距離的變動(dòng)情況進(jìn)行計(jì)算，得出中國(guó)與東盟各國(guó)未來(lái)跨境電商發(fā)展?jié)摿薮?。ANNA（2019）剖析了中俄跨境電商貿(mào)易模式和貿(mào)易特點(diǎn)，探討了問(wèn)題和原因，最后提出發(fā)展對(duì)策。馮萌（2019）認(rèn)為中日跨境電商作為中日貿(mào)易的新增長(zhǎng)點(diǎn)，正以標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；⒓夯厔?shì)高速發(fā)展，并提出了發(fā)展模式和發(fā)展措施。Yukakimuca（2010）對(duì)中國(guó)和日本跨境電商消費(fèi)者行為選擇模式進(jìn)行實(shí)證分析，在此基礎(chǔ)上對(duì)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式的選擇進(jìn)行研究。Nurislam（2021）分析了“一帶一路”倡議下，中吉跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀、問(wèn)題和前景，并提出發(fā)展策略。（2）國(guó)內(nèi)區(qū)域在中國(guó)國(guó)內(nèi)研究區(qū)域中，研究的省份有廣東?。S娟，2019）、浙江?。n珠林，2020）、遼寧?。◤埖?，2021），研究的城市有廣州市（鄭純丹，2019）、杭州市（徐慧淋，2019）、寧波市（鐘睿，2020）、重慶市（詹川，2021）。黃娟（2019）通過(guò)定性分析與定量評(píng)價(jià)構(gòu)建了區(qū)域跨境電商生態(tài)系統(tǒng)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。韓珠林（2020）用復(fù)合系統(tǒng)協(xié)同度模型對(duì)浙江省跨境電商與制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行協(xié)同實(shí)證分析，得出其協(xié)同關(guān)系還有較大的改善和提升空間。張丹（2021）實(shí)證分析了跨境電商發(fā)展等因素對(duì)遼寧省制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的影響。鄭純丹（2019）采用跨境電商發(fā)展綜合指數(shù)展示了廣州綜試區(qū)先行先試的優(yōu)勢(shì)，并為加快中國(guó)跨境電商發(fā)展提出對(duì)策建議。徐慧淋（2019）通過(guò)構(gòu)建影響因素模型進(jìn)行實(shí)證分析，分析不同影響因素對(duì)于跨境電商行業(yè)的影響，據(jù)此為杭州政府扶持跨境電商行業(yè)提出針對(duì)性對(duì)策。鐘睿（2020）分析了寧波市跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀和現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，從中央與地方兩個(gè)層面提出政府創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)管理職能的意見(jiàn)建議。詹川（2021）通過(guò)實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)影響重慶中小企業(yè)開(kāi)展跨境電商的因素，并為重慶中小企業(yè)開(kāi)展跨境電商提供科學(xué)的對(duì)策建議。

2.研究視角大多數(shù)學(xué)者們都是從中國(guó)宏觀角度分析跨境電商該如何發(fā)展，也有少部分研究者們從微觀層面對(duì)中國(guó)的企業(yè)的在跨境電商發(fā)展中存在的問(wèn)題和發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了剖析。一些研究者們以某一家從事跨境電商業(yè)務(wù)的中小企業(yè)為例，研究其發(fā)展。通過(guò)運(yùn)用PEST分析、波特“五力”模型、SWOT分析和波士頓矩陣等企業(yè)戰(zhàn)略管理分析工具，對(duì)外部環(huán)境、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力以及企業(yè)自身的優(yōu)劣勢(shì)等做了詳盡分析，并制定了企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略（李宇航，2019；黃霞，2019；劉玲，2020；林淑理，2020）。畢馨予（2019）創(chuàng)建了跨境電商企業(yè)成長(zhǎng)性評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，利用SPSS軟件，進(jìn)行了實(shí)證分析。桑國(guó)榮（2019）提出傳統(tǒng)貿(mào)易模式下小微企業(yè)面臨四大困境，并對(duì)中國(guó)小微外貿(mào)企業(yè)跨境電商的發(fā)展對(duì)策建議。

3.跨境電商發(fā)展影響因素研究（1）跨境物流李潔（2019）利用軟件對(duì)影響跨境電商與跨境物流協(xié)同發(fā)展的因素進(jìn)行篩選，得出我中國(guó)跨境電商與跨境物流協(xié)同度有序度不斷增加，但協(xié)同性較低，并給出了相應(yīng)建議。劉治甫（2019）認(rèn)為跨境物流服務(wù)對(duì)跨境電商行業(yè)的發(fā)展起到了重要作用，并通過(guò)京東商城的代表性案例，提出相對(duì)應(yīng)的改進(jìn)措施。丁元龍（2019）認(rèn)為，跨境電商下的貨物貿(mào)易具有訂單分散、批量小、批次多的特點(diǎn)，更是需要完善的物流體系支撐。李思怡（2020）和王心雨（2021）通過(guò)實(shí)證分析，提出跨境電商與跨境物流復(fù)合系統(tǒng)協(xié)同度低的原因，并為跨境電商與物流合作發(fā)展提出對(duì)策建議。（2）政策與監(jiān)管郭建平（2019）和丁元龍（2019）認(rèn)為跨境電商的健康有序發(fā)展離不開(kāi)政府的支持和相關(guān)政策的積極引導(dǎo)，政府必須充分發(fā)揮作用，才能引導(dǎo)跨境電子商務(wù)良性發(fā)展。周馬玲（2020）將政府在跨境電商發(fā)展中的行為分為規(guī)劃引導(dǎo)、資金扶持、政府監(jiān)管、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)四個(gè)方面，最后從引導(dǎo)企業(yè)、優(yōu)化支撐體系和完善發(fā)展環(huán)境三方面給出政策建議。周東城（2020）分析海關(guān)在監(jiān)管領(lǐng)域存在的問(wèn)題和改革方向，以期推動(dòng)監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)化，提高業(yè)務(wù)的確定性、科學(xué)性、安全性和高效性。鐘睿（2020）從國(guó)務(wù)院及國(guó)務(wù)院辦公廳、商務(wù)部、海關(guān)總署等政府部門(mén)詳細(xì)分析了鼓勵(lì)和促進(jìn)跨境電商發(fā)展的政策。房淑慧（2020）認(rèn)為跨境電商給海關(guān)監(jiān)管提出了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，建立一個(gè)相對(duì)完善的粵港海關(guān)協(xié)同監(jiān)管制度體系，才能為粵港跨境電商發(fā)展提供良好的制度保障和營(yíng)商環(huán)境。（3）商業(yè)模式一些學(xué)者對(duì)跨境電商的商業(yè)模式進(jìn)行了深入研究，主要集中在B2B模式和B2C模式，B2B的研究相對(duì)較多。李寧（2019）通過(guò)貿(mào)易增長(zhǎng)數(shù)據(jù)分析，指出B2B是我國(guó)跨境貿(mào)易的新增長(zhǎng)點(diǎn)。他對(duì)Alibaba.com與AmazonBusiness的B2B模式進(jìn)行對(duì)比分析，總結(jié)得出我國(guó)B2B發(fā)展的建議。鄭純丹（2019）對(duì)我國(guó)B2B出口貿(mào)易發(fā)展進(jìn)行了分析，指出B2B出口發(fā)展的瓶頸主要在于企業(yè)戰(zhàn)略定位、服務(wù)配套成熟度、監(jiān)管方式的創(chuàng)新改革。李錦（2021）總結(jié)出數(shù)字化時(shí)代下我國(guó)B2B跨境電商平臺(tái)發(fā)展主要存在物流、網(wǎng)絡(luò)安全以及人員服務(wù)三類(lèi)問(wèn)題，并提出了優(yōu)化平臺(tái)發(fā)展策略。孫悅（2020）指出，B2C模式是中小企業(yè)借助跨境電商平臺(tái)走出國(guó)門(mén)的重要渠道。通過(guò)分析全球速賣(mài)通（中國(guó)最大的B2C跨境電商平臺(tái)）的商業(yè)模式，為優(yōu)化中國(guó)跨境電商平臺(tái)的商業(yè)模式提供有針對(duì)性的建議。此外，徐慧淋（2019）通過(guò)實(shí)證分析，得出人力資源、產(chǎn)品、物流、支付等諸七個(gè)因素都對(duì)跨境電商行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生正向影響。詹傳強(qiáng)（2021）運(yùn)用實(shí)證分析，得出貿(mào)易暢通、人口總數(shù)、人均GDP這三個(gè)變量對(duì)中國(guó)跨境電商增長(zhǎng)有正向顯著影響。楊涵欽（2020）運(yùn)用實(shí)證分析得出影響數(shù)字貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的六個(gè)最主要因素：科研經(jīng)費(fèi)占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重、數(shù)字貿(mào)易基礎(chǔ)設(shè)施指數(shù)、物流績(jī)效指數(shù)、商業(yè)環(huán)境指數(shù)、法律政策環(huán)境指數(shù)、數(shù)字治理競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)。

4.跨境電商發(fā)展中的問(wèn)題與對(duì)策研究尹思凝（2019）認(rèn)為跨境電商面臨的風(fēng)險(xiǎn)主要包括物流風(fēng)險(xiǎn)、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)、網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)和政策環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)，并分析了產(chǎn)生風(fēng)險(xiǎn)的原因，最后從跨境電商平臺(tái)、企業(yè)和政府三個(gè)角度提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。鄭純丹（2019）研究了跨境電商B2C出口發(fā)展的主要存在的問(wèn)題，從提高產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)化行業(yè)管理和市場(chǎng)秩序、構(gòu)建跨境物流倉(cāng)儲(chǔ)體系、培育綜合服務(wù)企業(yè)等方面，提出加快中國(guó)跨境電商發(fā)展的對(duì)策建議。詹傳強(qiáng)（2021）提出促進(jìn)中國(guó)與“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家跨境電商增長(zhǎng)的對(duì)策建議。陶藝敏（2021）從宏觀、中觀、微觀三個(gè)維度來(lái)總結(jié)目前我國(guó)跨境電商高質(zhì)量發(fā)展中存在的問(wèn)題，并基于供應(yīng)鏈重構(gòu)背景下分別提出了有針對(duì)性的解決方案。楊德軍（2021）研究了跨境電商在物流、支付、監(jiān)管以及跨境電商模式存在的問(wèn)題，最后基于區(qū)塊鏈技術(shù)給出了解決方案。

三、討論與總結(jié)

從研究區(qū)域上看，學(xué)者們對(duì)跨境電商的研究不僅涉及到與國(guó)外某個(gè)國(guó)家或者某個(gè)經(jīng)濟(jì)體的發(fā)展研究，而且也對(duì)國(guó)內(nèi)跨境電商發(fā)展勢(shì)頭較好的區(qū)域進(jìn)行了研究。這些研究結(jié)果，將為跨境電商與其他國(guó)際區(qū)域的發(fā)展，以及國(guó)內(nèi)某地區(qū)的發(fā)展提供了很好的參考建議。從研究視角上來(lái)看，微觀研究的研究者們選擇的企業(yè)多為中小企業(yè)，研究方法以實(shí)證研究為主，結(jié)論有針對(duì)性。從商業(yè)模式上看，我國(guó)跨境電商發(fā)展的主要商業(yè)模式是B2B，這也是目前研究領(lǐng)域的主流模式，也有少量學(xué)者對(duì)B2C模式進(jìn)行了研究。此外，筆者通過(guò)對(duì)文獻(xiàn)的研究分析得出，針對(duì)跨境電商的研究主要集中在發(fā)展過(guò)程中的各種影響因素，遇到的阻礙和存在的問(wèn)題以及發(fā)展對(duì)策等，這些研究結(jié)果為跨境電商健康、可持續(xù)發(fā)展提供了有價(jià)值的參考意見(jiàn)。雖然研究者們對(duì)跨境電商展開(kāi)區(qū)域性研究，但是筆者認(rèn)為研究范圍還不夠廣泛，研究數(shù)量也相對(duì)較少，導(dǎo)致結(jié)論的可信度不夠高。在未來(lái)，應(yīng)該有更多的區(qū)域被納入研究，從而為某區(qū)域跨境電商如何促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易發(fā)展提供具體路徑。并且，在跨境電商企業(yè)發(fā)展研究中，主要研究對(duì)象是中小型企業(yè)，其發(fā)展策略能否推廣至所有類(lèi)型的跨境電商企業(yè)，還有待進(jìn)一步探索?？缇畴娚屉m然目前是以B2B模式為主，但不能忽視對(duì)B2C模式的關(guān)注。

特別是近幾年在政府和資本的支持下，B2C也在快速發(fā)展。同時(shí)B2C也是中小企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的主要渠道，未來(lái)研究者們需要對(duì)B2C模式進(jìn)行更多的研究。在跨境電商發(fā)展影響因素和存在問(wèn)題的研究中，研究者們的研究觀點(diǎn)重復(fù)，缺乏創(chuàng)新。發(fā)展策略大部分是宏觀方面的政策、制度，很多研究者提出的解決方法理論可行，但在實(shí)踐中還有待驗(yàn)證，使得研究結(jié)論的合理性、有效性、真實(shí)性較低。此外，本文的研究局限性在于所選文獻(xiàn)僅對(duì)中國(guó)知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)中近三年的博士論文和優(yōu)秀碩士論文進(jìn)行分析，文獻(xiàn)以中文為主，缺乏對(duì)期刊、書(shū)籍等資料以及國(guó)外相關(guān)文獻(xiàn)的搜集和整理。在未來(lái)的研究中，將納入更多優(yōu)質(zhì)文獻(xiàn)，以期對(duì)跨境電商的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行更深入的研究。

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[3]華樹(shù)春,李玲,鄭鍇,徐善明.跨境電商概論[M].中國(guó)海關(guān)出版社,2018.

作者:崔蕾 徐穎 單位:廣州工程技術(shù)職業(yè)學(xué)院 廣州工程技術(shù)職業(yè)學(xué)院外語(yǔ)高級(jí)學(xué)院